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文檔簡介

1、消費心理學商品包裝的心理策略市場營銷-消費心理學3.1.4包裝與消費心理分析 1. 1. 商品包裝含義認知商品包裝含義認知商品包裝是指商品流通過程中為保護商品、方便儲運、促進銷售，按商品包裝是指商品流通過程中為保護商品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱；也指為達一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的而采用的容器、材料和輔助過程中施加一定技術方法等的到上述目的而采用的容器、材料和輔助過程中施加一定技術方法等的操作活動。操作活動。商品包裝的心理需求：商品包裝的心理需求：（1 1）便利性；（）便利性；（2 2）適應性；（）適應性

2、；（3 3）安全性；）安全性；（4 4）直觀性；（）直觀性；（5 5）誘發聯想；（）誘發聯想；（6 6）藝術性）藝術性市場營銷-消費心理學3.1.4包裝與消費心理分析 2. 商品包裝對消費者群體心理影響分析商品包裝對消費者群體心理影響分析對少年兒童的對少年兒童的影響影響市場營銷-消費心理學3.1.4包裝與消費心理分析 2. 商品包裝對消費者群體心理影響分析商品包裝對消費者群體心理影響分析對青年消費者對青年消費者心理的影響心理的影響市場營銷-消費心理學3.1.4包裝與消費心理分析 2. 商品包裝對消費者群體心理影響分析商品包裝對消費者群體心理影響分析對老年消費者對老年消費者心理的影響心理的影響市

3、場營銷-消費心理學3.1.4包裝與消費心理分析 2. 商品包裝對消費者群體心理影響分析商品包裝對消費者群體心理影響分析對女性消費者對女性消費者心理的影響心理的影響市場營銷-消費心理學3.1.4包裝與消費心理分析 3. 商品包裝設計的心理策略分析商品包裝設計的心理策略分析（1）習）習慣包裝策慣包裝策略略 配套包裝配套包裝分量包裝分量包裝系列包裝系列包裝慣用包裝慣用包裝市場營銷-消費心理學3.1.4包裝與消費心理分析 3. 商品包裝設計的心理策略分析商品包裝設計的心理策略分析（2）個）個性需求包性需求包裝策略裝策略 高檔包裝高檔包裝分裝與改裝分裝與改裝華麗包裝華麗包裝市場營銷-消費心理學3.1.4包裝與消費心理分析 3. 商品包裝設計的心理策略分析商品包裝設計的心理策略分析（3）情）情感性包裝感性包裝策略策略 禮品包裝禮品包裝懷舊包裝懷舊包裝 趣味包裝趣味包裝市場營銷-消費心理學3.1.4包裝與消費心理分析 3. 商品包裝設計的心理策略分析

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