1、標準方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-261編號：_白酒營銷策劃書編輯：_日期：_單位：_白酒營銷策劃書用戶指南：該方案資料適用于在初步調查時，根據預定的行動方針和思路，制定具備可行性的計劃，對從計劃所需要的條件和各階段的結果進行分析總結，提出有效的方法和經驗。對以后形成類似的事項的應對經驗。可通過修改使用，也可以直接沿用本模板進行快速編輯。一。企業的目標和任務國五液和白金酒是國內老字號釀酒企業五糧液股份公司和貴州茅臺集團打造的又一核心品牌，擁有近千年的歷史,而中國白酒行業的整體格局是：整體滑坡的同時，名優酒份額繼續擴大，白酒行業處于內部調整

2、和升級階段；地區性品牌與國家級品牌抗衡，割據一方；大型白酒集團從產品經營走向品牌和資本經營，努力尋找新的經濟增長點。依據目前國內的形勢，在全國范圍內的全面升級。二市場狀況分析酒，在中國千百年來興衰不一。但總體來說，中國百姓對酒的感受利大于弊，現代人對酒的消費及觀念較為明智和成熟。目前白酒正朝著優質、低度、營養的方向轉變發展。消費者不再狂飲，而是趨于理智，開始講求酒的品質，低度酒已占到酒類總銷售額的65%以上。 在當代城市中傳統豪飲者減少，享受者漸多。“喝酒”與“休閑”共享，成為現代人消費新觀念。（一）消費者購買酒類的地點正從以往的食品店、雜貨店、小貨攤轉向超市、平價店和專賣店。但不同城市因經濟

3、水平的差異，購買地也有所差別。（二）競爭對手分析國五液和白金酒的主要競爭對手是劍南春、酒鬼、瀏陽河、金六福等系列品牌。但從市場分析來看，五糧液和茅臺集團打造的品牌知名度較高，已經得到消費者的認可，因而能取得很好的市場份額。（三）消費心理研究根據消費心理學的研究，顧客的購買行為可以分為“注意、興趣、欲望、購買動機、購買行為、消費行為、滿足評價”七個階段。目前以上產品的廣告在央視等著名媒體投放大規模的廣告宣傳能夠短時間引起顧客的注意，引起顧客的興趣、購買欲望，激發起購買動機。1消費者購買動機（1）經常飲用，自己品嘗（生活習慣）（2）會客、待客飲用（3）送禮（4）喜慶事飲用需要（5）節假日購買飲用。

4、（6）開心時、煩惱時飲用2消費者性格分析（1）炫耀心：地位、財富、名譽、愛情方面，都希望勝人一籌。（2）平常心：認定的一種品牌一般不會改變。（3）比較理性，注重營養和健康而有所選擇。? 3.消費習慣（1）生活習慣（比較固定）（2）廣告影響（3）聽說4消費者分類（1）大眾溫飽型，是低價位產品的消費群。（2）中檔價位流行型（3）禮儀型，與價位沒有絕對關系，這部分消費者不太固定。消費者選擇白酒普遍受品牌、價格、廣告、口味等因素影響較大，酒類廣告宣傳效果比較明顯，是影響人們選購白酒的重要因素。三SWOT分析(一)、公司的優勢1. 經營投放的白酒產品知名度較高。2. 產品種類較多，涵蓋了高中低端消費群體。3. 目前聯華超市還未引進該系列品種白酒，利潤空間廣闊。4. 一級代理商，長達70天結貨付款期，流動資金可以充分利用。（二）公司的劣勢1. 新成立公司流動資金還是比較緊張。超市