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文檔簡介

1、一、定向推廣1.什么是定向推廣2.定向推廣原理3.定向推廣展示位置4.定向推廣展示規則與扣費5.定向推廣投放方式6.定向推廣優化7定向推廣質量得分目錄1、什么是定向推廣定向推廣依靠淘寶網龐大的數據庫，構建出買家的興趣模型。它能從細分類目中抓取那些特征與買家興趣點匹配的推廣寶貝，為展現在目標客戶瀏覽的網頁上，幫助您鎖定潛在買家，實現精準營銷。準入門檻：1鉆2、定向推廣展示位置1、我的淘寶已買到寶貝熱賣單品2、我的淘寶首頁猜我喜歡第三行3、旺旺焦點圖熱賣4、收藏列表頁熱賣單品5、物流詳情頁熱賣單品6、目前移動端的定向都是站外流量 主要墨跡天氣，暴風影音，萬年歷等3、展現規則與扣費方式寶貝出價、推廣

2、質量、寶貝屬性和買家興趣匹配等因素正面影響著定向推廣的展現量。寶貝屬性點和買家興趣匹配寶貝屬性點和買家興趣匹配：需要通過優化寶貝標題和屬性，使之能更好的匹配買家的需求。主要展現規則是：綜合出價*質量得分開通直通車后，定向推廣按二跳點擊扣費，根據您為寶貝設置的定向推廣出價，二跳單次扣費不會大于您的出價。二跳頁面定向推廣投放方式5、投放方式興趣定向搜索重定向定向智能投放優化1.買家興趣點2.寶貝節點詞興趣點、節點詞完善寶貝屬性優化寶貝標題定向推廣質量得分優化技巧1、單獨建立定向推廣計劃2、先用關鍵詞提高質量分，再開通定向3、實測經驗：先把價出高，再用分時折扣降低，展現機會更大 推薦用分時折扣來調價4、新開的定向沒展現？如果價格足夠，那就是質量分的問題自定義受眾7、定向問題匯總1、創意圖影響點擊率，進而影響計劃整體質量分2、

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