1、1926年萬氏兄弟制作的中國第一部動畫片問世， 1955 年中國第一部彩色動畫片 ?烏鴉為什么是黑的? 就在國外得獎，?三個和尚? 、?葫蘆兄弟? 、?雪孩子?、 ?黑貓警長? 都曾在國際上獲獎。 我們還拍攝出具有國際先進水平的動畫片 ?大 鬧天宮?、?小蝌蚪找媽媽? 、?孔雀公主?、?牧笛?， 以后又陸續(xù)拍攝出?哪 吒鬧海?、?金猴降妖?等優(yōu)秀的作品。中國動漫產(chǎn)業(yè)歷史和現(xiàn)狀2022年09月30日 星期二 下午 04:08 實際上，中國動畫已經(jīng)走過了很長的時間， 2006 年恰好是中國第一部動畫 片誕生 80 年，當時是由萬氏兄弟在上海制作了一部叫?大鬧畫室?的短片。上世紀 40 年代，他們又

2、制作了亞洲歷史上第一部動畫影院長片叫?鐵扇公 主?。這些說明中國在動畫產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當早的。起步東北解放后， 政府接管了當時的滿洲電影制片廠， 就是現(xiàn)在長春電影制片廠 的前身。從那時起可以說是新中國美術(shù)電影的一個開始。 解放之前的中國動畫產(chǎn) 業(yè)是從上海起步的，新中國成立以后卻是從東北起步的。1956年，一群東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術(shù)電影 制片廠。1957 年，中國終于成立了一個非常健全的、 專業(yè)的動畫電影制片廠 上海美術(shù)電影制片廠。一直到文革結(jié)束之前甚至可以說到 90 年代中以前，中國的動畫產(chǎn)業(yè)都是和 市場脫節(jié)的， 完全是方案經(jīng)濟模式： 全國只有一家專業(yè)的動畫片制作

3、廠上海 美術(shù)電影制片廠 美影廠 。當時有兩種形式， 一種是長片如 ?大鬧天宮?等等， 還有一種就是短片如?小蝌蚪找媽媽?，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。變革但在 80 年代以后發(fā)生了很大變化，特別改革開放之后。電視業(yè)開展迅速， 許多國內(nèi)的動畫片開始在電視臺播映。其實國外早已經(jīng)有了電視動畫片，這種動畫片不是一集的，而是連續(xù)性的， 一做就是一個單元。以前國家規(guī)定美影廠每年播放動畫片的長度為300400分鐘，而300分鐘的時間相當于十幾集到二十幾集的長度， 對于電視的需求量遠遠 不夠。因此也慢慢允許國外的一些動畫片進入中國。最早的有?鐵臂阿童木?、 ?聰明的一休?、?變形金剛?等。中國成為系列動畫片的概

4、念是美影廠的?黑貓警長?，雖然影響很大，但只 有 5 集。后面又拍攝制作了?葫蘆兄弟?、?葫蘆小金剛?加起來也就 26 集，這樣的生產(chǎn)數(shù)量還是遠不能適應電視的需求量所以在 80 年代后，一方面引進較多的國外動畫片。另外一方面開始有除美 影廠以外的電視臺開始關(guān)注這種樣式的動畫片， 并開始投資動畫片的制作， 一些 動畫片制作公司也慢慢誕生了。電視臺屬于投資者， 負責確定劇本然后找制作公司來制作動畫片。 還有一個 現(xiàn)象就是動畫的加工業(yè)開始出現(xiàn)。 在全球范圍內(nèi)， 由于電視動畫片的需求量急增 造成了從美國開始 70年代的制作本錢開始上升， 需要尋找本錢更低的生產(chǎn)地區(qū)， 于是找到日本，所以說日本的動畫也是

5、從美國借過來的。日本隨著和美國開始做以后自己的動畫片，憑借其原來就很深的漫畫功底， 做出自己的民族特色。 從幫美國加工到自己慢慢形成一個獨特的樣式。 當我們看 到日本及美國的動畫片時會發(fā)現(xiàn)明顯的差異， 一個差異是美國動畫片是講究動作 的流暢性。那么在技術(shù)上需要相當多的動畫張數(shù)來完成。比方說 10 分鐘他要做 8000 張到 10000 張。張數(shù)越多動作越細化，本錢也就越高。而日本的動畫片靜 止的畫面較多、比擬漂亮，但是動的不多，日本 20 分鐘的動畫片最少的只有 1500 張，明顯差異很多。后來臺灣也成為了一個很重要的基地。臺灣的宏廣早在上世紀 70 年代曾經(jīng) 是亞洲最大的動畫加工基地。宏廣公

6、司曾經(jīng)到過 1000 多人這樣的規(guī)模。然后承 攬了美國相當多的重要客戶的加工制作。 然后美國在韓國也找到了它所要的加工 點。在上世紀 80 年代將這樣的加工轉(zhuǎn)移到中國，開始在深圳這里出現(xiàn)了許多動 畫加工廠。但是這樣的制作沒有知識產(chǎn)權(quán)，沒有品牌，在中國只是一個環(huán)節(jié)。中國經(jīng)歷了從方案經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的一個過渡， 動畫業(yè)也受到了一個巨大挑 戰(zhàn)。上世紀 90 年代中國電影經(jīng)歷了一次大的改革：一方面開始引進國外的電影 大片。另一方面就是銷售體制上的改革， 以前從制作完成后的審批到銷售只有中 國電影公司一個口。 國內(nèi)外片子全部的發(fā)行都由中影公司來做。 價格也不是根據(jù) 市場票房定的，而是國家規(guī)定的。 電影制片

7、廠真正意義上不是一個企業(yè)而是一個 簡單的制片廠，從開始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無關(guān)系。現(xiàn)狀1993年以后，中國動畫市場開放了，國家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收 購。這也令國內(nèi)動畫行業(yè)開始受到來自兩方面的挑戰(zhàn)， 一個是國外動畫片進入中 國市場不再受限制，但中國動畫片的產(chǎn)量少， 原創(chuàng)作品只適應方案經(jīng)濟下做短片， 大量的市場需求量不能被滿足。但美國日本動畫業(yè)開展了 20 年，遠比中國要成 熟，數(shù)量也很多，與國內(nèi)形成強烈反差，中國動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢。另一 方面國內(nèi)在銷售上也沒有形成真正的市場， 電視臺都是壟斷的， 銷售上只有一種 價格。面對如此巨大的消費潛力， 國內(nèi)單方面并沒有形

8、成一個市場， 這種劣勢也 導致相當局部的人才流向了加工制作領(lǐng)域。從某種意義上來說，方案經(jīng)濟到市場經(jīng)濟過渡的這 10 年也是中國動畫市場化的 10 年中國動畫產(chǎn)業(yè)在這 10 年發(fā)生了許多變化，首先是產(chǎn)量和從業(yè)人員的數(shù)量擴 大了，以制作時間為例， 從原來的 300 分鐘增加到了去年的 40000分鐘，據(jù)了解， 目前僅在廣電總局申請立項的動畫片已到達了七八十萬分鐘之多。現(xiàn)在全國動漫產(chǎn)業(yè)涉及的企業(yè)有數(shù)百家， 大到幾百人的制作公司， 小到十幾 個人的工作室團隊。另外除過中央相關(guān)管理部門陸續(xù)在出臺一些扶持政策之外， 地方政府這兩年對于以動漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)也都有一定扶持， 包括北京、上海、 浙江、江蘇、深

9、圳等。還有一個標志就是現(xiàn)在全國開設動畫專業(yè)的大專院校超過 200 所，就讀的學 生有 20000 多人。現(xiàn)在的新說法叫動漫， 是將動畫和漫畫這兩個相關(guān)的內(nèi)容合并在一起， 至少 涵蓋動畫、 漫畫和游戲三方面。 這個概念在國內(nèi)也是近兩年形成的， 但真正原創(chuàng) 的東西太少， 雖然有官方統(tǒng)計的數(shù)量到達了 40000分鐘，但是真正有影響的作品 卻很少，說明我們原創(chuàng)的能力相對薄弱。 另外，中國的動漫業(yè)并沒有形成一個完 整的產(chǎn)業(yè)鏈。由于原創(chuàng)不夠， 缺乏有影響的作品。 因此制片方和投資者對于這個產(chǎn)業(yè)的投 資都很謹慎，雖說都知道這是一個有潛力的市場，但缺乏比擬成熟的盈利模式。 另一方面動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也比擬長，

10、屬于中長期投資， 從投資到回收需要一個 相比照較長的周期，因此在資金方面還是很缺乏。記者近日得悉，備受關(guān)注的電視黃金時段播放國產(chǎn)動畫片政策可能會在今年 對外推出，國產(chǎn)動畫片節(jié)目投資、制作乃至銷售企業(yè)都有望從中受益。對于仍處于成長時期中國動漫產(chǎn)業(yè)來說， 這是一個大好的“外部環(huán)境， 然 而有了好的政策，還需要動漫公司好的投資方式，這樣內(nèi)、外因共同起作用，中 國的動漫產(chǎn)業(yè)才會有希望。除過今年過億大手筆推出 ?莫比斯環(huán)? 的環(huán)球數(shù)碼， 記者又采訪到了另外兩 家動畫公司， 雖然他們的目的都是要在動漫市場上淘金， 但投資方式和運作思路 卻有所不同。中影動畫：海內(nèi)外市場互補“目前中影動畫預計海外市場的回收將

11、占總收入的絕大局部。在 2006 年 2月初的采訪中，中影動畫產(chǎn)業(yè)副總經(jīng)理江萍女士以這句話作了開場白。2005年 6月 20 日，中影動畫產(chǎn)業(yè)正式掛牌成立。中影動畫目前是國內(nèi)規(guī)模 最大的動畫企業(yè)，也是中國向外資開放以來成立的唯一一家中外合資而又有出品 權(quán)的影視動畫公司。在接下來的采訪過程中， 江萍邊答復以下問題， 邊在紙上作以演示， 想把問 題說得更清楚。“首先考慮國際市場， 考慮如何引入國外資金。 江萍解釋這樣做是由于目 前國內(nèi)的動漫市場還不太成熟， 作為唯一一家合資的動畫公司中影動畫立足以中 國文化為本，把重點放在國際市場運作的同時，兼顧國內(nèi)市場的開拓。雖然國家從 2004 年就已經(jīng)開始重

12、視動漫產(chǎn)業(yè)的開展，最近兩年給了動漫產(chǎn) 業(yè)一些政策上、 資金上的支持， 但由于目前國內(nèi)動漫市場不太成熟及動漫產(chǎn)業(yè)需 要比擬大的投入等因素， 制約了企業(yè)的融資規(guī)模。 針對這種情況， “中影動畫是 怎樣融資的？記者問道。“我們主要的方針是以銷定產(chǎn)， 首先拿出故事梗概和動畫卡通形象， 提供給 相關(guān)的發(fā)行商、 投資商， 再找到適宜的合作伙伴共同開發(fā)， 對海內(nèi)外市場有一定 的預測后，在我們自己很自信工程也很成熟時， 正常情況下， 投資商就會很容易 跟進資金。江萍在紙上劃著，“一般國內(nèi)的投資額占到工程總投資的35%-60%，在中國市場回收可能性較大的工程我們愿多投入。我們的重點一般放在國 際市場。江萍表示，

13、中影動畫融資的方式多種多樣，如預售、植入廣告等。談到這些 的時候，江萍不斷地給記者舉起例子來。“比方?馬小跳?就已經(jīng)預售 60 萬- 100 萬人民幣，而?極速小子?就是采用植入廣告的方式來籌集局部資金。?梅 婭的劍? 2000萬美元，其中 800萬就已經(jīng)有一家資金雄厚的企業(yè)出資了。另外 ?孫悟空大戰(zhàn)數(shù)碼人? 正在做前期， 正在申請相關(guān)的政府扶持， 希望能得到政府 的資助。看到記者臉上露出了疑問，江萍解釋道，“投資方之所以愿意與我們合作， 主要是由于他們認同我們的標準化運作模式。 即中影動畫工程融資的時候， 投 資方的利益是根本，比方投資方投資了 100 萬元人民幣，那么在影片收入到達 100

14、萬的時候，先將這 100 萬歸還給投資方。然后，超過這 100萬的收入，才拿 出來雙方按比分成。同時，為了降低風險， 中影動畫還將海外的市場共設一個賬號， 即院線所有 收入都存入這個賬號，以便好監(jiān)督按比例直接分賬。“我們還正在和有關(guān)方面合作準備籌備中影的動畫投資基金。 這樣可以防止 投資商把錢全部投入某個工程， 從整體上降低風險， 更好地保證投資商的利益。 江萍告訴記者。動漫市場一般分為三個層次： 一是播出市場；二是卡通圖書和音像制品市場； 三是衍生產(chǎn)品。其中，最后一個層次比前兩個層次的周期更長，市場更廣，并且 賺錢也是在最后一個層次。我們在制作的同時， 在國內(nèi)國外都會有相關(guān)的動畫圖書跟進。

15、而衍生產(chǎn)品 的開發(fā)，市場部一直在跟進。江萍告訴?資本市場?。和平寓樂：從雜志做起北京和平寓樂文化傳媒是一家小的動畫公司，但其投資的思路卻有些不同。 見到其總經(jīng)理安可是在下午，一位年輕的南方人。“我們傾向于和企業(yè)合作。 這種合作類似于為企業(yè)做大型的廣告片。 安可 告訴?資本市場?。他解釋這樣做的原因是由于一集大約 22 分鐘的動畫片，成 本大約是每分鐘 1 萬元人民幣，而在市場上一般只能賣到三四萬塊錢一集。 所以 這其中的差額要找到途徑解決， 安可認為， 解決這種差額需要找企業(yè)貼片， 他給 記者舉了個例子， 目前和平寓樂文化傳媒就已經(jīng)和某童鞋企業(yè)合作， 該企業(yè)投資 了 20 多萬，即把該企業(yè)形象

16、編成故事，然后用雜志推出，市場反映好了，企業(yè) 愿意再拿出錢來，因為這種品牌形象就屬于他們了，這對企業(yè)起到了宣傳作用。 而同時和平寓樂也賺到了錢。“其實，目前我們主要是辦動畫刊物?孩子動畫寓樂動畫?，推出如動畫 資訊等一些內(nèi)容。安可告訴?資本市場?。“為什么不拍動畫電視什么的，融不到資嗎？記者不解。“國外的投資商愿意給我們投資， 但對回報有很標準的要求， 能到達要求是 不缺錢的。 但在沒有充分考慮市場的情況之時， 我們很難保證可靠的回報率， 所 以即使有人投資， 也不會立刻直接地進行動畫片生產(chǎn)。 而做雜志就是為了更好地 了解市場。安可解釋道，和平寓樂文化傳媒先根據(jù)市場，設計形象、編故事， 然后登在雜志上，了解市場對其反映，如果反映好的，就引進資金拍成動畫片， 市場反映不太好的， 就不再進一步投入資金了。 并且，和平寓樂文化傳媒目前發(fā) 刊還能掙到錢，比方與其他動畫傳媒單位如卡通頻道互動合作，讓合作方宣 傳或直接購置刊物來提升銷量。“這種方式有點像日本的一些企業(yè)做法，先在動漫期刊等紙質(zhì)媒體上發(fā)行， 如果有市場反映好的故事， 再拍成動畫片。 因