1、 四川師范大學本科畢業論文 淺談商業展示空間的設計表達學生姓名 院系名稱 專業名稱 班 級 學 號 指導教師 完成時間 目 錄摘要1第一章 商業展示空間設計概述21.1空間設計與陳列3第二章 商業展示設計的色彩 42.1色彩與主題表現 62.2色彩設計原則7第三章 商業展示中的照明 73.1照明要求與效果8致謝8參考文獻 9摘要： 展示的概念是展覽概念的擴展，具體的來說是在一定的空間環境之中，采用一定的視覺傳達手段，借助一定的展具設施，將一定的信息和內容展示于公眾的面前。展示藝術與空間和色彩是密不可分的，無論是從展示設計的概念、展示設計的本質還是展示設計的范疇以及展示設計的程序來看，我們都可以

2、發現空間和色彩這兩個概念是貫穿展示藝術始終的。空間的流動性可以讓展示空間充滿了樂趣，讓人們在樂趣中產生想了解所展示的東西的內涵，而色彩豐富可以讓人們在參觀的過程之中更加的樂在其中。 對于企業來說，一個良好的展示設計其實是可以非常有效的幫助他們傳遞企業商品的信息，為企業樹立一個良好的形象。所以展示空間對于很多企業來說都是非常重要打的。通過展示空間的類型我們可以根據不同空間構成所具的性質和特點來區分，以便于在設計組織空間時選擇和利用。本文以展館設計為主，展開論述，展館是對品牌進行二次包裝和經營，這種包裝更多的地現在對產品以外元素的把握上。在展館的空間設計環節是不同忽視的，重視了這個環節并且合理的進

3、行設計不僅可以促進企業商品的銷售額度也推動了整個企業的文化發展。隨著時代的進步，同行之間的競爭越來越大，市場對也商品銷售理念不斷的提出要求，所以從視覺上面出發來提升產品的檔次也變成了一個我們現在需要考慮的非常重要的問題。關鍵詞：商業空間，展示設計，展廳，色彩，照明 標點第一章 商業展示空間設計概述 商業展示設計通過各種先進的科學技術來創造出更多的視覺傳達效果來改變消費者的購物心里。讓消費者對商品進行有機的選擇，隨著人們的消費方式發生了變化，商業展示設計要是想最大限度的吸引和招來消費者，就必須要在創造符合市場和消費觀雙重審美需求的同事，注重傳達信息的準確性，在滿足消費者物質和精神的雙重要求的同時

4、，迸發消費者的購買欲。 在展廳商業因素的分析之中，關于空間的設計是非常重要的。設計的得當與否也會對商品的銷售企業的利益息息相關。展館的陳設，品牌的風格和理念都會影響到購買者的購買欲，一個充滿樂趣的設計才會讓消費者樂在其中，消費者們也會通過各種各樣有意思的設計了解到這個品牌的魅力以及價值。1.1 空間設計與陳列一、功能設置與布局補充上相關內容（展示空間功能上的一般要求），并以自己設計為例介紹功能設置與布局（目錄中跟著變）二、空間設計 在整個設計之中空間設計是最主要的設計對象。人的本質趨向于有序則需的觀察、接受和改造事物，現代室內空間設計可以運用藝術和技術的手段來對空間進行改造。隨著應用的多樣化、

5、配合采光照明，色彩設計，材料應用就可以讓空間進行分割。常見的空間分割手法有：1封閉式分割2半開放式分割3象征性分割4彈性分割5局部分割6列柱分隔7利用基面或頂面的高差變化分割8軟性隔斷分割 標號和文字間有間隔符號我所設想的空間是一個開放性空間，因為是玩具展館所以更想設定一個比較開放的環境，這樣參觀者在里面就不會覺得太無聊，也會有足夠大的空間讓他們去做自己喜歡做的事情。而中間的主要展臺我是利用基面或者頂面的高差變化來進行一個分割，這樣的話可以突出展示空間的主題。二、陳列 陳設是直接將信息傳到給消費者的展示行為，展館陳設的目的是在整個展示空間范圍內，是消費者對某一樣商品的屬性、功能、品質、風格一目

6、了然，引起大家的注意并且引起別人的注意。作為展示設計中不可缺少的一個重要部分，陳設設計擔負著信息傳播的最終結果，是展示設計目的達成的最后一個環節，陳設設計結合著整個設計風格，可以用不同的手法顯示出不一樣的主題以及文化內涵， 我所設計的空間是一個專賣兒童益智游戲的展館，而原本設定的整體風格就是比較多姿多彩的，所以在陳設用色上面我準備采用比較有跳躍感的色彩來搭配整體的風格，讓參觀者在參觀的時候心情更加的愉悅。LEGO玩具的一個比較特殊的地方就是他是需要自己動手來創造屬于自己所想要的東西的，正是這一點也所以在陳設的考慮上我還是想用一種比較簡潔的方式來表達，在最引人注目的地方展示一些不叫夸張并且具有代

7、表性的作品在我的展館中也就是中間區域設置一個大型的展覽區來吸引消費者的眼球。并且陳設的風格是要和整個風格相呼應的，這樣才能達到空間上面的和諧。第二章 商業展示設計的色彩2.1 色彩與主題表現色彩作為商品最為顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者關注。這一點在商業空間設計上面也是一樣的道理，色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的預測。“色彩就是個性”、“色彩就是思想”，色彩在設計中是作為一種設計語言存在的。對色彩與人的心理情緒關系的科學研究發現，色彩對人的心理和生理都會產生影響。國外科學家研究發現：在紅光的照射下，人們的腦電波和皮膚電活動都會發生改變。在紅光的照射下，人們的聽覺感受性下降，握力增加

8、。同一物體在紅光下看要比在藍光下看顯得大些。在紅光下工作的人比一般工人反應快，可是工作效率反而低。色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產生溫暖和膨脹的感覺，冷色系一般易產生寒冷和收縮感。利用色彩的溫度感這一特性，在展示設計中隊主題的特征進行表現時，可以充分加以利用。 在我玩具展廳的外觀設計之中以“紅色”“黃色”“藍色”為主要的色調。30%紅色生命、活力、健康、熱情、朝氣、歡樂的象征。由于紅色在可見光譜中光波最長，所以最為醒目，給人視覺上一種迫近感和擴張感，容易引發興奮、激動、緊張的情緒。紅色的性格強烈、外露，飽含著一種力量和沖動，其中內涵是積極的、前進向上的，幫為活潑好的人所喜愛。60%黃

9、色黃色的波長適中，給人輕快，透明，輝煌，充滿希望和活力的色彩黃色的店面設計，會讓你的店面在眾多的店面中特別顯眼。因為黃色是所有色相中最能發光的顏色。店面設計給人輕快，透明，輝煌，充滿希望的色彩印象。10%藍色藍色非常純凈，通常讓人聯想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍色表現出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍色沉穩的特性，具有理智、準確的意象，在商業設計中，強調科技，效率的商品或企業形象， 色彩的設計會給人帶來某種視覺上的差異和藝術上的享受。在人們進入到某個空間最初幾秒鐘內得到的第一印象百分之七十五是對色彩的感覺,然后才會去理解形體。所以,色彩是裝飾設計不能忽視的重要因素。要滿足室內空間不

10、同功能的需求。不同的空間有著不同的使用功能,色彩的設計也要隨之功能的差異而做相應變化。室內空間可以利用色彩的明暗度和冷暖對比來創造氣氛。 2.2 色彩設計原則展示環境空間的色彩設計原則1有明確的色彩基調，主色和輔助色搭配得當；2色彩設計不應該獨立展示主題內容，而應該有助于其表達；3色彩設計對于展品應該起襯托作用；4安全性原則，避免過度刺激性色，或是使用令人視覺感覺不適的色彩組合；5盡力符合受眾的欣賞習慣，了解當地受眾對色彩的喜好和禁忌；6考慮周邊環境用色的協調。標號和文字間有間隔符號，下面內容相同改法所有圖下面編好“圖一 某某圖”、 “圖二 某某圖”.，然后在正文中標明（見圖一）、（見圖二）色

11、彩可以分為強對比和弱的對比，強烈的對比具有很大的沖擊力，可以吸引注意力，一般定向為比較年輕的群體。而弱的對比一邊可以體現出一種嚴謹內斂的味道，弱對比一般是作為展示科學技術含量比較高的展覽管用色，在這個地方因為我們所展覽的物品是提供給兒童或者青少年的，所以在用色上面我們可以稍微大膽一點，使用鮮艷的顏色來吸引注意力。展館外墻色彩設計3.1 照明要求與效果一、商業照明的作用 為了吸引消費者的注意力現在有越來越多的專賣店開始使用霓虹燈廣告和店名廣告來顯示吸引顧客，而大中型的商場更是會使用一些櫥窗照明來吸引過往的游客，這種做法的效果在晚上十分的有效果。建立了一種很良好的環境氣氛，給顧客一種舒適感。二、商

12、業照明方式1一般照明：也叫基本照明，各種類型的商業建筑均裝設一般照明。此類照明給商業建筑的內部空間提供一個比較均勻、足夠的亮度，基本無光線照不到的區域和角落，使顧客能毫不費力地找到自己想要的東西。2重點照明：在許多商場中，為了突出某些區域及商品，用更大的亮度和照度使該區域與鄰近區域或整個商場形成一個強烈的對比，使這些商品極具吸引力。在辦公、生產場所與此類照明作用相似的照明焦作局部照明。3裝飾照明：為了使商業建筑更具吸引力，采用一些外形美觀、造型獨特的燈具起裝飾、渲染作用。此類燈具的主要目的不是提供照度，而是起美化環境作用4應急照明：由于商場規模愈建愈大，顧客對商場的內部情況不甚了解，在某些突發

13、事件發生時，采用的一種照明叫應急照明5特殊用途照明：各種商場所設的照明標示牌、出口標志燈、商品廣告照明、警示照明等，均有其特殊的用途，此類照明多是起輔助作用的。在這次的玩具展館設計之中考慮到玩具的特殊性所以我們應該充分的運用到燈光，在整個設計之中最主要的主題是存在在展館的正中心位置的，正是這樣的一個比價的特殊的位置所以我們在那兒就應該考慮到要安排出來重點照明。讓他和周圍的展品出現一種強烈的對比，突出他的重要性。讓參觀者一瞬間被吸引。 而在其他的展示區我考慮是使用射燈來突出他們的存在。 致謝行文至此，我的這篇論文已接近尾聲；歲月如梭，我四年的大學時光也即將敲響結束的鐘聲。離別在即，站在人生的又一個轉折點上，心中難免思緒萬千，一種感恩之情油然而生。生我者父母。感謝生我養我，含辛茹苦的父母。是你們，為我的學習創造了條件；是你們，一如既往的站在我的身后默默的支持著我。沒有你們就不會有我的今天。謝謝你們，我的父親母親！在這四年中，老師的諄諄教導、同學的互幫互助使我在專業技術和為人處事方面都得到了很大的提高。感謝川師美院在我四年的大學生活當中對我的教育