1、減肥產品網絡運營推廣方案一、減肥產品市場分析1、一直以來，我國減肥產品消費迅速增加，但是，隨著減肥產品主要消費人群 的消費潛力被充分挖掘，消費者回歸理性，減肥產品市場容量的擴張速度逐漸平 緩，從2015年至今減肥產品的指數來看，減肥產品熱度下降。提二、swot析1、機會市場環境好，需求高。減肥市場混亂，我司健康無副作用減肥產品符合消費者 需求。2、威脅市場同質化產品嚴重，充斥市場的虛假廣告混淆消費者視聽。初始經營消費者 可能對本公司及產品不信任。3、優勢獨特的健康減肥方法和獨家減肥產品是我們區別其它競爭對手的核心競爭力。4.劣勢市場競爭激烈，我們起步較晚，競爭對手已圈住大量用戶，導致一些使用過

2、劣 質產品的用戶對減肥產品的不信任，產品方面消費者在服務場所以外的行動無法 預料，可能會影響最后減肥的效果。并可能將未達到效果的原因歸罪于產品的效 果與服務的可靠性。三、目標消費群：1、以女性肥胖者為主要目標消費群，男性肥胖者為輔。2、以20-45歲之間為主要年齡段。四、目標市場：1、全國推廣，暫定華中，華南，華東，華北為主要地區。2、重點以一、二、三線城市為主要地區。五、運營推廣規劃1、第一階段：初創期，網站試運營，確定網站的定位，明確網站的發展模式， 完成網站的流程建設及頁面建設， 前期信息收集，保證網站大面積推廣時有基本 的數據支持。 網站功能的進一步完善和初步推廣，獲取初步的流量和用戶

3、，通 過網站數據制定更完善的推廣計劃。第二階段：成長期，這個階段由于前期的初步推廣，有了一定的流量，積累了一 定的用戶，該階段快速擴大用戶基數，形成初步的公司一用戶的互動，通過一定 的網絡廣告，線上活動，口碑傳播等提高網站流量和產品知名度。第三階段：成熟期，該階段著重塑造品牌價值，在前期的運營中，積累了一定 的流量和用戶資源，以更為精細化的服務提升轉化率。六、運營方式與渠道1、推廣方式：付費渠道推廣單頁軟文網站，轉化方式為微信號、二維碼推廣渠道平臺介紹投放策略網盟、DSP信息流廣告騰訊：智匯推，廣點通，朋友圈新浪：扶翼，粉絲通網易有道，搜狐匯算，今日頭條， 鳳凰客戶端，一點資訊陌陌，優酷土豆，

4、愛奇藝，DSP平 臺等等。PC移動APP全網覆蓋，海量資源， 多種展現形式，以大數據為基礎， 分析用戶的人群屬性、生活軌跡、 興趣愛好、社交活動和消費習慣等 多維度海量數據挖掘，做為精準營 銷的依據，多維度的定向條件，可 靈活的控制廣告投放；全程效果跟 蹤，實時調整實時優化，提升產品 轉化和品牌形象提升。按效果付 費，cpcw cpM攵費方式。SEMS索引擎營銷百度、360、搜狗、神馬等搜索引擎。關鍵詞廣告精準投放，根據用戶搜索意圖，能夠鎖定精準的目標用戶，資源質量高，按CPCI攵費，通 過優化關鍵詞效果提升轉化率。SEOffi索引擎優化關鍵詞排名優化通過站內優化如網站結構調整、網 站內容建設

5、、網站代碼優化等以及 站外優化、網站品牌建設等，使網 站滿足搜索引擎收錄排名需求，在 搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而 吸引精準用戶進入網站，獲得免費 流量，產生直接銷售或品牌推廣。新媒體/自媒體廣告1、論壇，博客、社區、貼吧、郵件、事件、口碑營銷推廣；2、新 聞媒體平臺發布軟文；3、視頻、直播發布；5、百科，問答，文庫， 經驗編寫發布；6、微博、微信 營銷；新媒體和自媒體涵蓋著豐富多彩和多樣化的內容，通過對大量數 據的分析，信息的覆蓋，有效地挖 掘用戶的需求，輿論引導，目標客 戶精準定向，互動營銷，與用戶距 離拉近，用戶粘性、留存率高。推 廣成本低。線上線下活動推廣1、 節假日打折優惠活動。2、 抽獎活動。3、 知識引導、教育活動。4、 互動公益活動等等。整合資源，通過具有創意性的活動 或事件，使之成為大眾關心的話 題。吸引媒體報道與消費者參與， 進而達到提升企業形