1、國際市場營銷學(xué)題庫（第三章）1.作為社會文化組成部分的宗教信仰的主要內(nèi)容包括（）。 *A.風(fēng)俗習(xí)慣(正確答案)B.生活態(tài)度(正確答案)C.時間觀念D.需求偏好(正確答案)E.購買方式(正確答案)答案解析：人的宗教信仰對其社會價值觀的形成會產(chǎn)生巨大影響，包括風(fēng)俗習(xí)慣、生活態(tài)度、價值觀念、需求偏好和購物方式等?！究谠E：假風(fēng)聲是虛構(gòu)的】2.文化的核心部分是（）。 單選題 *A.物質(zhì)文化B.教育C.語言文字(正確答案)D.宗教答案解析：語言文字是文化的核心部分，為人與人之間的溝通架起一座橋梁，正是有了它，人與人之間才能方便、快捷地交流思想，傳遞需求。3.作為文化的核心部分，為人與人之間的溝通架起橋梁的

2、是（）。 單選題 *A.語言文字(正確答案)B.肢體語言C.教育D.音樂答案解析：語言文字作為文化的核心部分，為人與人之間的溝通架起了橋梁。4.國際企業(yè)在利用廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣策略與目標市場消費者保持溝通的過程中，起到至關(guān)重要作用的是（）。 單選題 *A.語言(正確答案)B.習(xí)慣C.教育D.宗教答案解析：國際企業(yè)在利用廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣策略與目標市場消費者保持溝通的過程中，起到至關(guān)重要作用的是語言文字。5.家庭成員是屬于（）。 單選題 *A.主要群體(正確答案)B.次要群體C.正式群體D.非正式群體答案解析：主要群體是指因經(jīng)常面對面接觸和交往而形成親密人際關(guān)系的

3、群體，如家庭成員、鄰居等；次要群體是指在社會活動中按照一定原則建立起來的有目的有組織的社會團體，如宗教組織、協(xié)會等；正式群體是指有明確的組織目的、組織結(jié)構(gòu)，其成員擔(dān)當(dāng)著具體角色的群體，如企業(yè)里的產(chǎn)品開發(fā)小組；非正式群體是指人們在交往過程中，由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)的相聚到一起，相互交往形成的群體，如企業(yè)里自發(fā)形成的小團體、超市會員。6.物質(zhì)文化是指人們所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及用來生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、工藝和（）。 單選題 *A.工具B.設(shè)備C.機器D.技術(shù)(正確答案)答案解析：物質(zhì)文化是指人們所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及用來生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、工藝和技術(shù)?！究谠E：文化是(式)藝術(shù)】7.關(guān)于不同國家和地

4、區(qū)對圖案的偏好和認識，下列說法正確的有（）。 *A.法國人喜歡大象、孔雀和菊花圖案B.埃及人喜歡金字塔形圖案(正確答案)C.日本人喜歡荷花和菊花的圖案D.捷克用紅三角圖案作為有毒商品的標志(正確答案)E.一些阿拉伯國家忌用雪花圖案(正確答案)答案解析：圖案在不同的國家和地區(qū)被不同民族賦予特定的含義。法國人喜歡百合花圖案，不喜歡大象，孔雀和菊花圖案；埃及人喜歡金字塔形圖案，不喜歡豬和狗的圖案；日本人喜歡烏龜、鴨子、松、竹和梅花的圖案，不喜歡荷花和菊花的圖案；一些阿拉伯國家忌用雪花圖案；捷克用紅三角圖案作為有毒商品的標志?！咎崾荆簺]有一個國家喜歡菊花】8.人們由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)地相

5、聚到一起，相互交往形成的群體是（）。 單選題 *A.主要群體B.次要群體C.正式群體D.非正式群體(正確答案)答案解析：人們由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)地相聚到一起，相互交往形成的群體是非正式群體。9.處于同一社會階層的人其相互影響（）。 單選題 *A.比較小B.比較大(正確答案)C.趨于穩(wěn)定D.難于確定答案解析：處于同一社會階層的人其相互影響比較大。10.社會組織的具體形式主要有（）。 *A.家庭親戚關(guān)系(正確答案)B.社區(qū)組織(正確答案)C.社會階層(正確答案)D.宗教E.特殊社會團體(正確答案)答案解析：社會組織的具體形式主要有：家庭親戚關(guān)系、社區(qū)組織、社會階層、特殊社會團體和相關(guān)

6、群體?！咎崾荆杭彝ド鐣嚓P(guān)】11.下列不屬于特殊社會團體的是（）。 單選題 *A.社區(qū)組織(正確答案)B.廣告協(xié)會C.經(jīng)濟研究會D.高爾夫球俱樂部答案解析：特殊社會團體是指在一個社會中，因職業(yè)、宗教和娛樂方面的原因而形成的不同社會團體。例如，廣告協(xié)會、消費者協(xié)會、律師協(xié)會、廣告業(yè)協(xié)會、經(jīng)濟學(xué)研究會、足球俱樂部、籃球俱樂部等。12.相關(guān)群體中，個體在特定情境下，將其作為參照對象所構(gòu)成的群體是（）。 單選題 *A.主要群體B.次要群體C.隸屬群體D.參照群體(正確答案)答案解析：參照群體是指個體在特定的情境之下，將其作為行為參照對象所構(gòu)成的群體，比如，體育明星、演藝明星等，他們有眾多的崇拜者，他們

7、是這些崇拜者的參照群體。13.在相關(guān)群體中，有明確的組織目的和結(jié)構(gòu)，成員擔(dān)當(dāng)具體角色的群體是（）。 單選題 *A.正式群體(正確答案)B.隸屬群體C.非正式群體D.次要群體答案解析：正式群體是指有明確的組織目的、組織結(jié)構(gòu)，其成員擔(dān)當(dāng)著具體角色的群體，比如某企業(yè)里新產(chǎn)品開發(fā)小組等。14.在相關(guān)群體中，人們由于共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)地相聚到一起，相互交往形成的群體是（）。 單選題 *A.正式群體B.隸屬群體C.非正式群體(正確答案)D.次要群體答案解析：非正式群體是指人們在交往過程中，由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)地相聚到一起，相互交往形成的群體。15.關(guān)于不同文化對色彩的偏好和禁忌，下

8、列說法不正確的是（）。 單選題 *A.中國人喜歡紅色，認為紅色代表吉祥和喜慶B.美國人把黑色與喪葬、失望和晦氣聯(lián)系起來C.馬來西亞人認為深綠色代表病患，因此而忌諱D.西方人視紅色為喜色，不喜歡白色，認為白色是不吉利的象征(正確答案)答案解析：不同的文化對顏色有不同的偏好和禁忌。例如，中國人喜歡紅色和黃色，認為紅色代表吉祥和喜慶，黃色是代表權(quán)威；馬來西亞人認為深綠色代表病患，因此而忌諱；美國人把黑色與喪葬、失望和晦氣聯(lián)系起來；西方人視紅色為災(zāi)禍，喜歡白色，新娘結(jié)婚時要穿白色婚紗。16.對紅色比較偏好的國家有（）。 *A.中國(正確答案)B.美國C.印度(正確答案)D.英國E.法國答案解析：中國人

9、喜歡紅色和黃色，印度人對紅色和橘黃色偏愛。17.在產(chǎn)品的商標、包裝、廣告和產(chǎn)品的外形設(shè)計上，喜歡運用動物圖案，而不喜歡仕女和菊花圖案的國家是（）。 單選題 *A.法國B.埃及C.日本D.意大利(正確答案)答案解析：在產(chǎn)品的商標、包裝、廣告和產(chǎn)品的外形設(shè)計上，意大利人喜歡運用動物圖案，而不喜歡仕女和菊花圖案。18.在包裝設(shè)計上，日本人喜歡烏龜和鴨子圖案，不喜歡（）。 單選題 *A.梅花圖案B.菊花圖案(正確答案)C.松樹圖案D.竹子圖案答案解析：在包裝設(shè)計上，日本人喜歡烏龜、鴨子、松、竹和梅的圖案，不喜歡荷花和菊花的圖案。19.土耳其把商品作為免費樣品的標志圖案是（）。 單選題 *A.紅三角B.

10、藍三角C.綠三角(正確答案)D.黑三角答案解析：土耳其用綠三角圖案作為免費樣品的標志。20.一些阿拉伯國家忌用（）。 單選題 *A.雪花圖案(正確答案)B.菊花圖案C.松樹圖案D.竹子圖案答案解析：一些阿拉伯國家忌用雪花圖案。21.法國人喜歡百合花圖案，不喜歡大象、孔雀和（）。 單選題 *A.雪花圖案B.菊花圖案(正確答案)C.松樹圖案D.竹子圖案答案解析：法國人喜歡百合花圖案，不喜歡大象、孔雀和菊花圖案。22.美國人把喪葬、失望和晦氣和哪個顏色聯(lián)系起來（）。 單選題 *A.紅色B.黑色(正確答案)C.白色D.綠色答案解析：美國人把黑色和喪葬、失望和晦氣聯(lián)系起來。23.西方人視紅色為災(zāi)禍，喜歡

11、（）。 單選題 *A.紅色B.黑色C.白色(正確答案)D.綠色答案解析：西方人視紅色為災(zāi)禍，喜歡白色，新娘結(jié)婚時要穿白色婚紗。24.法國人忌諱（）。 單選題 *A.墨綠色(正確答案)B.黑色C.白色D.綠色答案解析：法國人忌諱墨綠色，因為它是第二次世界大戰(zhàn)時德國納粹的軍服顏色。25.中東地區(qū)的人喜歡（）。 單選題 *A.紅色B.黑色C.白色D.綠色(正確答案)答案解析：中東地區(qū)的人喜歡綠色，把綠色當(dāng)做生命，這與該地區(qū)處沙漠、干旱少雨的自然環(huán)境有關(guān)。26.導(dǎo)致人們價值觀產(chǎn)生差異的原因主要有（）。 *A.文化背景不同(正確答案)B.時間地點不同(正確答案)C.社會地位不同D.社會財富不同E.所持立

12、場不同(正確答案)答案解析：導(dǎo)致人們價值觀產(chǎn)生差異的原因主要有：文化背景不同；因人、因地、因時不同；所持立場不同。27.價值觀因文化背景不同而不同，一般來說，文化背景不同，其（）。 *A.時間觀不同(正確答案)B.風(fēng)險觀不同(正確答案)C.個性觀不同(正確答案)D.行為方式不同E.看待新事物的觀念不同(正確答案)答案解析：價值觀因文化背景不同而不同，一般來說，文化背景不同，時間觀不同，風(fēng)險觀不同，個性觀不同，看待新事物的觀念不同。28.表明文化具有動態(tài)性和發(fā)展性特性的是文化的（）。 *A.學(xué)習(xí)性(正確答案)B.固守性C.繼承性(正確答案)D.傳統(tǒng)性E.借鑒性答案解析：文化的學(xué)習(xí)性和繼承性表明文

13、化具有動態(tài)性和發(fā)展性特性。29.人們難于接受帶來社會較大變化的新觀念和新產(chǎn)品的原因在于文化具有（）。 單選題 *A.變異性B.固守性(正確答案)C.多樣性D.演進性答案解析：文化具有變異性和固守性，所以排除CD；受文化固守性的影響，人們難于接受帶來社會較大變化的新觀念和新產(chǎn)品，故選B。30.關(guān)于文化的固守性，下列說法不正確的是（）。 單選題 *A.文化一旦形成，便具有一定的穩(wěn)定性B.人類各個民族的一些風(fēng)俗習(xí)俗長久以來約定俗成，難以改變C.文化的固守性表明文化是不可改變的(正確答案)D.文化的固守性說明文化不會輕易改變答案解析：文化一旦形成，對人類的生活習(xí)慣、行為方式、愛好、性情、價值觀念會產(chǎn)生

14、持久的影響，使其具有相對的穩(wěn)定性。文化固守性不表示文化是不可以改變的，只能表明文化是不會輕易改變的。31.關(guān)于文化的變異性，下列說法不正確的是（）。 單選題 *A.文化既有傳統(tǒng)性，也有學(xué)習(xí)性B.文化不能通過學(xué)習(xí)來了解它(正確答案)C.文化的變異主要體現(xiàn)在文化借鑒上D.各國文化是各民族文化相互融合的結(jié)果答案解析：文化既有傳統(tǒng)性，又有學(xué)習(xí)性。文化的傳統(tǒng)性是由繼承文化遺產(chǎn)表現(xiàn)出來的，今人繼承了先人的文化成果，使得今天有了豐富多彩、厚重的歷史文化。文化的學(xué)習(xí)性表明文化是學(xué)而知之的。文化的變異主要體現(xiàn)在文化借鑒上。各國文化是各個民族文化相互融合的結(jié)果。32.國際企業(yè)一方面要主動適應(yīng)東道國的文化環(huán)境，另一

15、方面應(yīng)主動抓住機會改變東道國的文化環(huán)境，體現(xiàn)了國際文化環(huán)境具有（）。 *A.異變性(正確答案)B.固守性(正確答案)C.不可改變性D.動態(tài)性E.學(xué)習(xí)性答案解析：國際文化環(huán)境的固守性表現(xiàn)為國際企業(yè)要主動適應(yīng)東道國的文化環(huán)境，異變性表現(xiàn)為國際企業(yè)要主動抓住機會改變東道國的文化環(huán)境。33.世界各國隨著頻繁的經(jīng)濟交往，出現(xiàn)了文化之間相互融合的現(xiàn)象，也就是存在著變與不變的現(xiàn)象，即文化的（）。 *A.變異性(正確答案)B.交互性C.固守性(正確答案)D.互斥性E.統(tǒng)一性答案解析：世界各國隨著頻繁的經(jīng)濟交往，各圖文化也相互影響，出現(xiàn)了文化之間相互融合的現(xiàn)象，也就是存在著變與不變的現(xiàn)象，即文化的變異性與固守性

16、并存，這必須引起國際企業(yè)足夠的重視，以免在文化沖突中遭受損失，以便從變化中尋找商機。34.做生意時情緒容易變化，辦事效率不高，但很講究節(jié)約的生意人是（）。 單選題 *A.俄羅斯人B.加拿大人C.意大利人(正確答案)D.西班牙人答案解析：意大利人做生意時情緒容易變化，辦事效率不高，但很講究節(jié)約；西班牙人比較好炫耀，行為比較傲慢，但講究信譽。35.做生意比較關(guān)注企業(yè)的財務(wù)指標，會使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)，盡可能避免空談的國家是（）。 單選題 *A.美國(正確答案)B.英國C.法國D.德國答案解析：美國商人比較關(guān)注企業(yè)的財務(wù)指標，關(guān)注交易對方企業(yè)的財務(wù)能力和盈利水平。36.與美國人做生意時，要注意的問題主要有（

17、）。 *A.法制觀念強，依法辦事(正確答案)B.非常講究效率，切勿拖泥帶水(正確答案)C.可以接受禮品D.關(guān)注企業(yè)財務(wù)指標和統(tǒng)計數(shù)據(jù)(正確答案)E.商務(wù)活動體現(xiàn)雙方平等關(guān)系(正確答案)答案解析：與美國人做生意時，要注意的問題主要有法制觀念強，依法辦事、非常講究效率，切勿拖泥帶水、不可以接受禮品、關(guān)注企業(yè)財務(wù)指標和統(tǒng)計數(shù)據(jù)、商務(wù)活動體現(xiàn)雙方平等關(guān)系。【提示：美國人公私分明】37.在國際市場營銷活動中，接受禮品被認為是受賄，要受到公司處罰的國家是（）。 單選題 *A.英國B.法國C.美國(正確答案)D.德國答案解析：在美國，接受禮品被認為是受賄，要受到公司的處罰。38.與阿拉伯人做生意時，要遵循的

18、傳統(tǒng)習(xí)慣主要有 （）。 *A.見面直接談生意B.開始接觸不能談業(yè)務(wù)(正確答案)C.做生意要通過代理商(正確答案)D.初次見面拒絕收禮(正確答案)E.殷勤好客(正確答案)答案解析：與阿拉伯人做生意時，要遵循的傳統(tǒng)習(xí)慣主要有：殷勤好客、開始接觸不能談業(yè)務(wù)、做生意要通過代理商、初次見面拒絕收禮?！咀⒁馀c阿拉伯人初次見面不能太過親近】39.在商務(wù)談判中，美國人很關(guān)注對方企業(yè)的財務(wù)能力和（）。 單選題 *A.企業(yè)規(guī)模B.企業(yè)信譽C.管理水平D.盈利水平(正確答案)答案解析：在商務(wù)談判中，美國人很關(guān)注對方企業(yè)的財務(wù)能力和盈利水平。40.做生意很在意供應(yīng)商給予的回扣，供應(yīng)商給回扣是普遍現(xiàn)象，己養(yǎng)成不成文習(xí)慣的國家是（）。 單選題 *A.美國B.日本(正確答案)C.加拿大D.新加坡答案解析：日本人做生意很在意供應(yīng)商給予的回扣，供應(yīng)商給回扣是普遍現(xiàn)象，己養(yǎng)成不成文習(xí)慣。41.與拉美人做生意呈現(xiàn)出的商業(yè)習(xí)慣主要有（）。 *A.很重視握手禮儀(正確答案)B.商務(wù)談判要親熱地坐在一起(正確答案)C.正式會議要穿深色西服(正確答案)D.商務(wù)談判很準時E.注重商務(wù)會談場合的送禮答案解析：與拉美人做生意呈現(xiàn)出的商業(yè)習(xí)慣主要有：(1)重視握手禮儀；(2)商務(wù)談判要親熱地坐在一起；(3)正式會議要穿深色西服；(4)商務(wù)談判不準時；(5)商務(wù)會談場合不送禮，應(yīng)該在社交場合贈送。42