1、一、市場背景：（一）Q版網游外部因素：當那些所謂的大作以及靠美女NPC來吸引玩家的3D網絡游戲幾近泛濫的時候，仍然有一種并不僅僅靠畫面絢麗來吸引眼球的游戲在支撐著網絡市場的半壁天空。這種游戲雖然也有打怪練級的方式，但是卻能將打怪升級過程變成有趣、乏味變成新鮮，她不以PK、血腥的打斗等為噱頭，而以培養游戲內玩家的交流互動和團隊協作為特色，這種游戲，我們稱之為Q版。在政策上，作為網游市場的主管部門，國家出版署在新結束的2004年10月第二屆中國國際數碼互動娛樂展(ChinaJoy)官方新聞發布會上，提出了推進市場的五大規劃，第一條就是有關于支持“主題積極的、青少年喜聞樂見的網絡游戲 ”。2004年

2、8月，作為主管部門的文化部也在第二屆中國國際網絡文化博覽會新聞發布會上宣布，將繼續重點整頓網絡游戲市場，并且將與科技部、國家廣電總局等聯合行動。推動中國網絡游戲在健康的軌道上快速發展。政策和玩家都向畫面清新、內容健康的卡通Q版網絡游戲拋出繡球。而且按照CNNIC2004年度的報告，女性網民占中國網民總體的40%，針對潛在女性玩家的游戲產品發展空間巨大隨著電腦和互聯網教育的普及， 這個數字會進一步擴大。針對女性玩家和低齡玩家喜好的Q版網絡游戲產品市場，猶如等待業界深層發掘的寶庫。暑期檔，對于Q版網游來說無疑是一個絕佳的檔期， 尤其是玩家群體主要由學生組成的網游，騰訊的DNF（地下城與勇士）在 2

3、008年6月19日，正式公測上線后，開始了它的輝煌歷程，僅在測試當天同時在線人數就突破了20萬！在線下，各大主流媒體和老牌游戲公會也競相入駐，將DNF的熱潮掀的更高。由此可見除卻游戲本身素質之外，檔期市場也是很重要的因素。（二）Q版網游內部因素：從網絡游戲在中國蔓延之初，Q版網游就一直處于一個較為重要的地位，早期的石器時代、魔力寶貝、仙境傳說、夢幻西游可以說是家喻戶曉，這類以人物可愛、玩法簡單，深受女性玩家所喜愛的游戲，從來都不乏擁護者，所占的市場份額也不可小覷。今年是Q版網絡游戲的大年，多款優秀的Q版網游大作都相繼浮出水面，如魔力寶貝、夢幻龍族、口袋西游、LUNA露娜等，已經在年內相繼上市。

4、二、游戲介紹：（附游戲試玩報告：啟程-精靈的密語游戲評測）啟程online作為一款奇幻歷險唯美3DMMORPG游戲，在融合了神話傳奇、童話故事、科幻小說眩目迷離的各種奇異歷險的同時，還進行了大量超乎想象的創新，強化了玩家行為與游戲體系的互動，將網絡游戲的內涵從娛樂上升華到了虛擬生活的經營，讓玩家籍由扮演自己的游戲角色體驗成長、合作、驚奇、真實的幻想世界。本游戲屬于3Dmmorpg，人物造型屬于Q版，游戲群體年齡全年齡化，其可愛的角色造型和清新的畫面讓成年人都流連忘返，對于女性玩家和學生群體的吸引力更高。啟程這款游戲是韓國Gravity研發，由北京颶風閃達公司買斷所有權，也就是說不是代理而是經過

5、以適應中國市場為目的的加工后屬于自己的作品。這款游戲的畫面已經游戲模式還有獨特的機械系統都是很吸引玩家眼球的玩點。單是從在韓國、臺灣運營這么長時間依然深受玩家喜愛就可以看出這款游戲的魅力，相信還是值得玩家去嘗試的。收費模式為道具收費。三、SWOT分析（一）優勢1.產品質量根據幾天的試玩和17173的評測報告來看，啟程作為一款3DMMORPG來說本身并無硬傷，產品素質良好。啟程這款游戲是韓國Gravity研發（著名Q版網游大作“RO仙境傳說”開發公司），由北京颶風閃達公司買斷所有權，是經過以適應中國市場為目的的加工后屬于自己的作品，在大陸市場經過8個月的內測后，與圣傳OL相比，不存在如彈錯、卡號

6、和裝備顯示不正常等影響玩家體驗游戲樂趣的重大BUG。2.游戲可玩度較高具體內容可參考啟程-精靈的密語游戲評測一文。3.成本優勢相對于其他海外大作，啟程這款游戲性價比較高。不到200W的成本拿下這款游戲，相對于其他網游產品來說是非常優惠的價格。更主要的是這款產品是一款成品，而不是完成度不高的半成品。（1） 港臺市場運營狀況良好（2） 大陸內測玩家口碑較好4.完全的自主產權啟程這款游戲是韓國Gravity研發，由北京颶風閃達公司買斷所有權，也就是說不是代理而是經過以適應中國市場為目的的加工后屬于自己的作品。其游戲在大陸有完全的自主產權。（二）劣勢1.北京颶風閃達公司資金狀況不穩定據新浪新聞2009

7、年6月4日下午消息，北京颶風閃達網絡科技有限公司已全面解散運營團隊，據分析由于無后續資金注入資金鏈已斷。颶風閃達內部人員日前已向新浪游戲記者確認消息屬實，并表示公司運營團隊已于去年年底相繼離職，今年三月中旬公司正式宣布解散運營團隊。颶風閃達旗下曾推出Q版3D mmo產品啟程-精靈的密語，已于2008年12月31日開啟不刪檔內測，產品在內測初期勢頭猛勁，但由于資方問題，后期宣傳跟不上，目前服務器罕見人跡。參見2.游戲宣傳度不夠由于第一條所描述的原因，啟程在更廣大的玩家群體中的宣傳不夠，知名度不高。（三）機會1.啟程這款游戲有利于擴張產品的組合，使得公司面向玩家群體比較廣泛。新的服務對象是，女性玩

8、家和學生群體，這些人群比較易于在游戲中消費，Q版的類型使得玩家更樂于消費游戲內的增值類道具（如時裝等）。2.分享競爭對手的市場資源，啟程作為一款MMORPG在市場上和圣傳OL是競爭對手的關系，雙方的合作有利于優化資源配置，同時啟程在市場上有一定的口碑，便于后期宣傳。同時，不管是曾經玩過內測或者聽聞過ROSE（即啟程原名）大名的玩家也是比較大的潛在市場。3.啟程是一款Q版網游，對于公司品牌形象的擴展開拓了一條新的道路，游戲周邊產品的多元化，比較容易實現（如各種可愛的寵物娃娃）。周邊銷售也是增加收入重要因素。4.目前公司現狀是沒有一款品質過硬的產品，圣傳OL作為一款半成品網游，負擔不起公司盈利的目標。啟程完成度比較高，后期開發如果得力的話，容易被市場認可。（四）威脅1.08-09年國內新上市的Q版網游中不乏大作，如魔力寶貝、夢幻龍族、口袋西游、LUNA露娜，最近上市的LUNA露娜由于宣傳攻勢很強，目前人氣比較火爆。魔力寶貝2和夢幻龍族分別是日韓老牌廠商的大作?？诖饔螢橥昝罆r空作品。其中魔力2和口袋西游在08chinajoy金翎獎當選最佳Q版網絡游戲。但就游戲本身素質對比，啟程不亞于目前火爆的LUNA露娜。2.啟程不是一款新游戲（2008.12.31上市不刪檔內測），給玩家新帶來的鮮感不強。如果公測的話，游戲內容的添加才是老玩家回歸和新玩家加