1、.1第五章第五章 消費者行為和需求消費者行為和需求第一節 選擇與效用第二節 基數效用第三節 序數效用第四節 需求曲線的背后.2第一節第一節 選擇與效用選擇與效用.3一、效用是選擇的基準效用效用就是滿足。更準確地說,效用效用是指消費者從消費某種商品或勞務中得到的主觀上的享受。 效用是一種科學構想,經濟學家用它來解釋有理性的消費者如何把其有限的資源分配在能給他們帶來最大滿足的商品和勞務上。 二、選擇的假設條件在考察消費者行為時,首先假定消費者的行為是始終一貫的。其次假定個人行為有成效,可以達到最大滿足。 具體講具體講, ,假設包括假設包括:(1)消費者知道他們要的是什么,他們有一定的目標。他們也知

2、道,一個目標同另一個目標相比,其價值的高低。(2)他們知道,每種商品和服務能夠達到的目標效果。(3)他們知道能夠在市場上買到的每件商品的價格。(4)每個消費者利用這些信息最大地達到他的滿足。.4三、效用的兩種選擇學說針對針對效用的度量效用的度量問題問題提出的概念提出的概念觀點觀點分析消費者分析消費者行為的方法行為的方法基數效用基數效用 基數效用論者認為,效用如同長度、重量等概念一樣,可以具體衡量并加總求和,具體的效用量之間的比較是有意義的。（表示效用大小的計量單位被稱為效用單位效用單位。） 邊際效用分析方法序數效用序數效用數效用論者認為,效用是一個有點類似于香、臭、美、丑那樣的概念。效用的大小

3、是無法具體衡量的,效用之間的比較只能通過順序或等級來表示。（提出消費者偏好消費者偏好的概念） 無差異曲線分析方法.5第二節第二節 基數效用基數效用（一）消費者剩余（二）消費者剩余的應用.6一、邊際效用及其遞減規律人們從消費某種商品中得到滿足,稱為效用效用。 人們所得到的某些增加的效用或效用的增加量稱為邊際效用邊際效用。 一個世紀以前,經濟學者在分析效用時發現:隨 著個人越來越多地消費某種商品,其從中得到的增加的或額外的效用量是遞減的。 他們將這一規律稱為邊際效用遞減規律邊際效用遞減規律,如表51所示。 .7咖啡量(千克/月)總效用邊際效用000.57711361.518522242.52533

4、2723.52814280表51 A先生喝咖啡的效用.8二、總效用與邊際效用表51第二欄是A先生從不同數量的咖啡消費中得到的總總效用效用。這一欄的數據來自第三欄自上而下到該水平的邊際邊際效用之和效用之和。【如A先生每月消費2千克,他的總效用是第一個到第四個0.5千克邊際效用之和,即7+6+5+4=22】 隨著消費量的增加,只要邊際效用邊際效用為正值正值, ,其總效用就增加總效用就增加。當邊際效用邊際效用下降為零為零時,即消費4千克咖啡時,總效用總效用便停止增停止增加加。表51中的數據可以用圖51表示。 .9圖51總效用和邊際效用每一長方形的高度,表示表示每增加0.5千克咖啡所得到的。長方形的高

5、度一直往下減,最后為零。橫軸上任一點左側長方形面積的總和表示該消費產生的。 圖中邊際效用表現為階梯形,是因為這里以0.5千克的咖啡為基本量。假如把基本量取為無窮小,可得到圖中用MU表示的曲線,即邊際效用曲線邊際效用曲線。.10三、消費者均衡人們應該如此安排自己的消費,即在每一種單個商品上花費每一種單個商品上花費的單位支出能給自己帶來相同的邊際效用的單位支出能給自己帶來相同的邊際效用。在這種情況下,可以說從購買中得到了最大的滿足或效用。因此,滿足或效用最大化的基本條件基本條件是:在消費者的收入固定和他面臨的各種商品的市場價格既定的條件下,當花費在任一花費在任一種商品上的最后一美元所得到的邊際效用

6、正好等于花費在其種商品上的最后一美元所得到的邊際效用正好等于花費在其他任何一種商品上的最后一美元所得到的邊際效用他任何一種商品上的最后一美元所得到的邊際效用時,該消費者得到了最大的滿足或效用。.11處在消費者均衡中的各種商品,每一美元的普通邊際效用被稱為收入的邊際效用收入的邊際效用。它衡量在消費者能夠享受追加的一美元消費時可得到的添增效用。消費者均衡的這一基本條件可以用不同商品的邊際效用和價格表示:=每一美元收入的MU=.12四、物以稀為貴的原因 為什么像水那樣對生命不可缺少的東西的價格很低,而對于生命并非必不可少的鉆石卻具有很高的價格呢? ：水的供給曲線和需求曲線相交于很低的價格,而鉆石的供

7、給曲線和需求曲線相交所決定的鉆石的均衡價格很高。那為什么水的供給曲線和需求曲線相交于如此低的價格呢? （1 1）鉆石是十分稀缺的鉆石是十分稀缺的,得到一單位鉆石的成本很高;而水相對來說是豐富的,在世界上的許多地方都可以幾乎不費任何代價就能得到。（2 2）水的價格取決于它的邊際效用。）水的價格取決于它的邊際效用。由于有如此之多的水,所以最后一杯水只能以很低的價格出售。商品的數量越多商品的數量越多, ,其最后一單位的相對購買愿望其最后一單位的相對購買愿望越小。越小。.13五、消費者剩余及其應用(一)消費者剩余 消費者剩余消費者剩余是指消費者愿意支付的價格高于實際價格的差額。產生剩余的原因：所得到的

8、好處大于所支付的代價,這種額外的好處根源于遞減的邊際效用。人們之所以能享受到消費者剩余,根本的原因在于:對于人們所購買的某種商品的每一單位,從第一單位到最后一單位支付了相同的價格。同時,人們所支付的每一單位的代價是它最后一單位的價值。根據邊際效用遞減這一基本規律根據邊際效用遞減這一基本規律, ,前面的每一單前面的每一單位要比最后一單位具有更高的價值位要比最后一單位具有更高的價值。因此,人們就從前面的每一單位中享受了效用剩余。.14圖52消費者剩余舉例 水的價格為每加侖l美元,在圖52中用過1美元的水平線表示。消費者考慮在該價格水平時購買多少加侖的水。 (二)消費者剩余的應用 消費者剩余的概念說

9、明了,現代社會的公民享受著巨大的特權。每個人都能以低價購買到大量的品種繁多的非常有用的商品。.15第三節第三節 序數效用序數效用（一）偏好的假設條件（二）無差異曲線及其特征（一）商品的邊際替代率（二）商品的邊際替代率遞減規律（一）預算線（二）預算線的變動.16一、無差異曲線（一）偏好的假設條件序數效用論者認為,商品的效用是無法具體衡量的,商品的效用只能用順序或等級來表示。他們提出消費者偏好消費者偏好的概念,取代了基數效用論者關于效用的大小可以用“效用單位”來表示的說法。 .17序數效用論者關于消費者偏好關于消費者偏好有以下三個基本的假設條件三個基本的假設條件。 (1)對于任何兩個商品組合A和B

10、,消費者總是可以且僅僅只能作出以下三種判斷中的一種:對A的偏好大于對B的偏好,對A的偏好小于對B的偏好,對A和B的偏好相同。對A和B具有相同的偏好,也被稱為A和B是無差異的。 (2)對于任何三個商品組合A、B和C,如果某消費者已經作出判斷:對A的偏好大于(小于、等于)對B的偏好,對B的偏好大于(小于、等于)對C的偏好。那么,該消費者必須作出對A的偏好大于(小于、等于)對C的偏好的判斷。 (3)如果兩個商品組合的區別僅在于其中一種商品的數量不同,那么消費者總是偏好于含有這種商品數量較多的那個組合。這意味著,消費者對每一種商品的消費都處于飽和以前的狀態。.18無差異曲線無差異曲線是用來表示消費者偏

11、好相同的兩種商品的不同數量的各種組合。或者說,它是表示能給消費者帶來同等效用水平或滿足程度的兩種商品的不同數量的各種組合。 與無差異曲線相對應的效用函數效用函數為: (二)無差異曲線及其特征式中,U為常數,表示某個效用水平;X1和X2分別為商品1和商品2的數量。 由于無差異曲線表示的是序數效用,所以這里的U只是表示某一效用水平,而不在于其具體數值的大小。有的西方學者稱這種效用水平為效用指數效用指數。 .19無差異曲線可以用表52和圖53來說明。 表52某消費者的無差異表商品組合表a表b表cX1X2X1X2X1X2A201303012050120B306040805590C40455058608

12、3D503560507070E603070448060F702780389054.20圖53某消費者的無差異曲線 根據表52可繪制出無差異曲線,如圖53所示。 無差異曲線無差異曲線具有以下特征特征: (1)(1)由于通常假定效用函數具有連續性由于通常假定效用函數具有連續性, ,故在同一坐標平面上的任何兩故在同一坐標平面上的任何兩條無差異曲線之間存在著無數條無差異曲線。條無差異曲線之間存在著無數條無差異曲線。離原點越近的無差異曲線代表的效用水平越低,離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高。 (2) (2)在同一坐標平面上的任意兩條無差異曲線不會相交。在同一坐標平面上的任意兩條無差異曲線不會相交

13、。如果相交,便違背了消費者偏好的第一個假定。 (3) (3)無差異曲線凸向原點。無差異曲線凸向原點。從圖53可見,無差異曲線不僅是向右下方傾斜的,即無差異曲線的斜率為負值,而且無差異曲線是凸向原點的,即隨著商品1數量的連續增加,無差異曲線斜率的絕對值是遞減的。.21二、商品的邊際替代率及其遞減規律(一)商品的邊際替代率在維持效用水平或滿足程度不變的前提下,消費者增加某種商品的消費量所需放棄的另一種商品的消費量,稱為商品的邊際替代率商品的邊際替代率。 以RCSRCS代表商品的邊際替代率,則商品1對商品2的邊際替代率為:式中,X1和X2分別為商品1和商品2的變動量。 RCS = - .22圖54具

14、體說明了商品的邊際替代率的概念。圖54商品的邊際替代率假定商品數量的變化量趨于無窮小,即當X10時,則商品的邊際替代率公式可以寫為:顯然,無差異曲線上任何一點的商品的邊際替代率任何一點的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點的斜率的絕對值斜率的絕對值。.23 商品的邊際替代率遞減規律商品的邊際替代率遞減規律是指:在維持效用水平不變的前提下,隨著一種商品消費數量的連續增加,消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數量是遞減的。 (二)商品的邊際替代率遞減規律商品的邊際替代率遞減的原因商品的邊際替代率遞減的原因是:當消費者處于商品1數量較少和商品2數量較多的點A時,消費者會由于擁有

15、較少數量的商品1而對每一單位的商品1較為偏好,同時會由于擁有較多數量的商品2而對每一單位的商品2的偏愛程度較低。于是,每一單位的商品1所能替代的商品2的數量是比較多的,即商品的邊際替代率比較大。但是,由點A到點E,消費者擁有的商品1的數量會越來越多,相應地對每一單位商品1的偏愛程度會越來越低;與此同時,消費者擁有的商品2的數量會越來越少,相應地對每一單位商品2的偏愛程度會越來越高。于是,每一單位的商品1所能替代的商品2的數量便越來越少,也就是說,商品的邊際替代率是遞減的。.24三、預算線及其變動 (一)預算線預算線預算線又稱預算限制線預算限制線或消費可能線消費可能線。預算線預算線是指在消費者收

16、入和商品價格一定的條件下,消費者所能購買到的兩種商品不同數量的各種最大組合。 圖55預算線在圖55中,預算線AB把平面坐標圖劃分為三個區域:預算線AB以外區域中的任何一點,如C點,是;預算線AB以內區域中的任何一點,如D點,表示;唯有預算線AB上的任何一點,才是。.25如果I表示消費者的既定收入,以P1和P2分別表示商品1和商品2的價格,以X1和X2分別表示商品1和商品2的數量,則預算線的方程為: I=P1X1+P2X2預算線的方程也可寫為:X2=-X1 +式中,-P1/P2為預算線的斜率;I/P2為預算線在縱軸上的截距。.26(二)預算線的變動 預算線的變動預算線的變動可以歸納為以下四種情況

17、四種情況。 (1)當兩種商品的價格不變,消費者的收入發生變化時,預算線的位置會發生平移。如圖56(a)所示。 (2)當消費者的收入不變,兩種商品的價格同比例同方向變化時,預算線的位置也會發生平移。如圖56(a)所示。 (3)當只有一種商品的價格發生變動時,不僅預算線的斜率 -P1/P2會發生變化,而且預算線的截距I/P1或I/P2也會發生變化。如圖56(b)與 56(c) 所示。 (4)當消費者的收入和兩種商品的價格都同比例同方向變化時,預算線不變。 .27圖56預算線的變動.28四、消費者均衡 序數效用論指出,只有既定的預算線與其中一條無差異曲線相切的切點,才是消費者獲得最大效用水平或滿足程

18、度的均衡點。下面以（圖57）來具體說明。 圖57消費者均衡在切點E上,無差異曲線I2和預算線AB的斜率相等。我們知道,無差異曲線的斜率的絕對值可用商品邊際替代率來表示,預算線的斜率的絕對值可用兩種商品價格之比來表示,所以在點E有:這是這是消費者效用最大化的均消費者效用最大化的均衡條件衡條件。RCS = .29第四節第四節 需求曲線的背后需求曲線的背后.30一、基數效用與需求曲線一種商品的較高價格降低了消費者對該種商品的最佳消費量,這也就是需求曲線向右下方傾斜的原因需求曲線向右下方傾斜的原因。 二、序數效用與需求曲線價格價格消費曲線消費曲線是指在消費者偏好、收入和其他商品價格不變的條件下,與某一種商品的不同價格水平相聯系的消費者預算線和無差異曲線相切的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。這一軌跡就是價格消費曲線(見圖58)。.31圖58價格消費曲線和消費者的需求曲線由消費者的價格消費曲線可以推導出消費者的需求曲線。 .32三、從個人需求到市場需求某一種商品的市場需求曲線市場需求曲線表示:在每一個買者的收入和一切其他價格既定時,總需求量與價格呈反方向變化。這里,只要個別需求曲線真實,總需求曲線