1、Its good to be aliveTo sing - to dance - to have a romanceTo get from life Another chanceYes, its great to be aliveLike the joy of good life styleAlso, like the joy of good Work styleFor the things that make life worth whileAlso, for the things that make Career worth whileTo be aware, to share, to s

2、triveIts great to be aliveLike the sweetness of your smileOn the things that make life & Work worth whileTo laugh and love and thriveTo be A-L-I-V-E【特拉克斯【特拉克斯 英特國際英特國際】推廣推廣策略策略01廣告及媒介策略廣告及媒介策略【推廣節奏安排】【推廣節奏安排】 第一階段：登臺亮相第一階段：登臺亮相 蓄勢期蓄勢期 品牌導入，意向登記、洽談，形成一定的市場關注，積累相當品牌導入，意向登記、洽談，形成一定的市場關注，積累相當 量的有效客戶

3、量的有效客戶【媒介策略媒介策略】 直效推廣需要廣告配合，但廣告配合以形象廣告為主，展示直效推廣需要廣告配合，但廣告配合以形象廣告為主，展示形象，并輔之以項目信息告知型廣告。媒體組合上采取高端客戶形象，并輔之以項目信息告知型廣告。媒體組合上采取高端客戶媒體，并以平面媒體為主媒體，并以平面媒體為主( ( 如如: : 成都商報、華西都市報、成都商報、華西都市報、西南西南航空航空、鷹聯航空鷹聯航空等等) )，高端位置的媒體為輔（項目地周邊），高端位置的媒體為輔（項目地周邊）的戶外廣告牌，市中心人車流匯集地的戶外廣告牌，機場高端媒的戶外廣告牌，市中心人車流匯集地的戶外廣告牌，機場高端媒體等）。加上公關活

4、動集中地命中目標消費群，促進銷售的達成體等）。加上公關活動集中地命中目標消費群，促進銷售的達成 1 1、戶外廣告、戶外廣告 2 2、平面廣告、平面廣告 3 3、影視廣告、影視廣告 4 4、公關活動、公關活動 1 1、戶外廣告、戶外廣告 區域選擇：區域選擇： 項目地周圍項目地周圍 鹽市口商圈鹽市口商圈 跳傘塔商圈跳傘塔商圈 2 2、平面廣告、平面廣告 媒體選擇：媒體選擇： 成都商報成都商報華西都市報華西都市報：1/21/2版彩色版彩色 西南航空西南航空：內頁整版或跨頁：內頁整版或跨頁 鷹聯航空鷹聯航空：封面拉頁或封底加上軟文介紹：封面拉頁或封底加上軟文介紹 3、 影視廣告影視廣告 媒體選擇媒體選

5、擇 分眾傳媒分眾傳媒 國眾傳媒國眾傳媒“睛彩睛彩360360度度”LEDLED顯示屏顯示屏 （創意略）（創意略） 4 4、公關活動、公關活動 活動主題活動主題 雞尾酒會雞尾酒會 派對派對 高爾夫邀請賽高爾夫邀請賽02市場推廣計劃的方案及時間表市場推廣計劃的方案及時間表第一階段：登臺亮相第一階段：登臺亮相 蓄勢期蓄勢期 這一階段以導向性廣告為主，所以在媒體選擇上以戶外廣告和平面廣告介入。（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限）。（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限）（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限）。（以下分述可供選擇的媒體及廣告投放期限）03市場推廣的主題及相應的表現形象市場推廣的主題

6、及相應的表現形象本案應建立一種什么樣的形象認知？本案應建立一種什么樣的形象認知？ 城市的、現代的、高端的、精致的物業形象城市的、現代的、高端的、精致的物業形象項目市場定位項目市場定位 城南副中心城南副中心 首席商務選擇首席商務選擇形象推廣口號形象推廣口號產品定位上升產品定位上升 挖掘高端寫字樓的工作特性，完全對接心理需求，挖掘高端寫字樓的工作特性，完全對接心理需求，創導一種卓然的、豐富的、生動的、舒適的、愜意的工作感受創導一種卓然的、豐富的、生動的、舒適的、愜意的工作感受。My World，My Air真正意義上的甲級寫字樓真正意義上的甲級寫字樓諸多細節奠定的高品質諸多細節奠定的高品質【項目定

7、位】【項目定位】 對于房地產行業，英特國際是參與者；對于房地產行業，英特國際是參與者； 對接城市發展，關注城市資源利用，城南副中心發展建設 的助推者； 對于寫字樓開發者，英特國際是甲級實現者；對于寫字樓開發者，英特國際是甲級實現者；以領軍姿態進入成都業界，通過產品質量領先，以及開發理 念和細節上的創新，力爭實現生態辦公。 對于辦公環境的發展者，英特國際是對于辦公環境的發展者，英特國際是生態化生態化實現者。實現者。通過品質獨具的高層次辦公物業，創造以“英特國際人”為身份感的辦公潮流；【推廣傳播思路】【推廣傳播思路】 1 1、商務品牌型：、商務品牌型：遵從傳統，用品牌打造新興商務遵從傳統，用品牌打

8、造新興商務 2 2、直白型：、直白型：擯棄修飾，直搗人心擯棄修飾，直搗人心 3 3、內涵型：、內涵型：訴求與思考同在訴求與思考同在 4 4、主觀感情型：、主觀感情型：承載感情，連接你我承載感情，連接你我英特國際形象基調英特國際形象基調創新的創新的 現代的現代的 國際化的國際化的開放的開放的英特國際生活基調英特國際生活基調生態的生態的 生動的優雅的自由的生動的優雅的自由的英特國際色彩基調英特國際色彩基調美元綠美元綠 醇品藍醇品藍 鉑金銀鉑金銀 暖意橙暖意橙【廣告創作基調路線】【廣告創作基調路線】 主推廣告語：以成都的名義對話世界主推廣告語：以成都的名義對話世界 商商 務務 品品 牌牌 型型 釋義

9、：釋義： 美國美國 邁阿密邁阿密 中國中國 成都成都 成都成都 世界世界 英特國際，溝通你我，融會世界英特國際，溝通你我，融會世界【商務品牌型】【商務品牌型】御品豪門御品豪門【直白型】理性指向【內涵型】含蓄典雅【主觀感情型】感性認知 其它可供選擇的廣告語：其它可供選擇的廣告語： 1、精英所屬、精英所屬 品冠所在品冠所在 釋義：釋義： 工作是一朵花，將花瓣一瓣一瓣地撒在人生的旅途上。工作是一朵花，將花瓣一瓣一瓣地撒在人生的旅途上。 你是一棵樹，一心一意把根扎向大地深處，汲取生的源泉。你是一棵樹，一心一意把根扎向大地深處，汲取生的源泉。 英特國際是一艘船，將風帆高高地揚起，英特國際是一艘船，將風帆

10、高高地揚起， 向著未有人到達向著未有人到達 過的海域過的海域 2、城南商務作坐標，勾勒稀世商圈、城南商務作坐標，勾勒稀世商圈 釋義：釋義： 英特國際，傳承美國邁阿密總部稀有的商務形態，采擷世英特國際，傳承美國邁阿密總部稀有的商務形態，采擷世 界建筑與園林景觀之精華，凝聚古典與現代的高貴氣質。界建筑與園林景觀之精華，凝聚古典與現代的高貴氣質。 稀有、尊崇、享受！稀有、尊崇、享受！ 商商 務務 品品 牌牌 型型 【商務品牌型】【商務品牌型】御品豪門御品豪門【直白型】理性指向【內涵型】含蓄典雅【主觀感情型】感性認知 3、盡得皇者先機，成就巔峰價值、盡得皇者先機，成就巔峰價值 釋義：釋義： 每一步對弈

11、都在指掌之間，每一步對弈都在指掌之間， 顛峰的表情，高雅的格調，顛峰的表情，高雅的格調， 智者風范，大氣天成。智者風范，大氣天成。 與自然共生，天與自然共生，天地地人相互交融。人相互交融。 4、英特國際，強者的姿態、英特國際，強者的姿態 釋義：釋義： 強者的姿態，是建筑的姿態，他拭目以待；強者的姿態，是建筑的姿態，他拭目以待； 強者的姿態，是氣勢的姿態，他豪氣天成；強者的姿態，是氣勢的姿態，他豪氣天成； 強者的姿態，是完備的姿態，他囊具所有；強者的姿態，是完備的姿態，他囊具所有； 強者的姿態，是您的姿態，他翹首以待！強者的姿態，是您的姿態，他翹首以待！ 5、英特國際，財富源動力、英特國際，財富

12、源動力 釋義：釋義： 厚積薄發，蘊蓄越久，其發越烈。厚積薄發，蘊蓄越久，其發越烈。 主推廣告語：主推廣告語：20082008，我在花園里辦公，我在花園里辦公 直直 白白 型型 釋義：釋義： 當你在一個清新的環境中做你的工作時，你將會體會到某當你在一個清新的環境中做你的工作時，你將會體會到某 種因內心充實而彌撒的寧靜。種因內心充實而彌撒的寧靜。 一瞬間，仿佛世界消失了，所有煩惱，困擾靈魂的噪音皆一瞬間，仿佛世界消失了，所有煩惱，困擾靈魂的噪音皆 融入融入 晴空，腦海一派蔚藍像沉凝的寶石晴空，腦海一派蔚藍像沉凝的寶石【商務品牌型】御品豪門【直白型】【直白型】理性指向理性指向【內涵型】含蓄典雅【主觀

13、感情型】感性認知 其它可供選擇的廣告語：其它可供選擇的廣告語： 1、工作的味道就使這樣、工作的味道就使這樣 釋義：釋義： 從一個最淡的微笑開始，重構自己靈魂的免疫系統，再次從一個最淡的微笑開始，重構自己靈魂的免疫系統，再次 將胸臆拓寬。將胸臆拓寬。 微笑吧，在每一個清晨，向著天邊第一縷陽光呼吸未來的微笑吧，在每一個清晨，向著天邊第一縷陽光呼吸未來的 味道；味道； 在每一個白晝，面對地上的每一針青草呼吸希望的味道；在每一個白晝，面對地上的每一針青草呼吸希望的味道； 在每一個起點，遙望地平線呼吸著拼搏的味道。在每一個起點，遙望地平線呼吸著拼搏的味道。 2 2、 TOPTOP生活我擁有生活我擁有 釋

14、義：釋義： 這是真正的這是真正的TOPTOP體驗。不再驚愕，不再顫栗，而是靜靜地俯體驗。不再驚愕，不再顫栗，而是靜靜地俯 瞰千嶂疊翠，河流在綠野細成銀蛇，白云飄在你腳下，白瞰千嶂疊翠，河流在綠野細成銀蛇，白云飄在你腳下，白 云飄在你頭頂，大氣磅礴云飄在你頭頂，大氣磅礴巔峰已在腳下。巔峰已在腳下。 【商務品牌型】御品豪門【直白型】【直白型】理性指向理性指向【內涵型】含蓄典雅【主觀感情型】感性認知 3、英特國際與自然一起纏繞、英特國際與自然一起纏繞 釋義：釋義： 不是每一道江流都能入海，不流動的便成了死湖；不是每一道江流都能入海，不流動的便成了死湖； 不是每一粒種籽都能成樹，不生長便成了空殼！不是

15、每一粒種籽都能成樹，不生長便成了空殼！ 置身于自然，置身于自然， 工作和快樂便是相生相成的，工作和快樂便是相生相成的， 等于水道要經過不同的兩岸，樹木要經過常變的四時。等于水道要經過不同的兩岸，樹木要經過常變的四時。 在工作中我們要享受快樂，在快樂中我們也要感謝工作。在工作中我們要享受快樂，在快樂中我們也要感謝工作。 快樂固然重要，工作又何嘗不美麗？快樂固然重要，工作又何嘗不美麗？ 4、不過是辦公，不過是快樂的辦公、不過是辦公，不過是快樂的辦公 釋義：釋義： 如果我真正熱愛一份工作，則我愛與其相關的所有人，如果我真正熱愛一份工作，則我愛與其相關的所有人， 我愛全世界，我愛生命。我愛全世界，我愛

16、生命。 如果我能夠對一份工作說如果我能夠對一份工作說“我愛你！我愛你！”，則我必能夠說：，則我必能夠說： “在你之中我愛一切人，通過你，我愛世界，在你的過程在你之中我愛一切人，通過你，我愛世界，在你的過程 中我也愛我自己。中我也愛我自己。 直直 白白 型型 主推廣告語：主推廣告語：My World, My Air 內內 涵涵 型型 釋義：釋義： 英特國際，伴隨國際全新辦公理念，來到中國，入駐成都；英特國際，伴隨國際全新辦公理念，來到中國，入駐成都； 英特國際，伴隨核心商務地段，憑借便利的交通，營造豐英特國際，伴隨核心商務地段，憑借便利的交通，營造豐 盛的生活。盛的生活。 英特國際，伴隨自然的腳

17、步，讓辦公室和您一起呼吸。英特國際，伴隨自然的腳步，讓辦公室和您一起呼吸。 我的天地，我的空氣，我的英特國際。我的天地，我的空氣，我的英特國際。【商務品牌型】御品豪門【直白型】理性指向【內涵型】【內涵型】含蓄典雅含蓄典雅【主觀感情型】感性認知 其它可供選擇的廣告語：其它可供選擇的廣告語： 1、一樹一天地，一人一世界。、一樹一天地，一人一世界。 釋義：釋義： 大自然屬于每一個人，每一個人都應該找到伴隨自己人生大自然屬于每一個人，每一個人都應該找到伴隨自己人生 旅程三分之一時間的那棵樹旅程三分之一時間的那棵樹 生態辦公，心的體驗。生態辦公，心的體驗。 2、世界的，我們的、世界的，我們的釋義：釋義：

18、 坐擁繁華，盡享高端；坐擁繁華，盡享高端； 現代化的設施，國際化的追求；現代化的設施，國際化的追求； 世界的，英特國際的。世界的，英特國際的。 內內 涵涵 型型 【商務品牌型】御品豪門【直白型】理性指向【內涵型】【內涵型】含蓄典雅含蓄典雅【主觀感情型】感性認知 3、To you, In you 釋義：釋義： 入駐一個區域，打造一個領域；入駐一個區域，打造一個領域； 引導一個領域，提升一個區域。引導一個領域，提升一個區域。 4、20082008，我看見，我看見 釋義：釋義： 我看見，奧運會在北京舉行；我看見，奧運會在北京舉行； 我看見，生態辦公在成都實現；我看見，生態辦公在成都實現； 國際全新辦

19、公理念、核心商務地段、交通便利、設施齊國際全新辦公理念、核心商務地段、交通便利、設施齊 全全 全新辦公品質，你我共有！全新辦公品質，你我共有！ 主推廣告語：看得到的建筑，看不見的關懷。主推廣告語：看得到的建筑，看不見的關懷。 主主 觀觀 感感 情情 型型 釋義：釋義： 不一樣的辦公室，非一般的體驗。不一樣的辦公室，非一般的體驗。 人性化的設計，生態辦公的理念。人性化的設計，生態辦公的理念。 卓越品質，無限關懷。卓越品質，無限關懷。【商務品牌型】御品豪門【直白型】理性指向【內涵型】含蓄典雅【主觀感情型】【主觀感情型】感性認知感性認知 其它可供選擇的廣告語：其它可供選擇的廣告語： 1、To you

20、, To be alive 釋義：釋義： 為了一個期待，一直在尋找。為了一個期待，一直在尋找。 是不是工作可以是那樣的味道？是不是工作可以是那樣的味道？ 2、藍天、綠地、藍天、綠地、OFFICE 釋義：釋義： 一直在尋找，一間大自然中的辦公室，離藍天很近，離草一直在尋找，一間大自然中的辦公室，離藍天很近，離草 地很近，讓自己和電腦、電話、傳真機一起，自在呼吸地很近，讓自己和電腦、電話、傳真機一起，自在呼吸 英特國際，讓每一個來過的人，不想離開。英特國際，讓每一個來過的人，不想離開。 主主 觀觀 感感 情情 型型 【商務品牌型】【商務品牌型】御品豪門御品豪門【直白型】理性指向【內涵型】含蓄典雅【

21、主觀感情型】感性認知 3、用三分之一的快樂，收獲一生、用三分之一的快樂，收獲一生 釋義：釋義： 陶醉在激情燃燒的年代，用快樂澆筑事業的殿堂。陶醉在激情燃燒的年代，用快樂澆筑事業的殿堂。 將人生三分之一的時間交付這里，將人生三分之一的時間交付這里， 英特國際引領辦公新概念，英特國際引領辦公新概念， 非凡體驗從此啟航。非凡體驗從此啟航。 4、我要我期待、我要我期待釋義：釋義： 您理想的工作環境是怎樣呢？您理想的工作環境是怎樣呢？ 我想，能同自然更親近，能自由地呼吸；我想，能同自然更親近，能自由地呼吸； 我想，要交通便利，還能讓愛車有個生態棲息地；我想，要交通便利，還能讓愛車有個生態棲息地； 我想，

22、要設施齊全，還能就近同來訪的客戶一起飲下午茶；我想，要設施齊全，還能就近同來訪的客戶一起飲下午茶； 我想，離電力、海關、銀行、聯通更近；我想，離電力、海關、銀行、聯通更近； 英特國際，讓您不再只是期待！英特國際，讓您不再只是期待！04市場模擬傳播推廣市場模擬傳播推廣市場蓄水戶外平面告知攔截現場路段圍墻外賣場蓄水期接待市場加溫戶外平面告知攔截線上線下活動加溫持續排號中市場引爆戶外告知攔截意境區呈顯大眾傳媒強推開盤活動準備傳播推廣定性定調傳播推廣定性定調項目項目VI外賣場展位設計外賣場展位設計銷銷售售中中心心接接待待開開盤盤戶外路牌、圍墻戶外路牌、圍墻動線導示動線導示銷售物料銷售物料畫冊到位畫冊到位 準備期 基本同上2 3 4 5 6樣樣板板房房開開放放平面