1、 OPPO手機長清大學(xué)生市場調(diào)查方案 一、摘要與前言 隨著社會信息化進(jìn)程的加快,高新科技產(chǎn)品成為消費熱點,手機作為其代表之一,而大學(xué)生也作為一個潛在的消費群體,兩者越來越多的受到關(guān)注。在以往的研究中，人們著重從外顯因素出發(fā)分析了大學(xué)生的購買傾向,發(fā)現(xiàn)了一些比較具有普遍代表性的現(xiàn)象,但是并未就現(xiàn)象進(jìn)行更深層次的探討。本研究在此基礎(chǔ)上,重點分析了潛在因素對大學(xué)生購買決策。二、調(diào)研目的及要求:近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解oppo手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握oppo手機在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我決定以在校大學(xué)

2、生為調(diào)查對象，對校園里的oppo手機市場作一次調(diào)研?？傊敬握{(diào)查最根本的目的就是真實反映出長清區(qū)手機市場的競爭者，消費者狀況，大學(xué)生支持國貨愛國熱情，以及OPPO手機在長清的優(yōu)劣勢，為OPPO公司的品牌建設(shè)，活動宣傳決策提供科學(xué)的數(shù)據(jù)、信息依據(jù)。 三、調(diào)研原理: （一）課題研究方法和途徑：1、 研究方法：調(diào)查法、小組討論法。2、研究途徑：通過上網(wǎng)查找資料；個人采訪；設(shè)計問卷進(jìn)行調(diào)查。3、調(diào)查對象和調(diào)查單位：長清大學(xué)城各高校在校大學(xué)生 4、經(jīng)費預(yù)算：調(diào)查問卷印刷、裝訂費 50元（問卷500份） （二）研究步驟：確定研究課題 設(shè)計調(diào)查問卷 開展問卷調(diào)查 進(jìn)行資料統(tǒng)計 分析問題 撰寫調(diào)查報告 四、

3、對問卷設(shè)計思路 1、問卷結(jié)構(gòu)主要包括：說明部分、主體部分、個人資料部分；同時問卷還包括訪問者的記錄、被訪問者記錄等。 2、問卷形式采用開放性、封閉性和問答式相結(jié)合的方式； 3、問題結(jié)構(gòu)上采取自由選擇、強制性選擇、自由問答等幾種方式； 4、問題答案設(shè)計采用單項選擇、多項選擇、自由回答、順位選擇 五、調(diào)查區(qū)域 根據(jù)調(diào)查的目的及公司的目標(biāo)，我們將選擇長清為調(diào)查的主要區(qū)域：調(diào)研的區(qū)域點的分布： (1)長清大學(xué)城幾大高校，山師，女子學(xué)院，輕工業(yè)，交通學(xué)院，工會學(xué)院等 （2）長清所有手機賣場。包括市區(qū)各大賣場，以及縣城賣場。 （3）oppo手機長清區(qū)市場部調(diào)查。 六、調(diào)研方法和樣本量設(shè)計 （一）調(diào)研方法

4、1、目標(biāo)總體的定位：長清大學(xué)城所有的大學(xué)生。 2、選擇抽樣方法： （1）消費者的調(diào)研方法主要采用隨機抽樣中的便利抽樣方法和配額抽樣方法。便利抽樣是指：從收集數(shù)據(jù)的便利性來考慮，將那些在一定時間內(nèi)和特定空間環(huán)境中所能接觸到的基本單位，隨意地選作樣本進(jìn)行調(diào)查的方法。比如商場抽樣、自愿調(diào)查。提高樣本的廣泛性。配額抽樣：是指本次調(diào)查在長清中從總體樣本中按照年齡、性別標(biāo)志把總體分為若干組類，然后在每個組中任意抽取樣本或判斷抽樣的方法來采集樣本。提高樣本的代表性。（2）對長清oppo市場部和手機賣場的調(diào)查深度訪談法、觀察法 1 ）深度訪談：是指調(diào)查人員與被調(diào)查者進(jìn)行面對面的交談，按照調(diào)查目標(biāo)和內(nèi)容來了解相

5、關(guān)的信息。 2 ）觀察法：通過在賣場所觀察不同的品牌銷售情況和消費者的購買情況來獲得市場信息的方法。 3 ）樣本設(shè)計 ： 既能滿足數(shù)據(jù)對準(zhǔn)確性的要求，又合乎預(yù)算要求。七、調(diào)研內(nèi)容: （一）調(diào)查方式：書面問卷     1.調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性。回答答卷的對象為大一、大二、大三、大四的學(xué)生，人數(shù)在500人左右，男女生各占一定的比例，并且這些參加調(diào)查的對象為長清各高校在校大學(xué)生。具有普遍性，又有代表性。    2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等。（二）調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計

6、分析：本次調(diào)查預(yù)計有500人參加問卷調(diào)查，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調(diào)研具有一定普遍意義。調(diào)查的內(nèi)容主要有： 1.了解大學(xué)生購買手機的準(zhǔn)則和消費特點以及OPPO手機在長清的銷售情況。了解長清市場的渠道建設(shè)，和促銷活動。 2.了解目前長清手機市場的競爭狀況和特征；競爭對手的經(jīng)營模式；品牌核心競爭力，媒體推廣方式。 3.了解各個品牌的手機在大學(xué)生心中的地位及他們對各自所用手機的評價；包括產(chǎn)品、價格需求，以及購買產(chǎn)品的渠道和容易接受的促銷活動方式。4.了解長清大學(xué)生對支持國貨愛國活動的支持程度以及對國產(chǎn)手機支持。八、預(yù)算和時間表 經(jīng)費預(yù)算：問卷印刷費 30 （500份×0.06元/份）通訊費 各成員自己負(fù)擔(dān)公交費 10 （主要是調(diào)查時的公交費用）資料打印 10 (個人資料有個人自己打印，小組資料由小組出錢打印)方案步驟的具體執(zhí)行時間以確定下來執(zhí)行日期前予以確定。 2013年3月22號上午設(shè)定調(diào)查問卷2013年3月23日下午進(jìn)行長清手機賣場調(diào)查，并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計匯總2013年3月24號確定調(diào)查問卷，打印2013年3月22號3月24日進(jìn)行市場問卷的調(diào)查，并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。完成調(diào)查問