1、全域旅游背景下旅游資源非優區景區轉型升級策略研究摘要：在國家大力開展全域旅游的背景下，地方旅游從以景區為主的開展模式到旅游目的地整體開展模式，旅游資源非優區面臨機遇與挑戰，景區也面臨轉型升級。以云南省文山州普者黑景區為例，分析全域旅游背景下普者黑景區及所處地區旅游開展面臨的問題，提出普者黑景區旅游轉型升級策略，以期為普者黑景區乃至處于旅游資源非優區的同類景區提供新的研究視角。關鍵詞：全域旅游;旅游資源非優區;轉型升級;文山州;普者黑中圖分類號：F2文獻標識碼：Adoi：10.19311/j ki.1672-3198.2021.06.010全域旅游的概念最早在2021年8月由國家旅游局局長李金早

2、提出，強調以旅游業為優勢產業，通過區域資源的有機整合、產業融合開展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調開展。2021年國務院發布的?“十三五旅游業開展規劃?圍繞全域旅游開展工作部署，為新時期旅游業開展提供了方向標。全域旅游理念的產生與開展，對旅游資源非優區旅游目的地的整體塑造提出了新挑戰、新要求，同時，景區轉型升級也成了必要而緊迫的現實問題。于是，研究全域旅游背景下旅游資源非優區景區轉型升級策略顯得非常重要。本文以普者黑景區為例，分析全域旅游背景下普者黑景區及所處地區面臨的問題與機遇，以期為其轉型升級提供可借鑒的思路。1旅游資源非優區界定及案例分析1.1旅游資源非優區界定許春曉199

3、3最早提出旅游資源非優區的概念，并將其定義為：沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的特定地區。劉玉1993認為旅游資源非優區是指一定時期內在旅游資源數量或質量上相對處于劣勢的區域。其表現是景觀美學價值偏低、景點組合狀況欠佳或景區開發程度不高等。羅艷菊2021、朱桃杏、陸林2021、張志宏、陳喬2021等學者對旅游資源非優區的概念提出了相似的觀點。筆者認為旅游資源非優區具有以下三個特征：一是旅游資源稟賦非均衡性，即區域內旅游資源稟賦存在等級、品位、豐度、密度的差異;二是空間范圍的相對性，旅游資源非優區并非不優，而是相對旅游資源

4、優質區而言，在資源品位、資源組合狀況、資源開發力度及景區知名度、美譽度、客源市場開發等方面處于相對弱勢;三是開展的動態性，旅游資源非優區的開展并不是一成不變的，它會因旅游市場需求、旅游資源開發力度、區位條件、經濟條件、旅游環境、游客認知度等因素的改變發生變化。1.2案例分析全域旅游背景下對景區的開展研究離不開它所處的區域，本文以普者黑景區所處的文山州作為討論背景，從文山州的整體旅游資源情況及旅游人數、旅游收入等方面出發，探討該區域的旅游開展背景，同時結合普者黑景區的實際情況，分析文山州及普者黑景區旅游開展面臨的機遇與挑戰。1.2.1文山州旅游概況文山壯族苗族自治州位于云南省東南部，東與廣西百色

5、市接壤，南與越南河江省接界，西與紅河哈尼族彝族自治州毗鄰，北與曲靖市相連。文山州境內有云桂高鐵、國道323線穿過，區位優勢明顯，是云南省連接東部興旺地區的陸路大通道。同時，還擁有天保口岸、都龍口岸兩個國家一類陸路口岸，將成為中國與越南雙邊經貿開展的重要節點。文山州境內平均海拔在10001800米之間，年平均氣溫19度，年降雨量779毫米，氣候宜人，適宜開展旅游活動。同時，文山地處滇東南巖溶風光跨境旅游區，現已形成以普者黑景區、壩美景區、八寶三臘瀑布景區為代表的喀斯特山水田園風光旅游品牌。同時，文山州下設一市七縣，擁有漢、壯、苗、彝、傣、回等11個世居民族，民族旅游資源豐富。文山還是革命老區，英

6、雄老山品牌的塑造不斷深入人心，現已形成一定規模。隨著沿邊建設的不斷深入，文山州的邊境旅游也將得到快速開展。1.2.2比較研究文山州屬于云南省的一個行政單元，因此本文將與云南省其他15個州市作為比較研究對象。通過從世界遺產、5A級旅游景區、4A級旅游景區、國家級歷史文化名城、國家級風景名勝區、中國優秀旅游城市的數量比照，反映文山州已開發的旅游資源情況。同時，通過16州市的2021-2021年度國內外游客數量、旅游業總收入的比照，反映文山州旅游開展現狀及在云南省所處的位置。1旅游資源比照情況。22021-2021年度國內外游客數量、旅游業總收入比照情況。通過比照分析發現，文山州僅擁有1項4A級旅游

7、景區、1項國家級風景名勝區，已開發旅游資源較少。從2021-2021年16州市接待的國內外游客、旅游業總收入看，文山州處于落后地位。因此，文山州的旅游資源及旅游開展在云南省內處于相對劣勢，是云南省一個典型的旅游資源非優區。1.2.3普者黑景區概況普者黑景區位于文山州丘北縣境內，距離省會昆明市280公里，距離文山市103公里，距離丘北縣城13公里。普者黑景區于1996年10月被云南省政府批準為省級旅游度假區，2021年1月被評為國家4A級旅游景區，景區總面積為388平方公里。景區內有312座峰林、83個溶洞、54個湖泊、4萬畝水面。除了較為優越的自然條件外，普者黑又是漢、壯、苗、彝、白等民族雜居

8、地，民族文化資源豐富，現已形成“水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉、巖溶濕地、荷花世界、留鳥天堂六大景區特色。2全域旅游背景下旅游資源非優區景區面臨的機遇與挑戰改革開放40年以來，我國經濟社會經歷了快速開展，旅游業也從以觀光模式為主到觀光、休閑度假共存的模式，游客需求也呈現多樣化、品質化、個性化、求新、求奇、求特等特點。全域旅游理念的提出符合中國旅游業的實際情況，順應了社會經濟文化的開展，符合游客的實際需求。在國家相關政策的指引下，各地積極推動全域旅游的開展，通過區域資源整合、產業融合、共建共享的方式實現區域旅游業的轉型開展，這對于旅游資源非優區來說是一個借力完善旅游根底設施、提升區域效勞綜合水平、

9、豐富旅游產品、重塑旅游整體形象的好時機。全域旅游理念的提出，為地方政府提供了新的思路，旅游業開展應從單一景點景區建設管理到綜合目的地統籌開展轉變，從以門票經濟向產業經濟轉變，實現旅游與多種產業的融合，實現社會共享共建。這對于旅游資源非優區內的景區未必是壞事。然而，全域旅游背景下旅游資源非優區及其景區也面臨著嚴峻挑戰，在已開發資源品位較低、數量較少、影響力較弱的情況下，如何挖掘地方特色、對區域資源進行整合、實現共享共建成為難點。如果處理不好，旅游資源非優區及景區的劣勢將會加劇。3全域旅游背景下普者黑景區的轉型升級策略3.1提升景區品質，打造龍頭品牌，發揮區域帶動作用全域旅游的提出并不意味著放棄傳

10、統景區，而是釋放傳統景區的深度活力，更全方位地滿足不同層次游客多樣性的旅游需求。普者黑景區轉型升級的核心一定是保證景區品質，只有保護生態環境、不斷完善根底設施、提升景區整體效勞水平、提高景區品位才能保證景區的可持續開展。借全域旅游開展的契機，普者黑景區在轉型升級過程中應該抓住時機，不斷完善根底設施、豐富旅游產品、挖掘地方特色、提升管理水平、培養品牌旅游企業，將其打造成滇東南旅游區乃至西南地區喀斯特地貌類型景區的龍頭品牌，發揮區域帶動作用。3.2促進區域旅游資源整合，產業融合，突出地方特色以普者黑景區為龍頭品牌，整合區域內旅游資源，豐富旅游產品，增加游客旅游體驗工程，這是普者黑景區要長效開展的根

11、本思路。普者黑景區周邊農業旅游資源豐富，經過近幾年階段性的推進，賞花、垂釣、采摘時鮮果蔬、生態農業種植體驗等工程已經和當地旅游形成一定融合，但目前存在規模較小、體驗工程組合度差、效勞水平參差不齊、管理不到位等問題。當地旅游部門因積極推進與相關部門的合作，結合新農村建設、鄉村振興戰略的要求，摸索出適合丘北地區的旅游+農業的模式。普者黑景區周邊也有一些較成熟的工業旅游資源，如太陽魂葡萄酒酒莊、丘北辣椒廠等工程，還有豐富的民族文化資源、適宜養生康體度假的自然條件。旅游+工業、旅游+民族文化、旅游+養生康體度假等工程的開發將會對是普者黑旅游開展注入新活力。同時，文山州內還有如壩美、八寶三臘瀑布、老山風

12、景區等優質資源及大量具有開發潛力的民族文化資源、自然旅游資源及邊境口岸資源，普者黑的開展應與區域內其他景區景點形成合作。隨著休閑度假時代的到來，游客就不僅僅滿足于景區短暫的觀光旅游，具有地方特色的旅游工程將會豐富游客體驗感，提升游客的綜合滿意度。3.3加強區域合作，重視品牌塑造和市場營銷普者黑景是典型的喀斯特地貌，在品牌塑造上可以借助喀斯特地貌類型整體的影響力進行宣傳，同時要突出普者黑獨特的喀斯特“峰林湖泊景觀。在市場推廣上，可以與省內及西南地區品質較高、影響力較大的同類型景區形成合作，如石林、九鄉、貴州織金洞、黃果樹瀑布、廣西桂林陽朔、蘆笛巖等，通過打造喀斯特地貌景區品牌，探討合作機制，形成

13、整體營銷方案，借力提高普者黑的知名度。同時，普者黑所處的文山地區應與周邊的曲靖、紅河等地形成合作，開發滿足游客不同旅游需求的旅游線路。最近幾年紅河州旅游開展勢頭迅猛，“云上梯田，夢想紅河“云南旅游新方向的旅游宣傳口號深入人心，旅游知名度、美譽度均較高。文山與紅河長期以來均有緊密聯系，隨著蒙文硯高速公路的修通，交通條件得到了極大改善，對于兩州的旅游合作起著積極作用。文山旅游在進行市場營銷時，可依附于“云南旅游新方向的營銷理念，借力宣傳。同時，兩州旅游資源差異性較大、合作面廣，可從景區、酒店、交通、旅游社、智能旅游平臺、節慶旅游資源開發等方面探討合作機制，在宣傳營銷上形成合力，實現互利共贏。4結語全域旅游背景下旅游資源非優區及景區的開展機遇與挑戰并存。在旅游資源品位較差、資源組合弱、旅游產業開展較慢的情況下，旅游資源非優區景區要轉型升級，提升景區品質是核心，通過打造龍頭品牌，提高知名度和美譽度。同時，旅游資源非優區景區轉型升級需突出地方特色，促進區域資源整合與產業融合，形成合力共同開展。其次，旅游資源非優區要開展必須加強區域合作，尋找差異化開展道路，合力共建旅游品牌、借力促進市場宣傳。參考文獻【1】許春曉.論旅游資源非優區的補償類型與性質J.湖南師范大學社會科學學報，2000，04：67-71.【2】劉玉，楊達源，張兆干.