2025年現(xiàn)代廣告與傳播學(xué)考試題及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息傳遞者

B.信息接收者

C.信息內(nèi)容

D.廣告效果

答案：D

2.以下哪項不是廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ埽?/p>

A.促銷功能

B.傳播功能

C.教育功能

D.娛樂功能

答案：D

3.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨創(chuàng)性

B.簡潔性

C.說服性

D.實用性

答案：D

4.以下哪項不是廣告策劃的步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.廣告效果評估

答案：D

5.以下哪項不是廣告媒介的傳播方式？

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

答案：D

6.以下哪項不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告審查規(guī)范

D.廣告收費標(biāo)準(zhǔn)

答案：D

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ǎ?/p>

A.信息傳遞者

B.信息接收者

C.信息內(nèi)容

D.廣告效果

答案：A、B、C

2.廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ馨ǎ?/p>

A.促銷功能

B.傳播功能

C.教育功能

D.娛樂功能

答案：A、B、C、D

3.廣告創(chuàng)意的基本原則包括：

A.獨創(chuàng)性

B.簡潔性

C.說服性

D.實用性

答案：A、B、C

4.廣告策劃的步驟包括：

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.廣告效果評估

答案：A、B、C、D

5.廣告媒介的傳播方式包括：

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

答案：A、B、C、D

6.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容有：

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告審查規(guī)范

D.廣告收費標(biāo)準(zhǔn)

答案：A、B、C

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告?zhèn)鞑ナ且环N單向的信息傳遞過程。（）

答案：×

解析：廣告?zhèn)鞑ナ且环N雙向的信息傳遞過程，包括信息傳遞者和信息接收者。

2.廣告創(chuàng)意的基本原則是說服性。（）

答案：×

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨創(chuàng)性、簡潔性、說服性和實用性。

3.廣告策劃的步驟是確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、廣告效果評估。（）

答案：√

4.廣告媒介的傳播方式包括電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和廣播廣告。（）

答案：√

5.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容是廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告審查規(guī)范和廣告收費標(biāo)準(zhǔn)。（）

答案：√

6.廣告效果評估是廣告策劃的最后一步。（）

答案：×

解析：廣告效果評估是廣告策劃的一個重要環(huán)節(jié)，但不是最后一步。

四、簡答題（每題5分，共30分）

1.簡述廣告?zhèn)鞑サ幕疽亍?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔鬟f者、信息接收者、信息內(nèi)容和廣告效果。

2.簡述廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ堋?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ馨ù黉N功能、傳播功能、教育功能和娛樂功能。

3.簡述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨創(chuàng)性、簡潔性、說服性和實用性。

4.簡述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略和廣告效果評估。

5.簡述廣告媒介的傳播方式。

答案：廣告媒介的傳播方式包括電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和廣播廣告。

6.簡述廣告法規(guī)的主要內(nèi)容。

答案：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容有廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告審查規(guī)范和廣告收費標(biāo)準(zhǔn)。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.論述廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鼋?jīng)濟(jì)中的作用。

答案：廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鼋?jīng)濟(jì)中具有以下作用：

（1）促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；

（2）傳遞市場信息，引導(dǎo)消費者消費；

（3）塑造企業(yè)形象，提升企業(yè)競爭力；

（4）推動產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂幸韵轮匾裕?/p>

（1）提高廣告的吸引力，吸引消費者關(guān)注；

（2）增強(qiáng)廣告的說服力，促使消費者購買；

（3）提升廣告的傳播效果，擴(kuò)大廣告影響力；

（4）塑造獨特的企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度。

3.論述廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂幸韵轮匾裕?/p>

（1）明確廣告目標(biāo)，確保廣告?zhèn)鞑サ尼槍π裕?/p>

（2）制定合理的廣告策略，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（3）優(yōu)化廣告資源配置，降低廣告成本；

（4）評估廣告效果，為后續(xù)廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮罁?jù)。

六、案例分析題（每題10分，共30分）

1.案例分析：某企業(yè)推出一款新產(chǎn)品，如何進(jìn)行廣告策劃？

答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場、競爭對手、消費者需求等；

（2）確定廣告目標(biāo)：提高產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、塑造企業(yè)形象等；

（3）制定廣告策略：選擇合適的廣告媒介、創(chuàng)意廣告內(nèi)容、確定廣告預(yù)算等；

（4）廣告效果評估：監(jiān)測廣告投放效果，調(diào)整廣告策略。

2.案例分析：某企業(yè)廣告創(chuàng)意失敗，原因分析及改進(jìn)措施。

答案：

原因分析：

（1）廣告創(chuàng)意缺乏獨創(chuàng)性，與競爭對手相似；

（2）廣告創(chuàng)意不符合消費者需求，無法引起共鳴；

（3）廣告創(chuàng)意制作粗糙，影響廣告效果。

改進(jìn)措施：

（1）加強(qiáng)廣告創(chuàng)意團(tuán)隊建設(shè)，提高創(chuàng)意水平；

（2）深入了解消費者需求，創(chuàng)作符合消費者心理的廣告；

（3）提高廣告制作質(zhì)量，確保廣告效果。

3.案例分析：某企業(yè)廣告投放效果不佳，原因分析及改進(jìn)措施。

答案：

原因分析：

（1）廣告投放渠道選擇不當(dāng)，無法覆蓋目標(biāo)市場；

（2）廣告投放時間不合理，影響廣告效果；

（3）廣告投放預(yù)算不足，無法保證廣告投放效果。

改進(jìn)措施：

（1）優(yōu)化廣告投放渠道，確保廣告覆蓋目標(biāo)市場；

（2）合理安排廣告投放時間，提高廣告效果；

（3）增加廣告投放預(yù)算，提高廣告投放效果。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.D

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔鬟f者、信息接收者、信息內(nèi)容和信息傳遞渠道，而不包括廣告效果。

2.D

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ苁侵复黉N功能、信息傳播功能、教育功能和娛樂功能，娛樂功能不屬于其中。

3.D

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨創(chuàng)性、簡潔性、說服性和相關(guān)性，實用性并不是廣告創(chuàng)意的基本原則。

4.D

解析：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告效果評估，廣告效果評估是最后一個環(huán)節(jié)，但不是步驟。

5.D

解析：廣告媒介的傳播方式包括電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)和廣播，不包括廣告。

6.D

解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容、發(fā)布、審查等方面，不包括廣告收費標(biāo)準(zhǔn)。

二、多項選擇題

1.A、B、C

解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ畔鬟f者、信息接收者、信息內(nèi)容和信息傳遞渠道。

2.A、B、C、D

解析：廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ芎w了促銷、傳播、教育和娛樂，是廣告的基本作用。

3.A、B、C

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨創(chuàng)性、簡潔性和說服性，實用性雖然重要但不是基本原則。

4.A、B、C、D

解析：廣告策劃的步驟是廣告活動的基本流程，包括市場調(diào)研、目標(biāo)確定、策略制定、創(chuàng)意和效果評估。

5.A、B、C、D

解析：廣告媒介的傳播方式涵蓋了電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)和廣播等，是廣告信息傳遞的主要渠道。

6.A、B、C

解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及對廣告內(nèi)容的規(guī)范、發(fā)布的規(guī)范、審查的規(guī)范，不包括收費標(biāo)準(zhǔn)。

三、判斷題

1.×

解析：廣告?zhèn)鞑ナ且粋€雙向的過程，包括信息傳遞者和接收者之間的互動。

2.×

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則是獨創(chuàng)性、簡潔性、說服性和相關(guān)性，說服性是其中之一。

3.√

解析：廣告策劃的步驟確實包括確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告效果評估。

4.√

解析：廣告媒介的傳播方式確實包括電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)和廣播。

5.√

解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容確實包括廣告內(nèi)容、發(fā)布、審查等方面的規(guī)范。

6.×

解析：廣告效果評估是廣告策劃的一個重要環(huán)節(jié)，但不是最后一步，廣告策劃的最后一步通常是廣告投放。

四、簡答題

1.信息傳遞者、信息接收者、信息內(nèi)容和信息傳遞渠道。

解析：這是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀鼈児餐瑯?gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ倪^程。

2.促銷功能、信息傳播功能、教育功能和娛樂功能。

解析：這是廣告?zhèn)鞑サ乃拇蠊δ埽鼈兎謩e對應(yīng)廣告對銷售、信息傳遞、教育和娛樂的作用。

3.獨創(chuàng)性、簡潔性、說服性和相關(guān)性。

解析：這是廣告創(chuàng)意的基本原則，它們指導(dǎo)著廣告創(chuàng)意的過程，確保廣告的創(chuàng)新性和有效性。

4.市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告效果評估。

解析：這是廣告策劃的步驟，它們確保廣告策劃的系統(tǒng)性、目標(biāo)性和效果性。

5.電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)和廣播。

解析：這是廣告媒介的傳播方式，它們是廣告信息傳遞的主要渠道。

6.廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告審查規(guī)范和廣告收費標(biāo)準(zhǔn)。

解析：這是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，它們對廣告活動進(jìn)行規(guī)范，確保廣告的合法性和規(guī)范性。

五、論述題

1.促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；傳遞市場信息，引導(dǎo)消費者消費；塑造企業(yè)形象，提升企業(yè)競爭力；推動產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

解析：廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鼋?jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色，它通過提高產(chǎn)品銷量、傳遞市場信息、塑造企業(yè)形象和推動產(chǎn)業(yè)升級來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.提高廣告的吸引力，吸引消費者關(guān)注；增強(qiáng)廣告的說服力，促使消費者購買；提升廣告的傳播效果，擴(kuò)大廣告影響力；塑造獨特的企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度。

解析：廣告創(chuàng)意是廣告?zhèn)鞑サ暮诵模ㄟ^提高廣告的吸引力、說服力和傳播效果，以及塑造獨特的企業(yè)形象來提升廣告的效果。

3.明確廣告目標(biāo)，確保廣告?zhèn)鞑サ尼槍π裕恢贫ê侠淼膹V告策略，提高廣告?zhèn)鞑バЧ粌?yōu)化廣告資源配置，降低廣告成本；評估廣告效果，為后續(xù)廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮罁?jù)。

解析：廣告策劃是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)，它通過明確目標(biāo)、制定策略、優(yōu)化資源配置和評估效果來確保廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>

六、案例分析題

1.市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇合適的廣告媒介、創(chuàng)意廣告內(nèi)容、確定廣告預(yù)算、監(jiān)測廣告投放效果、調(diào)整廣告策略。

解析：針對新產(chǎn)品的廣告策劃需要從市場調(diào)研開始，明確目標(biāo)，制定策略，選擇合適的媒介，創(chuàng)意內(nèi)容，預(yù)算分配，并持續(xù)監(jiān)測效果以調(diào)整策略。

2.廣告創(chuàng)意缺乏獨創(chuàng)性，與競爭對手相似；廣告創(chuàng)意不符合消費者需求，無法引起共鳴；廣告創(chuàng)意制作粗糙，影響廣告效果。

改進(jìn)措施：加強(qiáng)廣告創(chuàng)意團(tuán)隊建設(shè)，提高創(chuàng)意水平；深入了解消費者需求，創(chuàng)作符合消費者心理的廣告；提高廣告制作質(zhì)量，確保廣告效果。

解析：廣告創(chuàng)意失敗可能由于創(chuàng)意缺乏