1、山地旅游發展的五大困難、九大解讀5三大策略!此文是世界旅游城市聯合會首席專家魏小安 在“世界山岳休閑度假論壇”主題演講內容。1我今天講的題目是“山地旅游的發展”。我想談三個看法:山地生活方式人類的生活之地，大體可以分成平原、山地、草原、水濱四大類。 在歷史過程中，由于生存和繁衍的自然選擇， 人們總是趨近于向 平原和水濱聚集，因此山地被長期邊緣化， 也由此形成了山地居 民堅韌、平原居民深入、草原居民奔放、水濱居民開放的不同特 點。隨著現代社會的發展，山地越來越引起人們的關注，也形成 了對平原和水濱地區居民的巨大吸引力，尤其在現在環境質量下降的情況下。在世界范圍內，歐洲阿爾卑斯山、北美落基山、南美

2、安第斯 高原、非洲乞力馬扎羅山，都是著名的山地，也自然形成了山地 聚居生活，創造了豐富多彩的山地文明。大家注意，我這里不是簡單地說一個文化的概念，而是說一 種文明的概念。一個文明是成體系的，文明是一個完整的、豐富 的、具有邏輯內涵的這樣一個形態。由于生活艱苦、交通不便和信息的相對隔絕，山地文明形成了自己的特點：一是形態多樣化。比如貴州有一個詞叫“文化千島”，我們 最常聽到的是“十里不同風，百里不同俗”，這都是形態的多樣 化；二是歷史延續性。無論多么艱苦都延續下來了。三是對自然的敬畏。 因為生活艱苦，對自然的敬畏比平原、 水濱強得多。四是對宗教的本能。五是對外來人的親近。所以，山里人經常會說我們

3、很好客， 草原也會說我們很好客， 因為見人見得少。因為沒有進入市場，如果進入市場良心就大大 地壞了。這些正是現代社會生活的短缺要素， 也會引發市場的興 趣。全世界與山地關系最密切的還是中國，由于印度次大陸板塊 的碰撞，整個中國就是在燕山運動中逐步形成了民族發育的地理 環境。中國的山地包括高原和丘陵在內，約有666萬平方公里，占大陸國土總面積的69.4%,由此形成了世界上最豐富的山地景 觀，也構成了中華民族文化的成長環境。 所以在中國古代文化中， 早有“仁者樂山，智者樂水”之說，充分反映了中國人的生活與 山地的關系。從生活方式的角度來看，農業文明的時候，聚集在平原，平原的生活方式基本上是謀生。到

4、了工業化時期，工業文明的要求， 聚集在沿海，沿海的生活方式謀求的是發展。基本上我們三十多 年走過的路，就是這條路。到了后工業化時期，進入生態文明， 所以要聚集到山地，山地生活方式應該是社會生活的高端，山地一定要創造一種幸福的生活方式。這個我要多說兩句，因為我們總覺得山地生活艱苦，實際上 現在最苦的日子是城市生活。 尤其是特大型城市的生活， 生活品 質是很低的，環境惡劣，城市擁擠，太忙了、太擠了、太臟了、 太急了，這樣的生活方式絕對是不健康的。這個時候大家會向往iiH-tWIW由fU 4dt- 相.4W il. fraiM 置，：一種幸福的生活方式。外邊，第一個向往應該說是海濱，可是現在我們的海

5、濱區域不足海水也在污染。所以真正的希望是在山地，我們要到山地，創造山地旅游成長世界近代旅游的成長背景是工業化的發展，因此，世界山地旅游自然是從歐洲起步，擴展到北美，進而推演到世界，這和我們工 業化的發展過程是一脈相承的。 但是，由于山地的形態有所不同， 山地旅游的方式也各有千秋。歐洲以阿爾卑斯山為主體，形成以山地徒步和滑雪為主要旅 游方式，進一步升級為小鎮方式。到了小鎮方式，實際上就是休 閑度假方式，這時候就已經轉化了。北美洲就是山地度假和峽谷 探秘的結合，大規模的戶外運動成為主流。 歐洲和北美引導了全世界的山地旅游，總體形成了資源多樣化，產品多樣化的狀態。當代社會，科學技術的升級，使人類的活

6、動能力極度擴張， 活動范圍無遠弗屆，上天入海已經不是新鮮事。但是，容納大規 模旅游客流的領域畢竟不是這些產品，比如現在太空旅游都開始了，再過幾十年太空旅游也仍然是一個小眾產品，絕不可能是大眾的。尤其是休閑度假的剛性需求，迫切需要開拓新的領域，山 地旅游被市場推向了歷史的前臺。這不是我們想不想做的問題， 而是我們必須做和怎么做的問題。從旅游角度看，中國形成了山地形態多樣、山地景觀豐富、 山地民俗特色的多樣化特征，使得中國山地旅游有可能走在世界 前列。在全世界我也走過不少山，當然認真地爬山沒有爬過，畢 竟時間太長，但是 我有一個感覺，覺得我們的山最好玩 。從中國的市場情況來看，2015年，我們的旅

7、游總人數超過 40 億人次，構成了一個海量特征。海量特征是什么意思？任何一個 小的相對數，在市場上都是一個巨大的絕對數， 這是中國旅游市 場的一個突出特征。 比如一說市場占比只有 1%覺得非常非常 小，在中國1%是什么念？ 1300萬人，這就是一種海量的特征。其中，度假需求已經變成剛性需求，由于中國的傳統資源不足，度假產品短缺，使中國人的度假需求外溢。 現在東南亞已經 成為中國人的主要度假地， 這些年開始向全世界擴展。 比如說全 世界最主要的度假地都是濱海度假，中國 1800公里的海岸線， 按說有非常豐富的資源，但是很遺憾，真正能夠形成度假地的不超過10處，所以我們的度假資源是短缺的。這就形成

8、一個什么狀態呢？由于我們的濱海不足， 開始向湖泊轉移，而中國的湖泊 污染又很厲害。另一方面，則是供給的發展。其中一個重要的動向就是山地 度假，長白山國際度假區240億投資，以滑雪為主要吸引力；秦 嶺國際度假區200億投資，以養生為主要訴求，都成為大規模的 項目。今天來聽趙總書記講才知道，（保定市“京西百渡休閑度假 區” /編者注）87個項目300多億投資，這應該說是規模非常大 的一個投資。5個月就落地了，就完成了，我只能評價“速度與 激情。”以莫干山下洋家樂為代表的項目群，則成為另一類新品，強化山居生活感受，突出精致和文化特色。全國各地，山村、山莊、 山寨風起云涌，成為城市居民休閑避暑的好去處

9、。 較之平原型的 農家樂，環境更好，特色更強。這是我們現在兩個重要的發展動 向。從大范圍來看，中國貴州省這些年做得不錯。山地旅游提升客觀來看，山地旅游的提升面對著一系列的困難。一是交通不便。除了少數城郊型山區，多數地方都涉及交通 問題。比如北京的小西山，廣州的白云山，南京的紫金山這是城 郊型的，嚴格地說算不上山區。二是其他基礎設施不足。 其中有一個重要原因就是人口少，不值得大投資完善基礎設施的因素，也有市場不足的因素。現在很多山民，你大規模地路修上去，電通上去，就這么點人還不如 把他遷下來呢，這是一個基本原因。因為我在云南的怒江就看到 一個現象，我覺得這個事確實嚴重。 一個村子大概是不到100

10、戶 人，4500萬修了一條路修上去。我們一戶給 45萬讓他搬下來不 好嗎？確有這樣的問題。三是季節性制約。如果一年只能經營幾個月或半年，山地旅 游的發展顯然困難。四是實際運作。山的品牌一般都大，落實到具體項目上則難 以把握。比如我們說太行山、說燕山，太行山800里，哪是太行？ 可是你得具體說到，比如河南的云臺山是南太行， 得說到這樣具 體才行。這里邊就有如何具體落地的問題。五是投資回報。只靠市場化投資，成功的只是少數，政府必 須發力。我們中國所有的山地旅游項目，除了少數非常成功，比 如像九寨溝、黃山等等，一般來說都有困難。尤其是現在一些不 太成功的山，或者資源只是二流的山體就需要研究這些問題。

11、所以對山地旅游要有一個復合型的解讀，不能只簡單局限于 山地觀望。山地旅游解讀第一，山居，山中居住，與禪為伴。第二，山游，山地觀光，云起云飛，看山地的變 化。第三，山玩，豐富感受，體驗自然。山動，要增加很多運動項目，達到豐富多彩。第五，山吸，清新空氣，暢快呼吸。當然很遺憾我們河北宣傳“好山好水好空氣，養身養心養心情”，很好，今天霧霾就很嚴重，這里面我們要客觀評價。第六，山野，城市拘束，我到山里能撒一把野，總算撒野。注重的是山水條件，比如有沒有洗手間、有沒有上下水、有沒有電，對中國人來說重要的有沒 有WiFi ,要那么好的環境干嗎？就是撒野來了。第七，山賽，競賽追逐，感受成就。第八，山索，索道開路

12、，拉動發展。因為山區交通 是不便的，這是普遍的情況。最好的方式就是索道，而 且索道能夠解決比較大的客流登山的問題，也有助于山 地環境的保護。最后，山享，全面體驗，享受新生活。這是我對山地旅游的解讀，山地旅游的提升，我想 有三個方面：第一，長短相較。哪里發展旅游都有長處和短處， 需要客觀認識，全面分析。既不能妄自尊大，也不宜妄 自菲薄。我們旅游資源非常豐富，走到哪兒就是這句 話。只有一次我們在廣州，說我們觀光資源不夠豐富， 品位也不夠一流，但是廣東的休閑度假資源一流，這就 是一個客觀認識。我們確實需要這樣來全面分析。第二，揚長避短。按照國際經驗，一是大中小結 合，高中低結合；二是突出重點，形成聚

13、集，切忌全面 開花；三是以點帶面，而不能以傳統觀光方式強化旅游 線。山地旅游少說旅游線，因為對少數人來說走一個山 從哪兒走到哪兒可以強調線的概念，對大眾旅游來說就 是以點蓋面，達到揚長避短。第三，化短為長。換個角度，換個思路，短處就是 長處，交通不便做高端，季節轉換是吸引力，生活方式 是根本。比如我曾經看過一個山地度假酒店采取的什么 方式？直升飛機運輸，客人坐直升飛機到了酒店，酒店 的邊上路都很陡，都是懸崖，可是非常高端，到了那個 酒店踏踏實實在那待著，哪兒也別去，酒店什么都滿足 你，走時直升飛機給你拉走了，這是交通不便做高端。我們老覺得冬天不能做，實際很多山地冬天大有文章。 冬天一般有霧淞，北方的山地到冬天有冰溝、冰河，把這些挖掘出來。生活方式是根本，最終我們形成的是一種新的生活方式。最后說一下我對河北的簡單看法口第一，京津冀協同發展，旅游必然當先。這是毫無 疑問的，現在基本變成大家的一個共識,很簡單旅游起 步快,旅游拉動大。第二，河北繞京津，又為京津遮蔽形成“燈下黑”的現象0比如承德避暑山莊、外八廟是世界頂級資產，但是大家看過故宮、看過頤和園覺得承德可以不去了 .這就是燈下黑7要解決燈下黑只有一招，自己點 亮一盞燈山地旅游發展休閑度假可能會成為一盞燈，河北圍 著北京有各種各樣的資源，溫泉、山地等.北