1、國貿(mào)廣場品牌宣傳推廣策劃書歲末已至，商機滾滾。為了在短期內(nèi)迅速樹立“國貿(mào)廣場”的品牌形象，打響知名度，我們將以“元旦”“情人節(jié)”“新年”“元宵節(jié)”等為背景，有針對性地策劃一系列娛樂游園活動和廣告策劃投放，最大范圍地吸引珠江西岸地區(qū)的消費群和公眾視線，以及以珠三角為主的所有商務(wù)旅游人士到國貿(mào)廣場消費、商住、娛樂。爭取使國貿(mào)廣場路人皆知家喻戶曉，并真正成為珠江西岸地區(qū)引領(lǐng)時尚、休閑娛樂、購物渡假的商業(yè)中心和傳統(tǒng)習(xí)俗、文化活動欣常的集中地。一、 活動宣傳推廣策略1 “元旦”系列方案“群星耀國貿(mào)” （建議邀請3-4位當(dāng)?shù)鼐胚\會冠軍及1-2位有知名度的當(dāng)?shù)匚乃嚱缛耸浚┥衔?0：00-1：00于國貿(mào)廣場搭

2、建舞臺做文藝表演（可邀中山市歌舞團、粵劇團、兒童合唱團、少年宮學(xué)員及員工家屬、子弟等參加）內(nèi)容包括：勁歌熱舞、粵曲欣賞、相聲、口技、商品宣傳、武術(shù)真功夫、運動員表演（如體操、鞍馬）、觀眾游戲、國貿(mào)配套設(shè)施介紹、舞蹈、員工子弟才藝表演、小合唱、少年宮琵琶奏、二胡奏、古箏奏、國貿(mào)商品價格競猜、獨唱等。下午2：30-5：30 由九運會冠軍在國貿(mào)內(nèi)主持抽獎活動，并設(shè)置角色互換活動（即由冠軍作導(dǎo)購員、臨時售貨員、服務(wù)員等）內(nèi)容包括： 凡有購物者均有搖獎機會，其中，380元以下為A組，由廣場員工與冠軍共同主持；380元以上，3800元以下為B組，另由冠軍主持；3800元以上為C組，由冠軍主持等；獎品依次提

3、升，如贈優(yōu)惠券、VIP卡、電影票；微波爐、 、彩電、DVD機、現(xiàn)金2000元等，并于元旦三日每日抽取幸運者3名，將其所買商品免費贈送，憑票據(jù)于日后退還現(xiàn)金。晚上7：30-9：30 于國貿(mào)外廣場舉辦露天舞會，在月光、煙花、燈火之下與九運冠軍翩翩起舞、共度良宵。方案“浪漫櫻花舞古鎮(zhèn)” （建議邀請香港明星郭富城、張柏芝，借電影浪漫櫻花之橋段在國貿(mào)廣場再掀ParaPara熱潮）上午8：30-10：00 于酒店會議廳召開新聞發(fā)布會，并邀請中山市及古鎮(zhèn)政府官員中午10：30-1：00 于國貿(mào)廣場內(nèi)搭建舞臺舉辦游戲活動。 內(nèi)容包括： 歌星演唱、商品知識問答、歌星表演、價格競猜、電影浪漫櫻花片段模仿、國貿(mào)形象

4、宣傳，商品競賣等，并以商品或國貿(mào)專有紀(jì)念物作參與獎勵。下午2：305：00 于國貿(mào)外廣場搭建舞臺，現(xiàn)場演繹百人PararPara舞。 內(nèi)容包括： 明星雙人演繹，現(xiàn)教現(xiàn)學(xué)，與觀眾同跳ParaePara舞等， 并在結(jié)束之前抽取幸運觀眾5名與明星合影，及消費滿3000元者（當(dāng)日）亦獲合影機會。晚上6：30-8：00 于酒店宴會廳舉辦明星酒會凡當(dāng)日消費滿8000元者，可獲參加酒會之機會，與明星、政要同餐共飲近距離接觸。（每8000元限兩人）方案“美食節(jié)” （建議邀請當(dāng)?shù)鼗蛲獾孛麖N及酒店餐飲部烹飪專家。通過聯(lián)手烹制經(jīng)典美食創(chuàng)立“中山美食在古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)美食在國貿(mào)”的匯聚精華香飄十里的美食形象、并建議定當(dāng)日為

5、一年一度的“美食節(jié)”“美食盛會”以更顯實力與聲勢。）上午10：00-2：00 于國貿(mào)內(nèi)及外廣場同時進行。主要展示全國各地之美食精華（考慮到國貿(mào)內(nèi)有專門的食街供應(yīng)主食，此處可重點制作各地風(fēng)味小吃、點心等），可收費進行，并部分試食。亦建議制作“*之最”（如最大年糕等）以“破吉尼斯紀(jì)錄”“全國最大”等為賣點吸引人流。下午2：00-5：00場地不變。主要展示國外的異域風(fēng)情小吃。 同時，可在美食活動進行當(dāng)中，在附近另辟場地架建設(shè)施供兒童游樂，青少年競技滑板、單車、街邊舞等，最大限度地吸引各階層消費者，提升國貿(mào)檔次。方案“樂游園、賞雜技、慶元旦” （建議邀請中山市或外地雜技團、馬戲團（以不需動用大型人力、

6、道具、動物等為準(zhǔn)），各地民間藝人等，并組織本公司員工為消費者提供娛樂。）上午10：00-1：00 于國貿(mào)外廣場搭建舞臺舉辦雜耍雜藝欣賞內(nèi)容包括： 一般傳統(tǒng)雜技（如單輪車、碗、走鋼絲等）及最新雜技欣賞；傳統(tǒng)馬戲節(jié)目（如小丑噴火、小狗鉆火圈、動物拜年等）及民間奇異絕活、魔術(shù)等。下午2：30-5：00 于國貿(mào)內(nèi)外廣場同時進行。建議布局、布景、形象等別致、有新意、充分體現(xiàn)精致、喜慶、大氣的特色。內(nèi)容包括：猜字謎、慢單車比賽、盲人敲鼓等及部分搞笑兼游園之游戲。（可參考香港臺之“超級無敵掌門人”）晚上7：30-9：30 于國貿(mào)外廣場舉辦“化妝舞會”。號召青年朋友參加，以“結(jié)交新朋友，猜猜我是誰”為主題，介

7、紹健康向上的社交活動，并可在以后的日子舉辦“英語角”“教你學(xué)新時尚”等活動，以在青少年朋友心中樹立“課外交流盛地”“8小時外中心”的形象和概念。2“情人節(jié)”系列方案“浪漫情愫，溫謦時光” （建議邀請當(dāng)?shù)啬Ｌ仃牞F(xiàn)場演繹流行時尚服飾、情侶裝等，并通過其他一系列活動，爭取使國貿(mào)廣場成為當(dāng)?shù)厍閭H們無須移步他處，便可獲得最多的活動娛樂，度過浪漫時刻，分享幸福時光的最理想去處，）上午10：30-12：00 于國貿(mào)內(nèi)大廳搭建舞臺進行“服裝SHOW”。鼓勵服裝加盟商積極參與，以免費或象征性收費形式（200元）輪流進行品牌展示，有“休閑系列”“時裝系列”“內(nèi)衣系列”等。中午2：00-5：00 同一舞臺上開展免費

8、美容、免費設(shè)計定妝、免費設(shè)計發(fā)式等活動，并于國貿(mào)外廣場開辟攝影專用區(qū)，并招集影樓現(xiàn)場促銷活動。內(nèi)容流程： 在免費美容設(shè)計過程中，凡購買任何商品“情侶套裝”者，均可優(yōu)先。并且當(dāng)日消費滿180元者，可獲外廣場免費“情侶照”兩張（有傳統(tǒng)花轎、專門的服裝提供），滿280元者，可獲得餐券二張，情侶套餐優(yōu)惠券2張，娛樂優(yōu)惠券2張等。當(dāng)然，與此同時，國貿(mào)內(nèi)所有的服務(wù)項目也都有相應(yīng)的優(yōu)惠熱賣活力，以商品“情侶裝”或其他形式為賣點吸引顧客。影院方面，除安排最新的“情侶電影”上影外，建議亦邀請影片的主角到場營造聲勢。此外，建議同時開展其他戶外活動，如：現(xiàn)場情侶手模制作（收費），婦科健康咨詢，美容美體咨詢等。方案“

9、情人節(jié)，讓這一天成為永恒” （因規(guī)模龐大，牽涉范圍廣，建議依自身實力和興趣決定取舍。與中山市政府，民政局等部門聯(lián)合，以各公司企業(yè)贊助的形式舉辦當(dāng)?shù)刈畲笮偷陌偃思w婚禮。吸引整個珠江西岸地區(qū)的注意力，爭取成為當(dāng)?shù)孛襟w爭相搶錄，人人關(guān)注的新聞與盛事（應(yīng)強調(diào)前期公告和準(zhǔn)備工作，確保有百人參加，這是先決條件。而在此，以下活動以準(zhǔn)備工作一切順利為前提）上午8：00于酒店廣場前出發(fā)，游行中山市主干道。以各式老爺車、現(xiàn)代轎車、頂級品牌“哈利”、摩托車等為代步工具，繞中山市一周并返回（只選主干道）。全程有當(dāng)?shù)仉娨暸_跟蹤拍攝，并打出“珠江西岸最轟動、最浪漫的世紀(jì)婚禮”的旗號，以吸引全城，全西岸地區(qū)市民及媒體關(guān)注

10、（包括澳門，甚至整個珠江三角洲）。中午10：30 于國貿(mào)外廣場舉行婚禮見證系列活動。內(nèi)容包括： 由市領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、主婚人證婚、伉儷交換信物、發(fā)表“我的誓言”等。中午12：00 新婚伉儷于酒店宴會廳用餐。 同時，在酒店廣場和國貿(mào)廣場同時舉行車展，并組織專人拍照。下午2：00-5：30于國貿(mào)外廣場舉辦文藝節(jié)目及由伉儷們表演節(jié)目 內(nèi)容包括： 歌星演唱、“最甜新娘”、“最上鏡新娘”、“最有風(fēng)度新郎”等評選活動、集體共舞、為伉儷分發(fā)紀(jì)念品等。晚6：30 于酒店宴會廳用餐；晚8：30 國貿(mào)影院專場放映最新愛情片其他內(nèi)容： 略（如分批澳門游等） 雖然此項活動對實際消費無太大促進，但在形象提升，擴大影響面（力）等

11、方面有深遠之意義。3“春節(jié)”系列 （建議以除夕日，初一兩日以文化游樂活動為主；初二以后以商品展促銷活動為主）方案1“鬧花街” （建議以廣東人喜愛的傳統(tǒng)活動“擺花市”為引線，在國貿(mào)廣場周邊范圍搭架大規(guī)模的集市，吸引古鎮(zhèn)的所有居民，甚至中山市及其他周邊地區(qū)的人口，再配已相應(yīng)的文化游樂活動，充分展現(xiàn)春節(jié)的喜慶氣氛和看表演鬧新春要到古鎮(zhèn)國貿(mào)來的新時尚）1 集市分區(qū)分片分花市區(qū)、工藝品區(qū)、年貨區(qū)、玩具精品區(qū)、美食區(qū)、兒童游樂區(qū)等。（并做好彩燈照明設(shè)施，以迎接延續(xù)夜市全天候狂歡的安排，給市民以真正“火樹銀花不夜天，熱熱鬧鬧過新年”的新年感受。）2 在國貿(mào)外廣場的主要地方搭建舞臺，舉辦新年鬧新春活動。 內(nèi)容

12、包括：傳統(tǒng)舞師、踩高翹、商品拍賣（由1元起由公眾自行叫價）、商品服務(wù)介紹等。方案2“國貿(mào)杯”校園原創(chuàng)音樂節(jié) （建議號召珠江西岸廣泛地區(qū)的中學(xué)，高校等在校生或音樂愛好者在國貿(mào)內(nèi)大廳舉行音樂表演。屆以在青少年中樹立迎合他們的文化形象，并希望能在過于燥雜傳統(tǒng)的新年活動中增添一絲清新）晨10：3012：00 于國貿(mào)廣場內(nèi)進行。 內(nèi)容包括： 樂隊表演、樂器獨奏表演、歌手表演（其中評選出最佳樂隊、最佳原創(chuàng)歌曲、最佳歌手、最佳吉他手等）音樂愛好者表演（此部分為表演性質(zhì)，面對離校人士，不參加評獎從中穿插），贊助商品推廣等。午1：303：00 活動繼續(xù)，并于最后評出結(jié)果，頒獎。在此過程中，戶外的花街集市依舊持續(xù)

13、。方案3“古鎮(zhèn)版百萬富翁” （建議聘請香港藝人陳啟泰在國貿(mào)廣場現(xiàn)場“尋找百萬富翁”。借陳啟泰之名聲吸引顧客。建議獎金為萬元左右，題目內(nèi)容以國貿(mào)廣場配套設(shè)施、服務(wù)商品信息等為主，兼少部分其他內(nèi)容。）時間為10：301：003 “元宵節(jié)系列”方案1“燈飾展” （建議借古鎮(zhèn)燈飾之都的優(yōu)勢和元宵節(jié)賞花燈的傳統(tǒng)習(xí)慣，匯聚全國乃至全球著名品牌的最新燈飾吸引廣大市民及各地廠商）時間由晨10：00晚10：00 地點：國貿(mào)廣及附近開辟兩個區(qū)：一為傳統(tǒng)燈展：有各式紙糊燈，塑料提燈等傳統(tǒng)花燈，方便售予顧客，營造節(jié)目氣氛。 二為最新款式現(xiàn)代燈展：即可供市民欣賞，又以與廠商交流信息，簽單售賣為目的，一舉兩得。 為了防止

14、白天燈展過于單調(diào)枯燥，亦可組織部分小吃（如：風(fēng)味小吃、湯圓等）并接駁電源，于夜晚上演一幅燈火連綿熱氣騰騰的不夜天景象。4 其他時日系列除以上幾個重要節(jié)日外，建議亦在其他時間主辦或協(xié)辦舉辦多種文化，促銷活動。如“啤酒節(jié)“旅游節(jié)”“吃在國貿(mào)之美食活動”、集體采購抽獎活動等。 通過以上一系列活動把國貿(mào)廣場地帶完全襯托成古鎮(zhèn)的商業(yè)中心和文化中心，使之與國貿(mào)廣場的形象相匹配，成為古鎮(zhèn)的“天河區(qū)”“天河廣場”。二、 廣告策劃與投入1 印刷品建議印刷相應(yīng)的形象介紹，宣傳彩頁、促銷單張、活動安排、時尚小冊等。形象介紹² 建議印制成16開的雜志宣傳冊。（風(fēng)格，配圖等設(shè)計方面以新穎獨特，出乎意料，異與平

15、常為宜。）² 內(nèi)容包括：國貿(mào)簡介、背景資料、規(guī)模實力、地理及交通狀況、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營特色、形象定位、酒店服務(wù)、食街介紹、娛樂城介紹、影院介紹、夜總會介紹、重大節(jié)目活動安排等。² 建議針對整個珠江三角洲市場派發(fā)并爭取進入各城市酒店，旅游社。如廣州：江灣酒店、白云賓館、花園酒店及其他無星酒店等，南湖旅行社，鐵路旅行社等。各商業(yè)中心（北京路、上下九商業(yè)街、農(nóng)林下路、流行前線等）客運交通樞紐處（流花車站、省市客運站、天河客運站、火車東站、地鐵站等），酒店附近（長堤路、愛群大廈、友誼商店、天字碼頭等） 宣傳彩頁 （專為系列活動或節(jié)日而印制）² 建議8開對折形式，采用銅版紙質(zhì)

16、印刷。內(nèi)容包括：廣場品牌宣傳、節(jié)日祝福、宣傳答謝內(nèi)容、活動安排、特價信息、各配套設(shè)施優(yōu)惠活動介紹等。² 建議對西岸地區(qū)以報紙夾頁形式派發(fā)（中山主流報、珠海主流報、順德主流報、江門主流報等）促銷單張² 建議采用16開彩色單張形式² 除具體促俏內(nèi)容外，應(yīng)在設(shè)計風(fēng)格與質(zhì)量上注意與廣場品牌形象的匹配和統(tǒng)一。² 建議針對活動所指向的消費群集中派發(fā)。并以中山市、古鎮(zhèn)及附近為主。時尚小冊² 采用小16開雜志型² 建議商品信息、廣場服務(wù)等與其他內(nèi)容平分秋色。² 其他內(nèi)容包括：廣場導(dǎo)購指南、新貨信息、時尚服飾、美容小貼士、美食與養(yǎng)顏、最新影訊

17、、健康小常識、“今年春節(jié)去哪里”等。宣傳單張“節(jié)假黃金版”² 建議印制以廣場內(nèi)容為主，各路信息為輔的宣傳品（類似廣州日報十一黃金特版夾頁、新年特版、旅游指南）² 在中山當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹堊鲓A頁宣傳，爭取成為當(dāng)?shù)厥忻衩磕旯?jié)假日購物，出游、住酒店的必備指南。2 電視廣告² 地區(qū)及時段選擇：（以中山市為中心輻射珠江三角洲）中山市：選擇本電臺最高收視的欄目或頻道，在晚7時至10時的黃金時段密集播出，每晚均6次廣州市：珠江臺，廣東臺頻道珠三角的晚7時至10時播出，每晚均5次，香港四臺的插播廣告，選擇黃金劇集中播出，每晚均3次。珠海、順德、澳門、江門等地：選擇當(dāng)?shù)刈罡呤找暤臋谀炕蝾l

18、道，于晚黃金時段播出，每晚均5次。² 廣告立意：分三類 以國貿(mào)廣場態(tài)體形象為基點，做情感訴求，突出表達氣派、有實力、功能齊全，環(huán)境好、有文化內(nèi)涵的品牌概念和形象（參照廣州“白天鵝”廣告）（建議在澳門、深圳、廣州只做此種廣告） 功能篇：以總體品牌形象為背景依托，突出介紹各配套設(shè)施的實質(zhì)性服務(wù)功能（如：影院、食街、夜總會、娛樂城等） 為年末佳節(jié)而準(zhǔn)備的新年特別廣告，旨在公告市民節(jié)目的活動安排及特別優(yōu)惠活動。3 報紙廣告² 地區(qū)及版面選擇： 廣州市：選擇羊城晚反珠江三角版A3，以全幅彩頁（或夾頁）形式于每星期二、四、六、日刊出；廣州日報以1/2幅彩頁（或夾頁）形式于每星期一、三、五刊出。中山、珠海、順德、江門、深圳、澳門：選擇當(dāng)?shù)刂髁鲌罂匀?/2副彩頁形式于星期一、三、五、六、日刊出² 版面構(gòu)圖及文字：分三類 升華的酒店外觀形象配以簡練的廣告語，整個構(gòu)圖簡單而凝重，突出廣場及酒店的王牌地位，以造成品牌定勢（在澳門、深圳、廣州日報只以此種開式宣傳） 功能篇：與電視廣告立意雷同，只是在文字方面需用增加