VI設計第5課(標準色、字體)_第1頁
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文檔簡介

1、VI設計的標準色及字體學習目標：1、掌握標準色的概念2、掌握標準色的表示方法3、了解色彩心理4、了解標準字體的概念及相關5、了解標準字體的設計方法VI標準色一、VI標準色：1、標準色的概念及類型建立統一形象的基本視覺要素之一。理想的企業標準色，能正確地反映企業的經營理念、策略和組織機構的狀態。（1）單色標準色（2）復數標準色（3）多色系統標準色標準色的設計過程2、標準色的設計過程（1）企業印象調查（2）標準色關鍵用語調查（3）色彩形象表現及反饋（4）制定標準色3、標準色設計的要求（1）標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。

2、 （2）突出競爭企業之間的差異性。 （3）標準色設計應適合消費心理。 4、標準色的標示方法二、企業標準字體1、標準字體概念：指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。 2、標準字體設計分類（1）書法標準字體設計（2）裝飾字體設計 （3）介于書法和裝飾之間的標準字體設計（4）最常見常用的設計手法：已有文字字體變形3、標準字體設計要求（1）要有較好的識別性（2）符合行業、產品的形象； （3）具有創新的風格、獨特的形象； （4）能為商品購買者所喜好； （5）能表現企業的發展性與值得依賴感； （6）對字體造型要素加以分析。 4、標準字體設計過程及注意事項（1）制

3、定一個設計基調：對作品而言，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比，于統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。2、注意字體的外形特征不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。 3、閱讀習慣的影響：水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。4 調整負空間（行距、字距）在文字組合上，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。 字的行距應大于字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。 不同類別文字的空間要作適當的集

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