1、美容行業(yè)分析報告美容的定義和分類1、 定義美容是一種改變原有的有良行為和疾病（面部），使之成為文明的、高素質(zhì)的、 具有可以被人接受的外觀形象有活動和過程，或為達(dá)到此目的而使用的產(chǎn)品和方 法。2、 分類中國美容產(chǎn)業(yè)實際上已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)、 專業(yè)媒體、專業(yè)會展和市場營銷等八大領(lǐng)域的綜合服務(wù)流通產(chǎn)業(yè)。美容行業(yè)市場類型根據(jù)美容行業(yè)的廠商數(shù)量、產(chǎn)品性質(zhì)、廠商的價格控制能力和其它一些因素， 可 以把各行業(yè)劃分為壟斷競爭、。美容、美發(fā)、化妝品、屬于壟斷競爭。其他培訓(xùn) 和營銷屬于完全競爭。經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析行業(yè)景氣狀況變動與國民經(jīng)濟(jì)總體的變動是有關(guān)系的， 但關(guān)系密切的程度又不

2、一 樣，據(jù)此可以將行業(yè)分為：周期性行業(yè)、防御性行業(yè)以及反周期性行業(yè)。行業(yè)的生命周期行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟(jì)活動所經(jīng)歷的時間。行業(yè)的生 命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期行業(yè)/產(chǎn)品生命周期好入期成熟期衰退期開始吸引競爭.為增長市新中的脩額而戰(zhàn)最早的迸入者， 產(chǎn)品的價格很高而走現(xiàn)不佳大多數(shù)投貿(mào)者開始縮減投資，有一些退出出現(xiàn)價格戰(zhàn)， 一些競爭者退 出r 彳導(dǎo)巾土身份額困難時間而美容行業(yè)正在進(jìn)入成熟期。2003年以前，我國美容業(yè)處于幼稚期，這一時期 的市場增長率較高，需求增長較快，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、 占領(lǐng) 市場，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上

3、有很大的余地，對行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況、 用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。2005年，發(fā)展更加迅速后，進(jìn)入成長期，這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型， 行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗， 企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種 及競爭者數(shù)量增多。三、行業(yè)影響的因素1、通貨膨脹：高通脹通常被認(rèn)為對股票市場時不利的，因為它會提高利率，增 加對于未來物價與成本的不確定性（即增加風(fēng)險預(yù)期），且不利于無法將增加 的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的美容業(yè)。2、利率：利率波動頻繁，銀行往往會獲利，因為利率穩(wěn)定會加大競爭壓力，高 利率會損害美容行業(yè)。在當(dāng)前利率不斷上調(diào)的情形下，以美容、美發(fā)等

4、各項 成本提高，將獲利減少，對股價產(chǎn)生不利影響。3、消費(fèi)者支出：由于占到GDP的2/3,消費(fèi)支出對于經(jīng)濟(jì)有很大影響。樂觀的 消費(fèi)者會更愿意借債與消費(fèi)，如房屋、轎車、家具等，因此消費(fèi)者的信心的 變化對于相關(guān)行業(yè)的表現(xiàn)也會有很大影響。隨著人們對自身外在的追求越來 越高，股價也將呈上升趨勢。我們擁有較穩(wěn)定的顧客群體，特別是低收入的 消費(fèi)群體，忠誠度高，上班族，大學(xué)生以中等消費(fèi)水平為主的人群，青少年美 容是美容新市場。4、匯率：國際經(jīng)濟(jì)形勢國內(nèi)國外的事件都會使一國的貨幣價值波動。疲軟貨幣 可以幫助一國行業(yè)，因為其出口在海外市場相對更有價格優(yōu)勢，相反進(jìn)口價 格上漲。強(qiáng)勢貨幣反而有負(fù)面作用。在那些經(jīng)濟(jì)繁榮

5、的國家或地區(qū)有很大出 口的行業(yè)會得益。5、"6、國家政策：中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出并強(qiáng)調(diào)要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)， 把擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)更多放在保障改善民生、加快發(fā)展服務(wù)業(yè)、提高中等收入 者比重上來。著力擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求。要合理增加城鄉(xiāng)居民特別是低 收入群眾收入，拓寬和開發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域，促進(jìn)居民文化、旅游、健身、養(yǎng)老、 家政等服務(wù)消費(fèi)。在經(jīng)濟(jì)增長不確定性加大的情況下，拉動消費(fèi)應(yīng)作為經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的重點(diǎn)所在。根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，現(xiàn)在正處在社會消費(fèi)釋放的歷史拐點(diǎn)。7、其他因素：除經(jīng)濟(jì)環(huán)境，人口、技術(shù)及政治法規(guī)的影響也很重要，會影響不 同行業(yè)的現(xiàn)金流與風(fēng)險預(yù)期。四、在中國市場發(fā)展趨勢國內(nèi)外發(fā)展概

6、況國內(nèi)美容化妝品行業(yè)幾乎與改革開放同步誕生和發(fā)展，伴隨著思想解放和經(jīng)濟(jì)市 場化的社會進(jìn)程一路過來，社會大環(huán)境對第三產(chǎn)業(yè)給予了無限廣闊發(fā)展的機(jī)會，美容化妝品行業(yè)也是其中催生出來的經(jīng)濟(jì)新生地帶。全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展平均時間為20余年，從單一的店面服務(wù)，已發(fā)展成為以 美容、美發(fā)、醫(yī)療美容、美體、美甲、紋制、形象設(shè)計、色彩店面服務(wù)，以及專 業(yè)職業(yè)教育、相關(guān)專業(yè)儀器、用品、用具、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為主體的綜合性產(chǎn) 業(yè)，并在每個領(lǐng)域中誕生了龍頭品牌和龍頭企業(yè)。近年來，我國美容美發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢。截至 2010年底，全國美 容美發(fā)企業(yè)單店達(dá)117萬家，從業(yè)人員742萬人，營業(yè)額達(dá)到3757億元，美容 美發(fā)

7、業(yè)在提升人民生活品質(zhì)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)以及吸納社會就業(yè)等方面發(fā)揮重要作 用。到2011年，全國約有250萬家各類美容美發(fā)機(jī)構(gòu)，3500余家化妝品生產(chǎn)企 業(yè)，6000多家美容美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；從上游原材料生產(chǎn)企業(yè)，到服務(wù)流通領(lǐng)域， 全產(chǎn)業(yè)鏈形成了 7000億規(guī)模。年增長速度平均在 35%以上，在各行業(yè)的增長中 名列前矛，遠(yuǎn)超全國年平均 GDP的增長速度，市場容量逐年放大。全國美容從 業(yè)人員總數(shù)約1500萬人，成為第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)較多的行業(yè)。與此同時，中國美容業(yè)也隨著經(jīng)濟(jì)全球化迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇。十二五,我國將進(jìn)一步促進(jìn)美容美發(fā)業(yè)規(guī)范發(fā)展，力爭 十二五”期間美容行業(yè)營業(yè)收入年 均增長15%以上，到20

8、15年超過7700億元。SWOT分析優(yōu)勢：1,根據(jù)目前本企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的排行，我們擁有較穩(wěn)定的顧客群體，特別 是低收入的消費(fèi)群體，忠誠度高；2,產(chǎn)品質(zhì)量效果好；3,品牌形象較佳；4,企業(yè)技術(shù)和工藝更新5,刺激美容保健企業(yè)體制變革6,促進(jìn)美容保健業(yè)民族品牌的發(fā)展和壯大7,有利于美容保健業(yè)整體健康有序發(fā)展更多的國外品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，國內(nèi)市場必然形成一個穩(wěn)定的競爭格局， 因 此，美容保健市場更趨規(guī)范和理性。 這將有利于圈內(nèi)美容保健業(yè)健康、 有序地發(fā) 展。劣勢：1,促銷模式老化，只局限于幾種宣傳模式。2,消費(fèi)者細(xì)分市場不夠明確，我們只針對收入水平進(jìn)行消費(fèi)者的區(qū)分3,新產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，企業(yè)目前的產(chǎn)品比較

9、單一。4,企業(yè)沒有形成自己的核心競爭力機(jī)會：1,新興產(chǎn)業(yè)的興起：天然制品將流行走俏；環(huán)保題材用品將日益風(fēng)行；2,競爭者的許多寶貴經(jīng)驗，可以借鑒；吸取失敗，復(fù)制成功。3,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易日益興起，網(wǎng)絡(luò)提供方便的交易平臺和充滿誘惑力的價格不斷的取 代普通的交易模式4,美容行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，市場前景好，規(guī)模巨大的人口基數(shù)，不斷提升的收 入水平，對美的不斷需求都給這個行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。威脅：1,競爭者行業(yè)水平處在同一起跑線，產(chǎn)品具有相同或者相似的功能，存在著較大的替代風(fēng)險；2,美容廣告爭奪迅猛，競爭激烈。廣告是國內(nèi)化妝品行業(yè)主要的宣傳方式。3,美容行業(yè)急需升級。受金融危機(jī)的影響，成本上升，利潤下降已成為不爭

10、的 事實。企業(yè)如果不調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，很可能被市場淘汰。五、目前行業(yè)存在的問題：1、 全國美容業(yè)管理體系亟待完善全國美容業(yè)管理體系亟待完善全國美容業(yè)管理體系亟待完善全國美容業(yè)管理體系亟待完善全國美容業(yè)管理體系尚未形成，相應(yīng)的法律法規(guī)幾近空白，工商、稅務(wù)、衛(wèi)生、物價、技監(jiān)、公安、特業(yè)、消防、勞動保障等各部門的歸口管理較為混亂。行業(yè)管理尚處于無法可依、無章可循的態(tài)度2、 行業(yè)協(xié)會的職能和作用尚待加強(qiáng) 行業(yè)協(xié)會的職能和作用尚待加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會的職能和作用尚待加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會的職能和作用尚待加強(qiáng) 各級行業(yè)協(xié)會距承擔(dān)起“完善、規(guī)范、提升、促進(jìn)”行業(yè)發(fā)展的歷史使命的要求還存在一定的距離，如何建立健全協(xié)會的管理體

11、制、運(yùn)行機(jī)構(gòu)、如何配合政府相關(guān)部門盡快制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，還未成為協(xié)會的核心任務(wù)和重點(diǎn)工作3、 全國美容市場秩序較為混亂 全國美容市場秩序較為混亂全國美容市場秩序較為混亂全國美容市場秩序較為混亂全國美容業(yè)尚無服務(wù)技術(shù)的鑒定準(zhǔn)入機(jī)構(gòu)，服務(wù)項目尚不規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量得不到保障，資質(zhì)名稱、技術(shù)名稱較為混亂，消費(fèi)者合法利益得不到保障4、 行業(yè)誠信度較低行業(yè)誠信度較低行業(yè)誠信度較低行業(yè)誠信度較低美容業(yè)誠信問題較為突出，社會誠信度仍處在較低水準(zhǔn)，美容業(yè)的誠信缺少社會和行業(yè)的約束離，虛假宣傳、虛假炒作現(xiàn)象較普遍，相當(dāng)大程度損傷了消費(fèi)者的利益，同時也損傷了行業(yè)信譽(yù)，一些不良從業(yè)者的非行業(yè)行為干擾了正常的市場發(fā)展秩序5、

12、 從業(yè)者素質(zhì)亟待提高 相對于行業(yè)快速發(fā)展速度，職業(yè)教育水準(zhǔn)明顯遲緩，從業(yè)者素質(zhì)明顯參差不齊，職業(yè)培訓(xùn)時間明顯不足，培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)亟待提高六、 美容行業(yè)未來發(fā)展趨勢行業(yè)未來發(fā)展趨勢行業(yè)未來發(fā)展趨勢行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、 中國美容業(yè)目前正處于市場發(fā)展的較快增長期， 美容業(yè)在 GDP 和第三產(chǎn)業(yè)中所占比重， 以及在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長態(tài)勢。 同時中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性，使整個美容業(yè)目前的發(fā)展水平及不平衡，除一、二級城市之外，三、四級城市的美容業(yè)發(fā)展還相對遲緩， 或說是方興未艾。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、 社會的進(jìn)步， 以及城市化程度的提高， 中國美容業(yè)還將有更長遠(yuǎn)的市場前景。 這種快速發(fā)展態(tài)勢表明： 該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)， 其產(chǎn)業(yè)的延伸內(nèi)涵豐富， 供求的彈性空間較大。2、 美容業(yè)是投入少、進(jìn)入門檻低、民營資本占絕對比例的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)。同時美容業(yè)是典型的青春產(chǎn)業(yè)， 是吸納新生勞動力就業(yè)和下崗失業(yè)人員再就業(yè)的最可觀的就業(yè)門路。因此美容業(yè)將是啟動和激勵民間投資的重要領(lǐng)域之一。3、以誠信為根本，打造美容美發(fā)業(yè)品牌。品牌是品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)的集合體，而其實現(xiàn)的基本要素和根本途徑是誠信。美容美發(fā)業(yè)在過去20 余年的發(fā)展中，由于歷史和教育的原因， 誠信缺失一直是困擾行業(yè)發(fā)展的一大難題。 將誠信建設(shè)和品牌建設(shè)融為一體，從服務(wù)誠信、價格誠信、質(zhì)量誠信、產(chǎn)品誠信的具體服務(wù)