1、編號太湖創意職業技術學院畢業設計（論文）題目： 視覺傳達的功能性研究與傳播介質 藝術 系 視覺傳達 專業學 號 11142057 學生姓名 郁偉 指導教師 許佳偉 （導師）二一四年四月摘 要各個行業競爭急劇激烈,廣告的投放與設計制作己經完全成為一種提升商業品牌價值,提高競爭力的有利方法途徑,慢慢的逐漸被眾商家重視和應用,與此同時設計的功能性也被延伸被市場提升。“設計的功能性戰略”“設計的功能性管理”“設計的功能性整合”等功能性概念被逐漸關注和重視,品牌形象建設、設計的執行與運營管理在市場經濟體制規整要求下產生的新觀點新概念也越發得到重視,而在“專業學院派”教育背景下尋求跨學科、多領域的復合型專

2、業設計人才日顯重要,設計專業學生的知識結構和從業設計師們對市場的認知必須改進。關鍵詞：廣告；視覺傳達；功能性；廣告投放；傳播介質；影響性。目 錄第1章 視覺傳達設計的功能性 31.1 設計種類 31.2 基礎功能與定位 31.3 核心功能 4第2章 視覺傳達設計中的傳播介質分析 72.1 視覺傳達設計中的傳統傳播介質分析 72.2 視覺傳達設計中的戶外傳播介質分析 72.3 視覺傳達設計中的新傳播介質分析 7第3章 結論 9參考文獻 10第1章 視覺傳達設計的功能性設計既然是通過視覺傳達的,就要有一定的圖形元素,而圖形設計也就順理成章的成為了視覺傳達的必要橋梁,圖形是以形象和顏色直觀地傳播規劃

3、信息、觀念及溝通思想的視覺言語。圖形吸引人的角度,激發人的聯想、思考,突破言語、文字、時空的限制,超越國界,是人類溝通與溝通通用的視覺符號,其對整個社會的發展、信息溝通、觀念溝通都具有更為廣闊的意義,。圖形規劃是視覺藝術,是藝術思維可視化傳達方法,是全部視覺文明的基礎。在藝術規劃范疇,無論是平面規劃、包裝裝演,還是展現規劃、建筑規劃、環境規劃等,都以圖形規劃為基礎,是圖形規劃的解構。在廣告設計中,圖形是最關鍵的要素,廣告畫面是客觀和主觀的巧妙結合,是圖形空間與設計師情感結合的反映,設計師的創意應建立在構思與受眾心理相互吻合的基礎上,這樣才能使受眾準確理解其所要傳達的含義,引發受眾共鳴、聯想,產

4、生視覺與情感合一的愉悅回味。感情是聯想和思維的動力源泉,圖形創意應特別注意對受眾的心理研究,力圖給人1.1 設計種類視覺傳達設計是為廣告信息的傳播而服務的,通常載附與廣告上,以廣告的形式出現在我們眼前,用于充當和表現不同廣告主題與元素,可以根據不同屬性進行分類根據傳播傳播介質分類:1.印刷類視覺傳達設計:主要包括有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、路牌廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。2.電子類視覺傳達設計:主要有電視廣告、電影廣告、電腦多媒體廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。3.造型視覺傳達設計:主要包括實物廣告、櫥窗廣告、型錄廣告等。根據設計的內容分類:1.商業廣告

5、:商業廣告是廣告中最常見的形式,是廣告學理論研究的重點對象。商業廣告以推銷商品為目的,是向消費者提供商品信息為主的廣告。2.文化廣告:以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。3.社會廣告:指提供社會服務的廣告。例如:社會福利、醫療保健、社會保險等。4.政府公告:指政府部門發布的公告,也具有廣告的作用。例如:公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛生等部門發布的公告性信息。根據設計的表現形式分類:1.圖片廣告:主要包括攝影廣告和信息廣告。表現為寫實和創作形式。2.文字廣告:指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想余地。3.表演廣告:指利用各種表演藝術形式,通

6、過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。4.綜合性廣告:這是把幾種廣告表現形式結合在一起,以彌補單一藝術形式不足的廣告。1.2 基礎功能與定位視覺傳達設計的基本效能就是創造廣告,讓廣告以其所傳播的內容對所傳播的對象和社會環境所產生的作用和影響。研究視覺傳達設計的功能實際上就是研究廣告能達到什么目的。設計推動社會經濟發展促進物質文明進步的作用:設計是隨著人類經濟活動的發展而產生并不斷更新。在現代社會中,廣告事業的發展水平也是衡量一個國家或地區經濟發展水平的重要標志之一。在我國目前國民收入和社會零售額以每年15%左右速度上升的同時,廣告營業額則以30%左右的速度增長,這不僅說明了我國市場經濟

7、正迅猛發展,同時也表明設計業在我國經濟發展中所起的作用越來越重要。設計提高企業競爭實力促進企業經濟效益的作用:西方廣告界有句格言:“推銷商品不作廣告,猶如晚上之中暗送秋波。”公司在出產和運營過程中,是以經濟效益為自己的核心和意圖。公司的競賽是商場的競賽,公司的實力以商場占有率而搬運。廣告的重要作用是公司傳遞和承受商場信息的重要來源之一、是公司促銷的重要手法之一、是推進公司競賽又促進公司內部運營的方法、是進步公司知名度喝商品品牌的重要手法、能夠降低公司出資和運營的本錢。1.3 核心功能視覺傳達設計在傳播視覺造型、美學、傳播學的同時,還要傳播語言、社會、市場、心理、生理、物理、哲學等諸多學科。核心

8、功能就是他的廣告性,從經濟學的角度而言,廣告就是用來傳遞商品或服務信號的,為了降低生產商與消費者之間就商品和服務的信息傳達交流做出的制度和安排。商家通過廣告的形式來推廣商品和服務信息的原因在于:第一,信息具有不可分割性。廣告要將完整的商品和服務信息傳達給消費者,廣告信息促使其消費者做出決策。第二,信息具有共享性。消費者對商品和服務的信息占有不具有排他性,這也就是指廣告所具有的規模效應。正是因為設計的這種功能性傳達及廣告擁有這兩種獨特的特性,才使得眾多的消費者能準確的獲得商品或服務的信息。 圖 2013年第二屆亞青會系列海報視覺設計在經濟社會文化方面所發揮的重要作用,決定了廣告行業在社會主義市場

9、經濟文化發展中的獨特地位。在促進社會經濟發展中,賦予設計行業優先發展地位；在精神文明建設中,賦予設計意識導向地位；在市場公平競爭環境,賦予設計監察員的地位。這是目前經濟浪潮下的藝術設計發展的產業形式,也將促進著廣告行業在蓬勃發展的同時,為經濟的持續健康發展和精神文明建設具有正確導向體現應有的作用。在就業問題上,規劃的開展,無形中供給了大量的就業崗位。數據標明:2001年廣告業僅5.5%的營業稅即向國家貢獻33.巧億元,占全國總稅收的0.2%,2002年,我國廣告業供給了75.6多規劃個工作崗位,而且逐年遞增,到2004年,我國廣告業向社會直接供給規劃就業崗位到達93.38萬個。在引導花費的環節

10、上,規劃交流了生產和出售這兩大關鍵的環節,然后主流上引導了花費,也促進了生產和出售資源的合理裝備。廣告的一項重要的經濟功用即是加快了商品流通、擴展了產品出售。廣告正是更新了生產和出售兩大環節的交流手法,有用的形成了方便快捷,經濟高效的交流手法。在為花費者供給產品出售、效勞信息、引導花費等方面,視覺規劃起到了重要的效果。在公司競賽的問題上,視覺規劃的開展為商場經濟的推動注入了新的活力。廣告是目前商場競賽的最有用的手法之一,而商場開展的最根本的動力就來自于商場的競賽。正是由于廣告共同的商品和信息促銷功用,使得商場的競賽直觀和激烈。公司為了取得競賽優勢,將優異的視覺規劃以最有用的方法應用于產品推廣和

11、出售,然后有力的促進了公司的競賽機制。在現代社會中,視覺傳達設計為廣告服務,充當廣告的傳播元素,廣告作為一種傳播手段,是一種典型的文化載體。廣告作為大眾文化的形式,它在促進商品、服務消費的同時,還提供著較高的文化消費。視覺設計之所以擁有文化傳播的功能,主要在于廣告在信息傳播的過程中,體現著明確的價值觀念和社會文化的互動。因此,視覺設計不僅是展現商品、服務信息的手段,也是傳達文明的一個重要的途徑,它是銜接物質與精力消費,產品與文明消費之間的橋梁。事實證明,制造優良、格調高雅、賦有藝術感染力的視覺設計,對傳承傳統文明,支持健康文明,開展先進文明,起著至關重要的效果。同時,廣告可以把其他地域的文明觀

12、念和生活方式帶入所傳達的區域,從而推進不一樣區域文明的溝通溝通。跟著市場經濟的全球化,東西方文明不斷溝通、溝通、乃至磕碰,其中視覺設計所承擔的文明傳達的功能發揮了獨特的效果,并且這種效果還不斷得到加強。不僅僅是在文明的傳承和溝通方面,廣告在社會體育文明事業的推進效果也是眾所周知的。形式多樣的視覺設計,為各種體育、文化等社會公益性活動的開展提供強大的資金支持,廣告視覺設計在我國社會體育文化事業的發展中,也發揮著越來越大的作用。在社會道德教育方面。無時不在、無處不在的五花八門的公益廣告在傳播經濟信息的同時,設計本身所蘊涵的社會文化價值觀,對廣告受眾的道德觀、價值觀產生著耳濡目染的影響。這些年,公益

13、廣告不斷推出,對社會主義精神文明建造起到了活躍的促進效果。在2003年抗擊“非典”奮斗中,以及2008年的奧運會宣傳中,視覺設計界充分利用本身的優勢,發布了一批制造優秀、主題突出、構思新穎、振奮精神、感人至深的公益廣告,導致社會強烈反響,對鼓舞全國人民的斗志,增強民族凝聚力,對促進社會主義精神文明建造發揮了共同的、不行替代的效果。在引導個人行為方面,廣告引領著正確的經濟行為方式。如在設計中使用明星、社會名人等,帶動商品和服務銷售的同時,也傳輸給消費者新的消費理念和消費方式,尤其是對人生價值觀還未成型的青少年有著正確的引導。圖 北京2008奧運會系列海報視覺設計的發展經歷了產品訴求、企業形象訴求

14、的演化階段。競爭的開展決定了未來公司的推廣必須是一種社會型推廣,公司經過視覺規劃活動來表達對社會開展的觀點,在展現公司商品和服務的根底之上,診釋了公司的內涵和個性,更由此傳達出公司的形象。誠然,規劃具有幾個重要的社會經濟功用,但也不可避免的滋生出少許負面的影響。例如極少數的規劃通常對咱們煽動物欲,心理上控制消費者、亂用文明、虛偽廣告誤導消費者等。出現這些不良的價值取向誘導闡明咱們廣告職業、傳播介質業、公司的開展還不健全,在職業自律、職業法律法規管理、人員素質上還存在著許多的不善,假如競爭開展進入老練狀況,職業規劃、機制建構就會具有免疫功用和調停功用,消減這些疑問。第2章 視覺傳達設計中的傳播介

15、質分析2.1 視覺傳達設計中的傳統傳播介質分析視覺傳達設計中信息傳播的印刷傳播介質主要是指紙質傳播介質，它包括報紙、雜志、紙質包裝以及紙質海報等。紙質傳播介質以紙張為原材料，依賴印刷技術來實現信息的傳播，由此而產生了其自身的特點。紙質傳達介質一般具有很強的針對性，這一點特別體現在報紙和雜志這兩類紙質傳達介質上。這是由于，報紙和雜志一般都會有自己固定的受眾，這有些受眾在喜愛方面必然有著共同之處，因此使用這兩種紙質傳達介質的視覺傳達設計中信息的傳達就能作到更有針對性。紙質傳達介質還具有靈活性，靈活性是指紙質傳達介質能夠比較自在的進行投進，例如將紙質的打印廣告直接投遞給受眾，這一點咱們能夠從常常收到

16、廣告宣傳單這一表象得到驗證。這種靈活性某種程度上是強使受眾暴露在信息的籠罩下，因而加強了視覺傳達設計傳達信息的主動性。2.2 視覺傳達設計中的戶外傳播介質分析視覺傳達設計中信息傳播的戶外傳播介質是指戶外用來作為視覺傳達設計與受眾進行信息溝通的物質載體，它主要包括靜止的路牌、招貼以及活動的汽車車身等。戶外傳播介質具有長時效性，因為戶外傳播介質經常是大型的，固定的物體，受眾對待戶外傳播介質不能象對待印刷傳播介質那樣，看過就放置一旁，而是不得不在每天經過時受到連續的刺激，這種刺激的重復性對于信息的記憶有很大的幫助。另外，由于戶外傳播介質的大空間，設計者有更好的發揮視覺沖擊力的場所，可以更好的發揮設計

17、者的作用，創造新的有視覺沖擊力的視覺形象來吸引受眾的注意力，為信息的傳播邁出好的第一步。2.3 視覺傳達設計中的新傳播介質分析網絡傳播介質由于具有自身的特點，其不僅承載報紙、廣播、電視的的信息形態，同時還承載著其獨有的動畫信息形態。當前網絡技術的發展，使得網速與帶寬成為限制網絡動態傳達設計的瓶頸。因此當前在網絡上傳播的動畫主要是數據量較小的Flash動畫。因為Flash動畫是基于矢量圖形標準實現動畫的，并且矢量圖形動畫可以無級放大卻不影響質量(插入其中的位圖除外。Flash的更大優勢在于提供了播放控制、菜單或標簽跳轉、URL鏈接等人一動畫一網絡的交互功能以及對多種媒體的兼容能力。這樣的動畫與電

18、視中的視頻動畫是完全不同的信息形態。基于網絡傳播介質的視覺傳達與傳統的報紙、廣播和電視有著完全不同的時空表現。對于報紙而言，時間不影響語義；對于電視而言，時間空間都影響語義。與這些傳統傳播介質的時空表現不同，多媒體的網絡傳播介質在時空表現上更加復雜，時間與空間關系都可以在此結構中顛倒而不影響語義，網絡傳播介質所承載的信息形態也不僅僅是報紙、廣播、電視的綜合，因為網絡還承載著其獨有的動畫信息形態。當前在網絡上傳播的動畫主要是Flash動畫。因為Flash動畫是基于矢量圖形標準實現動畫的，因此數據量與傳統位圖動畫(比如GIF相比大大縮小，并且矢量圖形動畫可以無級放大卻不影響質量(插入其中的位圖除外。Flash的更大優勢在于提供了播放控制、菜單或標簽跳轉、URL鏈接等人一動畫一網絡的交互功能以及對多種媒體的兼容能力。這樣的動畫與電視中的視頻動畫是完全不同的信息形態。第3章 結論讓設計參與管理參與市場,以形象設計為前提,在設計為主體的管理零理念的指導下,尊重市場、尊重受眾群體,建立品牌形象設計為核心的多學科綜合交叉和經營管理模式將是設計行業發展的新