1、廣告調研報告告 廣告調研報告 3 篇 ? 多屏時代，行業趨勢與發展環境瞬息萬變，面對媒介 生態變化，由注重“投資性價比”轉向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體 整合營銷， 對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。 一切媒體傳播的本質皆源 于內容的優劣，廣告市場的變革也圍繞內容展開。（ 一） 電視廣告：傳統內容優勢成吸金籌碼 ? 電視仍是廣告主媒介投資的主 導力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的 掌控力與話語權。 今年，綜藝節目和品牌劇場等內容資源成為電視爭搶廣告主的 一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目， 這依然是一個“內容為王” 的時代。面對硬廣時長

2、空間觸頂， 電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、 贊助等植入軟 廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。多數綜藝節目的植入項目達 20 多項軟廣植入產品形式多樣。 ctr 媒介智訊 XX 年廣告主調查顯示，有 45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算， 34% 的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有 13%的廣告主表示將縮減。伊利以 5 億元拿下湖南衛視爸爸去哪兒 3 的冠名權，并達成全面戰略合作 ; 億元拿下江蘇衛視 最強大腦 2 的冠名權 ; 億元 拿下浙江衛視 奔跑吧兄弟 2 的冠名權， 廣告投放全面向大型綜藝節目冠名等 軟廣轉移。冠名等植入效果不完全取決于節目中的曝光度

3、， 品牌植入與節目情景恰當融 合，讓觀眾感受到“無廣告”的內容植入才能達到更好的商業化效果。節目組會 和廣告主深度溝通， 尋找節目內容與品牌主張的契合點， 廣告主也會參與節目制 作與宣傳推廣，既為節目品質也為廣告主帶來了高銷售轉化率。去年年底，英菲尼迪不但做了 極速前進 的贊助商，還成為節目的出品方， 參與節目設計、嘉賓選擇等，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節目設計頗 為契合。 英菲尼迪市場營銷部負責人表示， 在這個口碑瞬息傳播的時代， 必須加 強對內容品質的把握，內容做好了，后續的品牌營銷才會順利開展。廣告主在收緊預算的同時， 投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優質節目資源， 尤其對現象級節

4、目等黃金資源的搶奪最為激烈。大型綜藝節目不再是傳統意義上的節目，已發展成一場塑造平臺品牌的活 動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節目受眾年輕，自身 極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續發酵，與熱門節目一起成為大眾討論的話題焦點。電視劇撐起電視收視的半邊天， 電視臺是電視劇最大的播出平臺。 目前，不 同頻道對自身劇場有不同的品牌定位， 廣告主投放目標受眾趨同的劇場， 每天將 固定的播出時間和播出內容融入品牌戰略中，有利于品牌形成持久傳播。XX年。從單集成本來看， 衛視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲， 但與大型綜藝 節目相比，仍屬

5、價值洼地。當下，內容即媒體， 即使在新媒體迅速崛起的今天， 電視內容對品牌營銷推 廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩定性。未來， 電視廣告經營還需認真研究互聯網的優勢和局限，在比較中尋找自身的價值。（ 二）在線視頻廣告： 自制內容價值放大 ? 綜合艾瑞數據， XX 年，在線視頻 廣告收入為 152 億元，同比增長 %。在 XX 年廣告主選擇數媒體投放平臺前三名 中，視頻廣告占比最高， 成為廣告主最青睞的數媒體廣告投放形式， 其中 15%20% 的廣告植入由自制內容貢獻，預計 XX 年會繼續加大。視頻網站的媒體屬性使得其廣告增長對于優質內容同樣具有較強依賴性。 各 大主流

6、視頻網站對版權電視劇、 版權綜藝節目尤其是自制內容的大力投入， 成為 廣告收入快速增長的重要原因。圍繞內容進行的版權內容營銷、 廣告產品創新、 自制植入成為廣告主視頻營 銷的法寶。視頻網站傳統的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。 這兩 年視頻網站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷， 同時廣告主依然注重 對內容的考量，進行大劇集中化投放。以去年年底播出的 武媚娘傳奇 為例，樂視網得到了修正藥業等品牌商的 贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯合贊助， 騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等 22 家 廣告主的投放。 除了廣告貼片， 騰訊視頻圍繞該劇打造了原創追劇節目， 并采用 彈幕互動技術、 微

7、信互動游戲等為廣告主帶來創新營銷溢價， 迎合了粉絲經濟時 代移動化、互動化的需求。體育直播內容由于擁有穩定的觀眾群體以及較高的關注度， 正逐漸成為視頻 網站廣告增收的新動力。艾瑞數據顯示， XX 年巴西世界杯， 86 .1% 的人傾向于 通過互聯網觀看世界杯，比 4 年前的數據翻了一倍。據業內人士稱，今年的巴 西世界杯為視頻網站創收 7 億多。優酷土豆為世界杯專門打造了 “ 1+4+n”的內容模式：1檔自制節目、4檔pgc 節目、海量 ugc 內容。并設置“世界杯”專區，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設定，調動優酷會員參加“世界杯”活動，贏取 積分。既調動了用戶的參與性

8、，又加強了品牌與消費者的互動。XX 年，各視頻網站加強了對優質內容獨播， 吸引品牌冠名。 樂視網獨播 我 是歌手 2 ; 愛奇藝獨播除我是歌手變形計之外的湖南衛視主要綜藝節 目 ; 搜狐視頻獨播紙牌屋 2 等美劇，為此還開發了全新的廣告產品美劇 頻道冠名，吸引了 vivo 手機等品牌。今年，在保證傳統版權電視劇、 綜藝節目較高采購量的基礎上， 各視頻網站 加大自制內容投入力度，實現了量和質的全面提升。一些或是互聯網氣質突出、 受眾定位清晰，或是制作精良的自制內容吸引了廣告主大手筆投放。騰訊自制節目 hi 歌廣告收入超過 6000 萬元。愛奇藝自制節目奇葩 說獲得美特斯邦威 5000 萬元獨家冠

9、名。 優酷聯合萬合天宜制作的 萬萬沒想 到第一季的贊助和植入廣告收入超過 1500 萬元。華通明略咨詢公司曾對今年 自制綜藝你正常嗎 ?的受眾進行客戶品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通 過 10 期節目整體品牌知名度提升 438%。相比版權內容，自制內容成本低、性價比高，更易于進行內容植入的把控。 愛奇藝推出曉松奇談等自制節目，采用了云交互式貼片廣告。它不僅像 以往的貼片廣告一樣播放視頻， 用戶還可直接點擊廣告的相應位置參與投票， 贏 取旅游基金、 ipad mini 等獎品。? 除此之外，愛奇藝創造性地利用了同一節目 pc 端和移動端不同的冠名形 式，巴西世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯項

10、目獨家冠名商， pc 端冠名為 加多寶，而移動端冠名為天弘基金， 恰好符合兩個品牌的目標人群的視頻使用習 慣，依據不同平臺的收視群體發揮節目的營銷價值。與電視常規植入不同，視頻網站的植入營銷更具創新性、多元性、互動性， 可與其他營銷活動產生多層次互動。 奇葩說中，除了為冠名商美特斯邦威除 加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯合營銷活動和產品植出，品牌帶著 消費者和用戶一起互動。 其基于互聯網思維的創新性營銷使其廣告價值被越來越 多廣告主關注， 節目開播后又吸引了莫利斯安、 百事、 jeep 自由光等六大品牌。在自制劇廢柴兄弟 2 中，加多寶已開始采用自動植入廣告投放，即將廣 告實體在后期處

11、理中， 自然植入到原有視頻場景中， 這意味著植入廣告將不再受 影視拍攝周期限制。未來，愛奇藝還將推出基于百度搜索數據的“一搜百映”，借此品牌商可精 準找到目標用戶群， 并隨時將自己的產品植入到這些用戶收看的視頻中， 最后經 由視鏈導向最終購買。內容和技術的創新，共同激發 XX 年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年， 無論是以電視為代表的傳統媒體，還是以視頻網站為代表的新媒體， 內容無疑是博弈的關鍵。 發揮各自優勢的同 時擁抱變化，我們將迎來一個“無內容，不營銷”的時代。縣戶外廣告管理工作 調研報告廣告調研報告（ 2） | 返回目錄 ? 5 月 29 日至 30 日，縣政協人口 資源環境委員會組織

12、部分委員由副主席何賢清、 趙林寶帶隊， 赴 xx 市 xx 區和 江蘇省 xx 市學習考察戶外廣告管理工作， 縣工商局、規劃局、 市容局有關負責 同志參加了考察活動。 6 月 19 日，趙林寶副主席又主持召開了城關戶外廣告管 理工作座談會， 聽取縣工商局、 規劃局、 市容局負責同志關于我縣城關戶外廣告 管理情況的匯報， 就如何做好我縣城關戶外廣告管理工作進行座談討論。 現將有 關情況和意見綜合如下。一、XX市和XX市的經驗與做法？近年來，為強化城市管理，鞏固國家衛 生城市創建成果， xx 市政府根據城市管理有關法律、法規的規定，決定開展打 造“國內最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工

13、作，該市編制了XX 市戶外廣告設置規劃和 xx 市戶外店招店牌設置導引，對戶外廣告管理實 行分級審批。從去年 10 月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂 扔垃圾等專項整治活動。 其中的“廣告亂貼” 專項整治主要是對未經許可擅自設 置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類戶外廣告設施 （ 含戶外 招牌廣告 ） 進行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險”的現象，采取行政管理手段與經濟 管理手段并重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路， 再街巷、小區有序推進，努力實現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有 序，店招店牌規范”。除人民日報和奧運有關的宣傳欄

14、外， 市內主要道路上不允許設置任何商業廣 告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。 有關部門統一為新建道路上門面 設置了店招店牌的大小和底色 ; 對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統 一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔 （ 倒） 垃圾的違法行為，有關 部門除責令改正外， 還將處以一定數額的罰款。 對主要道路、 窗口地區、風景區、 農貿市場、專業市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營戶，實施罰款、停業 整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區兩 級共投入 1700 萬元（其中 xx 區投入 400 萬元） ，采用市場化運作的方式，以 路為單位由城管

15、部門對外招標專人管理， 確定專人破壞 “牛皮癬”等戶外小廣告， 城管、公安部門采取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等 手段，及時查處各類“制癬者”，并對其進行重罰，對辦假證件、假文憑、假公 章、假發票、 偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。 發現有 亂貼亂畫現象及時在網上發布， 要求城管人員在 2 小時以內清除到位 ; 夜晚涂抹 的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。xx 市政府先后出臺了關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意 見、戶外廣告管理規定、 關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的 意見，對戶外廣告的設置要求、審批

16、程序等作了規定。要求市 （ 鎮） 中心區域、 規劃區域、國道、省道、市 （鎮） 主干道為控制區域，戶外廣告設置要相對集中 ; 不得設置重疊廣告 ;控制樓頂廣告設置 ;避免在沿街立面、 墻面制作廣告，保持原 有建筑立面特色。 廣告畫面色彩應與周邊環境、 建筑立面相協調， 色彩反差不能 太大; 市（鎮）區中心廣場禁止商業活動 ; 交通標志、路燈桿、供電和通訊線路桿上 禁止設置或懸掛戶外廣告 ; 禁止在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑 控制地帶設置戶外廣告。 在城區范圍內設置戶外廣告、 招牌必須符合城市環境美 化、亮化的要求，規范、美觀、安全，內容健康、真實。對店招店牌改造所需經 費 70%

17、由市財政承擔， 30%由店家承擔。為進一步體現社會資源共享，高效利用 戶外廣告資源，從 XX 年開始， xx 市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關部 門對城區 12 條道路所有戶外廣告采取現場察看 - 開會討論確定思路論證方 案等形式確定保留 49 處戶外廣告位， 并對其使用權進行公開拍賣， 并明確使用 年限。在拍賣過程中，城管部門嚴格按照統一規劃、規范管理、總量控制、有償 使用的原則進行，拍賣所得金額全部進入市財政，用于廣告設施 建設、維護和拆除以及環境整治和管理經費。 城管部門按照有關要求， 加大 了違法戶外廣告的整治拆除力度， 將更多的戶外廣告資源納入政府統一管理， 增 加政府資源性收入

18、。僅去年一年， xx 市就依法拆除 100 多處不合規戶外廣告。 xx 市文廣局在總結網吧整治工作經驗的基礎上， 對全市 200 多家網吧的戶外廣 告進行全面更新、升級，更新后的戶外廣告，使用統一的色調、風格，上面標注 著專門設計的昆山網吧行業標志，提升了網吧行業的整體形象。二、我縣城關戶外廣告管理的基本情況 ? 近年來，隨著城市建設和經濟的 快速發展， 我縣戶外廣告行業進入了快速發展期， 全縣共有具有廣告發布權的廣 告經營單位近 20 家，采用新媒體、新材料、新技術的各類戶外廣告紛紛出現， 縣城規劃區范圍內主干道現有屋頂廣告牌 100 余塊，墻面廣告牌 150 余塊，綠 化帶燈箱廣告 130

19、 余個，路燈旗桿廣告牌 740 余塊，較大路牌 10 余塊， 沿街 店招 XX 余塊，已經成為反映我縣經濟繁榮、活躍流通、引領時尚的一大景觀， 營造出現代城市的文化氛圍，有力地促進了我縣的精神文明建設。為規范和加強縣城戶外廣告設置與管理，我縣編制出臺了 xx 縣戶外廣告 管理辦法，為配合該辦法的實施，縣直有關單位及時編制了 xx 縣城戶外廣 告設施規劃、 xx 縣戶外廣告位使用權出讓辦法，為縣城戶外廣告設置、理提供了可操作的依據 ; 縣工商局以登記許可為切入點，重點對廣告業的從 業資格、廣告的形式、 內容和發布途徑等進行監管， 對符合條件的戶外廣告登記 當日當場辦結， 不收取任何費用， 同時加

20、大對戶外廣告市場的巡查力度， 打擊違 法發布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發布活動的違法率 ; 縣市容局結合創建 蕪湖路示范一條街活動， 把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點工作 之一，下大力氣進行規范整治，加強巡查力度，發現問題及時解決，逐步取締不 符合要求的廣告，規范戶外廣告設置行為， 對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、 店招等，提前介入，及時與有關部門聯系，請廣告設計部門設計立面效果圖，督 促經營戶嚴格按標準建設， 并按照公正、 公平要求， 對縣城區部分地段廣告位進 行市場化運作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規范。三、城關戶外廣告管理工作存在的主要問題 ? 戶外廣告林立曾是城市

21、繁榮 的標志，但近年來隨著人們環境觀念的轉變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏 監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環境景觀和整體 風貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發揮， 甚至危及道路交通和行人的安全， 已成為社會各界普遍關注的焦點。我縣城關戶外廣告管理工作中存在問題主要 有：1 、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣于 XX 年 出臺了戶外廣告管理辦法， 但目前城關地區主要道路未經許可隨意設置廣告 牌的現象普遍存在，廣告牌設置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環境 極不協調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無序，尺度 形式各異，變相發布廣告，嚴重破

22、壞景觀環境，影響建筑整體立面效果。2 、質量、品位不高，安全隱患大。廣告從業人員總體素質較低，所制作的 戶外廣告不夠規范，品位偏低，個別廣告內容不真實、不健康、格調低下。廣告 設施的材質及制作工藝總體水平不高， 部分戶外廣告粗制濫造， 偷工簡料， 加上 平時管理和維護不到位， 長期風吹雨淋， 破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、 墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。3 、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關規定，戶外廣 告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要 由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關辦法對違法

23、設置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規定， 但對未經審批、 亂設置、 明顯影響 市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規定， 強制拆除無法律依據， 無形中助長了 違法設置戶外廣告的行為。 由于設置戶外廣告的背景復雜， 有黨、政部門名義的， 有公益名義的，有廣告經營者商業行為的，整治難度加大。因改建費用較大， 絕大部分經營戶 （ 尤其是租房經營戶 ） 對店招店牌按 標準統一規范改建不愿接受。四、做好城關地區戶外廣告管理工作的建議 ? 城市戶外廣告管理直接體現 一個城市的管理水平和政府的執行能力。 為進一步加強戶外廣告、 牌匾標識設置 管理，促進戶外廣告行業的健康發展，借鑒外地的成功經驗，我們建議：1 、

24、盡快落實 xx 縣城戶外廣告設施規劃。 xx 縣城戶外廣告設施規劃 根據戶外廣告的性質、 設置的不同區域和不同類型， 對城關戶外廣告進行了全面 規劃，提出了具體要求， 為建設單位和管理部門提供了依據， 保證了戶外廣告審 批的透明度。 各職能部門要相互配合， 確保該規劃的貫徹落實， 并根據實際執行 情況進行總結、不斷完善。對城關新建成的沿街主干道 （如世紀大道等 ）建筑物立 面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規范設置標準，并督促經營戶嚴格按標 準建設; 對于現在已經審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要及時 重新規范設置。2 、建立規范有序的戶外廣告管理協調機制。戶外廣告的管理涉及工商

25、、規 劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立 xx 縣城市戶外廣告規劃管理聯席 會議制度， 由分管縣長牽頭， 研究戶外廣告規劃管理重大事項， 提出戶外廣告管 理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工，加強配合，形成合力， 建立戶外廣告長效管理機制， 確保戶外廣告設施管理規 范、有序。3 、建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度。戶外廣告位占用城市公共空 間資源，建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。 實施大范圍的戶外 廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給戶外廣 告經營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路 設立的廣告設施， 要

26、通過市場化的運作方式， 依據特許經營的規定采取 “招、拍、 掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶外 廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環境， 規范我縣廣告設置。4 、加大對城關現有戶外廣告的整治力度。首先要加大對戶外廣告設置與發 布審批環節的控制力度， 把好審批關。 其次要加強日常監督管理。 行政執法部門 要加強日常巡查，做到“早發現，早動手”，將違規戶外廣告遏制在萌芽中，及 時強制拆除違法設置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告， 及時處理窗戶、 外墻 隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴 格依照法律

27、程序的規定， 加大對違章戶外廣告的查處力度。 特別是要抓住違反法 律法規設置和未經批準擅自設置、 到期沒有續辦手續等監督重點， 敦促那些不自 覺者按規定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續。 第四要做好城關主要道路店招店牌的整治規范工作。 結 合創建蕪湖路示范一條街活動， 建議我縣參照外地成功的經驗， 對城關主要干道 店招店牌規范改造通過以獎代補方式推進。5 、加大宣傳力度，營造良好的輿論氛圍。戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高， 監管難度也大， 需要社會多方面的共同參與和監督。 縣直有關部門要依法率先垂 范，帶頭執行戶外廣告管理法規， 認真清理本系統內的違規戶外廣告， 在戶外廣 告整治工作中

28、起表率作用。 要加強對執法人員的業務培訓， 通過舉辦戶外廣告安 全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務水平。要通過廣播、電視、 報紙、逐戶上門宣傳等多種形式， 宣傳戶外廣告管理的法律、 法規和我縣城關戶 外廣告設施規劃等， 使之家喻戶曉， 人人皆知， 促使全社會都參與到規范戶外廣 告的行動之中， 促使廣大經營者知曉并自覺遵守戶外廣告設置的有關規定。 要加 強社會輿論的監督， 廣泛發動市民參與對違規戶外廣告的監督力度， 適時開通戶 外廣告設置監督投訴電話， 加大群眾舉報力度。 平面廣告設計調研報告廣告調研 報告(3) | 返回目錄 ? 首先先簡單介紹一下平面概念： 設計一詞來源于英文”

29、design ”，包括很廣的設計范圍和門類建筑：工業、環藝、裝潢、展示、服裝、 平面設計等等， 而平面設計現在的名稱在平常的表述中卻很為難， 因為現在學科 之間的交壑更廣更深，傳統的定義，例如現行的叫法“平面設計 (graphics design) 視覺傳達 設計、裝潢設計”，這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所 不在、平面設計無所不在， 從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關， 從功能來 講“對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用 視覺語言進行傳遞信息和表達觀點， 而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不 準確的名稱，帶有片面性。現在，在了解了對平面設計范

30、圍和內涵的情況下， 我們再來看看平面設計的 分類，如形象系統設計、體設計、書籍裝幀設計、型錄樣本設計、 dm 雜志設計、 新聞報刊設計、包裝設計、海報/招貼設計可以這樣說有多少種需要就有多 少種設計。另外，商業設計與藝術設計很顯然是存在的。設計是有目的的策劃， 平面設計是這些策劃將要采取的形式之一， 在平面設 計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文和圖形把信息傳達給受眾， 讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃， 這才是我們設計的定義。 這也就 是我想選擇平面設計的原因， 因為它所包含的方面多種多樣， 豐富多彩， 可以使 我感到充實愉快。 平面設計行業發展狀態： 近幾年， 中國平面設

31、計行業猶如放假 一路攀爬，增長極速加快， 據不完全統計日前從事藝術設計的從業人員約 30 多 萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家， 而且還在不 斷的增加之中，和所有新型的軟性服務行業一樣，平面設計公司最重要和稀缺的資產就是人才， 在這方面， 平面設計 公司往往善于調節自身人才堪選機制， 拋棄傳統選才觀念， 比如，他們的招聘廣 告就比較標心立異： “風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知，你要的，我 給你，我要的，你拿來”那么，究竟是什么樣的人才符合這類要求?平面設計從業人緣的薪資和潛力又是怎樣的 ?我系從今年 4 月份開始就平面設計行業人才 需求做了如下調查， 從市場需

32、求上看， 廣告設計專業的畢業生除了要具備系統知 識結構，扎實的專業功底以外，還要求有較強的實際操作能力。平面設計分類及就業崗位目前常見的平面設計項目， 可以歸納為十大類： 網 頁設計、包裝設計、 dm 廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、 pop 廣告設 計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、 vi 設計。從平面設計行業的三類只為要求來看， 招聘側重點各不一樣， 對創意人員的 招聘并沒有特別強調平面設計專業畢業的學歷要求， 行業背景是基礎， 關鍵是有 創意，有想法的人， 媒體營銷中心招聘對專業要求較高， 一般要求廣告新聞相關 專業學歷及相關經驗， 關高只做人員的要求比較偏重經驗， 有大興活動操作

33、經驗， 吃苦耐勞， 關于平面設計行業待遇， 從網上求職者薪酬統計看， 三大城市中北京 平面設計行業的年均月薪收入以 5560 元名列第一， 廣州和上海分別以 5470 元 和 5210 元名列第二和第三位，上海的平面設計市場是全國最活躍的， ? 平面設計趨勢：平面設計是近十年來逐步發展來的新 型復合型職業。涉及面非常廣泛，發展極為迅速。它涵蓋的職業范疇包括 : 環境 藝術設計、展示設計、服裝設計、工業產品設計、廣告設計、書籍裝幀設計、包 裝結構與裝潢設計、商業插畫、標志設計、企業 ci 設計、網頁設計等等。目前社會對于平面設計師的需求量是相當大， 可以說，這個職業是好就業的。 隨著市場越來越規

34、范化， 公司和其產品越來越注重其形象和包裝。 平面設計是任 何企業和公司都必不可少的崗位。 而且這個位置至關重要， 好的平面設計師會為 其公司的形象和市場的開拓推波助瀾。平面設計主要運用于廣告行業， 廣告就需要有很強的編輯能力和一些奇思異 想以及對事物的審美觀等 （比較適合有美術功底的人士 ） 。曾經有記者采訪了幾位 平面設計求職者，他們理解的平面設計工作就是將設計師的理念通過電腦轉換成 需要的設計方案， 只要熟悉軟件操作， 應該都能勝任。 然而招聘方糾正了這一想 法。某文化藝術傳播公司的招聘負責人告訴記者，這樣的職位要求還停留在 2 、 3 年前，完全不符合如今的需求。以往能熟練掌握 1-3

35、 類電腦設計軟件的人才 很稀少，特別是三維電腦設計人才缺乏， 而現在熟練掌握主流軟件應用技術的人 才比比皆是， 公司不再為招聘一名電腦操作人員而發愁。 隨著市場競爭加劇， 企 業對平面設計師更強調“創意”和“設計”。他需要有 3 年以上工作經驗，承接過室內 設計、廣告設計、 ci 企業形象設計等多種項目 ; 還要富有極強的創造性， 能敏銳 感知流行動向， 對色彩有較高的敏感度， 能根據客戶的要求， 并結合市場信息進 行產品外觀設計分析 ; 根據設計分析、設計定位，有創意地提出多種設計方案， 制作設計產品外觀草圖和效果圖等 ; 此外還需要熟悉網絡、影視、空間及環境設 計等多個領域，具有美學、藝術學、廣告學、色彩學等美術功底。這樣的人才市 場上非常缺乏，他們才是企業要挖掘的對象。畢竟，如果你只會做軟件，你只是個優秀的制圖人員。而有思想，有創意， 才是優秀的設計師。現代平面設計藝術經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變。 隨著平面設計 自身不停的發展變化， 出現了新的設計需求、 新的設計概念。 就業趨勢其實是十 分樂觀，但是大家也經常聽到師姐、師哥們說找工作很難，的確是這個樣的。第 一個原因就是沒有經驗。 第二個原因是競爭壓力太大， 就業缺口雖然很大， 但是 專業較強的設計人員卻不多