1、對我國健康體育市場的研究 一 摘要：隨著我國全民健身運動的開展，人們對競技體育觀念的轉變， 在沖破體育是 “年輕人專利的傳統思想根底上， 健康體育已逐步進入了 人們的生活，形成了“體育生活、健康體育 的觀念。本文采用文獻資料 法，對我國體育健康市場現狀進行剖析，提出了加速培育我國健康體 育市場的對策。關鍵詞：健康體育；開展；消費；娛樂 目前，我國國民經濟的快速增長、社會的不斷進步和開展、人們物質 文明和精神生活水平提高、工業化生產給人類帶來的危害、社會老齡 化問題的出現，健康被人們認識并逐步得到重視。健康體育業那么是在 人類社會這樣的大背景下開展起來的。健康與體育的有機結合是社會 開展的必然趨

2、勢，也是體育產業重要的一局部。1 健康體育的含義 健康體育又可稱體育健身娛樂，是健康領域和體育領域結合產生的新 領域。以健康和體育有機的結合， 把健康包含的 “身體健康、心理健康、 生活健康 等多種根本含義，在健康體育產業的 “健康、體育、文化 的 根本功能表達出來。即含有鍛煉身體、增強體質的目的，也含有休閑 娛樂、陶冶情操的目的，還含有結交朋友、廣泛社會交流的目的，進 一步擴大了健康體育產業的經營范圍，更進一步開展了健康體育事業 的社會作用和社會功能 1 。2 興旺國家健康體育業的開展現狀健康體育是 20 世紀 70 年代隨著人類社會自身老齡化的趨向和社會閑 暇時間的增多，特別是從單純追求物

3、質生活向注重追求精神生活的觀 念轉移，追求自身生存開展的質量而自然興起。 2世界經濟的高速開展， 提高了人們的收入水平， 西方國家開始出現大批 “有錢，有閑 的中產階 級，非體力勞動者超過就業人口的 50，體育產業進入高速開展期。 90 年代中期，全世界體育市場年產值約在 4000億美元左右，并以每年 20左右的增長率增長，目前已經到達 6000億至 7000 億美元左右。 其增長率遠高于世界經濟平均增長率。 1998年世界經濟平均增長率為 1.9； 1999年為 2.7； 2000年為 3.5； 2001 年為 1.7； 2002 年 為 2.8。目前興旺國家體育產業占本國國民經濟總產值的比

4、重越來 越大見表 1。表 1 數據可以說明體育產業已經成為這些國家國民經 濟的重要組成局部，甚至已成為該國的支柱產業。 【見表 1】3 我國健 康體育業的外部環境 3.1 國民經濟持續穩定地增長我國改革開放以來 特別是十四大明確提出建立社會主義市場經濟體制以來，我國經濟出 現良好的開展勢頭，每年GDP增長率：1997年為8.8%; 1998年為7.8%;1999年為 7.1%； 2000年為 8.0%； 2001 年為 7.5%； 2002年為 8.0%；2003 年為 8.2%3。可見，我國國民經濟的增長率近年來平均保持在 8% 左右，為健康體育業的開展，擴大市場規模提供了良好的經濟環境。3

5、.2 我國產業結構的變遷 隨著我國國民經濟的快速增長， 產業結構也不斷優化和高級化。 第一、 二產業所占的比重將會大幅度下降，第三產業所占的比重將大幅度上 升。自我國參加 WTO以來，第三產業逐步對外開放，第三產業的迅速 開展將是我國產業結構高級化的一個亮點 4(見表 2)。體育產業屬于第 三產業，體育產業在興旺的市場經濟國家中正在或已經成為第三產業 中的支柱行業，所占比重將會呈現持續穩定地增長的態勢，為我國健 康體育業的健康地開展提供了堅實的物質保障。 【見表 2】3.3 人民消費 指數的改變隨著我國國民經濟的快速增長，人民的消費結構也發生了 明顯的變化。恩格爾系數是反映國民生活水平的重要水

6、平之一。通常 恩格爾系數 60%表示貧困； 50-60%之間表示溫飽； 40-50%之間表示小 康水平； 20-40%之間表示富裕； 20%以下表示最富裕。 我國近幾年城鎮 居民的恩格爾系數連續走低 5(見表 3)從表 3可以看到， 恩格爾指數 從 1991年的 53.8到 2000 年的 43%左右，說明我國居民生活已經達 到小康水平。在物質生活得到一定滿足的根底上，我國居民在效勞領 域的支出明顯增加，尤其是滿足精神文明方面的消費支出升幅最快。 目前，我國每年消費實際增長率 1996為 8.4%；1997年為 8.1%；1998 年為9.6%；1999年為11.1%；2000年為 12.2%

7、；2001年為10.5%；2002 年為 7.0%；2003 年為 6.5%6。以上數據說明，人民消費指數的改變為 健康體育市場擴大規模提供了必要條件。近年我國居民呈現消費特征主要是： (1)消費多樣化，多層次化； (2)人 們的消費，由以數量擴張為主逐漸轉變為質量提高為主； (3)人們的消 費，由滿足生存需要為主轉變為追求開展需要、享受需要的滿足。 74我國健康體育市場開展現狀 4.1健康體育消費朝著群眾化、 普及化方向 開展我國健康體育開展的初期，消費者定位是以年輕人、高薪階層為 主。隨著國民經濟的高速增長、行業競爭的加劇，健康體育業所不得 不調整經營策略，工薪階層、各年齡人群也開始成為其

8、效勞對象。只 有效勞于廣闊人民群眾，才能取得良好經濟效益的同時，實現良好社 會效益，真正做到 “雙贏 。目前健康體育業消費形式由過去的散亂的、 不定期的嘗試性消費，向有規律的、定期的習慣性的消費，家庭消費 集體消費和節假日消費。 1993 年，天津健康體育器材的個人購置率已 經到達 70%；廣州到達 80%；上海家庭健康體育器材當年營業額提高 了 200%8。到 2003 年 6 月底，上海共有各類營業性體育場所 4400 多 家；廣東省到達 8000 多家。這是由于居民收入不斷增長、閑暇時間不 斷增加、體育健身意識的不斷加強有關， “花錢買健康 、“請人吃飯， 不如請人出汗 的觀念逐漸深入人心。4.2 我國健康體育市場開展區域的不平衡我國由方案經濟向市場經濟 轉軌階段，東西部經濟開展不平衡，導致了我國健康體育的開展也呈 現明顯的不平衡性。表現在：一 .東西部開展不平衡。健康體育產品較 為豐富，高、中、低檔并存的健康體育業網絡結構根本形成。而中西 部健身體育市場還在低水平上徘徊。