1、對(duì)我國大城市發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的思考2009-7-21摘要：發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)對(duì)提升我國產(chǎn)業(yè)綜合競爭力、推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā) 展方式轉(zhuǎn)變具有重要戰(zhàn)略意義。近年來北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)取得了快速發(fā)展，初步形 成了工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等若干重點(diǎn)領(lǐng)域，但還有待提 開。北京要通過加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)和政策扶持、促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)國際化發(fā) 展等措施。不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。進(jìn)一步推動(dòng)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)健康快速發(fā)展。關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，競爭力，產(chǎn)學(xué)研合作，國際化設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)是隨著專業(yè)化分工程度不斷深化，逐漸從制造業(yè)中分離出來形成的產(chǎn) 業(yè)業(yè)態(tài)，是源于個(gè)人創(chuàng)造力，充分利用自然、工程、社會(huì)及人文科學(xué)等專業(yè)知識(shí) 或技能，

2、進(jìn)行各種設(shè)計(jì)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、流行時(shí)尚設(shè)計(jì)、 包裝設(shè)計(jì)、建筑環(huán)境設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等。在知識(shí)經(jīng)濟(jì) 時(shí)代，設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)由于具有高知識(shí)、高附加值和強(qiáng)輻射等特點(diǎn)。逐漸成為全球產(chǎn) 業(yè)競爭的焦點(diǎn)，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家和地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一。如韓國在 1998年確立了設(shè)計(jì)韓國”戰(zhàn)略，并在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要中明確提出到 2010年成為 世界設(shè)計(jì)強(qiáng)國。我國臺(tái)灣地區(qū)在 2004年制定出臺(tái)了設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展綱領(lǐng)及行 動(dòng)方案，明確提出要使臺(tái)灣成為亞太地區(qū)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)重鎮(zhèn)”。近年來，隨著我國城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)，北京、上海、深圳等大城市都面臨著 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的巨大壓力。同時(shí)

3、，大城市作為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)代 化發(fā)展程度較高、創(chuàng)新資源較為豐富、創(chuàng)新能力較強(qiáng)的區(qū)域，在落實(shí)國家創(chuàng)新戰(zhàn) 略中地位突出、責(zé)任重大。在當(dāng)前全球金融危機(jī)不斷蔓延，我國宏觀經(jīng)濟(jì)增速放 緩的情況下，大力推動(dòng)我國大城市設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，既是實(shí)現(xiàn)我國大城市 經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、培育新的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的必然選擇，同時(shí)也是提升國家創(chuàng) 新能力、增強(qiáng)我國在國際上的戰(zhàn)略競爭地位的需要。北京作為我國首都，具有良 好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和豐富的人才、科技、信息、市場等高端資源，應(yīng)高度重視設(shè) 計(jì)服務(wù)業(yè)在首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，抓住機(jī)遇大力推動(dòng)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展，成 為我國大城市設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的典型與示范。一、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)對(duì)提升我國大

4、城市綜合競爭力具有重要戰(zhàn)略意義大力發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，對(duì)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。改善城市 形象和優(yōu)化城市品位。輻射帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都具有重要意義，越來越多的大 城市逐漸將其作為提升城市綜合競爭力的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。（一）發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)能夠迅速提升產(chǎn)品價(jià)值，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新是當(dāng)今時(shí)代提升產(chǎn)品競爭 力的關(guān)鍵所在。基于對(duì)人的生理、心理、生活習(xí)慣等的認(rèn)知，綜合考慮材料、工 藝、技術(shù)、成本等因素，對(duì)產(chǎn)品的功能、性能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、包裝等方面進(jìn)行創(chuàng) 意設(shè)計(jì)。創(chuàng)造出個(gè)性化、高品質(zhì)的先進(jìn)產(chǎn)品，可以大幅提升產(chǎn)品的品味和價(jià)值， 提升其核心競爭力，

5、同時(shí)也大大促進(jìn)了企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌的形成。如韓國自上 世紀(jì)90年代后，設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，很多企業(yè)積極追求自主設(shè)計(jì)和自主品 牌，涌現(xiàn)了 LG、三星、現(xiàn)代等許多從制造型企業(yè)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新型企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的 范例，奠定了韓國電子、汽車等產(chǎn)業(yè)在國際市場上的品牌競爭優(yōu)勢和突出地位。 （二）發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)能有效推動(dòng)城市制造業(yè)轉(zhuǎn)型和整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí) 隨著我國大城市勞動(dòng)力、土地等要素成本不斷提高。水、能源等資源短缺現(xiàn)象日 趨嚴(yán)峻，生態(tài)環(huán)境壓力不斷加大，大城市制造業(yè)發(fā)展遭遇到越來越多的瓶頸。與 此同時(shí)，從全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈來看，我國制造業(yè)發(fā)展仍處于中低端環(huán)節(jié)。尤其是我 國大城市高技術(shù)制造業(yè)參與國際競爭的能力還有待進(jìn)一步

6、提升。設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)作為 改變產(chǎn)品附加值低、競爭力弱的重要途徑，是大城市制造業(yè)升級(jí)的重要突破口。 大力發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，有助于加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值，提高制 造業(yè)企業(yè)的競爭能力，促進(jìn)制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)延伸。同時(shí)，設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)作 為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種重要形態(tài)。也進(jìn)一步豐富了大城市服務(wù)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，加快 了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。（三）發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)有利于充分發(fā)揮大城市高端資源優(yōu)勢。增強(qiáng)大城市輻射帶動(dòng) 作用設(shè)計(jì)是以創(chuàng)意、創(chuàng)新為核心的活動(dòng)，對(duì)人才、技術(shù)、信息等高端資源要求較 高。大力發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)，可以充分發(fā)揮我國大城市高端資源較為豐富的優(yōu)勢。 同時(shí)規(guī)避其土地、水等常規(guī)資源不足的劣勢

7、。與此同時(shí)，大城市發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù) 業(yè)，可以改變以往與周邊區(qū)域在制造業(yè)領(lǐng)域激烈競爭的狀況，由競爭走向合作， 形成分工合理、銜接緊密的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，并通過設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)將大城市人才、 技術(shù)等優(yōu)勢資源輻射到周邊區(qū)域，帶動(dòng)周邊區(qū)域快速發(fā)展。2007年，上海市提出在同濟(jì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展基礎(chǔ)上，積極推動(dòng) 環(huán)同濟(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)圈”發(fā)展，分批建設(shè) 節(jié)能與新能源科技城、新材料科學(xué)同、軟件園等十大新的產(chǎn)業(yè)載體，實(shí)現(xiàn) 設(shè)計(jì) 產(chǎn)業(yè)帶”與周邊區(qū)域的互動(dòng)發(fā)展。按照有關(guān)規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2015年，知識(shí)經(jīng)濟(jì)圈將實(shí)現(xiàn)年總產(chǎn)值超過300億元。（四）發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)有利于改善城市形象，優(yōu)化城市品位和提升城市綜合競爭力 一個(gè)城市的綜合實(shí)力。不僅體現(xiàn)

8、為它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，還體現(xiàn)為它的文化優(yōu)勢、 環(huán)境優(yōu)勢、體制優(yōu)勢等綜合優(yōu)勢。大力推動(dòng)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展，對(duì)于提高大城市的 社會(huì)文化及環(huán)境生活品質(zhì)，具有獨(dú)特的不可替代的作用。設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)中的某些門 類，如建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等，與提高城市的品位和檔次息息相關(guān)，這些行業(yè)以其在產(chǎn)品形象、市政形象、城建 形象、人文形象、社團(tuán)形象等方面的巨大創(chuàng)意設(shè)計(jì)，促進(jìn)了城市文化品位與城市 文化形象的提高，同時(shí)對(duì)市民的審美能力、創(chuàng)意水平產(chǎn)生影響，從而對(duì)整個(gè)城市 的發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。德國柏林由于設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的突出發(fā)展，2007年被聯(lián)合國教科文組織指定加入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)并被授予設(shè)計(jì)之都”的稱號(hào)，這大大提升了其在國家乃至國際上的

9、形象地位，對(duì)整個(gè)城市的長遠(yuǎn)發(fā)展都將起到積極推動(dòng) 作用。二、北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析依托首都豐富的人才、科技、信息、市場等高端資源，近年來北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)得 到了快速發(fā)展，主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（一）部分優(yōu)勢領(lǐng)域增長速度較快，行業(yè)整體發(fā)展水平逐步提高依托良好的資源條件和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)初步形成了工業(yè)設(shè)計(jì)、建 筑設(shè)計(jì)等優(yōu)勢領(lǐng)域。目前，在京各類獨(dú)立工業(yè)設(shè)計(jì)公司共有幾百家，主要集中在 電子通訊設(shè)備、集成電路、醫(yī)療器械、航空航天等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。其中， 2007 年北京Ic設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約60億元，占全國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)銷售額的比重高達(dá) 26.6%,居全國首位；2007年。北京有4家企業(yè)入選 中國

10、十大集成電路設(shè)計(jì)企 業(yè)”。在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，北京共有各類甲級(jí)建筑設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)160多家，其中具有甲級(jí)資質(zhì)的建筑裝飾工程設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)有 35家，占全國（218家）的16%,行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 突出。（二）產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展趨勢明顯，一批特色聚集區(qū)正在形成在企業(yè)自發(fā)聚集及政府宏觀引導(dǎo)下，北京初步形成了若干設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)特色聚集 區(qū)。在工業(yè)設(shè)計(jì)方面，形成了北京 DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、以中央美術(shù)學(xué) 院為中心的大山子設(shè)計(jì)文化產(chǎn)業(yè)帶、以清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院為中心的建外設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè) 帶以及以北京理工大學(xué)等大學(xué)為依托的中關(guān)村設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)帶等四大特色聚集區(qū)：服 裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域則初步形成了北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場、惠通時(shí)代廣場、大紅門服裝服飾文 化創(chuàng)意產(chǎn)

11、業(yè)聚集區(qū)等聚集區(qū)：在工藝美術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有京城百工坊、通州區(qū)工藝 美術(shù)發(fā)展平臺(tái)、房山大石窩石雕藝術(shù)園區(qū)等三大工藝美術(shù)保護(hù)基地。北京設(shè)計(jì)服 務(wù)業(yè)的集群化發(fā)展趨勢，對(duì)于提升行業(yè)整體發(fā)展水平，增強(qiáng)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的市場影 響力具有重要作用。（三）龍頭企業(yè)示范作用顯著，推動(dòng)設(shè)計(jì)市場繁榮發(fā)展隨著設(shè)計(jì)在企業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)中地位和作用的逐步提升，越來越多的企業(yè)開始重視 設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。將設(shè)計(jì)作為提升企業(yè)競爭力的重要途徑，加強(qiáng)了內(nèi)部設(shè)計(jì)部門的發(fā)展 以及與專業(yè)設(shè)計(jì)公司的合作。在國家創(chuàng)新戰(zhàn)略和北京相關(guān)創(chuàng)新政策的指引和支持下，聯(lián)想等一批高 技術(shù)企業(yè)建立了獨(dú)立的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，并從戰(zhàn)略、資金、人才等方面加大對(duì)設(shè)計(jì) 環(huán)節(jié)的傾斜；許多國際跨

12、國公司如摩托羅拉等也紛紛在京設(shè)立研發(fā)中心以及獨(dú)立 的工業(yè)設(shè)計(jì)部門。設(shè)計(jì)對(duì)提升企業(yè)競爭力的加速效應(yīng)開始逐步顯現(xiàn)，對(duì)其他企業(yè) 形成有力的示范作用。日益旺盛的設(shè)計(jì)需求逐漸激發(fā)了設(shè)計(jì)市場的繁榮，一批設(shè) 計(jì)公司快速發(fā)展，在各自專業(yè)領(lǐng)域形成了較強(qiáng)的專業(yè)服務(wù)能力，極大地活躍了北 京設(shè)計(jì)供給市場。盡管北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)取得了 一定發(fā)展，但與首都乃至全國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需 求相比。設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的規(guī)模還相對(duì)較小。總體設(shè)計(jì)水平依然偏低，缺乏高質(zhì)量、 有影響力的設(shè)計(jì)作品，經(jīng)濟(jì)效益尚未得到充分發(fā)揮，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)還有待進(jìn) 一步提升。目前設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)無論從數(shù)量、規(guī)模與綜合實(shí)力，還是從經(jīng)濟(jì)效益來 看，都與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)存在一

13、定的差距，影響了北京設(shè)計(jì)服務(wù)品質(zhì)的提高和產(chǎn) 品競爭力的提升。據(jù)北京工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)中心調(diào)查，北京設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)中從業(yè)人員 20人以下的占到66.6%, 100人以上的僅占到6.7%,大部分設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)難以提供全 方位、高水平的設(shè)計(jì)服務(wù)。同時(shí)，設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)作為一種新興的獨(dú)立服務(wù)業(yè)態(tài)，至 今尚未形成一套能準(zhǔn)確反映設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展整體情況的統(tǒng)計(jì)體系，行業(yè)市場機(jī)制 仍不完善，運(yùn)行不規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠、法律法規(guī)不健全等一系列問 題，都制約著北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。三、北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域分析近年來，北京工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)行業(yè)發(fā)展 較快，在全國具有明顯的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)成為北

14、京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)行業(yè)。 （一）工業(yè)設(shè)計(jì)北京具有豐富的工業(yè)設(shè)計(jì)人才資源，各種設(shè)計(jì)類專業(yè)的院校30多所，其中工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的院校就達(dá)21所，占全國工業(yè)設(shè)計(jì)院校的10%以上，為工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè) 發(fā)展提供了強(qiáng)有力的人才支撐。目前，北京工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和技術(shù)服務(wù)水 平均居國內(nèi)領(lǐng)先地位，有各類獨(dú)立工業(yè)設(shè)計(jì)公司幾百家，主要集中在IT、通訊設(shè)備、航空航天等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是通訊產(chǎn)品領(lǐng)域已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具備專 有技術(shù)并能提供系統(tǒng)解決方案的專業(yè)設(shè)計(jì)公司。國內(nèi)大企業(yè)集團(tuán)建立的設(shè)計(jì)中心 或設(shè)計(jì)部也是北京工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的一支很有潛力的生力軍，如聯(lián)想等。工業(yè)設(shè)計(jì) 集群發(fā)展態(tài)勢日益明顯，初步形成了 DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

15、產(chǎn)業(yè)基地、集成電路設(shè) 計(jì)園兩大工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。未來北京工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展IT、通訊、集成電路、生物醫(yī)藥等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，積極發(fā)展汽車、裝備制造、 新材料等現(xiàn)代制造業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。（二）建筑設(shè)計(jì)北京建筑設(shè)計(jì)主體多元化趨勢明顯，既擁有中國建筑設(shè)計(jì)研究院等一批國內(nèi)頂尖 的國有設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及一大批機(jī)制靈活的民營建筑設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，也吸引了澳大利亞、 美國等國家的著名建筑設(shè)計(jì)公司（室）的進(jìn)入。止匕外，北京建筑設(shè)計(jì)涉及領(lǐng)域較 廣，業(yè)務(wù)范圍涵蓋城市規(guī)劃、投資策劃、大型公共建筑設(shè)計(jì)、民用建筑設(shè)計(jì)、室 內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、園林景觀設(shè)計(jì)、建筑智能化系統(tǒng)工程設(shè)計(jì)、_T程概預(yù)算編制、

16、工程監(jiān)理、工程總承包等多個(gè)領(lǐng)域。未來應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展公共建筑設(shè)計(jì)、民用建筑設(shè)計(jì)、 室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、園林景觀設(shè)計(jì)等行業(yè)，特別是在國家實(shí)施節(jié)能環(huán)保戰(zhàn)略的情況 下，節(jié)能環(huán)保型建筑設(shè)計(jì)將成為北京建筑設(shè)計(jì)發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。（三）服飾設(shè)計(jì)北京市服飾設(shè)計(jì)人才豐富，擁有全國頂尖級(jí)的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等專業(yè)學(xué)府，是 培育高級(jí)創(chuàng)作、設(shè)計(jì)人員和模特的人才基地。目前，北京服飾設(shè)計(jì)行業(yè)已初具規(guī) 模，并形成了分工明確的行業(yè)結(jié)構(gòu)。據(jù)北京紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)。北京服飾 設(shè)計(jì)工作室有200余家，服裝設(shè)計(jì)人員上千人。其中，80%左右的工作室主要為 中小服裝企業(yè)提供設(shè)計(jì)、制版業(yè)務(wù)和 工服工裝”設(shè)計(jì)等服務(wù)：10%主要從事流行 趨勢研究、品

17、牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、紋樣設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)等；5%是高級(jí)定制”工作室，主要給名人提供單件高級(jí)定制的設(shè)計(jì)服務(wù)，為影視劇裝及成功人士服務(wù)；5%是服裝設(shè)計(jì)師自創(chuàng)品牌，既設(shè)計(jì)又經(jīng)營。在政府支持下英超國際服裝研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園、 北京世界服裝生產(chǎn)研發(fā)基地等服裝設(shè)計(jì)園區(qū)已啟動(dòng)建設(shè)。未來北京應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展個(gè) 性化時(shí)裝設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)等行業(yè)。并依托行業(yè)協(xié)會(huì)等部門，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)的信息共享 平臺(tái)，形成以服飾產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)和服飾展覽宣傳為輔助的全方位創(chuàng)意與設(shè)計(jì)航空母艦”，打造富有中國文化特色的高級(jí)服裝設(shè)計(jì)中心。（四）平面設(shè)計(jì)北京平面設(shè)計(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好，尤其是在廣告設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域形成了明顯的優(yōu) 勢。依托北京豐富的設(shè)計(jì)人才資源及中央電視臺(tái)、各

18、類全國性報(bào)紙雜志等豐富的 媒體資源，北京廣告設(shè)計(jì)能力不斷提升。產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。2007年北京市廣告經(jīng)營額達(dá)到312.52億元，比2006年增長20.7%,北京市已成為全國最大的廣告 媒體市場。其中，平面媒體是北京廣告業(yè)中最主要的發(fā)布方式之一。平面媒體廣 告發(fā)布量占全市廣告總量的42.6%。包裝設(shè)計(jì)也是北京平面設(shè)計(jì)發(fā)展較好的領(lǐng)域之一。在第20屆世界包裝大會(huì)上，北京有3家企業(yè)獲得中國包裝龍頭企業(yè)稱號(hào)，4家獲得中國包裝優(yōu)秀企業(yè)稱號(hào)，5 種包裝產(chǎn)品獲得中國包裝名牌產(chǎn)品稱號(hào)。未來北京應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè) 計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等行業(yè)，通過加強(qiáng)設(shè)計(jì)專業(yè)院校與企業(yè)的合作。共同培育高端設(shè)計(jì)人才

19、， 增強(qiáng)企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，引導(dǎo)發(fā)展一批具有國際競爭力的大型媒介集團(tuán)和廣告企 業(yè)集團(tuán)。四、推進(jìn)北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的對(duì)策措施結(jié)合北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的突出問題，提出進(jìn)一 步推動(dòng)北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的對(duì)策措施。（一）加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)和協(xié)調(diào)，發(fā)展設(shè)計(jì)市場目前。北京市對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)（包括設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)）已經(jīng)出臺(tái)了北京市促進(jìn)文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策，分別從市場、技術(shù)、資金、產(chǎn)業(yè)化、資源、人才、 組織機(jī)構(gòu)等多方面提出了詳細(xì)舉措。但仍需在原有的相關(guān)政策基礎(chǔ)上。進(jìn)一步針 對(duì)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)完善相關(guān)政策體系，提出明確的發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、分類標(biāo)準(zhǔn)、 重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目等。并根據(jù)具體情況，以法律、法規(guī)

20、的形式保證專項(xiàng)政策和規(guī)劃的 落實(shí)，包括充分運(yùn)用優(yōu)惠貸款、財(cái)稅政策優(yōu)惠等投資鼓勵(lì)政策，建立健全財(cái)政、 稅收、金融等與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)相配套的保障體系，保證設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)政策自身政策與 其他相關(guān)政策的協(xié)調(diào)，使設(shè)計(jì)企業(yè)真正體會(huì)到政策給予的實(shí)惠。（二）推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作，增強(qiáng)企業(yè)設(shè)計(jì)能力設(shè)計(jì)企業(yè)能力不強(qiáng)、設(shè)計(jì)水平不高是制約北京設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展的重要因素。加強(qiáng)產(chǎn)學(xué) 研合作。培養(yǎng)專業(yè)人才成為提高企業(yè)設(shè)計(jì)能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先。大力推進(jìn)設(shè)計(jì) 院校教育體制改革，為學(xué)生提供設(shè)計(jì)實(shí)踐鍛煉的渠道，建立學(xué)生定期實(shí)習(xí)（實(shí)訓(xùn)）制度，幫助學(xué)生了解設(shè)計(jì)市場需求，增強(qiáng)設(shè)計(jì)動(dòng)手能力，促進(jìn)設(shè)計(jì)院校專業(yè)人才 培養(yǎng)與市場需求協(xié)調(diào)發(fā)展。其次，要推進(jìn)設(shè)計(jì)專業(yè)院校與企業(yè)在專業(yè)人員培訓(xùn)、 技術(shù)委托咨詢、共同參與設(shè)計(jì)項(xiàng)目等方面的合作，完善設(shè)計(jì)專業(yè)培訓(xùn)體系。提升 企業(yè)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)能力和水平。最后，加強(qiáng)學(xué)校、企業(yè)、協(xié)會(huì)、行業(yè)主管部門 等在設(shè)計(jì)類專業(yè)人員從業(yè)資格、職稱評(píng)定、資質(zhì)認(rèn)定、專業(yè)考核機(jī)制探索等方面 的合作，明確專業(yè)設(shè)計(jì)人員的社會(huì)地位，增強(qiáng)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)對(duì)專業(yè)人才的吸引力。（三）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)公共平臺(tái)建設(shè)，提升設(shè)計(jì)效率設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)公共平臺(tái)的有力支撐。應(yīng)制定合理的設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī) 劃，以改善公共技術(shù)支撐和服務(wù)支撐為重點(diǎn)，依托重大基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)志性公共服 務(wù)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，加快公共技術(shù)開發(fā)平臺(tái)、共享實(shí)