1、 進口食品在南京市場的銷售調查報告摘 要進口零食、進口休閑食品專賣店是近兩年國內的新興行業，進口食品以口味新奇、包裝精美、口感好的優點，贏得了國人的認可，零食族隊伍在不斷擴大，吃零食在某種程度上已成為一種時尚潮流，因此，零食專賣店越來越炙手可熱。然而，由于流通渠道匱乏，目前，大部分中國消費者至今仍與進口食品無緣！國內進口食品銷售的渠道僅僅在上海、北京、南京、廣州等大型城市，即便如此，近5年來，中國進口食品市場總額年平均增長率仍高達15%。專家預測：隨著中國國民收入不斷增加，進口食品必將融入中國人的生活，對國內市場產生長期沖擊和巨大影響。本報告以南京市場為例對進口食品的銷售以問卷的形式作出了調查

2、。關鍵詞：進口食品 市場銷售 目 錄一、調查對象1二、 調查時間1三、 調查目的1四、 調查方法1五、 調查結果及分析1（一）調查過程及結果1（二） 結果分析3六、 總結4進口食品在南京市場的銷售調查問卷5II一、調查對象 對500位全國范圍內的受訪者進行了問卷調查，受訪者基本屬性分布如下： 你的年齡是有效百分比總回答數25歲以下18.40%7525-35歲43.50%17735-45歲30.50%12445歲以上7.60%31共計100%407你的性別是有效百分比總回答數男49.40%201女50.60%206共計100%4072、 調查時間 2012年1月3、 調查目的進口食品在南京市場的

3、銷售調查分析4、 調查方法問卷調查5、 調查結果及分析（一）調查過程及結果1、顧客眼中的進口食品：如下表：總體男女貴58%54%63%包裝精美47%46%49%蒙有錢人35%36%33%魚龍混雜32%36%28%安全25%26%23%味道好19%15%23%通過調查58%的受訪者對“進口食品”的印象就是“貴”，女性比男性購買的比率要高，進口食品的包裝精美對廣大消費者來說具有很大的誘惑力。2、進口食品的購買種類：如下表您購買過哪些種類？總體男女巧克力61%56%67%糖果45%38%52%餅干41%33%48%奶粉40%41%39%咖啡40%38%43%紅酒38%46%29%飲料31%32%30

4、%薯片22%22%21%果汁21%18%24%食用油16%15%16%罐頭16%17%14%糧食9%10%8%其它1%1%1%通過上表刻看出女性受訪者購買巧克力、糖果與餅干的比例要高于男性，男性受訪者購買紅酒的比例要高于女性。3、購買進口食品的渠道:如下表：您會從什么樣的渠道購買進口食品？總體男女超市56%61%51%托朋友帶12%10%13%網上專賣店（B2C）11%8%13%淘寶商鋪（C2C）11%10%12%進口食品連鎖店10%10%11%其它0%1%0%上表顯示56%的受訪者都會從超市購買進口食品，男性多于女性。4、挑選進口食品的條件：如下表：您是如何來挑選進口食品的？總體男女注意原產

5、地57%58%55%生產日期55%52%59%成份34%26%41%是否有中文標簽33%34%32%適用人群33%26%39%營養標簽31%28%34%商家查看食品相應的衛生證書30%30%30%國內銷售商或代理商地址、電話等26%28%25%批號16%15%16%其它1%1%1%上表顯示超過50%的受訪者會注意原產地與生產日期，女性關注的內容要多于男性。57%的受訪者會關注原產地、55%的受訪者會關注生產日期，女性受訪者會關注成分、適用人群與營養標簽的比例都要高于男性。5、進口食品銷售日益增長的因素：如下圖：您認為購買進口食品的人越來越多的原因是什么？總體男女生活水平提高了，消費需要多樣性5

6、4%52%55%進口食品相對安全46%46%46%相對出售的較少，物以惜為貴30%26%34%一種時尚的生活方式32%27%37%其它1%1%0%通過上圖顯示54%的受訪者認為生活水平提高了，消費需要多樣性；46%的受訪者認為進口食品相對安全，30%的受訪者認為是因為物以惜為貴，32%的受訪者認為是一種生活方式。（2） 結果分析1、 業內現狀中國的進口食品現在還處于零散銷售的模式，通過各種進貨渠道送往各類大型超市和高級商場，然后再高價賣給消費者。在中國存在很多零食的愛好者，他們平日的飲食環節之中零食占據了很大一部分。對于中國這個有著13億人口的龐大市場，進口食品專賣在中國市場的需求有著縱橫捭闔

7、之勢。據美國食品工業協會預測中國進口食品的銷量將以每年15%的速度高速增長，到2018年中國將成為全球進口食品最大的消費國，屆時國內進口食品的市場規模將高達4800億元人民幣。在全球競爭日趨激烈的時代，存在如此巨大的財富荒地令人瞠目結舌。其高容量，高速度，高利潤的特性必然引爆新一輪的投資狂潮。中國進口食品加盟必然成為未來十年最具發展潛力的黃金產業。2、主要銷售人群中國80后甚至90后出生的獨生子女群將在未來十年內成為消費市場的主流力量。23 25歲的女性是新的世紀中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更加自信，更加注重生活的質量，同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現自我，

8、擁有驕人的魅力是首要。進口食品無論在包裝、口味、品種、檔次等各個方面都堪稱送禮佳品。接受進口食品的客人，因為產品稀奇珍貴，價格具有不可比性，總是滿足，滿意，并高估其價值，這對送禮者來說，求之不得。6、 總結進口食品由于價格的不透明性和產品的高附加值，其利潤可觀，毫無疑問將成為食品經銷商獲取利潤、集聚財富的源泉。同時，選擇代理進口食品也是國內經銷商從繁蕪復雜的同質化產品中，走差異化營銷的一種方式。進口食品在南京市場的銷售調查問卷1、 你的性別是？A、男 B、女2、你的年齡范圍 A、25歲以下 B、25-35歲 C、35-45歲 D、45歲以上3、 有沒有買過進口休閑食品？A、有 B、沒有4、一般會購買哪種價格的產品？A、19元以下 B、10-25元 C、25元以上5、 您會從什么樣的渠道購買進口食品？A、超市 B、托朋友帶 C、網上專賣店 D、淘寶商鋪 E、進口食品連鎖店 F、其他6、您眼中的進口食品？A、貴 B、包裝精美 C、蒙有錢人 D、魚龍混雜 E、安全 F、味道好7、您認為購買進口食品的人越來越多的原因是什么？A、生活水平提高了，消費需要多樣性 B、進口食品相對安全