1、夏普：2014顛覆之年作者:日期:夏普：2014顛覆之年-電氣論文夏普：2014顛覆之年本刊記者于昊2014年2月25日，在整個彩電行業都在聚焦如何全力推進 4K電視 發展的日子，夏普卻在北京展示了其敢于挑戰“超高清”畫質、采用新一代四色技術(Quattron Pro )的LX960A系列“ 2除高清”液晶電視新品。夏普將自己品牌的4K電視與“挑戰者”對比展示，頗具“顛覆”意味。 而更具“顛覆”色彩的，則是夏普商貿(中國)有限公司副總裁穆剛所說的一一 夏普將開啟在中國市場的激進戰略。新品：新四色挑戰4K畫質據了解，夏普此次推出的LX960A系列新品涵蓋70英寸、60英寸、52 英寸三款產品，是

2、配置新一代四色技術(QuattronPro )的超高畫質機型。四色技術(Quattron Pro )是夏普獨有的液晶技術，它采用四色濾光片， 在紅、藍、綠三色的基礎上加入黃色，實現更廣闊的色域，可以更加生動地再現 明亮鮮艷的影像。夏普(中國)投資有限公司音視頻事業本部部長藤澤貴明介紹說，新一代四色技術(Quattron Pro)延續了四色技術的優勢，并結合“次像素分割驅動 引擎”使其進一步發展進化。“影像的色彩信號包含了亮度和色度兩種信息，而 人眼的生理特點決定了我們對圖像亮度的敏感度要大大超過對色彩信息的敏感 度。在傳統三色液晶面板中，主要的亮度信息來自綠色部分，而在夏普的四色面 板中，圖像

3、的亮度信息除了綠色部分，黃色部分也會占據更大的比例。在亮度表 現上，恰恰是黃色和綠色這兩個視覺對比敏感度較高的顏色在起主要作用，因此新四色技術可以在水平方向將清晰度提升一倍。在垂直方向上，采用次像素分割驅動引擎，對每個次像素的上下兩部分分別驅動，原本組成單個像素的4個子像素均一分為二，相當于變成了8個子像素，面板亮度信息和清晰度處理能力得以翻倍。”于是，通過新四色技術，夏普 1080P四色面板可以實現普通1080P面 板4倍的亮度，實現美艷色彩的同時，呈現出“以 2K挑戰4K”的精美畫質。據中華人民共和國工業和信息化部科技司質量處處長馬民介紹，該項成果已通過中華人民共和國工業和信息化部數字電視

4、標準符合性檢測中心技術鑒定。依據超高清顯示認證技術規范進行的檢測結果顯示，配置新一代四色技術的 夏普液晶電視，清晰度、色域覆蓋率、亮度均勻性、對比度等性能表現十分出色。其中，清晰度2160電視線（4K技術要求）基本可辨，實現了接近 4K電視的 清晰度水平；色域 覆蓋率、對比度、亮度、亮度 視角等常規性指標 符合 CNCA/CTS0019-2013 中4K超高清技術要求，新一代四色技術在全球首次實 現了超越顯示屏固有分辨率的清晰度。穆剛表示，夏普之所以推出這樣一款“可以挑戰 4K畫質的2K電視”，是基于目前4K片源匱乏、4K電視產業發展面臨瓶頸的現狀考慮的。“兩年前3D電視風靡全球，很多消費者為

5、了購買3D電視付出了昂貴的成本，但至今3D電視片源仍舊匱乏，整個產業陷入停滯。目前 4K電視同樣面臨這一瓶頸， 在未來兩年內4K電視產業仍舊處于發展狀態。基于這樣的考慮，夏普決定研發 一款可以兼顧現狀又能享受4K畫質的產品來滿足市場需求。”據了解，夏普LX960A系列新品將于2014年4月上市，價格高于普通 全高清電視，但遠低于同品牌的 4K電視。戰略：夏普在華激進調整值得一提的是，顛覆性的新品發布似乎只是夏普在 2014年變革的序幕。穆剛坦言：“2014年是彩電行業顛覆變革的一年。顯示技術升級帶動整個產業 快速發展，而彩電IT化是互聯網帶給彩電行業最大的變化，智能已經成為 標配，新制造模式、

6、盈利模式層出不窮，電商渠道與傳統渠道已經全面開戰。”為了應對彩電行業如此劇烈的變化，穆剛宣布，夏普將從2014年開始，在中國市場采取“與以往保守戰略完全不同的市場策略”。穆剛從產品與市場兩方面對夏普的調整做了戰略性解讀。在產品技術方面，穆剛稱，夏普將拋棄以往保守封閉的策略，適度開放夏普的顯示技術，采取“合縱連橫”的戰略部署，產品線將從高端擴大為覆蓋高中低端， 針對中國不同 的細分市場，投放不同定位的夏普產品。“夏普希望今后每個月都有不同的新品 上市，針對不同的消費群體。如夏普將在保持60英寸以上大屏幕產品市場優勢 的同時，拓展50英寸、58英寸、40英寸等新尺寸產品以及更多貼近中國市場 的高性

7、價比產品。”他進一步介紹說，“夏普彩電將實現全線產品智能化，部分 產品采用聯想的智能系統，另一部分采用夏普自主研發的智能系統， 將更加符合 中國消費者的習慣，做到真正的本土化。”在市場戰略方面，穆剛表示，對于北京、上海、南京、杭州等大型城市市 場，夏普將采取激進的進攻策略，鞏固市場占有率，擴大中高端產品比重；對于 外資品牌處于弱勢的中小型城市， 夏普將解決“缺少針對性產品、物流受限、售 后服務”三大問題，積極拓展這部分市場。止匕外，夏普將針對高速發展的電商渠 道，進行有針對性的合作，從而實現“電商渠道超高速發展計劃”。“夏普將會針對電商渠道的主要消費群體，年輕人、新人類提供高品質的夏普產品，也

8、會與電商渠道客戶合作制造夏普品質的定制產品，希望夏普能夠成為電商渠道的外資 第一品牌。”他說。中國標準化研究院發布2013年節能領袖榜2014年2月28日，由中國標準化研究院主辦、北京中怡康時代市場研 究有限公司承辦的“2W能領袖榜”頒獎典禮在北京舉行。中國標準化研究院院長馬林聰表示，中國家電產業經過30多年的發展，從引進、消化、吸收、 再到創造，已經成為全球家電制造基地。節能環保是中國家電產業發展的主線，“領袖榜”項目的開展與政策手段能夠很好配合，有利于充分發揮市場機制的引導作用，促進企業不斷提升終端產品的能效水平，逐步優化家電產業結構。馬林聰介紹說：“此次組織節能領袖榜評選工作的目的是為了

9、進一步促進 能效標識制度的有效實施，推廣高效節能家電，通過評選和表彰優質節能產品和 優秀企業，樹立高效節能典范，促進節能新技術的研發和應用， 聯合行業共同提 高產品能效，促進高效節能產品推廣，帶動社會節能減排。”據悉，“2013年節能領袖榜”共啟動3個子榜單的評選工作，包括2013 年節能產品領袖榜（以下簡稱節能產品榜）、2013年企業領袖榜（以下簡稱企業 榜）和2013年節能產品零售商領袖榜（以下簡稱零售商榜）。“領袖榜”覆蓋 的產品范圍包括空調（定速空調、變頻空調）、燃氣熱水器、平板電視、洗衣機、 冰箱共5大類。其中，節能產品榜是以產品能效性能和銷量為評價指標，在全 國范圍內評選出同類型產

10、品中最暢銷、 節能貢獻最大的20個型號；企業榜是綜 合企業推廣高效節能產品的總體情況，在全國范圍內評選出高效節能產品總推廣 量和節能貢獻最大的生產企業；零售商榜在北京、上海、廣州、深圳、天津、武 漢、南京、西安、成都、哈爾濱等典型城市范圍內各評選出高效節能產品推廣最佳的5家零售賣場最終，節能產品榜共26個品牌116個型號產品上榜，其中，節能產品榜包括空調11個品牌40個型號產品（定速空調9個品牌21個型號產品、變頻空調7個品牌19個型號產品），冰箱7個品牌21個型號產品，洗衣機9個品牌18個型號產品，燃氣熱水器6個品牌17個型號產品，平板電視7個品牌20個型號產品。企業榜涉及 5類產品39家生

11、產企業，零售商榜涉及10個城市的50個零售門店。在國家政策和法規的推動下，家電企業不斷加大節能技術的研發力度，并通過多種營銷方式引導消費者提升節能意識，節能產品已逐漸成為家電市場的主流發展方向。北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升在會上說：“年62012月？2013年5月，在節能產品惠民工程補貼政策期間，彩電、冰箱、洗衣機、空調、熱水器五大受惠家電品類銷量分別達到 5013萬臺、3422萬臺、3317萬臺、3986萬臺和2711萬臺。與此同時，截止到 2013年5月補貼政策正式結束時，上述五大家電品類能效 1級、2級產品的市場占有率大幅提升。中怡康零售監測數據顯示，液晶電視能效 1級、2