1、一、單項選擇題 1、企業在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產經營什么產品來滿足（）的需要A 消費者 B 顧客 C 社會 D 目標市場 2、在產品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心產品 B 包裝 C 有形產品 D 附加產品 3、延伸產品是指顧客購買某類產品時，附帶獲得的各種（）的總和A 功能 B 利益 C 屬性 D 用途 4、每種產品實質上是為滿足市場需要而提供的（）A 服務 B 質量 C 效用 D 功能 5、由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是 價格和（）A 質量 B 品種 C 服務 D 功能 6、產品組合的寬度是指產品組合中所擁有的A 產品

2、項目 B 產品線 C 產品種類 7、產品組合的長度是指（）的總數A 產品項目 B 產品品種 C 產品規格）的數目 D 產品品牌向產品線）。產品策略練習題D 產品品牌8、產品組合的（）是指一個產品線中所包含產品項目的多少A 寬度 B 長度 C 黏度 D 深度9、產品生命周期是由（）的生命周期決定的A 企業與市場 B 需要與技術 C 質量與價格 D 促銷與服務10、處于（）的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略A 成長期 B 衰退期 C 導入期 D 成熟期11、成長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立（）爭取新的顧客A 產品外觀 B 產品質量 C 產品信譽 D 品牌偏好12、產品銷售

3、量達到頂峰并開始下降，利潤穩中有降，是產品生命周期（）階段的特征A 導入期 B 成長期 C 成熟期 D 衰退期13、以下策略中不適合產品生命周期中衰退期的是（）A 縮小企業生產規模，只維持適當的生產 B 降低生產成本，提高產品質量C 技術開發新產品，淘汰老產品 D 改進產品及服務質量，創立品牌地位14、處于市場不景氣或原料、能源供應緊張時期，（）產品線反而能使總利潤上升。A 增加 B 擴充 C 延伸 D 縮減15、用文字、圖表及模型等來描述產品是新產品開發過程的（）A 產品概念的形成于評估階段 B 新產品經營分析階段C 產品研究試制階段 D 新產品進行市場試銷階段16、對老產品的性能、結構功能

4、加以改進，使其與老產品有較顯著差別，屬于（）A 全新產品 B 換代產品 C 改進產品 D 仿制產品17、所謂產品線雙向延伸， 就是原定位于中檔產品市場的企業掌握了市場優勢后， 的（）兩個方向延伸A 前后 B 左右 C 東西 D 上下18、雀巢公司將雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、餅干等產品上，這種品牌決策是（A、品牌化策略 B、品牌歸屬策略C、品牌延伸策略 D、多品牌策略19、市場出現了用唐老鴨、米老鼠等塑料玩具來包裝糖果很受兒童歡迎，這是一種（A.統一包裝策略 B .再使用包裝策略C.分檔包裝策略 D.附贈品包裝策略編輯 doc20、一個企業生產經營的產品系列的多少，即擁有產品線的多少是產品組合

5、的（A、關聯性B、深度C、廣度D、長度21、 各條產品線在最終使用、生產條件、 分銷渠道或其他方面的相關程度是產品組合的A、關聯性B、深度C、廣度D、長度22、既講產品組合深度，又講產品組合寬度的商店是A、煙雜店 B、專業店 C、綜合百貨 D、小商場( )。23、 上海“通用”生產了別克后，又推出了賽歐，這是（ ）策略。A、向上延伸 B、向下延伸 C、雙向延伸 D、品牌延伸24、（ ）策略是指企業以高價格配合大規模的促銷活動將新產品投放市場，其目的是為了 使消費者盡快了解產品，迅速打開銷路。A、快速取脂 B、緩慢取脂 C、快速滲透 D、緩慢滲透25、現代營銷中，企業提高市場競爭力的最重要的手段

6、是（A、質量B、價格C、促銷D、新產品開發）。26、（ ）是指在原有產品的基礎上，利用現代科學技術制成的具有新的結構和性能的產品。A、全新產品 B、換代產品 C、改進產品 D、仿制產品27、在普通牙膏中加入不同物質制成的各種功能的牙膏，這種新產品屬于（A、全新產品B、革新產品 C、新牌子產品;D、改進產品參考答案1-10：）。）。）。11-20：21-27：A C B A二、多項選擇題1、對于產品生命周期衰退階段的產品，可供選擇的營銷策略師（）A 集中策略 B 擴張策略 C 維持策略 D 競爭策略 E 榨取策略2、企業針對成熟期的產品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是（）A 開發新市場 B

7、 開發新產品 C 尋求新用戶3、企業往往不只經營一種產品，由此形成了產品組合，A 寬度 B 長度 C 高度 D 深度 E 關聯度4、優化產品組合的過程，通常是企業營銷人員進行A 調查 B 分析 C 研究 D 評價 E 調整5、快速滲透策略，即企業以（）推出新品A 高品質 B 搞促銷 C 低促銷 D 高價格D 鞏固老用戶 E 改進老產品 界定產品組合的主要特征就是（）現行產品組合的工作過程E 低價格6、商標對消費者有（ ）作用。A、市場旗幟作用B、質量和信譽的保證C、重要的無形資產D、文化導向作用E、超值的創利能力7、產品組合策略一般有以下（ ）幾種策略可供選擇。A、擴大產品組合B、縮減產品組合

8、 C、產品組合深度D、產品線延伸E、產品組合廣度8、產品進入成長期后，企業營銷策略可具體采取（）營銷策略。A、提高產品質量B、適當降價 C加強渠道建設D、加強產品促銷E、突出知名度宣傳9、產品一旦進入衰退期，企業可具體采取（）策略。A、維持策略B、滲透策略 C放棄策略D、收縮策略E、快速策略10、由于新產品形式比較廣泛，企業的能力和條件存在差異，因此新產品開發的方式也有所不同。較常用的有以下（ ）幾種。A、獨立研制B、委托開發 C協作開發D、技術引進E、研制與引進相結合參考答案1、ACE 2、AC 3、ABCD 4、BDE 5、 BE6、 ABCDE 7 、 ABD 8、 ABCE 9、 AC

9、D 10、 ACDE三、判斷題1、整體產品包含三個層次，其中最基本的層次是形式產品。2、消費者在購買商品時只能從實體產品中得到利益。 （ ）3、運用產品包裝來保護產品，便于儲運是現代營銷的重要手段。4、只講產品組合深度，不講產品組合寬度的商店是煙雜店。5、上海大眾生產了桑塔納后，又推出了帕薩特，這是向上延伸策略。 （ ）6、產品生命周期就是產品使用壽命周期。 （ ）7、在產品投入期，采用“快速掠奪”策略是為了薄利多銷，便于企業長期占領市場。（ ）8、在產品生命成熟期，企業應該采用產品改良、市場改良和營銷組合改良的策略。（ ）9、第一臺上市的彩電是全新產品。 （ ）10、新產品開發的關鍵是市場調查。 （ ） 參考答案：1、x 2、x 3、x 4、x 5>V 6、x 7、x 8>V 9、x 10、x四、思考題1 、聯