1、【精品文檔】如有侵權，請聯(lián)系網站刪除，僅供學習與交流市場調查與預測試卷及答案(1).精品文檔.市場調查與預測試卷一、單項選擇題（每題1分，共15分）1價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（ ）A經濟環(huán)境 B法律環(huán)境C政治環(huán)境 D社會文化環(huán)境2市場調查是進行（ ）的基礎 A市場分析 B市場預測 C市場開發(fā) D市場結構安排3簡單隨機抽樣又稱為（ ） A抽簽抽樣 B隨機數表抽樣C純隨機抽樣 D等距隨機抽樣4問卷調查法的應用程序中，首當其沖的是要（ ） A設計調查問卷 B選擇、確定調查對象 C發(fā)放調查問卷 D回收、審查調查問卷5市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預測原則中的

2、（ ）A連續(xù)原則 B類推原則C相關原則 D概率原則6在市場經濟條件下，企業(yè)的活動與市場的關系表現為（ ）A與市場可以有聯(lián)系 B與市場可能有聯(lián)系C企業(yè)受市場的制約和調節(jié) D市場只提供機會7抽樣調查的最終目的是（ ）A用樣本指標推斷總體相應指標 B樣本客觀性 C概率的可計算性 D抽樣誤差的最合理化8相關回歸分析要求市場現象的因變量和自變量之間的關系必須是（ ）A高度相關 B弱相關 C無關 D交叉相關9集合業(yè)務人員意見法中的業(yè)務人員（ ）A只是企業(yè)外部的業(yè)務人員 B只是企業(yè)內部的業(yè)務人員C是全部業(yè)務人員 D既由企業(yè)內部、也有企業(yè)外部人員10問卷中設計問題有兩種形式，開放式和（ ） A半開放式 B 封

3、閉式 C框圖式 D半封閉式11（ ）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調查者根據實際情況自由填寫。A開放式問題B實質性問題C指導性問題D封閉性問題12（ ）是加工信息的基礎，主要指企業(yè)生產經營活動的原始記錄、原始數據、單據等。A二級信息B生產信息 C原始信息D企業(yè)信息13以年為時間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進行預測稱為（ ）A短期預測 B近期預測 C中期預測 D長期預測14市場調查中，明確調查目的是市場調查的（ ）A第一步驟 B第二步驟 C第三步驟 D第四步驟15指數曲線模型的階差特征是（ ）。A二次差基本一致 B一次比率值基本一致C對數比率值基本一致二、多項選擇題（每題2分，計20分）

4、1市場資料按照其來源不同，可以分為（ ）。A一手資料B二手資料C直接資料D間接資料2市場社會文化環(huán)境調查主要包括（ ）。A消費者文化及教育水平B民族與宗教狀況C社會物質文化水平D社會價值觀念3類型隨機分類抽樣在對總體進行分類時，其分類方法的科學性主要表現在（ ）。 A分類的樣本的科學性 B分類必須依據互斥性原則 C分類標志選擇的科學性 D分類必須依據互斥性原則和完備性原則4按照市場信息資料的取得方法不同，市場調查方法可廣義地分為（ ）。A文案調查法B間接調查法C抽樣調查法D直接調查法5訪問調查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（ ）。A問卷訪問B個案調查C直接訪問D間接訪問6（ ）是

5、市場調查中搜集資料的最常用方法。A抽樣調查B問卷調查C訪問調查D實驗調查7市場調查研究階段的主要任務有（ ）。A鑒別資料B統(tǒng)計分析C整理資料D定性研究8類型隨機抽樣的優(yōu)點有（ ）。 A能使樣本在總體的分布比較均勻 B按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性 C提高了樣本指標推斷總體指標的抽樣的精確度 D有利于了解總體各類別的情況9比較常用的文案調查資料方法為（ ）。A相關法B綜合法C反饋法D預測法10根據訪問對象的特點不同，訪問法可分為（ ）。 A一般性訪問B參與訪問 C特殊訪問D個案訪問三、名詞解釋（每題4分，共20分）1市場調查2市場預測3. 市場調查資料整理4定性預測法5定量預

6、測法四、簡答題（每題8分，共32分）1簡述市場調查與預測策劃的作用與原則2簡述網上調查的特點 3簡述市場調查資料整理的一般程序 4簡述市場調查與預測報告的基本結構 五、案例題（共13分）國內某化妝品有限責任公司于20世紀90年代開發(fā)出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品，并在多個國家獲得了專利保護。營銷部經理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運用調查法搜集一手資料。調查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產品競爭者，使公司人員興奮不已。在調查基礎上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為1518歲、1825

7、歲（婚前）、2535歲及35歲以上四個子市場，并選擇了其中最大的一個子市場進行重點開發(fā)。營銷經理對前期工作感到相當滿意，為確保成功，他正在思考再進行一次市場試驗。另外公司經理還等著與他討論應采取新產品定價策略。 問題：1該公司運用的搜集一手資料的調查法一般有哪幾種方式？ 2作為新產品，你認為該公司應采取何種定價策略？為什么？參考答案一、單項選擇題（每題1分，共15分）1D 2B 3C 4B 5A 6C 7A 8A 9D 10B 11 A 12C 13 C 14A 15B二、多項選擇題（每題2分，共20分）1CD 2 ABCD 3 CD 4BD 5CD 6BC 7ABCD 8BCD 9ABC 1

8、0AC三、名詞解釋（每題4分，共20分）1市場調查 市場調查是運用科學的方法系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場信息資料，從而了解市場發(fā)展變化的現狀和趨勢，為市場預測和經營決策服務的工作過程，是伴隨市場的產生而出現的一種管理活動。2 市場預測 市場預測是以準確的調查資料和統(tǒng)計數據為依據，從研究現象的歷史、現狀和規(guī)律出發(fā)，運用科學的方法，對研究現象的未來發(fā)展前景進行測定。3. 市場調查資料整理 市場調查資料整理是指根據市場分析研究的需要，運用科學的方法對市場調查所獲得的各種原始資料進行審核、分組、匯總、列表，或對二手資料進行再加工，使其集中化、條理化、系統(tǒng)化的活動或過程。4 定性預測法 定性預測法又

9、稱直觀預測法、經驗預測法或判斷預測法，是一種根據預測者的知識水平、經驗和分析判斷能力，對未來事物發(fā)展變化的大趨勢所作的定性的判斷和分析。5 定量預測法 定量預測法是根據調查結果，運用數學、統(tǒng)計或計量工具，對事物的未來發(fā)展變化量進行準確推斷的方法。四、簡答題（每題8分，共32分）1簡述市場調查與預測策劃的作用與原則 作用：1）市場調查與預測策劃工作是使整個調查與預測工作統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調的 有力保證。 2）市場調查與預測策劃是實現定性認識和定量認識有機結合的重要手段。 3）市場調查與預測策劃能夠適應現代市場調查與預測發(fā)展的需要。 原則：1）客觀和科學性原則 2）可行性原則 3）費用效益最優(yōu)化原則 4）時效性原則2 簡述網上調查的特點 1）成本低廉 2）方式快捷 3）結果客觀真實 4）回饋信息翔實3 簡述市場調查資料整理的一般程序 1）資料整理方案的設計 2）資料的審核 3）資料的分組 4）資料的匯總 5）資料的顯示4 簡述市場調查與預測報告的基本結構 1）扉頁 2）信函 3）各級目錄 4）經理攬要 5）報告主體 6）附件五、案例題（共13分）答案：（1）訪問調查法的種類及其特點。 一、面談調查法 直接交流可靠性高，獲取信息具有針對性、多樣性 二、電話調查法 快速獲得市場信息，調查覆蓋面廣，注意保護隱私 三、郵政調查法 不受地域限制、可靠性高、獲取信息詳細 四、留置問卷