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文檔簡介

1、1 創意溝通流程 廣告文案的寫作技巧 佈局的編排設計 平面廣告製作流程 電視廣告的設計 電視廣告製作流程 廣告製作專用術語第七單元 廣告製作2創意溝通流程步驟一步驟一 工作確認工作確認步驟二步驟二 下達任務工作單下達任務工作單 (Job Order)步驟三步驟三 執行創意工作執行創意工作步驟四步驟四 內部檢視討論內部檢視討論 (Internal Review)步驟五步驟五 向廣告主提案向廣告主提案3創意溝通流程步驟六步驟六 修正提案作品修正提案作品步驟七步驟七 交付製作交付製作步驟八步驟八 刊登或刊播刊登或刊播4廣告文案的寫作技巧1. 主標題主標題(Headline)廣告文案：廣告文案：廣告上

2、的所有文字廣告上的所有文字產品的產品的基本銷售重點基本銷售重點(1) 迎合消費者切身利益迎合消費者切身利益(2) 滿足消費者好奇心滿足消費者好奇心(3) 具新聞性話題具新聞性話題5廣告文案的寫作技巧2. 副標題副標題 (Sub-headline) 輔助主標題輔助主標題 (1) 延伸主標題的銷售重點延伸主標題的銷售重點 (2) 引導消費者閱讀正文引導消費者閱讀正文3. 正文正文 (Body Copy)陳述廣告主要內容陳述廣告主要內容 (1) 詳明產品特性詳明產品特性(2) 鼓勵消費者購買鼓勵消費者購買6廣告文案的寫作技巧4. 標語標語 (Slogan)顯顯示產品特色的簡要字句示產品特色的簡要字句

3、7佈局的編排設計佈局的技巧佈局的技巧1. 構圖簡潔清晰，對比分明構圖簡潔清晰，對比分明2. 增進文案與佈局的易讀性與理解度增進文案與佈局的易讀性與理解度3. 保持閱讀動線的流暢保持閱讀動線的流暢4. 適度的留白適度的留白5. 視覺的一致性視覺的一致性6. 新奇大膽的編排新奇大膽的編排8佈局的編排設計佈局的類型佈局的類型依廣告依廣告畫面組成元素畫面組成元素可分：可分：一、圖片型一、圖片型標準型標準型海報型海報型二、文案型二、文案型標題型標題型新聞型新聞型9平面廣告製作流程10電視廣告的設計電視廣告構成三元素電視廣告構成三元素一、影像一、影像 (Video)二、聲音二、聲音 (Audio)1.語言語言(Language)2.音樂音樂(Music)3.音效音效

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