1、泓域咨詢/南通彩妝項目實施方案目錄第一章 市場分析7一、 國貨份額提升，新銳國貨抓準線上渠道紅利強勢崛起7二、 線上市占提升競爭加劇，線下商超百貨下滑明顯7三、 行業增速高于護膚，細分底妝、唇妝、眼妝三大行業8第二章 項目概述11一、 項目名稱及投資人11二、 編制原則11三、 編制依據12四、 編制范圍及內容12五、 項目建設背景13六、 結論分析16主要經濟指標一覽表18第三章 項目建設背景、必要性21一、 中短期渠道及資本驅動的新品牌層出或將降速21二、 專業化彩妝市場份額近年呈現明顯提升22三、 項目實施的必要性22第四章 項目選址24一、 項目選址原則24二、 建設區基本情況24三、

2、 壯大實體經濟規模，筑牢產業高質量發展根基29四、 提升開放型經濟層次，高起點建設江蘇開放門戶32五、 項目選址綜合評價37第五章 建設內容與產品方案39一、 建設規模及主要建設內容39二、 產品規劃方案及生產綱領39產品規劃方案一覽表39第六章 建筑工程說明41一、 項目工程設計總體要求41二、 建設方案42三、 建筑工程建設指標42建筑工程投資一覽表42第七章 發展規劃44一、 公司發展規劃44二、 保障措施45第八章 SWOT分析47一、 優勢分析（S）47二、 劣勢分析（W）49三、 機會分析（O）49四、 威脅分析（T）50第九章 項目環境保護58一、 編制依據58二、 環境影響合理

3、性分析58三、 建設期大氣環境影響分析59四、 建設期水環境影響分析62五、 建設期固體廢棄物環境影響分析62六、 建設期聲環境影響分析63七、 環境管理分析64八、 結論及建議66第十章 技術方案分析68一、 企業技術研發分析68二、 項目技術工藝分析71三、 質量管理72四、 設備選型方案73主要設備購置一覽表74第十一章 組織機構及人力資源配置75一、 人力資源配置75勞動定員一覽表75二、 員工技能培訓75第十二章 項目投資計劃78一、 投資估算的依據和說明78二、 建設投資估算79建設投資估算表81三、 建設期利息81建設期利息估算表81四、 流動資金83流動資金估算表83五、 總投

4、資84總投資及構成一覽表84六、 資金籌措與投資計劃85項目投資計劃與資金籌措一覽表86第十三章 經濟效益分析87一、 經濟評價財務測算87營業收入、稅金及附加和增值稅估算表87綜合總成本費用估算表88固定資產折舊費估算表89無形資產和其他資產攤銷估算表90利潤及利潤分配表92二、 項目盈利能力分析92項目投資現金流量表94三、 償債能力分析95借款還本付息計劃表96第十四章 風險防范98一、 項目風險分析98二、 項目風險對策100第十五章 項目總結103第十六章 附表105主要經濟指標一覽表105建設投資估算表106建設期利息估算表107固定資產投資估算表108流動資金估算表109總投資及

5、構成一覽表110項目投資計劃與資金籌措一覽表111營業收入、稅金及附加和增值稅估算表112綜合總成本費用估算表112利潤及利潤分配表113項目投資現金流量表114借款還本付息計劃表116報告說明近年美妝新銳品牌集中在護膚領域，彩妝賽道黑馬跑出節奏較慢。綜合研發周期等因素，護膚領域的“黑馬品牌”定義為成立10年以內，雙十一期間總銷售額超過1億元的新銳品牌；考慮到彩妝品牌更新換代節奏更快，將彩妝領域的“黑馬品牌”定義為成立5年以內，雙十一期間總銷售額超過1億元的新銳品牌。據此標準，近年護膚領域的黑馬品牌較多，且2021年呈現“小爆發”態勢；而彩妝領域則基本保持“一年一黑馬”的節奏，結合美妝大盤整體

6、快速放量的背景，彩妝新銳品牌崛起速度與護膚領域相比存在較大差距。根據謹慎財務估算，項目總投資29144.25萬元，其中：建設投資21523.08萬元，占項目總投資的73.85%；建設期利息227.80萬元，占項目總投資的0.78%；流動資金7393.37萬元，占項目總投資的25.37%。項目正常運營每年營業收入62500.00萬元，綜合總成本費用48928.79萬元，凈利潤9944.89萬元，財務內部收益率27.06%，財務凈現值23722.55萬元，全部投資回收期5.09年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。該項目的建設符合國家產業政策；同時項目的技術含量較高

7、，其建設是必要的；該項目市場前景較好；該項目外部配套條件齊備，可以滿足生產要求；財務分析表明，該項目具有一定盈利能力。綜上，該項目建設條件具備，經濟效益較好，其建設是可行的。本期項目是基于公開的產業信息、市場分析、技術方案等信息，并依托行業分析模型而進行的模板化設計，其數據參數符合行業基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。第一章 市場分析一、 國貨份額提升，新銳國貨抓準線上渠道紅利強勢崛起從2011年開始，國貨品牌的市占率整體呈現提升的趨勢，2015-2016年因老牌國貨表現不佳，國貨市占率略有下降。自從2017年新銳國貨品牌爆發以來，國貨品牌的市占率迅速提升，2020年國貨品

8、牌的市占率為26.8%，相比起2017年的17.0%，提升了近10pcts。完美日記和花西子是新銳國貨崛起的典型代表。完美日記/花西子在2016年的市場份額僅為0.3%/0.3%，2020年的份額為6.7%/5.1%，位列行業第2/第5。線上流量紅利是新品牌爆發的最強助攻。完美日記通過線上的全渠道營銷成為國貨彩妝第一品牌，花西子通過李佳琦直播間迅速爆紅。二、 線上市占提升競爭加劇，線下商超百貨下滑明顯線上渠道從2010年開始崛起，至2020年線上渠道份額提升至48%。線下渠道中，美妝集合店增勢明顯，市占率從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%，藥店渠道基本穩定在7%左右

9、；其他線下渠道下滑明顯，2006年商超/百貨/直銷的份額分別為14%/60.9%/12.0%，至2020年商超/美妝集合店/百貨/直銷的份額分別下滑至3%/30.6%/3.6%。線上：傳統電商仍占據主要線上渠道，抖快等社交電商為后起之秀。根據中妝網的數據，在傳統電商/抖快等短視頻平臺/其他線上社交平臺購買彩妝的消費者分別占85%/26%/28%。彩妝是最早入場抖音電商的品類之一，憑借成熟的銷售模式和不斷擴大的受眾，彩妝銷售額在抖音的月均復合增長率達到15.2%，超過全品類的平均增速。線下：商超百貨下滑明顯，美妝集合店市占逆勢提升。線下渠道中，商超百貨下滑明顯，2006年到2020年商超/百貨的

10、份額分別從14%/60.9%下滑至2020年的3%/30.6%。美妝集合店增勢明顯，市場份額從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%。新型美妝集合店近年層出，憑借核心商圈點位、SKU豐富、輕BA模式、場景時尚等優勢，逐漸取代傳統CS渠道獲取更高市場份額。三、 行業增速高于護膚，細分底妝、唇妝、眼妝三大行業根據Euromonitor，2010-2020年，中國彩妝零售額由148億元增長至596億元，CAGR+14.9%，高于同期護膚品增速；2010-2020年，彩妝在“護膚品+彩妝”中的占比由12.8%提升至18.1%，平均每兩年提升1pct；2021-2025E，預計彩妝

11、的規模將由705億元提升至1215億元，CAGR+14.6%，占比提升至19.4%。彩妝主要包括底妝、眼妝、唇妝三大類。妝需要在面部大面積使用，接近于護膚品，為彩妝第一大品類，2020年市場規模為289億元，占比48%。底妝在2006-15年CAGR為13%，2016-20年CAGR為20%。自新冠疫情爆發以來，消費者化妝需求減弱，底妝增速下降明顯，從2019年的33%降至2020年的3%。唇妝為彩妝第二大品類，2020年市場規模為195億元，占比33%。2016-2020年唇妝的CAGR為26%，超過底妝/彩妝的20%/13%，但是唇妝是受到疫情沖擊最為嚴重的品類，2020年唇妝首次出現了負

12、增長。眼妝為第三大品類，2020年市場規模為95億元，占比16%，2016年-2020年的CAGR為13%。目前底妝、唇妝由外資高端品牌主導，國產大眾品牌已實現眼妝品類突圍。2020年，底妝集中度相對較低，高端、外資品牌主導市場：CR5/CR10/CR15分別為30%/43%/52%；在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為22%，而高端品牌的市場份額為30%，國貨品牌的市場份額是15%，外資品牌的市場份額是37%。唇妝市場集中度較高，外資品牌具備明顯優勢：CR5/CR10/CR15分別為37%/62%/77%，在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為30%，而高端品牌的市場份額為47%，

13、國貨品牌的市場份額是17%，外資品牌的市場份額是60%。眼妝頭部集中的情況十分明顯，國產、大眾品牌主導市場：完美日記以18%的市占率遠超小奧汀的6.6%成為斷層第一，CR5/CR10/CR15分別為43%/63%/75%；在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為61%，而高端品牌的市場份額僅有14%，國貨品牌的市場份額是41%，外資品牌的市場份額是34%。第二章 項目概述一、 項目名稱及投資人（一）項目名稱南通彩妝項目（二）項目投資人xxx有限公司（三）建設地點本期項目選址位于xxx（以最終選址方案為準）。二、 編制原則1、政策符合性原則：報告的內容應符合國家產業政策、技術政策和行業規劃。2

14、、循環經濟原則：樹立和落實科學發展觀、構建節約型社會。以當地的資源優勢為基礎，通過對本項目的工藝技術方案、產品方案、建設規模進行合理規劃，提高資源利用率，減少生產過程的資源和能源消耗延長生產技術鏈，減少生產過程的污染排放，走出一條有市場、科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、資源優勢得到充分發揮的新型工業化路子，實現可持續發展。3、工藝先進性原則：按照“工藝先進、技術成熟、裝置可靠、經濟運行合理”的原則，積極應用當今的各項先進工藝技術、環境技術和安全技術，能耗低、三廢排放少、產品質量好、經濟效益明顯。4、提高勞動生產率原則：近一步提高信息化水平，切實達到提高產品的質量、降低成本、減輕

15、工人勞動強度、降低工廠定員、保證安全生產、提高勞動生產率的目的。5、產品差異化原則：認真分析市場需求、了解市場的區域性差別、針對產品的差異化要求、區異化的特點，來設計不同品種、不同的規格、不同質量的產品以滿足不同用戶的不同要求，以此來擴大市場占有率，尋求經濟效益最大化，提高企業在國內外的知名度。三、 編制依據1、一般工業項目可行性研究報告編制大綱;2、建設項目經濟評價方法與參數(第三版);3、建設項目用地預審管理辦法;4、投資項目可行性研究指南;5、產業結構調整指導目錄。四、 編制范圍及內容依據國家產業發展政策和有關部門的行業發展規劃以及項目承辦單位的實際情況，按照項目的建設要求，對項目的實施

16、在技術、經濟、社會和環境保護等領域的科學性、合理性和可行性進行研究論證。研究、分析和預測國內外市場供需情況與建設規模，并提出主要技術經濟指標，對項目能否實施做出一個比較科學的評價，其主要內容包括如下幾個方面:1、確定建設條件與項目選址。2、確定企業組織機構及勞動定員。3、項目實施進度建議。4、分析技術、經濟、投資估算和資金籌措情況。5、預測項目的經濟效益和社會效益及國民經濟評價。五、 項目建設背景隨著彩妝行業發展，新產品層出不窮，護膚彩妝步驟逐步增加、繁瑣。彩妝大約可分為6大步驟（底妝、定妝、修容、眼妝、唇妝、卸妝），針對每一步驟均有系列不同功能的配套產品，粗略梳理約對應30余個品類。以底妝上

17、的遮瑕為例，產品類型進一步細分成遮瑕膏、遮瑕棒、遮瑕液、遮瑕筆等多類型，并作用于不同情況。妝容風格多樣化滿足細分圈層人群需求，風格快速迭代提升消費頻次。2020/2021年微博熱搜含有“妝容”關鍵詞的熱搜分別有20/39個，數量接近翻倍，體現了消費者對于美妝的興趣普遍提升。從時間分布來看，年中妝容熱度平平，年底由于圣誕、新年、企業年會等節日和活動頻繁，有關妝容的熱搜的頻次也顯著增加。綜合實力歷史性躍升。2020年全市地區生產總值突破1萬億元大關，達到10036.3億元；一般公共預算收入年均超過600億元，達到639.3億元；所轄縣（市、區）經濟總量全部超過千億元。百億級產業項目全面突破，工業應

18、稅銷售突破1.2萬億，實體經濟根基更加牢固，科技創新水平進一步提高，以南通創新區為核心、以科技園區為載體、以創新型企業為主體的全市域創新體系初步成形，科技進步貢獻率達到65%。建筑業產值躍居全國地級市第一。2020年實現進出口總值2627.1億元，實際使用外資27.13億美元。連續舉辦新一代信息技術博覽會、江海國際博覽會、通商大會，開展長江經濟帶江海聯動發展首屆論壇等重大活動。省級以上開發園區數量居全省第二。供給側結構性改革縱深推進，“三去一降一補”成效顯著。國家現代農業示范區整市推進，建成新型合作農場220家，全國“一村一品”示范村鎮總量全省第一。各項存款余額突破1.5萬億元、貸款余額突破萬

19、億元。城市格局戰略性拓展。滬蘇通長江公鐵大橋和滬蘇通鐵路、鹽通鐵路建成通車，通州灣長江集裝箱運輸新出海口開工建設，南通新機場選址正式獲批，城市軌道交通工程穩步實施。海安撤縣設市，海門撤市設區、崇川港閘合并獲批，城市框架進一步拉開。南通創新區初具城市新中心形象，五山及沿江片區、環濠河片區、五龍匯及任港灣片區、高鐵西站片區等重點片區整體提升。蘇錫通科技產業園區、南通國際家紡產業園區正式掛牌，園區新體制機制展現創新活力。人民生活持續性改善。2020年城鎮、農村居民人均可支配收入達到52484元和26141元，城鄉居民可支配收入比縮小至2.01，收入持續快于經濟增速，脫貧攻堅任務全面完成。基本公共服務

20、標準化水平穩步提升，新增就業50.7萬人，教育現代化監測水平位居全省前列，居家和社區養老服務改革試點全國領先，率先在全國建立長期照護保險制度并實現全覆蓋，率先在全省實現基本醫療保險市級統籌。公立醫院患者滿意度全省前列，獲評健康中國年度標志城市。開展普惠性養老城企聯動國家試點和全國普惠托育試點。公共衛生應急管理體系不斷完善，新冠肺炎疫情防控取得重大戰略成果。市、縣、鎮三級應急管理組織覆蓋率達100%。出臺高層次雙創人才倍增計劃等“人才新政”。常住人口歷史性超過戶籍人口，人口結構持續優化。生態環境轉折性變化。污染防治攻堅力度空前，環境質量改善顯著，長江大保護全面推進，“化工圍江”等專項治理取得重大

21、進展，長江禁捕退捕要求率先落實，五山及沿江片區成為全國生態修復保護樣板。環濠河片區整體提升。環保基礎設施建設全面加強，生態環境治理能力大幅提升。獲批狼山國家森林公園，建成國家生態園林城市、國家森林城市、全國水生態文明城市。環境質量顯著改善，“263”整治成效明顯，空氣優良率保持全省第一，31個省考以上斷面及主要入江入海河流全部消除劣V類水質，單位GDP能耗、水耗下降率等指標提前完成“十三五”目標。社會文明程度整體性提高。社會主義核心價值觀深入人心，成為全國唯一新時代文明實踐中心建設全覆蓋的設區市。全域實現全國文明城市“滿堂紅”，市區實現全國文明城市“五連冠”，“感動中國”人物磨刀老人吳錦泉、海

22、安市寧蒗支教教師群體等道德模范、時代楷模、“中國好人”等不斷涌現。全國雙擁模范城實現“七連冠”。文化事業繁榮發展，文化產業增加值及占比位居全省前列。歌曲藍天下獲全國“五個一工程”獎，話劇張謇在國家話劇院成功演出。地方文化藝術進入荷蘭、日本、英國、馬來西亞等地開展國際交流。成功加入海上絲綢之路保護和聯合申遺城市聯盟。以“全民健身日”“南通體育日”為載體，積極舉辦全民健身三項賽、運動會等大型體育賽事。六、 結論分析（一）項目選址本期項目選址位于xxx（以最終選址方案為準），占地面積約72.00畝。（二）建設規模與產品方案項目正常運營后，可形成年產xx套彩妝的生產能力。（三）項目實施進度本期項目建設

23、期限規劃12個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資29144.25萬元，其中：建設投資21523.08萬元，占項目總投資的73.85%；建設期利息227.80萬元，占項目總投資的0.78%；流動資金7393.37萬元，占項目總投資的25.37%。（五）資金籌措項目總投資29144.25萬元，根據資金籌措方案，xxx有限公司計劃自籌資金（資本金）19846.12萬元。根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額9298.13萬元。（六）經濟評價1、項目達產年預期營業收入（SP）：62500.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：48

24、928.79萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：9944.89萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：27.06%。5、全部投資回收期（Pt）：5.09年（含建設期12個月）。6、達產年盈虧平衡點（BEP）：19478.88萬元（產值）。（七）社會效益由上可見，無論是從產品還是市場來看，本項目設備較先進，其產品技術含量較高、企業利潤率高、市場銷售良好、盈利能力強，具有良好的社會效益及一定的抗風險能力，因而項目是可行的。本項目實施后，可滿足國內市場需求，增加國家及地方財政收入，帶動產業升級發展，為社會提供更多的就業機會。另外，由于本項目環保治理手段完善，不會對周邊環境產生不利影響。因此，本項目建設

25、具有良好的社會效益。（八）主要經濟技術指標主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積48000.00約72.00畝1.1總建筑面積82166.941.2基底面積27840.001.3投資強度萬元/畝286.772總投資萬元29144.252.1建設投資萬元21523.082.1.1工程費用萬元18685.052.1.2其他費用萬元2391.652.1.3預備費萬元446.382.2建設期利息萬元227.802.3流動資金萬元7393.373資金籌措萬元29144.253.1自籌資金萬元19846.123.2銀行貸款萬元9298.134營業收入萬元62500.00正常運營年份5總成本費用萬

26、元48928.796利潤總額萬元13259.857凈利潤萬元9944.898所得稅萬元3314.969增值稅萬元2594.6910稅金及附加萬元311.3611納稅總額萬元6221.0112工業增加值萬元20576.7313盈虧平衡點萬元19478.88產值14回收期年5.0915內部收益率27.06%所得稅后16財務凈現值萬元23722.55所得稅后第三章 項目建設背景、必要性一、 中短期渠道及資本驅動的新品牌層出或將降速近年美妝新銳品牌集中在護膚領域，彩妝賽道黑馬跑出節奏較慢。綜合研發周期等因素，護膚領域的“黑馬品牌”定義為成立10年以內，雙十一期間總銷售額超過1億元的新銳品牌；考慮到彩妝

27、品牌更新換代節奏更快，將彩妝領域的“黑馬品牌”定義為成立5年以內，雙十一期間總銷售額超過1億元的新銳品牌。據此標準，近年護膚領域的黑馬品牌較多，且2021年呈現“小爆發”態勢；而彩妝領域則基本保持“一年一黑馬”的節奏，結合美妝大盤整體快速放量的背景，彩妝新銳品牌崛起速度與護膚領域相比存在較大差距。2021年下半年美妝行業投融資熱度降低，部分新銳品牌表現不佳，未來黑馬出現頻率或將放緩。根據品觀數據，2021年下半年以來，美妝領域的融資數量約30起，獲得融資的美妝品牌商僅占10余家。融資規模以百萬和千萬級別為主，而在2019年美妝融資火熱之時，平均單筆融資金額達3.37億。護膚品牌中獲得融資的更多

28、是一級市場的“熟面孔”，包括溪木源、林清軒、藍系等，彩妝品類中，僅有四個新品牌獲得融資。2021年以來，新銳國貨彩妝出現了一批關店潮，CROXX、KATH、抓貓、仙妮蒂卡等品牌關店或者轉型，2020年2月成立的中國風彩妝品牌牌技在2021年9月就已下架天貓旗艦店的全部彩妝產品。整體而言，美妝消費在資本市場的降溫可能使未來新銳品牌出現的速度放緩。二、 專業化彩妝市場份額近年呈現明顯提升近十年來，專業化彩妝的整體市場份額穩步提升，各大化妝品集團積極將彩妝師自創品牌收之麾下。根據歐睿數據，中國市場的7大知名專業彩妝品牌，有6大品牌在過去十年的市場份額有顯著提升，專業化彩妝品牌的總體市場份額從2011

29、年的5.4%，翻倍至2020年10.9%。全球11個專業彩妝品牌，其中市場份額在近十年提升的有9個。各大化妝品巨頭也積極布局專業彩妝品牌，歐萊雅分別于2000年/2012年收購ShuUemura/UrbanDecay，資生堂于2016年收購LauraMercier，雅詩蘭黛于1995年收BobbiBrown，Puig于2020年收購CharlotteTilbury。化妝品集團的渠道、營銷、品牌建設等資源注入之后，使得專業化妝品牌開啟全球擴張之路，品牌發展更加健康平穩。三、 項目實施的必要性（一）提升公司核心競爭力項目的投資，引入資金的到位將改善公司的資產負債結構，補充流動資金將提高公司應對短期

30、流動性壓力的能力，降低公司財務費用水平，提升公司盈利能力，促進公司的進一步發展。同時資金補充流動資金將為公司未來成為國際領先的產業服務商發展戰略提供堅實支持，提高公司核心競爭力。第四章 項目選址一、 項目選址原則項目選址應符合城鄉規劃和相關標準規范，有利于產業發展、城鄉功能完善和城鄉空間資源合理配置與利用，堅持節能、保護環境可持續利用發展，經濟效益、社會效益、環境效益三效統一，土地利用最優化。二、 建設區基本情況南通，位于中國東部海岸線與長江交匯處、長江入海口北翼，與上海市隔江相望，為江蘇唯一同時擁有沿江沿海深水岸線城市。全市陸域面積8001平方千米，屬長江三角洲沖積平原，處亞熱帶季風氣候區。

31、南通是山水旅游城市，以“中國近代第一城”著稱的歷史文化名城。是全國14個進一步對外開放沿海城市之一，是全國有影響力的“紡織之鄉”“建筑之鄉”“教育之鄉”“體育之鄉”“文博之鄉”“長壽之鄉”“平安之鄉”“新僑之鄉”，先后獲全國文明城市、國家環保模范城市、國家衛生城市、國家園林城市、國家生態市、全國社會治安綜合治理優秀城市、全國科技進步先進市、中國服務外包風采城市等稱號。2019年底，下轄如東1個縣，如皋、啟東、海門、海安4個市，崇川、港閘、通州3個區及富民港辦事處（南通開發區）。在率先基本實現社會主義現代化上走在前列，成為具有顯著影響力的長三角活躍增長極和強勁動力源，經濟高質量發展邁上新的更大臺

32、階，人均生產總值達到發達經濟體水平，居民收入增長高于經濟增長，共同富裕取得更為明顯的實質性進展，人民群眾過上現代化的高品質生活，高質量和現代化發展走在全省前列。科技創新、產業創新能力達到創新型國家和地區中等以上水平，核心產業技術控制力進一步增強，科技強市建設取得重大突破。先進制造業達到更高水平，服務業制造業融合程度更深，成為長三角北翼高端制造新中心，基本實現新型工業化、信息化、城鎮化、農業農村現代化，高水平建成現代化經濟體系。建成全國性綜合交通樞紐，基本建成交通強市，實現交通運輸現代化，中心城市綜合競爭力和創新能力大幅提高，全方位融入長三角城市群、上海都市圈，鏈接國內國際經濟作用進一步發揮。城

33、鄉一體化發展程度更高，中等收入群體成為主體，基本公共服務均等化覆蓋常住人口，率先建成教育強市、人才強市、體育強市和健康南通，人的全面發展更好展現。生態系統實現良性循環，生態環境根本好轉，建成美麗江蘇南通樣板。公民素質和社會文明程度達到新高度，文化強市高質量發展走在前列。建成法治南通、法治政府、法治社會，市域治理現代化基本實現。長三角一體化滬蘇通核心三角強支點城市初步建成，一個經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高的社會主義現代化新南通將崛起在東部沿海。“十四五”時期，我國發展仍處于重要戰略機遇期，但機遇和挑戰有新的發展變化，全市上下必須牢記囑托、胸懷全局，增強機遇意識、風險意識，深刻認識錯綜復

34、雜的國際環境帶來的新矛盾新挑戰，深刻認識新發展階段的新特征新要求，深刻認識危與機并存、危中有機、危可轉機，保持戰略定力，樹立底線思維，把握發展規律，在危機中育先機、于變局中開新局，堅決奪取“十四五”發展新勝利，為全面建設社會主義現代化開好局、起好步。國際環境面臨深刻復雜變化。新一輪科技革命和產業變革深入發展，新一代信息技術、人工智能、數字經濟和生物經濟為代表的技術變革處于顛覆性關口，國際產業分工格局加快調整，中高端制造業向發達國家回流和中低端制造業向發展中國家分流態勢明顯。和平與發展仍然是時代主題，人類命運共同體理念深入人心。國際力量對比深刻調整，世界格局正在經歷一段不穩定、充滿矛盾斗爭的調整

35、過程。國際環境日趨復雜，不穩定性不確定性明顯增加，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠，經濟全球化遭遇逆流，世界進入動蕩變革期，單邊主義、保護主義、霸權主義對世界和平與發展構成威脅。國內發展呈現新的階段性特征。我國已轉向高質量發展階段，發展方式正從規模速度型轉向質量效率型，經濟結構從增量擴能為主轉向調存量、優增量并舉，發展動力從主要依靠資源和低成本勞動力優勢等轉向創新驅動。中國率先成功控制新冠肺炎疫情蔓延，制度優勢顯著、發展環境穩定是我們能夠持續發展最為可靠的前提。我國廣闊的市場空間、豐富的人力資源、雄厚的物質基礎與完備的產業鏈體系使經濟擁有強勁的發展韌性，經濟穩中向好、長期向好的大勢沒有根本性變化，同時

36、以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局正在加速形成。南通面臨難得歷史機遇。“十四五”期間國家長三角一體化、“一帶一路”和長江經濟帶三大國家戰略在南通疊加并向縱深實施，滬蘇通長江公鐵大橋及滬蘇通鐵路、鹽通高鐵開通，北沿江高鐵、南通新機場、過江通道等一批具有格局性的重大戰略項目加快實施將有效提升南通樞紐地位能級；通州灣新出海口開工建設將全面帶動南通沿海高質量發展，開發區體制機制改革激發更大活力，有效促進區域高質量發展；長江經濟帶發展戰略的實施使南通沿海區域對蘇南乃至長江沿線重特大基礎產業的吸引力進一步增強，沿海臨港基礎產業將加速集聚；作為江北唯一城市納入上海“1+8”都市圈，伴隨區

37、劃調整實施，南通中心城市發展格局將不斷優化，更好地實現與上海、蘇南同城化發展，在長三角城市群中的地位必將實現進一步躍升。面臨的困難和挑戰明顯增加。中美經貿摩擦和疫情全球爆發交織影響深遠，穩增長面臨前所未有的壓力；新舊動能轉換更加緊迫，對標蘇南先進城市，我市產業結構仍處于全球價值鏈中低端，創新能力整體不強，龍頭型、創新型企業總數不多，開發園區集聚度、支撐度、貢獻度亟待提升，高質量追趕超越面臨較大壓力；城鎮化率低于全省平均水平，基礎設施建設仍有不少短板，中心城市集聚輻射作用不強；水、大氣等環境治理還存在薄弱環節，生態環保基礎還不夠牢固；發展空間、能耗、環境容量等剛性約束越來越強，要素瓶頸制約比較突

38、出；人口老齡化程度逐年升高，人口結構亟待優化；重大公共衛生突發事件、安全生產、生態安全、金融安全、產業鏈安全等風險防控面臨較大壓力，社會治理有待進一步完善。“十四五”時期，南通將進入充滿挑戰的重要戰略機遇期，我市將堅定扛起新的歷史使命，闊步邁向現代化；加快實現戰略機遇轉化，全面融入長三角一體化；深入推進江海聯動，江河時代加速邁向江海時代，經濟社會發展將呈現以下階段特征：闊步邁向現代化的起步期。“十四五”時期是我國“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期，是在全面建成小康社會基礎上邁向第二個百年奮斗目標的重要時期。這一時期的重大任務是確保全面現代化建設開好局、起好步，為全市率先實現社會主義現代化走在前

39、列打好基礎。全面融入長三角一體化的關鍵期。“十四五”時期是南通加速貫徹落實長三角一體化國家戰略，特別是推動納入規劃的北沿江高鐵、南通新機場、通州灣新出海口等一批重大基礎設施工程加快規劃建設、投運的重要時期，這些項目的實施、建成對南通深度融入長三角一體化將起到格局性作用。江河時代邁入江海時代的加速期。“十四五”時期是南通深化江海聯動，推動市域生產力、城鎮、交通等重大布局優江拓海，統籌長江大保護和沿海高質量發展，優化生產、生活、生態空間布局，加快構建江海相擁、內外相融大城市格局的重要時期。中心城市空間將進一步優化，由江河之城邁向江海之城，實現城市能級整體躍升。創新驅動高質量發展的攻堅期。“十四五”

40、時期是南通實施創新驅動戰略，加速新舊動能轉換的重要攻堅階段，各方面資源力量都需聚焦到高質量發展上來，以改革創新帶動產業規模質效不斷提升，在更高平臺上繼續保持高質量增長，打贏轉型升級攻堅戰，才能牢牢抓住未來發展的主動權。市域治理現代化的探索期。“十四五”時期要突出數字賦能、制度供給，突破制約高質量發展、高品質生活的體制機制障礙，落實好有利于提高資源配置效率、有利于調動全社會積極性的改革舉措，把改革成果轉化為治理效能，全面提升社會建設水平、城鄉一體化發展水平，力爭市域治理現代化走在全省乃至全國前列。三、 壯大實體經濟規模，筑牢產業高質量發展根基堅持把發展經濟著力點放在實體經濟上，堅定不移建設制造強

41、市、質量強市、建筑強市。鞏固提升優勢主導產業、加快發展戰略性新興產業，統籌布局未來產業，大力發展現代服務業，著力推動產業基礎再造和產業鏈升級，加快構建現代產業體系，打造具有國際競爭力的長三角高端制造新中心。（一）做大做強先進制造業優化產業空間布局。按照“集約布局、集群發展、陸海統籌、生態優先”總體要求，科學統籌陸域和海洋經濟協同發展，以沿江、沿海為主要發展軸，以全市各級各類開發園區為經濟發展主陣地，合理優化市域生產力布局。穩步推動沿江傳統制造業向沿海轉移，建設濱江優美生態環境，成為集聚高端創新資源，百姓親水休閑的開放空間，推動沿江地區生態綠色發展；沿海加快新出海口建設，加速臨港重特大產業項目集

42、聚發展，加快建設“大通州灣”新引擎，推動沿海地區高質量發展。提升重點開發園區高質量發展水平，繼續深化開發園區管理體制改革，以國家級、省級以上園區為主體，聚焦產業發展主責主業，強化創新發展、轉型升級、要素保障等服務功能集成供給，提高園區對重點產業鏈的組織承載能力，把園區打造成為最具活力的經濟發展主陣地。（二）促進現代服務業繁榮發展聚焦重點服務業發展。促進現代服務業規模總量提升、產業結構提優，打造具有較強競爭力的長三角北翼服務中心。推動生產性服務向專業化和價值鏈高端延伸，大力發展現代物流、科技服務、信息與軟件服務、服務外包、工業設計等服務業。推動生活性服務業向高品質和多樣化升級，加快發展旅游、健康

43、、文體、家政、養老等服務業，加強公益性、基礎性服務業供給。（三）提升建筑業發展質效繼續扶持企業做強做優。我市特級、一級建筑企業經濟總量占全市建筑經濟總量88%以上，產業集中度高。跟蹤住房和城鄉建設部建筑業企業資質改革動態，用好住建部在我省開展建設工程企業資質審批權限下放試點的機會，幫助我市有條件的建筑業企業申領跨專業資質，實現跨行業發展。扶持實力強的總承包一級企業申請特級資質企業。運用信息化手段常態化開展建筑業資質動態核查工作，強化資質動態監管。（四）實施企業優強工程壯大“鏈主”領軍企業。圍繞重點產業鏈，集中力量打造一批具有品牌影響力和綜合競爭力的根植南通的領航型龍頭企業。聚焦產業鏈基礎產品和

44、終端產品，特別是臨港基礎產業、整機裝備等，發揮企業規模和市場優勢，強化研發、設計、標準等領先能力，鼓勵將全球知名供應商納入供應鏈、產業鏈，通過并購、引進、參股等形式聚合高端要素，提升產業鏈垂直整合能力，構建大中小企業融通創新的產業生態，打造具有產業生態主導力和全球競爭力的世界一流企業。四、 提升開放型經濟層次，高起點建設江蘇開放門戶堅定不移主動擴大對外開放，高質量參與江蘇“一帶一路”交匯點建設，拓展開放新空間，培育開放新優勢，有效提升外資外貿質效，大力發展高層次開放型經濟，高起點、大手筆建好江蘇開放新門戶，成為支撐雙循環發展的重要通道和有力支點，加快形成陸海聯動、東西互濟的雙向開放新格局。（一

45、）推動外資外貿提質增效優化外貿發展方式。實施高質量貿易促進計劃，加快對外貿易提質增效，促進進出口、貨物和服務貿易、雙向投資與貿易協調發展。開展市場采購、跨境電商等新業態進出口業務。深化市場采購貿易方式試點，支持中國（南通）跨境電商綜試區建設，支持探索“市場采購+跨境電商”模式，支持南通國際家紡產業園區爭取設立國際郵件互換局，為跨境電商企業提供通關、結匯、退稅、郵包寄遞等一站式服務，推動傳統內貿市場國際化轉型，培育一批數字服務貿易集聚區。拓展海外倉建設，完善供應鏈配套。搭建線上綜合服務平臺，提升通關、物流、稅收、融資、保險等綜合服務能力。加快海關特殊監管區域轉型發展，依托綜合保稅區打造內外貿協同

46、發展高地。支持如皋港保稅物流中心升級為綜合保稅區、海門港新區建設保稅物流中心（B型），促進保稅物流中心和港口聯動發展。創新加工貿易模式，向品牌、研發、分撥和結算中心等產業鏈高端延伸。實施積極的進口促進戰略，鼓勵企業擴大先進技術設備和關鍵零部件進口。爭取國家支持，建設原油、天然氣、石材、銅精礦等重要資源進口儲備基地，穩步擴大資源性產品進口。放大“南通名品海外行”等品牌活動影響力，拓展多元化國際市場。（二）積極參與“一帶一路”建設優化走出去戰略布局。放大“新僑之鄉”品牌影響力，支持本土龍頭企業走出去，帶動優勢產業全球布局，培育一批具有國際競爭力的跨國公司，提升出口基地發展能級。鼓勵企業提升產品核心

47、競爭力，擴大高技術產品出口規模。支持企業和行業組織參與國際標準制定，推動產品價值向國際市場價值鏈的中高端邁進。積極引導推動企業生產經營模式由代工生產向原始設計、原始品牌制造方向轉變。聚焦“一帶一路”國別市場，加大對東盟、中東、拉美、非洲等新興市場開拓力度，加快海外布局設點、拓展新業務，開拓新市場。鼓勵企業通過境外上市、境外發債等融資途徑，開展境外高新技術研發、并購世界知名品牌、建立國際營銷網絡、開發資源能源等業務。積極推動與日韓、歐洲等國家和地區的產業合作、人文交流，加強國際友城建設，完善海外通商服務網絡，優化警僑聯動服務體系，高質量服務國家總體外交。（三）促進園區經濟高質量發展深化園區管理體

48、制改革。突出開發區經濟發展主戰場地位，放大產業項目承載主陣地功能，發揮招商引資主力軍作用，加快培育高質量發展新動能。加速產業向園區集聚、集約發展，聚焦園區主責主業，強化土地等要素資源集約利用，提高產業集聚度和產出效益。推動省級以上開發園區在全國全省爭先進位，打造一批具有鮮明標識度、強大競爭力的現代產業園區，爭創一批國家開發區，支持海門港新區、如皋港工業園區、石港科技產業園、老壩港濱海新區創建省級開發區。依托我市國家級開發區、國際合作園區及其他重大開放平臺，積極爭創江蘇自貿試驗區聯動創新發展區，開展富有創造性的差異化探索和創新實踐。推行開發區全鏈審批賦權改革，賦予園區更大自主權，提高行政審批效率

49、。優化完善開發區考評指標和辦法。加速園區融合和資源整合，優化園區資源要素配置，推進“一區多園”深度融合發展，對區位相鄰、產業相似的各類園區進行實質性整合，逐步從“量的積累”轉向“質的飛越”，從“體量優勢”轉向“質量優勢”。加快推進通州灣合作園區規劃共建，使有條件的承載地率先產生成果、發揮集聚和示范作用。（四）打造雙向開放新門戶積極服務構建國內大循環。發揮南通實體經濟、科教資源和市場空間等優勢，深化多層次、多領域開放合作，在服務構建國內大循環中打造新動力源。立足長三角、長江經濟帶沿線市際交流合作，促進要素在更大范圍暢通流動，提高經濟在更廣領域循環效率。構建產業鏈、供應鏈、創新鏈等多層次合作體系，

50、提高上下游關聯產業的協作能力。加強與重要資源基地的貨運聯通，保障基礎產業安全運行。按照市場化方式發展飛地經濟，探索成本分擔、利益共享和指標分算的可行機制。依托長江黃金水道，加強與成渝、長江中上游等城市開展港口、產業、公共服務等協作。拓展深化與京津冀、粵港澳等區域合作，暢通創新創業、人才等交流渠道。深化對口支援幫扶合作，聚焦穩定和民生，著重改善受援地基礎教育、醫療服務能力，推動東西部扶貧協作由“輸血式”向“造血式”轉變。（五）加快跨江融合發展深度融入蘇南發展板塊。全面學習蘇南在園區發展、產業培育、營商環境等方面的先進經驗，構建同質化發展生態。主動承接蘇南產業轉移、成果轉化，實現與蘇南產業鏈分工協

51、作、融合發展。學習借鑒蘇南自主創新示范區體制機制創新經驗，探索跨江合作園區協同發展新模式，提高承接信息產業、研發設計、總部經濟等高端產業和業態能力。支持蘇錫通科技產業園加快探索省域一體化發展路徑，在跨江融合發展體制機制上形成經驗成果。支持各縣（市）區、重點園區與蘇南重點產業平臺對接合作，實現產業平臺緊密型合作全覆蓋。引入國有資本、社會企業參與園區共建，打造若干跨江產業合作“區中園、園中園”，推動產業深度對接、集群發展。（六）實施向海發展戰略打造綠色產業集聚帶。依托沿海綜合交通廊道和海岸線，充分發揮大通州灣沿海集聚效應，重點發展節能低碳綠色環保的鋼鐵新材料、石化新材料、生物基新材料等沿海臨港高端

52、產業，建成國家級新材料產業基地。加快推進中天精品鋼等重大項目建設，打造江蘇綠色精品鋼產業基地。按照全省石化產業發展重心由沿江向沿海地區轉移形成“兩基地一空間”的布局，打造通州灣石化產業發展新空間。瞄準江蘇省裝備制造關鍵環節和重點領域，做強做優船舶及海洋工程裝備、智能港口機械、智能制造裝備等高端裝備產業，吸引國內外裝備制造核心骨干企業建立生產與研發基地，建成國家高端裝備產業研發基地和制造基地。打造新興產業基地，率先突破重特大項目，重點集聚百億級乃至千億級臨港大項目，建設富有沿海特色高質量產業帶。（七）打造大通州灣發展新引擎統籌大通州灣生產力布局。以世界眼光高起點布局，把沿海前沿區域放在全國、全省

53、區域發展戰略布局中來定位，著力打造“一帶一路”和長江經濟帶最便捷最經濟的出海口，成為長三角重要的產業承載地和增長新空間，實現江海聯動、河海聯通、陸海呼應，促進要素在更大范圍流動配置。統籌優化大通州灣生產力布局，推動港產城融合發展，實施標志性工程，打造江海新引擎、智造新高地、美麗新灣城。按照國際一流標準建設通州灣長江集裝箱運輸新出海口，加強智慧化、現代化港口基礎設施建設，構建“鐵路連港區、內河到碼頭、港口通大洋”集疏運體系，加快開工建設20萬噸級深水航道，起步港區、主體港區開港運營，打造江蘇遠洋集裝箱運輸核心港區、上海國際航運中心北翼重點發展港區。加快建設沿海綠色產業集聚帶，建成萬億級綠色高端臨

54、港產業基地。支持通州灣發展石化新材料、現代紡織等重點產業，海門港打造鋼鐵產業基地和循環經濟產業鏈，呂四港建設我國東部沿海重要糧油運輸中轉基地。以通州灣示范區和海門港新區為核心，高品質推進通州灣示范區核心商貿城建設，打造服務沿海地區發展的現代化濱海城市，加快推進洋口、呂四兩大組團建設，構建“一核兩組團”城市發展格局。放大天然海灣生態優勢，推進濱海特色城鎮、旅游景區、公園綠地等建設。五、 項目選址綜合評價項目選址應統籌區域經濟社會可持續發展，符合城鄉規劃和相關標準規范，保證城鄉公共安全和項目建設安全，滿足項目科研、生產要求，社會經濟效益、社會效益、環境效益相互協調發展。 第五章 建設內容與產品方案

55、一、 建設規模及主要建設內容（一）項目場地規模該項目總占地面積48000.00（折合約72.00畝），預計場區規劃總建筑面積82166.94。（二）產能規模根據國內外市場需求和xxx有限公司建設能力分析，建設規模確定達產年產xx套彩妝，預計年營業收入62500.00萬元。二、 產品規劃方案及生產綱領本期項目產品主要從國家及地方產業發展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業資金籌措能力、生產工藝技術水平的先進程度、項目經濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據市場需求狀況進行必要的調整，各年生產綱領是根據人員及裝備生產能力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把產量和銷量視為一致，

56、本報告將按照初步產品方案進行測算。產品規劃方案一覽表序號產品（服務）名稱單位單價（元）年設計產量產值1彩妝套xx2彩妝套xx3彩妝套xx4.套5.套6.套合計xx62500.00隨著收入水平提升，同時社媒崛起使得彩妝消費者教育普及，彩妝消費越發普遍化、滲透率不斷提升。2015年至2019年，彩妝滲透率從31.6%大幅提升至48.8%，彩妝消費人群不斷擴容。對比日美國家，中國人均彩妝消費具有明顯的提升空間。2019年，我國人均彩妝產品消費金額為39元，遠低于日本/韓國/美國的421/321/390元，僅為其人均消費額的1/10左右。我國一線城市的人均彩妝消費額為183元，遠超二線及以下城市，但仍不及歐美、日韓等國的1/2。第六章 建筑工程說明一、 項目工程設計總體要求（一）設計依據1、根據中國地震動