1、珠三角會展經濟帶發展現狀1.1會展品牌云集 珠三角擁有許多非常有影響力的會展品牌。創辦于1957年的廣交會素有 “ 中國第一會” 之稱, 以層次高、規模大、品種全、客商多、成交好在國內甚至國際上享有盛譽，直到現在其成交額仍占據中國外貿出口的 1/3。深圳的中國國際高新技術成果交易會正成為國內影響力僅次于廣交會的品牌展會。創辦于 1996 年的珠海航展已成為亞太地區最具影響力的航空航天博覽會。此外，虎門國際服裝交易會、順德國際家電博覽會、佛山陶瓷博覽會、惠州國際數碼節、順德樂從家具博覽會、廣州花都皮具博覽會等在國內乃至國際都具有很大的影響力。 1.2展館資源豐富 珠三角會展的硬件設施十分完備。據

2、統計，廣州市為提高會展的規模和檔次, 斥資 50 億人民幣在琶洲建立了亞洲規模最大的廣州國際會展中心, 總面積 70 萬平方米。 東莞厚街的廣東現代國際展覽中心占地 33 萬平方米, 可承辦高檔次的大型國際會議和展覽。 深圳擁有超過 11 萬平方米展覽面積的深圳會展中心和展覽面積近 4 萬平方米的高交會展覽中心，其新的會展中心展館總面積達 25.6 萬平方米。各地會展中心的建成和城市基礎的完善無疑有利于促進珠三角會展經濟的進一步發展。 1.3政府高度重視 2008 年廣東省經貿委出臺了 2008 年廣東省會展業發展工作意見，擬在全省范圍內開展“廣東十大品牌會展”、“廣東省政府重點扶持十大展覽（

3、集團）公司”的推薦評定， 還要籌建 3 到 5 個大中型的會展集團公司，旨在打造以廣州和深圳為龍頭，包括珠海、佛山、東莞、中山、江門等在內的珠三角會展產業帶。目前廣州市政府已將會展業作為其重點扶持的支柱產業，深圳市也乘著這陣東風，將會展業作為深圳市培育的五大新興服務業之一，并決定將會展業與旅游業相結合，打造會展旅游名城。珠三角會展經濟帶發展問題 2.1會展場館盲目建設 在珠三角的會展格局中，城市間爭資源、爭項目、爭中心的現象比較嚴重，這在一定程度上造成了會展資源的浪費和會展場館的重復建設。 據統計，在全國最大的三家展館中，珠三角占了兩家，在東莞的莞城、厚街、虎門方圓十多平方公里的地方就有幾個過

4、萬平方米的展館，在廣州的廣交會附近又有錦漢展覽中心、廣東國際貿易大廈、東寶展館等多家展館。會展場館數量和面積的激增，以及辦展密度的加大，造成了會展資源的浪費和會展業的過度競爭，嚴重影響了珠三角會展業規模效應的發揮。 2.2會展主題雷同 珠三角會展品牌云集，但是絕大多數城市都缺乏根據自身產業特色打造特色品牌會展的意識，致使一些展覽公司為了追求短期經濟利益， 盲目辦展， 主題克隆。2004 年首屆廣州國際品牌化妝品展覽會落下帷幕沒幾日，廣州又舉行了“第 20 屆廣州國際美容美發化妝用品博覽會”。 而 3 月 25 日28 日舉行的“第八屆廣州國際廣告展”和 3 月 26 日29 日舉行的“2004

5、 廣東國際廣告展”在時間上幾乎完全重疊，此種現象在全國都是罕見的。由于時間重疊及題材重復，展會都不可避免地采取了“價格戰”的方式吸引客戶，這大大影響了廣東會展業的健康發展。 2.3 國際名展缺乏 珠三角會展業發展勢頭迅猛， 但國際知名品牌少。目前世界著名會展中的 2/3 為德國所擁有，并且會展規模巨大，展覽的專業化方向十分明顯。 國內的城市如香港， 僅 2006 年就舉辦了亞洲國際電氣、 電子工程展覽會、亞洲電子展、國際香料、香水、化妝品及美發用品展覽會等國際知名展會，大大提升了其作為國際會展名城的地位。珠三角地區缺乏創國際品牌展會意識的一個表現就在于其對國際展覽業協會（UFI）認證的認識和參

6、與不夠。 截至 2006 年 12 月 1 日，全球共有 320 個展覽會經過 UFI 的認證，中國共有 62 個，其中港澳地區有 16個，而整個珠三角地區卻只有 12 個（如圖 3-1 所示）。這與珠三角會展的發展規模極不相符。2.4會展產業鏈過短 會展業擁有龐大的產業鏈條， 涵蓋了交通運輸、酒店餐飲、郵電通信、商貿物流、建筑裝潢、基礎設施建設、環保旅游、教育培養、金融保險、會計法律中介等諸多行業。 目前珠三角的會展業發展盲目追求會展場館的建設，而忽略了會展所需各項服務水平的提升，這存在一定的誤區。 按國際博覽會聯盟的估計，國際上展覽業的產業帶動系數大約為 19， 即展覽會所創造的經濟效益中

7、，只有 10%是展覽會行業的，其余 90%為相關行業所擁有。 缺乏完備的會展產業鏈條，將大大制約會展及相關產業收入的增加。珠江三角洲會展業SWOT分析模型 （1）長三角地區與珠三角地區作為中國經濟發展的“雙引擎”，是最具經濟發展活力的兩個經濟區域，擁有良好的經濟發展基礎，而且各城市充分認識到會展業對城市及區域發展所起的作用，紛紛將會展業列為“大力發展”的行業。 長三角會展經濟帶是以上海為中心，包括浙江、江蘇、及上海所轄長江下游區域。擁有不少知名展會品牌，上海的“華交會”、“工博會”，都具有相當長的歷史。近年來，杭州的“西博會”等品牌都漸漸為人接受。長三角各會展城市定位明確，各城市之間沖突性不太

8、大，寧波、溫州的制造業展會，杭州的休閑、會議、旅游三位一體的定位，蘇州的外貿、外資類展會的定位。長江三角洲作為中國經濟、科技、文化最發達地區，正以其雄厚的經濟基礎和發達的產業，推動著區域會展經濟的飛速發展。 長三角地區展會品牌的特點：一是展覽規模以中小型為主。6000m²以下的小型展覽會占總數的,36%左右； 6000m²12000m²的中型展覽會，占46%左右；12000 m²以上的大型展覽會占18%左右，德國全年的展覽項目在130個左右，平均每個項目的展出面積在49000 m²左右，而上海的展覽會在全年的展覽項目149個，平均每個項目的展出

9、面積在6100 m²左右；二是展會熱點集中于汽車、環保、IT、建筑和生物制藥。培育正在發展中的高新技術產業和支柱產業應是上海展覽舞臺引人注目的“重頭戲”。事實上，在高新技術產業、支柱產業相關的各種展覽會有!"多個，約占上海市展覽會總數的13%；三是專業化、規模化、國際化和品牌化的趨勢日益明顯。引進了世界知名的漢諾威亞洲信息技術展（CeBIT asia）， 成功舉辦APEC會議，空前提升了上海會展城市的國際形象和知名度，所舉辦的展覽中已有2/3是專業展；四是承接了我國幾乎所有的大型國際會議。這一點長江三角洲明顯要領先于珠江三角洲。 珠三角地區展覽的特點：一是擁有全國最大規模的

10、“中國第一展”廣交會。經過40多年的發展，最近幾年廣交會每屆出口成交額都逾150萬美元，客商超過12萬人；二是大型展覽比例較高。每年超過10000 m²的展覽有70多個，所占比例超過5成。三是區域內各會展城市都有比較成熟的、有影響的品牌展。廣州有廣交會，深圳有高交會，東莞有電博會，珠海有航展等；四是區域內展覽具有一定的聯動性，城市間有合作。廣交會舉辦期間，周圍城市有20多個展覽同時舉辦，廣州、東莞、深圳的家具展先后舉辦，展期相近，吸引了相當數量的買家，有“共贏”的效果。 但是，據最新統計資料顯示，, 大城市在全國會展業市場占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州8%。因此，長三角地

11、區會展行業還是遠遠優于珠三角地區。 （2）中部崛起戰略實施以來，我國中部區域會展業有了突飛猛進的發展。盡管其他區域會展業競爭的態勢愈加猛烈，但憑借著優越的區位優勢、交通優勢與文化優勢等條件，該區域會展業的發展是有望突破困境的。 在20 世紀 80 年代，中部各省還沒有十分專業的會展場館；如今，各省會展場館的建設有了很大的突破，各省都有至少 2 個以上的大型會展場館，如武漢國際博覽中心的展覽面積達 18 m²，能夠提供 6880 個國際標準展位，可承接國際國內大型展覽、會議和活動，是中西部最大的展覽場館。根據中國會展網上所整理出來的資料顯示：截止到目前，中部六省所擁有的場館個數如下：山

12、西省有 8個，安徽省 7 個，江西省 5 個，河南省 7 個，湖北省 13 個，湖南省 4 個。而其中有些省會的場館中還包含博物館或科技館這樣專業型的展覽館。假設將中部省份會展場館進行整合，該區域會展場館的個數和廣東省的接近，并遠大于上海。同時，中部各省新建的會展場館中不僅占地面積廣闊，而且還配有各種先進的設施和大型的會議室等，為迎接“來華展”做好了準備。 近幾年，會展業的發展得到了中部各省市的重視，在加大資金投入和政策扶持的基礎上，中部會展經濟有了很大的發展和突破。每個省市舉辦的各種形式的展覽活動、大型會議、節慶節事等，不僅為地區經濟的發展帶來了資金流、商流、物流、人流、信息流，而且還帶來各種客觀的效益，也帶動和促進了城市和地區的整體經濟發展。據不完全統計