1、宣傳冊設計宣傳冊設計視覺傳達-14級2016 年概概 述述制作基本方法制作基本方法案例分析案例分析課后作業課后作業一、概 述 宣傳冊指的是四頁以上的多頁數的宣傳物。是可以輕松得到的，簡單易讀的印刷物。宣傳冊設計指的是為提高宣傳冊想要達到的效果而進行的整體規劃。在制作宣傳冊時，設計師很容易只關注其視覺效果，還需要認識到宣傳冊是處于經營及銷售戰略的延長線上。因為有應用目的和用途才有宣傳冊。一、概一、概 述述宣傳冊的制作目的想傳達信息 廣告、活動通知（信息雜志、事件通知）想讓讀者了解 商品介紹、公司簡介（功能說明、組織圖、工序圖）想讓讀者閱讀 定期發行刊物（附宣傳手冊、商品購買券）想提高形象 宣傳計

2、劃、經營理念（服務）想起到作用 目錄、資料、各種數據（宣傳手冊、地圖、路線圖）一、概一、概 述述宣傳冊的功能使人注意色、形、物、關鍵廣告詞使人認識解說詞、照片、圖解引人共鳴數據、樣本催人記憶概括性的廣告詞使人行動設計商品優惠券一、概一、概 述述宣傳冊的形狀宣傳冊的形狀取決于宣傳冊本身的目的以及它的裝訂方式和折疊方式。在預算允許的情況下可以設計一些特殊的形狀，來達到引人注目的效果。但要注意過于怪異的形狀很有可能會阻礙重要信息的閱讀。一、概一、概 述述制作程序制作程序：根據制作目的進行：創意構思設計布局印刷宣傳冊好的效果與最初的構思有密切的關系。設計師在構思時即要考慮客戶的設計需要也要考慮讀著的閱

3、讀感受。構思內容主要包括： 目的是為了什么？想要傳遞什么？ 對象面向誰？是哪一個階層？地域？ 預算從計劃到印刷，如何處理整體？支付條件 整體構想達成目的的方法，總體印象 概念基本的方針，視覺基礎 分量頁數，印刷量一、概一、概 述述設計階段需考慮的內容： 形態與頁數裝訂本的形狀、折疊、卡片式、特殊的形態 構成與流程整體的展開、令人舒服的流程、起承轉接 設計構成元素照片、圖解、廣告詞 配色計劃整體的色彩形象、主色、強調色 紙想象的手感、和預算平衡、對環境的考慮一、概一、概 述述對設計素材進行合理的分配，就是布局。布局中最重要的就是要易懂、易讀、美觀。難以閱讀的設計方案既妨礙理解也不會留在讀者記憶中

4、。讓人感覺好的布局有韻律感、引人共鳴。在布局時，設計師要事先規定好一個格式，并遵守這一格式。布局階段需考慮的內容： 基本格式統一的格式、各構成部分的處理、基本樣式 視覺誘導易讀優先、與各部分的關系 平 衡空間的選取辦法、各部分之間的對比、優先的部分 字體大小使用的字體、標題廣告詞的大小、正文廣告詞的大小 背景處理底色計劃、花紋的利用、活用構成元素一、概一、概 述述印刷階段需考慮的內容： 印刷數據數據文件的確認、多余東西的整理、CMYK的設定 指定照片飾邊、休整、色調、數據、相紙沖洗 紙的指定紙的種類、紙的重量 日程確認校正的種類、校正的日程、交貨期與交貨場所一、概一、概 述述二、制作基本方法宣

5、傳冊的制作需分析其目的和用途，并站在讀者的角度上考慮觀者的實際需求。二、制作基本方法二、制作基本方法1、構想與策劃在進行宣傳冊的設計時，會對整體制作及效果產生重要影響的就是構想與策劃。策劃時設計師要明確宣傳冊預期的效果，并把其反映到題目中去。題目表現工作的內容，設計師在認識到這點的基礎上，進行收集必要數據的活動（市場調查）并確立理念。理念與創意、視覺效果密切相關，要用明快的語言來表現。重要的并不是制作前所未有的作品，而是要制作能發揮重大作用的作品。因此，設計師對過去的實例及類似作品的分析、參考都是必不可少的，不應白費工夫去強調個性。二、制作基本方法二、制作基本方法（1）項目與戰略項目指的是接受

6、訂單的整個工作。所謂戰略指的是為了達到目的而采取的手段和計劃，處于企業經營戰略的延長線上，是為了將經營戰略具體化而制定的設計戰略或者說是廣告戰略。戰略的制定方法：A 站在對象的立場上設計； B 取悅對象； C 挖掘對象的可能性（顯示對象的具體的行動目標；傳達可以實現的訊息；明示可以得到什么；明確傳達想得到什么）二、制作基本方法二、制作基本方法（2）市場的利用市場的利用一般指市場調查及分析。市場調查就是為了把握市場。設計師如果不清楚自己制作的宣傳冊將要發給誰，就無法決定信息的表達方式。除了市場，設計師在制作宣傳冊時，還要考慮社會形勢及流行等因素。市場調查的內容： A 了解對象生活得怎樣，住在哪里

7、，職業，屬于哪個階層； B 觀察市場的動向暢銷商品，流行，其他公司的動向，世界市場的動向 C 探尋時代的走向經濟、政治走向等二、制作基本方法二、制作基本方法（3）理念的確立方法所謂理念，指的就是基本的方針和想法。宣傳冊設計中的理念是與視覺有關的，一般被稱作視覺理念。視覺理念應包含明確的設計形象，設計師需考慮形象的性格、配色、形狀及接受者的心理等。特別需要注意的是環境因素及可用性因素。視覺理念的確立： A 決定總體形象； B 決定配色； C決定形狀； D考慮接受者二、制作基本方法二、制作基本方法2、目的與用途（形式與分量）應根據用途來決定宣傳冊的發放方式： 直接發送到對象手中 委托與配備 附在商

8、品上 附在展品上 郵寄與投遞 投 送 夾在報紙或雜志中二、制作基本方法二、制作基本方法（1）當面發送發送宣傳冊時，發送者會根據對象進行選擇性發送，因為只是發送給當時碰巧路過的人，因此不可能確保發送到很多人手中。直接發送的形式有：A 在目標對象所在地及路上發送 B 在設施（會場）等的入口發送 C 發給來到店里的顧客 優勢：可以確定發送到目標對象手中 很容易測算發送時機 劣勢：可能有時候不會接受 形式（分量）上有限制 不能再很大范圍內進行二、制作基本方法二、制作基本方法（2）委托和配備通常消費者主動取閱的宣傳冊，都會仔細閱讀。宣傳冊的內容會得到有效的傳遞。在設計委托放置或配備場合用的宣傳冊時，應考

9、慮周圍的環境色彩，通過視覺形象和廣告語設計出讓人一目了然的作品。委托宣傳冊的形式： A 平著堆放在臺子上 B 陳列柜上、收發柜上、現金出納機旁邊 C 放到專用的擱架上 優勢：有一種可以馬上拿到手的輕松感 容易對準目標對象 想要的人才會把它帶回去 劣勢：如果放置的地方不對，基本上就沒人拿 擺放的很雜 如果管理不好就很容易折了或弄臟二、制作基本方法二、制作基本方法（3）附加在商品上在買產品時，包裝中就裝有宣傳冊，其中大多數是附加的形式： 與商品包裝袋捆在一起 在買東西時，與商品一起裝到袋子里 如果是小型商品，也可以將商品附加在宣傳冊上 優勢：正確傳達商品的相關信息 使用說明可以介紹怎樣使用商品 可

10、以介紹相關信息 劣勢：體積大而重 有些不必要的東西 包外無法確認是否確實放到包里了二、制作基本方法二、制作基本方法（4）附加在展品上附在展品上的宣傳冊的特征： A 展示裝飾： 宣傳冊本身具有美觀的效果，可以用來裝飾展位。因為和商品展示的是一個信息，所以宣傳冊發揮的作用較大。 B 商品的旁邊： 在商店等地方，宣傳冊放在陳列商品的旁邊，可以吸引對相關商品感興趣的顧客。另外，對于不喜歡店員說明的顧客來說，可以得到有效幫助。注意擺放時，不能妨礙商品的展覽。二、制作基本方法二、制作基本方法（5）郵寄郵寄的宣傳冊分主動接收和被動接收兩種。主動接收的宣傳冊多為自己申請的會員刊物，因為知道發送者是誰，通常想通

11、過宣傳冊得到自己想要的商品信息。被動接收的宣傳冊因為不知道對方是從什么地方得到自己的地址的，往往會有厭煩情緒。用郵寄方式發送的宣傳冊，并不需要表現出豪華感，要給人以誠實可信任的感覺，重要的是給目標對象想要的信息。沒有用的宣傳冊是對地球資源的一種浪費。二、制作基本方法二、制作基本方法（6）投送將宣傳品投放到郵箱中的方式被稱為投送。投送的主要宣傳品是傳單，其次是宣傳手冊。投送的優點是可以直接送到顧客的手中。適合有地域限制的廣告。制作投送的宣傳冊時需注意： A 題目是否能引人注意； B 是否有讓人信賴的視覺效果； C 布局是否粗糙； D 是否有強制購買的氣氛； E 是否能一眼看到服務內容二、制作基本

12、方法二、制作基本方法（7）定期發行向會員和固定客戶定期地發送一些信息是贏得常客的重要戰略。定期發行的宣傳冊如果繼續閱讀率不高，就等于白做。為了讓讀者期待下一期，就需要刊登有用的內容、讀者感興趣的信息、有價值的信息、通過其他渠道得不到的信息、有吸引力的讀者服務信息。二、制作基本方法二、制作基本方法3、效果與功能（內容）制作宣傳冊的理由就是期待一個好的結果。 A 促銷。 很多都是在發售新產品時為了通知客戶而制作的，內容上是對產品的特征、功能進行說明。宣傳冊與銷售業績的提高緊密相連，是經營戰略中的重要媒體。 B 展示信息。 特價信息、服務信息、傳達商品信息等各種信息，是連接顧客與商店、用戶與生產商的

13、媒體，多采取雜志的形式，這有利于維持相互關系。 C使用說明、指南。 這是為了說明產品的使用方法。通過說明用戶才能切實掌握該產品的使用方法。宣傳冊式的東西有可攜帶、在任何地方都可以閱讀、比較容易寫入的特點。 D為了給人留下一個好印象，提高形象。 公司簡介等雖然與銷售業績等沒有直接關系，但只要形象提高了，總有一天會影響銷售業績的。光考慮銷售額的設計，通常會招人厭煩。 E為了紀念、記錄等制作的宣傳冊 用于紀念活動中，多采取贈送給參加者的方式。劇院用的宣傳冊與電影院用的宣傳冊多屬于這一類。二、制作基本方法二、制作基本方法（1）讓人產生好感為了讓宣傳冊給人留下美好的印象，通常會使用可愛的動物、綠色的植物

14、、美麗的女郎、笑臉等設計元素。如果創作了可以讓讀者產生好感的作品，那讀者采取行動的幾率就會很高，即獲取了好感就意味著會購買。二、制作基本方法二、制作基本方法（2）給人以視覺刺激刺激設計期待的效果：顯眼、讓人感動、留在印象中刺激設計的設計特征：以嶄新為基調、可以產生刺激性效果的、顏色、形狀和廣告語、大膽的布局制作理念：強調主題或商品特性、不是混亂的熱鬧而是好的沖擊力、重視色彩效果二、制作基本方法二、制作基本方法（3）重視說明的設計期待的效果：說明商品的使用方法、介紹設施、說明功能設計特征：簡單的布局、易讀的字體與字號、有效運用視覺效果制作理念：易懂、站在讀者立場上的展示方法、將照片和圖表放在前面

15、二、制作基本方法二、制作基本方法（4）讓對方理解具有說服力的材料： A 統計數據和實驗數據； B 照片； C 權威人士的說明； D 眾所周知的事實的記載； E 正在使用產品的用戶額感想。對于數據和意見不能太過夸大， 因為這不是說服而是欺騙。二、制作基本方法二、制作基本方法（5）催人記憶留下記憶的方法： A 增強沖擊力 B 具體的內容 C 簡單的言語 D 得當的語調 E 對可以為讀者接受的優點的強調 這幾項都需要創意來實現，有時候獨樹一幟的設計會起作用。二、制作基本方法二、制作基本方法（6）讓讀者繼續宣傳冊對于維護與用戶之間的關系起著很大作用。從企業來看，當然希望用戶會使用自己公司的產品。對于商

16、店來說，多次到店里購買商品的顧客很難得，需要維護。設計時應考慮閱讀的樂趣和讀者的期待，作品的內容要豐富，考慮到活動參加的可能性，可以在設計中加入謎語或商品購買券。二、制作基本方法二、制作基本方法（7）讓用戶信任企業獲取信任的方法： A 有誠意的語言 B 真實的信息 C 保證完善的服務 D 提示經營的未來形象 讓用戶感覺到夢想和希望二、制作基本方法二、制作基本方法4、版面設計在進行版面設計時應考慮整體格局，最好能夠參考幾個版式模型。為了能給讀者一種輕松觀賞的節奏感，并使他們能夠讀到最后，設計師要加上些使之心情愉快的設計變化。二、制作基本方法二、制作基本方法應注意的事項（1）文字：正文的字號應在8

17、.5磅以上，說明部分的文字應在7.5磅以上。每行的字數應控制在26個字以內。（2）插圖與照片：插圖更能體現出人情味，比起照片更能準確地進行表現。照片則具有真實感，真實的東西能夠傳達出美感。（3）版式：版面設計應以基礎版式為準進行創作，這樣不會零散，具有良好的統一感。（4）網格：網格的優點在于，可將照片等設計元素以網格為單位進行排列，是頁面布局整齊統一。封面也使用網格，具有超群的統一感。（5）連續的結構：連續的結構使宣傳冊具有統一感，便于讀者流暢的閱讀。設計時可以使用同樣的色彩和圖形，來體現連續感。常用的折疊方式有蛇腹折。（6）特殊形態：往往讓人印象深刻，但制作成本較高。二、制作基本方法二、制作基本方法5、配色將兩種以上的色彩進行組合使用，稱為配色。設計時應考慮紙張的色彩。好的色彩搭配會帶來有力量的閱讀感受。二、制作基本方法二、制作基本方法二、制作基本方法二、制作基本方法配色的基本方法（1）吸引人的目光最重要。一般來講，波長較長的暖色系容易引人矚目，但當背景沒有顏色時，冷色系也可以提高視覺吸引力。（2）在展開的頁面中使用讓人心情愉快的配色。（3）利用色彩將整體的意象統一起來。二、制作基本方法二、制作基本方法6、素材圖像素材的來源：網絡、光盤資料、相機拍攝、圖