1、第第2 2章章版式設計的原理版式設計的原理 2.1 版式視覺空間的構成元素2.2 版式的視覺流程2.3 版面的排列2.4 版式設計的基礎類型課題概述：本章主要介紹了版式設計的構成元素。其中，通過版式設計的視覺流程、版面安排以及版式設計的基本類型從而對版式設計的版面視覺空間的構成元素進行深入了解。教學目標：對版式設計的原理的學習與掌握，以及對版式設計中構成元素、視覺流程、版面的排列的認識，能夠熟練地將版式設計原理運用到實際版式設計當中。章節重點：了解版式的構成元素，并熟知版式設計的視覺流程、版面排列以及版式設計的基本類型的任務。2.12.1版式的視覺構成元素版式的視覺構成元素版面設計的效果要達到

2、既新穎、美觀、大方，又與自身定位相結合，關鍵在于版面構成給人視覺上的感受。了解版面的視覺構成元素是關鍵的一步，視覺構成元素主要指點、線、面，不同的組合給人不同的心理感受。 2.1.1 2.1.1 點的編排構成點的編排構成所謂點就是細小的形，點是相對于其他元素的比例而決定的，而不是由自身的大小而決定的，它是視覺設計的最小單位，越小的形越容易被認為是點，理想的點是圓點。下面我們來談談點的編排構成，點的編排有密集和分散兩種。 圖圖1 1 點的密集版式點的密集版式圖圖2 2 點的密集型示意圖點的密集型示意圖 所謂密集就是點的數量眾多，排列疏密有致，以聚集或者分散的原則方法形成的構圖形式。（見圖1 圖2

3、） (1)密集型圖1將不同大小、疏密有致的混合排列，形成散點式的構圖形式。這種聚散的大小重疊、交叉，字體大小比例適中，形成一幅成功的招貼設計。 (2)分散型其實點作為一種視覺元素，意義非常廣泛，在版式設計中起到了平衡、強調、跳躍等作用。圖圖3 3 點的分散版式點的分散版式 分散型的排列形式，就是運用剪缺和分解的基本手法破壞形，通過破壞后所形成的新構圖效果就是點的分散形排列。（見圖3 圖4） 圖圖4 4 點的分散示意圖點的分散示意圖 2.1.2 2.1.2 線的編排構成線的編排構成有人說線就是點的移動軌跡，線又被稱為過長的形象，即其長度跟寬度形成強烈對比時就能稱為線。線可以是移動的也可以是靜止的

4、。線也可以構成各種裝飾元素以及各種形態，它們起著分隔畫面形象的作用。線在設計中的影響力遠遠大于點。線要求在視覺上占有很大一部分空間，它的延伸帶來一種活力。（見圖5） 圖圖5 線的表現形式線的表現形式直線：單純、明快、剛硬粗直線：笨重、有力細直線：敏銳、脆弱鋸齒線：不安、焦慮水平線：安定、平靜垂直線：嚴肅、莊重斜線：速度、飛躍曲線：柔和、優雅文字排列的線，由于組成線的點按照規律、大小、方向的變化，使構成線條運動、跳躍、有節奏、有韻律的感覺，使整個畫面具有無窮的想象空間。（見圖6） 圖圖6 6 線的節奏線的節奏線的編排構成分為有節奏的、有情感的、有空間關系的。每條線都有自己獨特的性感存在，將不同的

5、線有節奏的編排于版式中就能形成各種不同的效果。(1)線的節奏 在畫面上直線與曲線給人的視覺效果是不一樣的，直線一般代表男性化，剛硬而有力；曲線一般用來表示女性的線條柔美。因此，我們在運用線條之前，應該線的表現有一定的了解，才能產生你所要表達的情感意義。（見圖7） 圖圖7 7 線的情感線的情感(2)線的情感線不僅僅具有情感上的因素，線還具有方向性、流動性、延續性與空間感。線條的起伏蕩漾所產生的視覺空間的深、廣度，給設計帶來了寬廣的思維空間。線條的微妙變化顯示了設計的含蓄與情感表現。放射性線條使畫面視覺表現強烈，具有爆發力。（見圖8） (3)線的空間 圖圖8 8 線的空間感線的空間感2.1.3 2

6、.1.3 面的編排構成面的編排構成圖圖9 面的幾何直線形面的幾何直線形幾何直線形：如方形、三角形、菱形面是線重復密集移動的軌跡和線的密集形態，也可理解為點的放大、點的密集或線的重復。面在空間上的占有面積也最多，因此在視覺上要比點、線來得強烈，同時具有鮮明的個性特征。幾何形和自由形是面的兩大類型。面的形狀和邊緣對面的性質也影響著面的表現形態，在不同的情況下會使面的形象產生很多變化。從整個視覺要素來看，面的視覺影響力最大，它們在畫面上有著舉足輕重的地位。（見圖9 圖11） 幾何曲線形：如圓形、橢圓形 自由形：自由直線形、自由曲線形圖圖10 面的幾何曲線形面的幾何曲線形圖圖11 面的自由形面的自由形

7、面的分割構成主要表現為，線條對一張圖片以及多張圖片進行的分割，整齊有序地排列在版面上。像這樣的分割編排版面具有強烈的秩序感與整體感，使版面產生嚴肅、穩定的視覺效果。（見圖12） (1)面的分割構成面具有多重性格，讓人感覺到它的豐富內涵，有時動態、強勢、有韻律，能夠塑造立體感也會給人很多錯覺感。（見圖13） (2)面的情感構成圖圖12 12 面的分割面的分割圖圖13 13 面的情感面的情感2.1.4 2.1.4 點線面的混排點線面的混排圖圖14 點線面混排點線面混排一個完整的版面主要是點、線、面的有機結合而組成的。在版面中的點由于大小、形態、位置的不同，所產生的視覺效果和心理作用也不同。點的流向

8、編排就形成了線，線的密集排列就形成了面。點、線、面是相對而言的，根據它們在畫面中的比例關系決定。在很多應用性版式設計中，文字構成線占據畫面的主要地位，成為設計師處理的重要對象。（見圖14 圖15） 圖圖15 點線面混排點線面混排在右圖中，黃色代表點，綠色代表線，整個版面就形成了一個面。這就是點線面的結合表現。 2.1.5 2.1.5 版式設計中的其他構成要素版式設計中的其他構成要素圖圖16 比例關系構成比例關系構成空間層次空間層次版面設計主要是由不同的元素，巧妙的搭配而形成。現在我們來了解一下版式設計中的其他構成要素。 (1)三維空間的編排構成所謂三維空間就是立體的，看得見，摸得著的。在平面上

9、的三維空間是制造的一種假象，看得見而摸不著的。采用近大遠小，比例的對比，位置的不同，還有肌理的突顯而制造的空間層次。 1）比例關系的空間層次，面積大小的比 例關系，在版面編排的時候將主體形 象進行放大，使版面形成良好的主次、 強弱的空間層次關系。（見圖16） 2）位置關系的空間層次，將文字與圖形 重疊排列，所產生的空間節奏感。 3）所謂肌理空間層次，主要表現為肌理 的粗細、質感與色彩的變化。 圖圖17 版面色彩構成版面色彩構成(2)色彩構成色彩也是版式設計中重要的構成元素。不同的顏色使人產生不同的情緒，從而引起人的心理發生變化。心理學家對顏色與人的心理健康進行了研究。研究表明，在一般情況下，紅

10、色表示快樂、熱情，它使人情緒熱烈、飽滿，激發愛的情感；黃色表示快樂、明亮，使人興高采烈，充滿喜悅之情；綠色表示和平，使人的心里有安定、恬靜、溫和之感?？傊?，各種顏色都會給人的情緒帶來一定的影響，使人的心理活動發生變化。在版式設計中顏色也是很重要的一個視覺元素，本身就具有強烈的空間感。合理的利用色彩搭配，能吸引人們的注意，更讓人印象深刻。（見圖17 圖18） 圖圖18 版面色彩構成版面色彩構成2.22.2版式的視覺流程版式的視覺流程每一個版面都有一個視覺流向，要想在視覺上有所突破，就得在視覺流向上下好功夫。版面構成的視覺流程主要是指平面上各種不同元素的主次關系，是設計上處理起始點和過程的一種閱讀

11、節奏。 2.2.1 2.2.1 單向視覺流程單向視覺流程在解讀或認識一些平面讀物的時候，都會有一定的先后順序和主次關系，設計師在編排的過程中特意的采用某種形式來引導人們的視覺流向，這就是編排設計中的視覺流程。視覺流程的編排在展現設計師個性化的同時，也要符合人體視覺習慣，過分夸張反而得到適得其反的效果。單向視覺流程是按照常規的視覺流程規律，引導讀者的一種視覺走向，使版面的視覺走向更簡潔明了 。（見圖19） 圖圖19 招貼設計版面招貼設計版面圖圖20 直式視覺流向直式視覺流向單向視覺流程具有三種表現形式：（1）直線式視覺流程：視覺流向簡潔有力，具有穩固畫面的作用，在 引導讀者的同時穩定了畫面。（見

12、圖20） （2）橫式視覺流程：主要視線是水平的，左右看，具有溫和的畫面情 感，給人一種很安靜的感覺。（見圖21） （3）斜式視覺流程：主要視線是左上角與右下角之間，給人傾斜的視 覺效果與不穩定的心理感受。斜式視覺流程具有強烈沖擊力，能 有效地吸引人們的注意。（見圖22） 圖圖22 斜式視覺流向斜式視覺流向圖圖21 橫式視覺流向橫式視覺流向2.2.2 2.2.2 重心視覺流程重心視覺流程我們在看一個版式設計的時候，視線接觸畫面常常迅速由左上角到左下角，再通過中心部分從右上角經右下角，然后回到以畫面最吸引視線的中心視圈停留下來，這個中心點就是視覺的重心，視覺重心有著穩定版面的效果，可以使版面具有平

13、穩的視覺效果，給人可信賴的心理感受，沒有重心的版式設計是失敗的。 圖圖24 重心在左側重心在左側圖圖23 重心在右側重心在右側版式設計主要表現在視覺上，優秀的版式設計，主要表現為版面上元素構成達到和諧的比例關系，形成的一種視覺平衡。根據版面所表達的含義來決定視覺重心的位置，能更好、更準確的傳達信息。（見圖23 圖24） 2.2.3 2.2.3 反復視覺流程反復視覺流程所謂反復視覺流程就是以相同的或者相似的元素反復排列在畫面中，給人視覺上的重復感。設計師采用這種重復形的圖案，增強了圖形的識別性，增加了畫面的生動感，形成了畫面的統一性，與連續性。給人整齊，穩定有規律的感覺，增添了整個版面的節奏與韻

14、律。圖圖26 反復視覺流程示意圖反復視覺流程示意圖圖圖25 反復視覺流程反復視覺流程在完全相同元素重復的同時，也有主要的表現方式，在相同中找差異，在整齊中求變化，這就是反復視覺流程中的特異視覺流程。采用突破的手法，違反秩序以突出小部分元素來展現面的趣味感，而且吸引讀者的眼球，使整個版面更具有生氣。（見圖25 圖26） 2.2.4 2.2.4 導向性視覺流程導向性視覺流程圖圖27 導向視覺流程導向視覺流程(1)放射性視覺流程所謂導向視覺流程，就是設計師在設計上采用的一種手法，引導讀者按照自己的思路貫穿整個版面，形成一個整體的、統一的畫面。（見圖27） 十字形視覺流程，就相當于在畫面上畫了一個十字

15、架，這個十字架的中心就是整個版面的視覺中心。同時也引領了讀者的視線從四周往中間集中，突出了重點，發揮出最大的信息傳達效果。 所謂放射性視覺流程，是采用點與線作為引導作用，把散落在四周的所以元素統一在一個圓點上，達到統一畫面的視覺效果，整個畫面賦有動態感。（見圖28） (2)十字形視覺流程圖圖28 放射性視覺流程放射性視覺流程2.2.5 2.2.5 散點視覺流程散點視覺流程散點組合將圖片散點排列在版面各部位，版面即充滿自由輕快之感。散點組合編排時，注意圖片大小、主次的搭配，方形圖與退底圖的配置，同時還應考慮疏密、均衡、視覺方向程序等。散點視覺主要分為發射形與打散形。發射具有一定的方向規律感，發射

16、中心就是視覺的焦點，所有元素都向中心集中，或由中心散開，具有強烈的視覺效果。圖圖29 打散視覺流程打散視覺流程打散就是把一種事物分解再組合的構成方法，就是把一個完整的東西，分成幾個部分，然后根據版式設計構成原則進行再次組合。這種方法可以幫助我們了解內部結構，從不同的角度去觀察事物，用分割的結構元素再組合成一種新的心態，產生不一樣的美感。（見圖29） 2.32.3版面的排列版面的排列版面的排列主要表現為版面上各類元素的和諧搭配，在編排的過程中必須做到信息傳達的邏輯關系一致、主次分明，表現合理。 圖圖30 30 以圖形為主以圖形為主的雜志版式設計的雜志版式設計2.3.1 2.3.1 版面的大小比例

17、版面的大小比例版面的主要元素是文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。（見圖30 圖32） 圖圖31 31 以文字為主以文字為主的雜志版式設計的雜志版式設計圖圖32 32 以圖形為主以圖形為主的雜志版式設計的雜志版式設計圖圖33 33 兩欄對稱兩欄對稱示意圖示意圖2.3.2 2.3.2 對稱對稱所謂對稱就是以中軸線為軸心的上下對稱、左右對稱，以原點為基準的散點放射性對稱。對稱畫面的特點是使畫面統一、莊嚴，給人高品質、可信賴的感覺。對稱是屬于左右版面完全一樣的版面，均衡是在視覺上給人左右平衡的感覺，但是

18、不對稱。對稱與均衡的結合可以使整個版面變的更趣味性，具有生動、活潑、明確的視覺效果。（見圖33 圖35） 圖圖34 34 三欄對稱三欄對稱示意圖示意圖圖圖35 35 三欄對稱三欄對稱版面版面2.3.3 2.3.3 黃金版面黃金版面黃金比例是希臘建筑美的基準（1：1.618），這個傳統比例一直影響著社會美學。黃金版面在很多作品中都存在，它所分割開來的兩個頁面部分的比例，是自然界和諧共存的一種表現。符合黃金分割的比例形式最容易引起人視覺上的美感。 （見圖36） 圖圖36 36 黃金比例黃金比例設定黃金比例的主要步驟：（1）選擇一張正方形的紙； （2）按照中軸線對折，形成兩個相同的長方形；（3）在紙

19、上畫出一個等腰三角形；（4）以等腰三角形的頂點畫一條弧形；（5）以圓弧和基線的的交叉點畫一條垂直線，使原來的正 方形變成現在的長方形，就形成了標準的黃金比例。圖圖37 37 對比與平衡對比與平衡2.3.4 2.3.4 對比和平衡對比和平衡對比可以是形態上的也可以是色彩和質感上的。對比使畫面具有明了、強烈的視覺效果。平衡是一種相對的穩定狀態，在版式設計中主要表現為版面的上下左右比例適中，左右版面接近均衡的版面結果，在視覺上給人平衡穩定的視覺效果。（見圖37 圖38） 圖圖38 38 對比與平衡對比與平衡2.3.4 2.3.4 對比和平衡對比和平衡在版面結構布局上，四邊與中心有著潛在的重要性。四邊

20、是指版心邊界的四個點，把四邊連接起來的斜線即對角線，交叉點就是中心。編排的時候通過四邊和中心結構使版面更具多樣化視覺效果。 圖圖39 39 破型版式破型版式2.3.6 2.3.6 破型破型破型也就是在版式設計中，這個“破”是指打破拘束、打破平衡、增添動感的手法。版式設計中注重版面上設計元素之間的結構關系，這種結構能關系可以幫助讀者與設計師之間的交流。圖圖40 40 破型版式破型版式破型的設計表現出一種創意。打破傳統的網格結構可以自由發揮想象，破型的版式表現應注意把持這個尺度，不能太過，必須考慮到受眾是否能夠辨別出并從中獲得信息，這才是版式設計的主要目的所在。（見圖39 圖40） 2.42.4版

21、式設計的基本類型版式設計的基本類型在做版式設計時，經常會采用不同的版面形式來傳遞信息。不同的版面有其自身的規律，下面介紹幾種常見的版式設計類型。圖圖41 41 滿版型版式滿版型版式如圖41，整個畫面都是采用了一整張照片的形式進行信息宣傳，當照片放大到一定的比例，在視覺表現上具有強烈的視覺效果，吸引人們注意。滿版型版式設計具有傳播速度快、視覺表現強烈的宣傳效果，是版式設計中最主要的表現形式。（見圖41） 2.4.1 2.4.1 滿版型版式設計滿版型版式設計 滿版形主要以圖片傳達信息，以圖片充滿整個版面。在視覺傳達上 直觀，表現強烈。根據版面的需要，文字的位置編排在版面的上下、 左右、中心點上，層

22、次清晰傳達信息準確明了。滿版型給人大方、 直白的感覺，常用于平面廣告中。2.4.2 2.4.2 分割型版式設計分割型版式設計在平面構成中，把整體分成部分叫分割。分割也是版式設計中重要表現手法，分割可以調整畫面的靈活性，對畫面進行一些取舍再拼貼，形成另一種風格的版式。下面介紹三種常用的分割方法。第一種是等形分割。分割形狀完全一樣，分割后再把分隔界線加以調整取舍，達到的一種有良好的效果。第二種是自由分割。自由分割就是不規則的、無限制的，將畫面自由分割的一種方式，它不同于數學規則分割產生的整齊效果，但隨意性分割，使畫面產生活潑不受約束的感覺。第三種是比例與數列。利用比例關系完成的構圖通常都具有秩序、

23、明朗的特性，給人清新的感覺。分隔具有一定的法則，如黃金分割法、數列等。 圖圖42 等型分割等型分割圖圖43 自由分割自由分割圖45，采用了分割的手法，使畫面變得有生氣，不像一張單一照片那么呆板。分割的版式具有強烈的空間感，展現了版式的靈活性。 圖圖44 比例分割比例分割圖圖45 分割版式分割版式分割型版式設計在版面上采用分割再拼湊的版面，以一種打破常規的版面構成形式，在視覺上吸引人們吸引人們注意，表達一種沖擊活躍的版面效果。（見圖42 圖44） 2.4.3 2.4.3 傾斜型版式設計傾斜型版式設計傾斜型版式設計主要表現為：版面主體形象或多幅圖版做傾斜編排，造成版面強烈的動感和不穩定因素，引人注

24、目。圖圖46 正三角正三角形版式形版式2.4.4 2.4.4 三角型版式設計三角型版式設計根據人們對圖形的認識，三角形想對于圓形、四方形等基本形態，是最具安全穩定因素的形態。在版式設計中三角形版式分為兩種。第一種是正三角形版式。正三角形自古以來都是象征穩定的圖形，被人們認為是最具穩定感的圖形存在。在版式設計中，正三角形的版式設計給畫面更穩定、更安全、值得信賴的感覺。（見圖46） 圖圖47 倒三角形倒三角形版式版式第二種是倒三角形版式。倒三角形則給人以動感和不穩定感。（見圖47） 2.4.5 2.4.5 曲線型版式設計曲線型版式設計圖圖48 曲線型曲線型版式版式2.4.6 2.4.6 自由型版式

25、設計自由型版式設計自由型版式設計在版面結構中采用無規律、隨意地編排構成，使畫面產生活潑、輕快的感覺。自由型版式設計沒有網格的約束，在排版上體現個性風格化設計。在編排的過程中要注意把握畫面的協調性。（見圖49） 圖圖49 自由型自由型版式版式曲線型版式設計就是在一個版面中圖片或文字在排列結構上作曲線的編排構成，所產生的節奏和韻律。曲線版式設計具有一定的趣味性，讓人的視線隨著畫面上元素的自由走向而產生變化。（見圖48） 教學實例教學實例版式設計中的版面編排類型與視覺流程的不同編排所產生的版式設計中的版面編排類型與視覺流程的不同編排所產生的版面視覺效果。版面視覺效果。1.餐飲雜志版面圖圖51圖圖50

26、每個版面中圖形與文字的編排不一樣，所構成的版面結構與版面形式也會有所不同，根據版式設計的不同類型，分析版面的視覺效果。如圖50圖51是一張餐飲雜志的單頁版面，該運用出血圖的編排形式，圖片中元素的運用能有效的吸引消費者的注意。從版面編排類型來看，在雜志版面運用的是滿版型的編排形式突出版主題，滿版型版面的運用，使版面具有活躍性，給人強烈的視覺效果。圖圖53圖圖522.書籍內頁版式根據書籍版面中視覺重心的位置編排，分析版面所產生的視覺效果。視覺重心是設計師考慮將主要信息或視覺流程的停留點安排在矚目價值高的最佳視域，使得主題一目了然。在版面中不同的視域，矚目程度不同，給人們留下的心理感受也不同。 如圖

27、52圖53中，該版面圖片編排在版面的上部具有強烈的視覺效果，文字編排在圖片的下部具有信息說明的作用。該版面的視覺重心設置在上部，給人以輕松、愉快之感。 設計點評設計點評通過對版式設計構成元素、視覺流程及版面排列的學習，有了一定的了解，現在我們來看看版式設計的這些原理在實際版式中應該如何處理。 圖54點評：該設計為雜志宣傳廣告，整個版面以圖片為主要表現因素。在版式設計中圖片的比例大小對整個畫面的視覺效果有著很到的影響。圖片比文字更能吸引人們注意。右圖采用了滿版型的版式設計，從畫面上強調宣傳目的。文字根據畫面的需求進行有機的調整排列，使整個畫面顯得和諧層次清晰，達到了宣傳的目的。圖圖54圖圖56圖

28、圖55圖55圖56點評：本設計為兩張招貼設計，招貼設計版面簡潔明了，主要版式是以突出視覺傳達為基本。從視覺上看，這兩張招貼設計有著不同的視覺中心點，不同的視覺中心給人不一樣的視覺傳達效果。圖55的視覺中心在上部，給人以輕松、愉快、視覺向上揚升的感覺。圖56視覺中心在下部，給人一種下墜、沉重、消沉、穩定的感覺。圖圖57圖圖58圖57點評：該設計是雜志版面設計，以相同的圖形反復排列，增強了圖形的識別性，圖形色彩選用單一的黑色，與文字的呼應，增加了畫面的生動感。為了使畫面更能吸引人們的目光。版面中的圖形在規律中又顯出細小的差別，突破了常規的單調，為版面增添了趣味性，在視覺傳達上給人醒目、生動的視覺效果。圖58點評：該版面是一張招貼設計，從畫面的顏色分析，紅色代表激情奔放有活力，具有強烈的視覺效果。此招貼設計中線條給人一種波動的心理感觸，整個版面采用橫式視覺流程，在激情中顯安靜，在動態中顯平和，使整個版面生動，具有了樂趣。但是，文字太小，不符合招貼設計的基本表現形式，不能很好的傳達信息。圖圖59圖圖60圖59點評：該設計是一張招貼設計，從版面的排列