1、高品質文檔2022年市場調查活動策劃方案 一、調查目的： 為了抓住產品市場的脈搏，把企業的各種優點（理念、企業文化、優質產品等）與社會各界溝通，讓策劃的行動被全部的人所了解同時感動全部的人，使以后策劃的行動得以順當進行。 二、調查日期：2021年 1、主要調查：9月1日一9月15日， 2、次要調查：9月16日一11月30日， 我們要進行為期7天的市場調查預備工作，60天的市場調研，確保萬無一失 三、調查內容： 1、主要調查內容：（運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清晰以下幾個主要問題） （1）您是否知道“健康樂養分片”這一傳統品牌？ 知道（）不知道（） （2）“健康樂養分片”最受歡迎的功能和服務

2、誠諾是什么？ （3）“健康樂養分片”的消費心理價格訂在多少合適？ 18元（）28元（）40元（） （4）您對“健康樂養分片”最喜愛和擔憂的是什么？ （5）您的消費心理是什么？有何購買習慣？ （6）“健康樂養分片”的獨特賣點是什么？ （7）“健康樂養分片”的包裝是否受歡迎？ 是（）否（） 2、次要調查內容：（用觀看、分析法） （1）、用戶的特點調查：人口，規模，分布，構成，變動狀況，城市，農村， 主要用戶，次要用戶，地址，電話。 （2）、影響用戶因素：購買力大小，社會風俗，習慣，文化水平，民族特點，購買特點購買什么樣的產品。 （3）、用戶的需要調查：現實需要，潛在需要，意識到但未準時購買，未意識

3、到但以后會購買，不購買。 （4）、產品在銷售區是獨家不是多家，產品是否滿足；諾不滿足緣由是什么；產品暢銷還是貸銷緣由。 （5）、產品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。 （6）、價格在市場上有無竟爭力？用戶對價格反映？市場中價格優況對哪些產品有利？對哪些產品不利？哪些產品好買？哪些代銷？價格波動有多大進展趨勢如何。 （6）、企業銷售量是否適應環境需求，現有渠道是否合理？如何擴大銷售渠道削減中間環節？如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何？營銷組合策略是否妥當效果如何。 （8）、竟爭環境笮樣，竟爭的力氣，竟爭結構與規劃，竟爭內容與手段對手基本狀況。 四、調查地點： 各地市場、經銷商、經銷點、商

4、店 五、調查實施方案： （1）9月1日一9月3日，設計主要調查問卷、調查表，策劃經理負責支配，設計師主辦。 （2）9月1日一9月2日，用文案調查法，進行與營銷部溝通，說明調查緣由和重要性，友好地與其協作搞好營銷工作，共同提高銷售，索取營銷部門匯編的市場資料（客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存狀況、產品成本等）進行調查登記，策劃經理負責支配，策劃主管主辦。 （3）9月3日一9月4日，用觀看法，直接到市場、經銷商、經銷點、商店觀看、拍數碼照片、行為記錄調查。）作好工作日記，策劃經理負責支配，策劃主管主辦。（4）9月3日一9月10日，用訪問法，直接到經銷商、經銷點、商店、中老年用戶進行面談訪問，填調查表，調查問卷，作好工作日記，策劃經理負責支配，策劃主管主辦。 六、問卷調查卡中可以加入這樣一些問題： 1您是從哪里得知這一消息？（） 2您是否聽說過我們的新產品“健康樂少兒鈣片”？（） 3您是否有過糖尿病史？（） 4您親戚伴侶是否有過糖尿病史？（） 5您是否盼望盡快得到治療？（） 6您是否盼望關心親戚伴侶盡快得到治療？（）； 7您對送禮送健康是否也有認同感？（）； 8您情愿購買我們的“今越糖可養分片”嗎？（）； 9您的其他感想是什么_。 請你留下患者的詳細名字_,年齡_,地址_,電話_