1、壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書澤力品牌市場策劃服務計劃書甲方法定代表代表簽字：乙方法定代表代表簽字：簽訂日期：簽訂日期：甲方合同編號：乙方合同編號：第 1 頁 共 12 頁壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書模塊名稱目錄預計目標交付成果方案參與部門模塊一： 品 牌 診 斷與 市 場 調研1、澤力內部深訪1.1 訪談1. 董事長/總經理訪談；2. /財務/行政/研發/生產副總訪談； 3.市場/運營總監訪談；4.策劃/推廣/招商經理訪談；1.2 訪談內容1. 行業的發展現狀；2. 企業管理、品牌、管理等的發展情向；3. 企業管理對主要競爭對手的認知和看法；4. 行業主要品牌競爭情況5

2、. 行業品牌及差異；6. 企業管理對客戶在品牌上的認知及期望。1.3 總樣本量：10-14 位2、合作客戶及經銷商訪談1. 對于行業及主要競爭對手的認知和看法；2. 對企業、管理、品牌、管理等1、品牌 梳理1.1 客戶及目標消 對名揚立時批品牌的印象1.2 理解在澤力 與客戶、消 之間所存在的獨特關系1.3 深入了解澤力品牌的價值，品牌的DNA 所在1.4 客戶及消對澤力的、技術以及服務的看法和理解2、競品市場區隔點挖掘3、目標消需求商機洞察3.1 客戶第及2 目頁標共消1費2 頁群的分布廣州澤力醫藥市場研究報告PPT打印稿（各一份）董事長、總經理、營銷總經理董事長、總經理、總經理以及企業主要

3、職能部門主管壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書第 3 頁 共 12 頁的看法和評價；3. 對企業在研發、品牌推廣、管理、政策支持等的期望3、目標消調研3.1 調研城市（待定）3.2 調研形式定性調研 （座談會，8 人/組）3.3 調研內容1. 目標消對植物提取物的需求點2. 行業機會點挖掘3. 目標消的消費習慣及特點4. 目標消涂料考慮的關鍵因素5. 目標消對澤力的品牌認知與評價6. 客戶及目標消的主要信息7. 目標消費群對于植物提取物可接受的價格范圍4、行業市場研究4.1 行業現狀及趨勢資料收集與分析4.2 競爭對手相關資料收集與分析4.3 通過網絡及市場走訪兩大方式進行收集狀況、人群

4、特征3.2 客戶及消費行為習慣（動機和決策過程）3.3 客戶及消的需求（感性和理性）以及未滿足的區域3.4 客戶及消對澤力獨特的期望3.5 澤力潛在市場分析3.6 客戶及消接觸習慣，了解信息的途徑壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書第 4 頁 共 12 頁模塊二： 澤 力品 牌 市 場戰略1. 市場環境及市場現狀問題與機會的分析1.1. 市場環境分析1.1.1. 政策對本行業的影響1.1.2. 環境對本行業的影響1.1.3. 環境對本行業的影響1.2. 結論：行業存在的問題及機會2. 競爭對手優勢、劣勢分析2.1. 確定主要競爭對手2.2. 競爭對手的優勢和劣勢2.2.1. 優勢和劣勢（技

5、術、質量、外觀設計、輔助功能、成本與 能力、 線 )2.2.2. 優勢和劣勢（政策、管理輸出）2.2.3. 價格優勢和劣勢2.2.4. 品牌推廣優勢和劣勢（ 、促銷、活動、終端、網絡）2.3. 結論：競爭對手優劣勢1、澤力的機會與威脅，并提出戰略建議；2、澤力 及主要競爭對手的優、劣勢分析及可行性建議 3、目標消費群體定義及特征分析，及滿足需求路徑可行性建議4、品牌價值訴求及傳遞的分析，提出有效品牌市場策略澤力品牌市場戰略規劃書董事長、總經理、營銷總經理董事長、總經理、企業各主要職能部門3. 目標消定義3.1. 描述消費群基本特征及消費習慣3.2. 影響目標消因素3.3. 消信息來源途徑探析3

6、.4. 消潛在需求分析壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書第 5 頁 共 12 頁3.5.結論：定義目標消4. 力分析（FIB 模型）4.1. 利益點4.2. 賣點4.3. 支持點4.4. 結論：FIB 原則5. 品牌市場策略部分5.1. 價值確定（STP 確定）5.1.1. 細分市場（目標群體行為特征：、性格、收入、教育程度、喜好、價值取向、信息、決策因子）5.1.2. 確定目標（銷量和品牌）5.1.3. 市場5.2. 策略（線及品類市場目標劃分、市場）5.3. 策略（業態、模式、管理、價值鏈管理及政策布局）5.4. 品牌地圖（市場目標、目標消費人群、消費地區、主要競爭對手、參考品牌、利

7、益價值、賣點和支持點、品牌 、視覺符號、品牌個性、品牌 語、整合 、媒介策略）壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書第 6 頁 共 12 頁5.5. 品牌策略分析5.6. 品牌蜂窩圖（訴求、品牌、視覺符號、情感利益點、品牌個性、消費認知、功 能支持、品牌承諾、整合）6. 品牌創意表現方案模塊三：1、活動目標Ø 目標Ø 活動范圍Ø 活動時間Ø 目標受眾2、策略3、熱點及主題確定Ø 熱點確定Ø 主題確定4、選擇Ø 平面Ø 電視5、稿的撰寫6、的7、發稿跟蹤8、報樣、音頻、本搜集1、找準澤力性的目標群2、系統澤力聚焦式

8、策略3、選擇適合澤力的方式4、創意具有澤力個性的主題5、選擇精準且實效的媒介6、詳細預算整套的各項費用7、迅速樹立澤力品牌新形象澤力新聞方案 PPT 打印稿（各一份）董事長、總經理、營銷總經理董事長、總經理、企業各主要職能部門壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書第 7 頁 共 12 頁模塊四: 企業形象識別A:基礎系統1、標識及標志標準制圖法2、企業標識中文組合-橫式3、企業標識中英文組合-橫式4、企業標識英文組合-橫式5、企業標識中文組合-豎式6、企業標識中英文組合-豎式7、企業標識英文組合-豎式8、標志保護區域9、品類與標志組合10、品牌語11、語與標志組合12、標準色13、輔助色14

9、、標志與背景色彩的關系15、標志標準色使用16、標志專色的使用17、標志不規范組合18、中文指定印刷字體19、英文指定印刷字體20、品牌輔助色帶21、版面比例規范22、標識底紋1、內、外部樹立澤力 環保、科技、親近自然的行業領袖風范，具有 前瞻性2、建立系統的企業形象識別運用體系企業形象識別手冊董事長、總經理、營銷總經理董事長、總經理、企業各主要壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書第 8 頁 共 12 頁B:應用系統23、名片使用規范24、5 號信封-國內使用25、5 號信封-國際使用26、7 號信封27、9 號信封28、信紙/傳真紙/便箋/文件袋/文件夾/合同紙杯/會議桌牌/工作證/會員

10、卡/維修卡工作牌/胸牌/膠帶/光盤/票據工作聯絡單/票據進貨 單/票據報損單/宣 張/海報/宣傳折頁/報紙 (豎式、橫式)/X 展架/遠距離戶外牌/近距離戶外 牌/戶外 牌比例規范/戶外 牌比例規范/ 袋-橫式/袋-豎式/布袋-橫式/布袋-豎式/紙袋/采訪區 背景板/活動背景板/雨傘/帳篷/咨詢展示組 合系統/售后服務車/貨車車體 一/貨車車體 二/公交車體 /企業燈箱/燈箱/影視 標版規范/企業旗幟/活動旗幟掛旗/POP 掛旗/戶外立牌/區域指示牌/功能門牌/部門指示牌/公共設施指示牌/ 信息指示牌/防撞條壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書第 9 頁 共 12 頁模塊五： 企 業 形

11、象畫 冊 策 劃與設計1、前言2、公司全景戰略圖3、企業使命4、企業價值觀5、企業理念6、管理理念（管理團隊介紹、管理團隊）7、市場理念（網絡、終端等的）8、理念（、技術介紹、技術介紹、技術專利）9、理念（公司培訓、員工風神面貌、團隊活動圖片）10、服務理念（目標消圖片）11、企業12、企業精神（證言）13、企業14、企業責任15、企業行動（發展史、企業榮譽）16、公司銷售網絡17、價值愿景內、外部樹立澤力 環保、科技、親近自然的行業 風范澤力企業形象畫冊董事長、總經理、營銷總經理董事長、總經理、副總經理、企業主要職能壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書第 10 頁 共 12 頁模塊六:

12、企 業建 設 及 優化1、企業網絡診斷與分析2、內容策劃Ø 欄目設置Ø 內容策劃3、頁面設計4、優化推廣Ø 選擇Ø 標題設置Ø 圖片設置Ø 內容優化Ø 目錄優化Ø 地圖設置Ø 搜索引擎提交Ø 搜索引擎收錄1、 、展示并樹立澤力醫藥的企業形象；2、目標客戶及消 了解澤力 企業、 信息的重要窗口3、與目標客戶、消互動的基地澤力 企業 建設及推 廣 優 化 方案PPT打印稿（各一份）董事長、總經理、營銷總經理董事長、總經理、以及企業主要職能部門主管模塊七： 澤 力畫 冊及單張1、企業介紹Ø

13、企業使命Ø 企業價值觀Ø 理念Ø 企業行動（發展史） 2、的賣點分析Ø 利益點表現澤力競爭力、契合消費需求、提升銷售畫冊及單張董事長、總經理、營銷總經理董事長、總經理、副總經理、部、市場部、銷售部、各大區辦事處壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃服務計劃書第 11 頁 共 12 頁Ø 賣點Ø 支持點3、工業設計的 CMFP 分析Ø 色彩Ø 材料Ø 工藝處理Ø 圖案4、研發、品質生產介紹研發團隊及研發技術力量5、的應用效果及型譜Ø 利益點的表現圖片（每類型 1P）Ø 圖、特點（若干 P） 6、種類Ø 澤力全系列全家福畫冊Ø 澤力系列單張(Ø 重點上市新品單頁模塊八： 網 絡 推 廣策劃1、行業網絡推廣診斷與分析Ø 行業網絡推廣現狀Ø 目標受眾Ø 競爭對手Ø 企業自身1、找準澤力性網上的目標群2、系統澤力網上傳播策略3、選擇適合澤力的網上方式澤力網絡推廣策劃董事長、總經理、營銷總經理董事長、總經理、副總經理、部、市場部、銷售部終端運營部壹串通品牌策劃機構澤力品牌策劃