1、 服裝商品企劃服裝商品企劃 Bealady每個女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。每個女人的背后都有一段或美或凄的愛情故事。服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼 服裝商品企劃服裝商品企劃 1.品牌企劃 2.設(shè)計企劃3.投放企劃4.營銷企劃服裝企劃-黃東淼服裝商品企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼品牌命名品牌命名 1標識設(shè)計標識設(shè)計 2目標消費群體的確定目標消費群體的確定 3服裝風格的確定服裝風格的確定 4品牌企劃品牌企劃 Part 1 品牌企劃品牌企劃 服裝商品企劃服裝商品企劃 服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼BEALADY碧儷迪碧儷迪 BE A LADY ！名稱名稱口

2、號口號1、品牌企劃、品牌企劃 品牌命名標識設(shè)計服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼1、品牌企劃、品牌企劃 設(shè)計概念：設(shè)計概念：BEALADY的的logo采用英文單采用英文單詞詞lady作為構(gòu)圖藍本，通過變作為構(gòu)圖藍本，通過變形彎曲形成一個女性柔美的頭形彎曲形成一個女性柔美的頭像。成熟美麗的女性溫柔典雅像。成熟美麗的女性溫柔典雅，端莊氣質(zhì)躍然紙上。，端莊氣質(zhì)躍然紙上。原因：在女裝消費者中，中青年女裝消費者是最具活力的一個消原因：在女裝消費者中，中青年女裝消費者是最具活力的一個消費群體，她們富于幻想、思想敏銳、熱情奔放，是時尚、潮流的費群體，她們富于幻想、思想敏銳、熱情奔放，是時尚、潮流的先驅(qū)

3、。研究她們的消費心理無疑將會為服裝業(yè)如何滿足消費者需先驅(qū)。研究她們的消費心理無疑將會為服裝業(yè)如何滿足消費者需求提供可靠而且科學的決策依據(jù)！求提供可靠而且科學的決策依據(jù)！服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼1、品牌企劃、品牌企劃 目標消費群體的確定 目標消費群體：目標消費群體：20-40歲之間歲之間服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝風格1、品牌企劃、品牌企劃 拋棄愚腐的繁華，重拾簡約的高雅，將人體特有的曲拋棄愚腐的繁華，重拾簡約的高雅，將人體特有的曲線美與人類特有的個性與不羈充分表現(xiàn)。年齡跨度大線美與人類特有的個性與不羈充分表現(xiàn)。年齡跨度大，市場接受度高。既有簡約時尚的休閑服飾，同

4、樣也，市場接受度高。既有簡約時尚的休閑服飾，同樣也有高貴灑脫的氣質(zhì)裝扮。主要以魅惑的女性美與簡單有高貴灑脫的氣質(zhì)裝扮。主要以魅惑的女性美與簡單的職業(yè)修養(yǎng)作為主打風格。的職業(yè)修養(yǎng)作為主打風格。服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼Part2 設(shè)計企劃設(shè)計企劃服裝廓形服裝廓形 1面料面料 2色彩色彩 35整體風格的設(shè)計整體風格的設(shè)計 4款式款式 服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃、設(shè)計企劃服裝款式服裝廓形服裝廓形：以流暢的線條以流暢的線條為基礎(chǔ)，采用寬松型廓型為基礎(chǔ)，采用寬松型廓型面料面料：使用具有質(zhì)樸感的使用具有質(zhì)樸感的材料（麥斯林，喬其紗，雪材料（麥斯林，喬其紗，雪紡綢），

5、突出休閑感的組合紡綢），突出休閑感的組合風格風格色彩色彩：以白，黑，卡其等以白，黑，卡其等深色調(diào)為基調(diào)，再搭配金色深色調(diào)為基調(diào)，再搭配金色等等整體風格整體風格：休閑休閑服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃、設(shè)計企劃 服裝款式服裝廓形服裝廓形：不加刻意修不加刻意修飾自然張開的寬松廓形飾自然張開的寬松廓形面料：面料：以熠熠生輝的材料以熠熠生輝的材料為重點，輔以高密的滑爽為重點，輔以高密的滑爽棉、滌、麻、棉或合纖的棉、滌、麻、棉或合纖的高度針織物，褲裝采用純高度針織物，褲裝采用純凈質(zhì)樸的棉麻面料凈質(zhì)樸的棉麻面料色彩：色彩：以自然的白色、米以自然的白色、米色等為基色，煙灰般的深色等為基

6、色，煙灰般的深色是重點色是重點整體風格整體風格：休閑休閑服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃、設(shè)計企劃 服裝廓形服裝廓形：修長合體修長合體面料面料：以輕柔的天然原以輕柔的天然原料為主，如巴厘紗、羅緞料為主，如巴厘紗、羅緞等觸感的棉織物及纖、絹等觸感的棉織物及纖、絹、麻等材料、麻等材料色彩色彩：素色為主素色為主整體風格整體風格：寬松、隨意寬松、隨意、流暢的風格、流暢的風格服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃、設(shè)計企劃服裝廓形：單肩型露服裝廓形：單肩型露背裝，收身背裝，收身A型裙型裙面料：具有柔和光澤面料：具有柔和光澤的軟質(zhì)材料（雙縐、的軟質(zhì)材料（雙縐、喬其

7、紗）喬其紗）色彩：穩(wěn)重大方的紫色彩：穩(wěn)重大方的紫色系、煙灰色等灰色色系、煙灰色等灰色調(diào)調(diào)大體風格：優(yōu)雅大方大體風格：優(yōu)雅大方服裝款式服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃、設(shè)計企劃 服裝款式服裝廓形：較柔和的服裝廓形：較柔和的箱型輪廓線為基礎(chǔ)箱型輪廓線為基礎(chǔ)面料：以薄型的強捻面料：以薄型的強捻羊毛織物為主，包括羊毛織物為主，包括中厚型織物中厚型織物色彩：以白色、米色色彩：以白色、米色等為基調(diào)，配以高純等為基調(diào)，配以高純度的深色調(diào)度的深色調(diào)大體風格：職業(yè)新主大體風格：職業(yè)新主張張服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃、設(shè)計企劃 服裝廓形：以流暢的服裝廓形：以流

8、暢的線條為基礎(chǔ)，采用寬線條為基礎(chǔ)，采用寬松型廓型松型廓型面料：采用具有貼體面料：采用具有貼體感的彈性面料，合纖感的彈性面料，合纖、棉混紡、棉混紡色彩：上衣以白色等色彩：上衣以白色等淺色調(diào)，下身采用黑淺色調(diào)，下身采用黑色，灰色等深色調(diào)色，灰色等深色調(diào)大體風格：職業(yè)魅惑大體風格：職業(yè)魅惑服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃、設(shè)計企劃 服裝款式服裝廓形：修身寬服裝廓形：修身寬松箱型廓型松箱型廓型面料：直貢呢面料：直貢呢色彩：卡其、淺藍色彩：卡其、淺藍、白、黑、灰等、白、黑、灰等大體風格：青春優(yōu)大體風格：青春優(yōu)雅雅服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼服裝款式2、設(shè)計企劃、設(shè)計企劃

9、服裝廓形：修身服裝廓形：修身A型型面料：毛絨織物，面料：毛絨織物，中厚型織物中厚型織物色彩：象征成熟與色彩：象征成熟與穩(wěn)重寶石藍，深褐穩(wěn)重寶石藍，深褐色等色等大體風格：成熟穩(wěn)大體風格：成熟穩(wěn)重重服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃、設(shè)計企劃 服裝款式服裝廓形：合體上服裝廓形：合體上衣、蓬蓬裙衣、蓬蓬裙面料：上身采用中面料：上身采用中厚型羊毛織物、下厚型羊毛織物、下身采用具有適當光身采用具有適當光澤的直貢呢澤的直貢呢色彩：顏色相宜的色彩：顏色相宜的色系色系大體風格：時尚大體風格：時尚服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼2、設(shè)計企劃、設(shè)計企劃 服裝款式10服裝廓形：上下一體服裝

10、廓形：上下一體的寬松型廓型的寬松型廓型面料：薄型強捻羊毛面料：薄型強捻羊毛織物為主織物為主色彩：以白、干沙色色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色、灰、卡其等中性色為基礎(chǔ)輔以青銅色、為基礎(chǔ)輔以青銅色、孔雀藍等孔雀藍等大體風格：隨意簡約大體風格：隨意簡約Part 3 投放企劃投放企劃建立銷售渠道建立銷售渠道 1銷售組合銷售組合 2定價定價3服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼3、投放企劃 建立銷售渠道服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼銷售渠道：銷售渠道：1、服裝生產(chǎn)企業(yè)、服裝生產(chǎn)企業(yè)專賣店專賣店消費者消費者2、選擇性分銷：有效覆蓋分銷點，控、選擇性分銷：有效覆蓋分銷點，控 制產(chǎn)品分銷面和

11、價格制產(chǎn)品分銷面和價格服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼3、投放企劃、投放企劃 銷售組合銷售組合： 配套銷售 服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼3、投放企劃、投放企劃 定價價格定位的依據(jù)價格定位的依據(jù) ： 價格定位的方法：價格定位的方法：（1）訂價的目標）訂價的目標 （1）心理定價）心理定價 （2）成本定價）成本定價（2）市場需求）市場需求 （3）折扣定價）折扣定價 （4）促銷定價）促銷定價 （3）企業(yè)經(jīng)營的成本）企業(yè)經(jīng)營的成本 （5）產(chǎn)品組合定價）產(chǎn)品組合定價 （6）價值感知定價）價值感知定價服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、黃東淼Part 4 營銷企劃營銷企劃銷售策略銷售策略 1促銷手段的組合運用促銷手段的組合運用2銷售策略4、營銷企劃、營銷企劃服裝商品企劃-孫文秀、楊蔓、陸霞、