1、葡萄酒廣告文案賞析 組員組員 倪旭君倪旭君 羅良忠羅良忠廣告一班廣告一班目錄目錄一、葡萄酒品牌一、葡萄酒品牌二、葡萄酒廣告文案案例賞析二、葡萄酒廣告文案案例賞析三、葡萄酒廣告文案寫作要點三、葡萄酒廣告文案寫作要點一、葡萄酒品牌一、葡萄酒品牌核心價值：核心價值：優越、尊貴、高端優越、尊貴、高端品牌定位：品牌定位：一定層次的特別享受、一定階層的生活方式一定層次的特別享受、一定階層的生活方式消費者定位：消費者定位：都市新貴都市新貴時尚個性群體時尚個性群體形象：形象：尊貴的、浪漫的、時尚有個性的特殊群體尊貴的、浪漫的、時尚有個性的特殊群體二、葡萄酒的廣告文案案例賞析二、葡萄酒的廣告文案案例賞析一）、葡

2、萄酒電視廣告文案一）、葡萄酒電視廣告文案1）、長城葡萄酒廣告之天籟篇）、長城葡萄酒廣告之天籟篇文案： 地道好酒，天賦靈犀 2）、長城葡萄酒廣告之灰色素描篇）、長城葡萄酒廣告之灰色素描篇文案： 上帝疼愛波爾多給她好紅酒我們也有同樣的陽光和土壤同樣不缺好年份好酒之間沒有距離，只有親密酒香是波爾多的泥土香是中國的華夏長城干紅北緯度釀造地道干紅！ 3）張裕葡萄酒廣告之玫瑰紅篇）張裕葡萄酒廣告之玫瑰紅篇文案： 浪漫之夜，張裕干紅4）吐魯番老葡樹葡萄酒文案： 高貴與生具來高貴與生具來5）最美的廣告）最美的廣告-格瑞特葡萄酒廣告片格瑞特葡萄酒廣告片文案： 中華葡萄酒的傳承者6）龍徽葡萄酒文案： 百年龍徽7）

3、紫軒葡萄酒二）、葡萄酒平面廣告文案二）、葡萄酒平面廣告文案1、長城葡萄酒 三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年，三毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程。它必是葡園中的貴族；占據區區幾平方公里的沙爍土地;坡地的方位像為它精心計量過,剛好能迎上遠道而來的季風。它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽；臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；甚至山雀也從未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒莊里最德高望重的釀酒師，每個環節都要親手控制，小心翼翼。而現在，一切光環都被

4、隔絕在外。黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推進。天堂并非遙不可及，再走十年而已。2、長城葡萄酒太陽有兩個太陽有兩個太陽有兩個，太陽有兩個，一個是給別處，一個是我們的一個是給別處，一個是我們的上帝一定也愛葡萄酒上帝一定也愛葡萄酒給了我們與別處不同的陽光與土壤給了我們與別處不同的陽光與土壤在堪與波爾多比肩的葡萄酒產地在堪與波爾多比肩的葡萄酒產地陽光善解人意，氣溫恰到好處陽光善解人意，氣溫恰到好處675ML的平均降水不多也不少，的平均降水不多也不少，仿佛上天用量杯悉心側過仿佛上天用量杯悉心側過.當然還有排水優良的砂質土壤當然還有排水優良的砂質土壤在輸送充足養料的同時，亦不會影響葡萄的甜度在

5、輸送充足養料的同時，亦不會影響葡萄的甜度如此的天賦條件，才生長出顏色與味道俱佳的葡萄如此的天賦條件，才生長出顏色與味道俱佳的葡萄搖身化作了獨具靈性的葡萄酒搖身化作了獨具靈性的葡萄酒3、長城葡萄酒在地下，也有天堂在地下，也有天堂不用懷疑不用懷疑在地下在地下10公尺的恒溫地窖公尺的恒溫地窖就是愛酒人的天堂就是愛酒人的天堂無數多汁的葡萄無數多汁的葡萄經過榨汁、去梗、發酵、醞釀經過榨汁、去梗、發酵、醞釀在這漫長的等待中在這漫長的等待中它們都堅信地窖入口時候的格言它們都堅信地窖入口時候的格言沒經過地窖沒經過地窖就到不了天堂就到不了天堂4、長城葡萄酒十年時間，世界上發生了什么十年時間，世界上發生了什么65

6、種語言消失種語言消失科學家發現了科學家發現了12866顆小行星顆小行星地球上出生了地球上出生了3億多人億多人熱帶雨林減少了熱帶雨林減少了6070000平方公里平方公里元首們簽署了元首們簽署了6035項外交備忘錄項外交備忘錄互聯網用戶增長了互聯網用戶增長了270倍倍5670003只留狼狗找到了家只留狼狗找到了家喬丹喬丹3次復出次復出96354426對男女結婚對男女結婚25457998對男女離婚對男女離婚人們喝掉了人們喝掉了7000000000000罐碳酸飲料罐碳酸飲料 平均體重增加了平均體重增加了15%我們養育了一瓶好酒我們養育了一瓶好酒三、葡萄酒的廣告文案寫作要點三、葡萄酒的廣告文案寫作要點1

7、、文化內涵、文化內涵葡萄酒是舶來品，葡萄酒文化在西方的發展歷史悠久,但是，葡萄酒在中國是“古而有之”西方葡萄酒文化，最早源于教會。有修道院的地方，就有葡萄園。這是一千年前的情形。而千年后的今天，只要有葡萄園，就能找到修道院。每個修道院的邊上，全都種植葡萄。在百年戰爭后期，葡萄酒莊園開始了它的興旺時期，全國各地成千上萬個修道院都變成了酒莊。所以，后來有人說，喝葡萄酒，會體會到一種與天國執手相連的感覺。 可以說，葡萄酒的文案寫作都與葡萄酒的可以說，葡萄酒的文案寫作都與葡萄酒的文文化內涵化內涵緊密相連緊密相連 2、感性訴求、感性訴求A、地理：大部分、地理：大部分處在北緯40度釀酒葡萄生長的黃金帶上B

8、 B、土壤：透氣的、土壤：透氣的砂質砂質土壤，精確的日月溫差土壤，精確的日月溫差 和超出季節局限的生長期。和超出季節局限的生長期。C C、氣候：獨特的小氣候，適時的、氣候：獨特的小氣候，適時的雨水雨水， 構成了充足的構成了充足的陽光陽光，干燥舒爽的氣溫。，干燥舒爽的氣溫。D、釀造技術、釀造技術:采用采用先進先進的釀造技術，加上的釀造技術，加上傳傳統統的秘方的秘方葡萄酒所應具備的葡萄酒所應具備的 高檔品質高檔品質葡萄酒的廣告文案大多注重產品的葡萄酒的廣告文案大多注重產品的感性訴求感性訴求，能夠提供給消費者價值和需求能夠提供給消費者價值和需求3、消費者定位、消費者定位都市新貴都市新貴時尚個性群體時尚個性群體廣告的文案要與目標消費群產生廣告的文案要與目標消費群產生共鳴共鳴，因此因此 文案的寫作要與目標消費群文案的寫作要與目標消費群聯系聯系起來起來優越，尊貴優越，尊貴的核心價值滿足了特地階層的需求，而文的核心價值滿足了特地階層的需求，而文案也是需要案也是需要高雅，脫俗高雅，脫俗的文字來修飾的文字來修飾