1、2020汽車品牌圣誕節主題策劃方案2背景目的2 利用圣誕消費契機，通過主題活動，吸引目標人群的關注與參與，提高消費者對XX品牌認 知度，滲透品牌理念與調性 通過與娛樂、購物場所等商家合作，提升品牌知名度，達到口碑傳播效應； 以活動為熱點，進行媒體造勢與追蹤，直擊目標人群及潛在消費者； 推出圣誕IN禮多層次促銷，從而拉動銷售，為年底業績做沖刺。活動策略2020歲末、圣誕狂歡之際，誠意奉上至IN大禮，倡導創意生活行家，讓到場嘉賓體驗至IN樂趣，從而認同品牌理念，激發購買熱情。溝通平臺溝通方式潛客圣誕節硬更IN抓住圣誕消費契機發起圣誕狂歡IN禮活動體現該品牌時尚生活行家的品牌內涵通過親身體驗圣誕活動

2、，潛客進一步了解、認同 “硬更IN”的品牌精神喜慶圣誕活動概況活動主題：“喜慶圣誕”展廳主題系列活動活動時間：2020年 12月24 、25日（周末為主題活動日）活動地點： 各經銷商展廳活動對象：某品牌車主、潛在客戶、媒體活動規劃：整場活動預計3個小時 分為三個階段 ：客戶簽到 | 開場 游戲環節 | 拍照記錄 限時優惠購車 | 活動結束 4活動前期宣傳推廣5參加對象： 網上關注新產品信息的潛客 合作娛樂、購物場所關注活動的潛客 展廳有意向客戶活動信息發布：（信息預告，擴大影響、吸引眼球、征集潛客）： 媒體廣告投放（總部、各區經銷商） 區域官方微博 展廳宣傳 合作商家現場前期活 動 前 期活

3、動 執行活 動 后 期6展廳宣傳： 展廳POS配合： 在各區域展廳放置活動宣傳物料，增強宣傳力度 展廳銷售人員配合： 介紹活動詳情，邀請意向客戶參加主題活動日。合作商家：類型：各區經銷商4S店附近的大型賣場、 娛樂場所（KTV歌城）、健身美容（健身房、SPA館）方式： 在合作商家人流密集區域放置/分發活動DM、設立易拉寶 提供活動名額給到合作商家VIP客戶前期活動前期宣傳推廣活 動 前 期活 動 執行活 動 后 期7前期活動主KV畫面活 動 后 期活 動 執行活 動 前 期8前期展廳效果圖活 動 后 期活 動 前 期活 動 執行9前期圣誕角裝飾效果圖活 動 后 期活 動 執行活 動 前 期10

4、前期簽到卡設計效果活 動 后 期活 動 執行活 動 前 期11一重IN禮圣誕游戲：組織嘉賓參與圣誕主題的互動游戲，并送上圣誕禮品游戲一：圣誕尋寶活動人數：分組后，每個小組出二人。活動規則：一人蒙眼、一人語言指導，從同一起點， 越過障礙，尋找藏在新車上的圣誕物品。評判標準：速度最快者取勝。備注說明：藏物點可設置在新車改良處 頒獎前由工作人員結合藏物點介紹新車的時尚賣點活 動 前 期活 動 執行活 動 后 期活動執行Part II ：三重IN禮12一重IN禮圣誕游戲：組織嘉賓參與圣誕主題的互動游戲，并送上圣誕禮品游戲二：圣誕變身活動人數：分組后，每個小組出二人。活動規則：在新車中完成圣誕老人大變身

5、。 一人換裝、一人輔助 。評判標準：穿戴齊全且速度最快者取勝。備注說明：契合新產品時尚大變身活 動 前 期活 動 執行活 動 后 期二重IN禮新IN像：提供圣誕飾品進行合影，微博征選，獲獎照片陳列展廳，擴大活動后續效應展現XX品牌“創意生活行家”的品牌內涵13活 動 前 期活 動 執行活 動 后 期三重IN禮樂享驚喜： 邀請該品牌車主分享自己的開車體驗、生活方式，展現該品牌內涵 銷售經理介紹現場購車優惠14活 動 前 期活 動 執行活 動 后 期時間環節內容地點負責人員物料20分鐘客戶簽到邀約客戶簽到展廳內場展廳工作人員桌花、簽到表茶歇時刻客戶享用茶點茶歇區展廳工作人員 禮儀茶點飲料45分鐘一

6、重IN禮圣誕游戲有獎游戲車主分享展廳內場受邀嘉賓品牌車主游戲道具15分鐘二重IN禮新IN像裝扮拍照展廳內場受邀嘉賓、攝影師拍立得相機圣誕飾物15分鐘三重IN禮樂享驚喜介紹促銷內容完成銷售訂單展廳內場銷售經理促銷內容手卡10分鐘活動尾聲可選擇寄語圣誕展廳內場受邀嘉賓紙片、圣誕樹Rundown 周末主題活動日活 動 前 期活 動 執行活 動 后 期Rundown活 動 前 期活 動 執行活 動 后 期時間時長環節內容地點串詞 負責人 物料準備投影備注13:3013:5020min簽到暖場邀約客戶簽到展廳接待臺處展廳工作人員簽到卡簽字筆抽獎箱廣告片循環播放來賓將個人信息寫在簽到卡后放入旁邊抽獎箱中1

7、3:5014:1020min 茶歇時間簽到客戶至茶歇區享用茶點，或者選取布置場景拍照，參觀展廳，銷售人員分散介紹新產品茶歇區展廳活動區展廳工作人員 禮儀茶點飲料活動主視覺廣告主題曲循環播放開場舞準備14:1014:155min開場舞3位舞者帶來“我的模樣”MV中的舞蹈 展廳主舞臺經銷商舞者“我的模樣”MV視頻主持人候場 舞者Ending Pose時上臺開場14:1514:205min開場主持人宣布開場(開場詞中包含對新產品的介紹，以及對本次活動的介紹）展廳主舞臺經銷商 主持人手卡活動主視覺游戲道具、游戲區域準備活 動 前 期活 動 執行活 動 后 期時間時長 環節內容地點串詞 負責人 物料準備

8、投影 音效備注14:2014:4015min一重IN禮圣誕游戲工作人員將放有客戶信息卡的抽獎箱給到主持人，主持人再次請到兩位舞者來各抽取2張卡片作為參加游戲的嘉賓，游戲嘉賓上臺，主持人宣布游戲規則及流程，帶領他們到游戲區，進行尋寶游戲游戲區展廳工作人員 新車兩臺游戲道具獎勵禮品游戲規則PPT同時游戲時間以廣告曲為背景音樂游戲勝利者獲得圣誕禮品各一份新車車主準備發言14:4014:5515min分享體驗品牌車主上臺分享自己的駕車體驗，并附生活照（與新車有關）活動主舞臺展廳工作人員車主生活照車主照片活 動 前 期活 動 執行活 動 后 期時間時長環節內容地點串詞 負責人物料準備 投影 音效備注14

9、:5515:005min主持人串詞游戲道具準備15:0015:1520min二重IN禮圣誕游戲由上一輪獲獎者抽取換裝參與嘉賓，主持人介紹換裝游戲規則及流程，2人為一隊，抽4隊進行比賽，一名隊員在服裝區迅速找齊換裝所需的服裝配飾給到在車里的隊友，并協助其在車內完成換裝，快者勝，換裝選手與場下觀眾一起進入下一拍照環節游戲區新車兩臺圣誕老人服裝配飾活動主KV畫面拍照時背景音樂播放獎品準備活 動 前 期活 動 執行活 動 后 期時間時長環節內容地點串詞 負責人物料準備投影 音效備注15:1515:2510min二重IN禮新IN像主持人介紹新IN像活動然后現場客戶自行挑選圣誕飾物，工作人員為他們拍照留影

10、，也可以選擇拍立得相機，當場取走照片留作紀念,游戲區展廳工作人員圣誕飾物拍立得相機普通相機活動主KV畫面舞者準備15:2515:305min舞蹈3位舞者再次登臺跳舞，將嘉賓再次吸引至主舞臺（限時優惠購車活動準備）展廳主舞臺舞者“我的模樣”MV視頻銷售經理準備15:3015:4515min三重IN禮樂享驚喜銷售經理介紹限時購車優惠信息接受客戶現場提問展廳主舞臺展廳工作人員宣傳DM單優惠信息PPT購車優惠信息PPT在銷售經理講述現場購車優惠信息銷售人員訂單準備15:4515:505min活動尾聲主持人觀察現場購車環節基本結束后致活動結束詞展廳主舞臺展廳工作人員訂單合同活動主KV背景音樂簽訂購合同活

11、動結束內容數量負責方備注活動易拉寶4經銷商網絡下載畫面簽到物料1簽到本、簽到筆、接待人員宣傳資料若干品牌手冊及單頁相機若干單反、微單，或可更換鏡頭相機銷售訂單若干車主發言稿1邀約新品車主（發言稿）限時購車政策1Ppt發言車主生活照若干新品車主活動背板1桁架、高精度噴繪抽獎箱1與簽到卡片做抽獎用簽到卡60張簽到卡片活動所需物料清單內容數量負責方備注舞臺地臺1 經銷商20cm高，木結構，灰色地毯投影機/投影幕布15000流明投影機/100吋投影幕音箱設備1音頻播放筆記本電腦1播放投影文件拍立得相機1拍照供客戶帶回留念主持人1主持主持人手卡1份主持人串詞茶歇1茶點 飲料圣誕主題飾物（圣誕角裝飾）若干接待臺擺設，展廳裝飾游戲道具/禮品若干詳見附表廣告片1活動所需物料清單附表所需道具數量備注障礙物若干在第一個游戲環節中使用眼罩4個在第一個游戲環節中使用圣誕玩偶公仔若干藏于新車中供玩家尋找（回答問題小禮品）圣誕帽若干在游戲及拍照環節使用圣誕老人胡子若干在游戲及拍照環節使用圣誕頭飾若干在游戲及拍照環節使用圣誕老人套裝4套在第一個游戲環節中使用拍立得及相片紙2套拍照使用游戲獎品若干游戲環節禮品 網絡聯動 將新IN像（活動當天照片）上傳網站、微博分享、評選出最佳圣誕IN像，給予品牌獎品； 分享體驗征集分享此次活動體驗及感悟的主題軟文，并在專業雜志、專題網站發表