1、一、百度推廣賬號(hào)首頁(yè)基本信息介紹賬戶基本信息：搜索推廣及網(wǎng)盟推廣登陸入口關(guān)鍵詞的推廣狀況，分為搜索推廣和網(wǎng)盟推廣，根據(jù)實(shí)際需要可查看莫一時(shí)間段的推廣狀況。百度賬號(hào)增值工具，使用增值工具有利于百度推廣。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)二、百度賬號(hào)增值工具介紹1、百度商橋是百度提供的在線溝通工具；2、 百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的一款專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具，能告訴您瀏覽者是如何找到您的網(wǎng)站并瀏覽網(wǎng)站，針對(duì)瀏覽者對(duì)網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的訪問時(shí)長(zhǎng)、訪問次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并給出合理的建議，幫助您讓更多的瀏覽者成為客戶，不斷提升網(wǎng)站的投資回報(bào)率；2、推廣助手是百度提供的客戶端后臺(tái)管理工具；3、百度推廣API是百度提供的一款應(yīng)用程序接口，

2、可以實(shí)現(xiàn)對(duì)推廣賬戶和廣告賬戶的管理；4、網(wǎng)盟123是網(wǎng)盟推廣面向所有網(wǎng)民開放的站點(diǎn)資源推介工具。通過網(wǎng)盟123平臺(tái)，企業(yè)客戶可以全面了解網(wǎng)盟推廣豐富的媒體投放資源，并能快速進(jìn)行推廣預(yù)覽，能提前給客戶帶來網(wǎng)盟推廣的效果。5、網(wǎng)盟創(chuàng)意專家是一種圖片廣告推廣模式，網(wǎng)盟創(chuàng)意專家通過選擇模板可以自制廣告圖片。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)三、百度賬戶推廣概況頁(yè)面介紹賬戶相關(guān)信息，可顯示賬戶余額，每天消費(fèi)金額，預(yù)計(jì)可消費(fèi)天數(shù)此處可查看最近的推廣概況，點(diǎn)擊最近7天，出現(xiàn)下拉菜單可以選擇固定的時(shí)間段來查看推廣概況。此處為每個(gè)單元的推廣排行榜，可根據(jù)需要查看最近7天或者昨天的推廣排行情況百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)四、推

3、廣管理頁(yè)面介紹賬戶基本信息：包括賬戶狀態(tài)、每日預(yù)算、推廣地域、推廣時(shí)段、IP屏蔽等信息此處是百度賬號(hào)的物料信息，包括推廣計(jì)劃、推廣單元、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞此處網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司、客戶服務(wù)、網(wǎng)站建設(shè)為推廣計(jì)劃；這三個(gè)大類下面的每個(gè)小類為推廣單元此處可查看每個(gè)計(jì)劃，每個(gè)單元，每個(gè)關(guān)鍵次的推廣狀態(tài)，可看到推廣地域、推廣狀態(tài)、點(diǎn)擊次數(shù)、消費(fèi)多少錢、轉(zhuǎn)化多少次、點(diǎn)擊的平均價(jià)格、每日預(yù)算、IP排除、點(diǎn)擊率、推廣時(shí)段等信息。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)推廣管理頁(yè)面-工具欄介紹此處為工具欄登陸入口，工具欄包括優(yōu)化建議、數(shù)據(jù)報(bào)告、推廣實(shí)況、歷史操作查詢、關(guān)鍵詞工具、估算工具、搜索詞報(bào)告、轉(zhuǎn)化跟蹤工具百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)五、

4、百度推廣賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)百度推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，且推廣單元由多對(duì)多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成，如下圖：多對(duì)多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表解釋如下：在百度搜索推廣中，每個(gè)推廣單元中可以添加多個(gè)關(guān)鍵詞，多個(gè)創(chuàng)意。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的對(duì)應(yīng)關(guān)系是：在推廣結(jié)果展現(xiàn)時(shí)，同一關(guān)鍵詞可對(duì)應(yīng)多個(gè)創(chuàng)意，同一個(gè)創(chuàng)意也可能被多個(gè)關(guān)鍵詞使用，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對(duì)多。 在網(wǎng)民搜索觸發(fā)關(guān)鍵詞時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過創(chuàng)意報(bào)告來對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。百度推廣后臺(tái)基本操作手

5、冊(cè)六、百度推廣賬號(hào)結(jié)構(gòu)的應(yīng)用1. 制定精細(xì)的推廣方案制定精細(xì)的推廣方案1) 從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。2) 將詞義相近（如：網(wǎng)站建設(shè)-專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語提高英語）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意。2. 進(jìn)行靈活的推廣管理1) 為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域例如，您是一家網(wǎng)站建設(shè)公司，在北京、上海等地都設(shè)有分公司，每個(gè)分公司都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的業(yè)務(wù)。那么可以為各分公司建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。2) 為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算例如，您主營(yíng)全國(guó)各地的旅游業(yè)務(wù)，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加

6、大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算。或者，您第一次嘗試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新詞的消費(fèi)水平。3. 實(shí)施科學(xué)的效果評(píng)估和優(yōu)化1)對(duì)不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營(yíng)銷事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時(shí)一個(gè)月的宣傳活動(dòng)，百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)如何應(yīng)用百度賬號(hào)結(jié)構(gòu)希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“1月促銷活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常

7、推廣進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來繼續(xù)使用。2) 對(duì)同一組關(guān)鍵詞嘗試用不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報(bào)告來對(duì)比不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)七、百度推廣計(jì)劃、推廣單元的概念 1：推廣計(jì)劃是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位。在推廣計(jì)劃級(jí)別，可以設(shè)置推廣地域、設(shè)置每日預(yù)算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時(shí)段管理，添加否定關(guān)鍵詞和IP排除，并選擇是否參加網(wǎng)盟推廣。 2：推廣單元是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個(gè)推廣單元下多個(gè)關(guān)鍵詞共享多個(gè)創(chuàng)意。建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一個(gè)推廣單元，以便更有針對(duì)性

8、地撰寫創(chuàng)意。推廣計(jì)劃推廣單元百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)八、推廣計(jì)劃的創(chuàng)建1、進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2、選擇推廣計(jì)劃；3、單擊新建計(jì)劃；4、輸入計(jì)劃名稱；5、選擇地域；6、確定添加。推廣計(jì)劃和推廣單元數(shù)量越多意味著您對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更為透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)2、推廣計(jì)劃的地域選擇1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)推廣計(jì)劃進(jìn)入計(jì)劃頁(yè)面；3：輸入計(jì)劃；4：選擇部分地域，可根據(jù)公司業(yè)務(wù)選擇固定的地域做推廣；5：點(diǎn)確。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)3、推廣計(jì)劃的創(chuàng)建技巧推廣計(jì)劃的創(chuàng)建技巧可以從以下四個(gè)方面去考慮：1. 推廣的業(yè)務(wù)種類如果您同時(shí)經(jīng)營(yíng)多種業(yè)務(wù)，如網(wǎng)站建設(shè)、模板網(wǎng)站建

9、設(shè)、定制網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等，特別是如果每種業(yè)務(wù)都需要單獨(dú)衡量成本和收益，或由不同的專人來管理推廣，這種細(xì)分方法對(duì)您來說可能是最方便、最切合實(shí)際的選擇2. 推廣地域例如，北京推廣計(jì)劃、上海推廣計(jì)劃等。如果您在各推廣地域提供的業(yè)務(wù)不同，或者各地需要面向不同的市場(chǎng)區(qū)域進(jìn)行推廣，可以考慮這種細(xì)分方法。3. 推廣預(yù)算例如，可以將效果好、轉(zhuǎn)化率高的詞劃分到一個(gè)推廣計(jì)劃中，分配較高的預(yù)算重點(diǎn)推廣。或者，您希望嘗試一批流量較大的關(guān)鍵詞，又擔(dān)心這批詞會(huì)拉高總體消費(fèi)，可以為其建立單獨(dú)的推廣計(jì)劃，并分配一定的預(yù)算4. 定位潛在客戶的方式即便您只面向一個(gè)地區(qū)推廣一種業(yè)務(wù)，也可以考慮從定位潛在客戶的方式出發(fā)來劃分推廣

10、計(jì)劃，如產(chǎn)品詞、通俗詞、地域詞、品牌詞、人群相關(guān)詞等。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)4、推廣計(jì)劃的四種狀態(tài)推廣計(jì)劃狀態(tài)反映推廣計(jì)劃當(dāng)前的推廣情況，共包括以下4種狀態(tài)：1. 有效：有效：表示推廣計(jì)劃當(dāng)前可以推廣， 但推廣結(jié)果能否正常上線展現(xiàn)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意等各層級(jí)的狀態(tài)共同決定的。2. 暫停推廣：暫停推廣：表示推廣計(jì)劃設(shè)置了暫停，此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會(huì)在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)，直至您點(diǎn)擊“啟用”來取消該推廣計(jì)劃的暫停。3. 處于暫停時(shí)段：處于暫停時(shí)段：表示推廣計(jì)劃設(shè)置了“推廣時(shí)段管理”且當(dāng)前處于暫停推廣時(shí)段之內(nèi)。此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會(huì)在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)。4

11、. 預(yù)算不足：預(yù)算不足：表示推廣計(jì)劃在當(dāng)日的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了您為該推廣計(jì)劃設(shè)置的預(yù)算。當(dāng)推廣計(jì)劃處于該狀態(tài)時(shí)，推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會(huì)在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)5、設(shè)置推廣計(jì)劃的四種狀態(tài)1、點(diǎn)賬戶首頁(yè)搜索推廣進(jìn)入推廣概況頁(yè)面2、點(diǎn)推廣管理進(jìn)入推廣管理頁(yè)面3、點(diǎn)右邊推廣計(jì)劃的狀態(tài)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)下拉菜單，可以選擇推廣計(jì)劃的幾種狀態(tài)。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)九、推廣單元的創(chuàng)建1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇推廣單元；3：點(diǎn)擊新建單元；4：在目標(biāo)計(jì)劃名下選擇之前添加好的計(jì)劃；5：在輸入推廣單元名稱這里輸入單元名稱；6：在單元出價(jià)的地方輸入單元價(jià)格；7：點(diǎn)確定就成功的創(chuàng)建了單元。百度

12、推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)1、推廣單元的幾種狀態(tài)推廣單元的狀態(tài)反映推廣單元當(dāng)前的推廣情況，共包括以下2種狀態(tài)：1. 有效：有效：表示推廣單元當(dāng)前可以推廣， 但推廣結(jié)果能否正常上線展現(xiàn)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意等各層級(jí)的狀態(tài)共同決定的。2. 暫停推廣：暫停推廣：表示推廣單元設(shè)置了暫停，此時(shí)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會(huì)在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)，直至您點(diǎn)擊“啟用”來取消該推廣單元的暫停。如下圖：推廣單元狀態(tài)修改：1：選擇要修改的單元2：點(diǎn)擊啟用和暫停按鈕修改狀態(tài)百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)2、創(chuàng)建推廣單元的技巧 推廣單元是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。推廣單元的建立與關(guān)鍵詞的選擇息息相關(guān)，建議您將意義

13、相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，這樣可以更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意。 以意義相近、結(jié)構(gòu)相同為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，建立推廣單元。詞義相近是為了確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性，結(jié)構(gòu)相同是為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時(shí)，能同時(shí)保證語句通順，達(dá)到更好的推廣效果。參考以下創(chuàng)意示例：網(wǎng)站建設(shè)公司推廣計(jì)劃推廣單元一：行業(yè)推廣單元二：設(shè)計(jì)推廣單元三：地域推廣單元四：制作服裝行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)廣告行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)電子行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)門戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)上海網(wǎng)站建設(shè)浦東網(wǎng)站建設(shè)虹口網(wǎng)站建電子商務(wù)網(wǎng)站制作模板網(wǎng)站制作企業(yè)網(wǎng)站制作上海永燦公司，專業(yè)服裝行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司，經(jīng)常從事服裝行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

14、，擁有豐富的網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)創(chuàng)建推廣單元技巧從 意義相近的角度出發(fā)，您可以考慮為以下幾類關(guān)鍵詞分別建立推廣單元：1. 產(chǎn)品詞產(chǎn)品詞可以是您提供產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等。不同行業(yè)產(chǎn)品詞的大類和細(xì)類的區(qū)分可能不同。2. 通俗詞潛在客戶可能會(huì)使用一些口語式表達(dá)，如“我想開干洗店”、“哪家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”“怎樣才能學(xué)好英語”等。使用這類搜索詞的一般為個(gè)人消費(fèi)者，搜索目的可能以信息獲取為主，對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同，需要根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。3. 地域詞即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組

15、合，如“北京法語培訓(xùn)班”，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確，一般希望本地消費(fèi)/購(gòu)買，需要在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品/服務(wù)地域便利性。4. 品牌詞即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)創(chuàng)建推廣單元技巧5. 人群相關(guān)詞網(wǎng)民未直接表達(dá)對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其它相關(guān)的興趣點(diǎn)，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結(jié)果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前，吸引他們的關(guān)注，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。比如，關(guān)注韓國(guó)留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民，都可能有學(xué)習(xí)韓語

16、的潛在需求，也可能是您的潛在客戶。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)十、關(guān)鍵詞的創(chuàng)建1:進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇關(guān)鍵詞3：點(diǎn)擊新建關(guān)鍵詞，出現(xiàn)如圖所示4：在如圖所示的框內(nèi)增加關(guān)鍵詞5：點(diǎn)擊保存即可百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)1、關(guān)鍵詞的選擇關(guān)鍵詞是用以捕捉有意向的網(wǎng)民即潛在客戶。 按照關(guān)鍵詞定位潛在客戶的方式，以下列出了幾類常見的關(guān)鍵詞：1. 產(chǎn)品詞產(chǎn)品詞可以是您提供的產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等。2. 通俗詞即網(wǎng)民可能使用的一些口語式表達(dá)，可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn)，如“我想開干洗店”、“哪家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”“怎樣才能學(xué)好英語”等。使用這類搜索詞的一般為個(gè)人消

17、費(fèi)者，搜索目的可能以信息獲取為主，對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同。3. 地域詞即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語培訓(xùn)班”，“上海同城速遞”等。4. 品牌詞即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。5. 人群相關(guān)詞網(wǎng)民未直接表達(dá)對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其它相關(guān)的興趣點(diǎn)，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結(jié)果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前，吸引他們的關(guān)注，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。比如，關(guān)注韓國(guó)留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民，都

18、可能有學(xué)習(xí)韓語的潛在需求，也可能是您的潛在客戶。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)2、創(chuàng)建關(guān)鍵詞需要符合的規(guī)范為保證網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)并最終保證您的推廣效果，您應(yīng)該提交推廣符合百度搜索推廣規(guī)范的關(guān)鍵詞。一個(gè)總的原則是，一個(gè)總的原則是，關(guān)鍵詞應(yīng)與您提供的產(chǎn)品/服務(wù)密切相關(guān)，這樣才能精準(zhǔn)定位您的潛在客戶。以下幾種情況均屬于關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無關(guān)：1. 與您公司的產(chǎn)品無關(guān)，或關(guān)鍵詞是其他客戶或同行業(yè)其他企業(yè)的公司名稱或產(chǎn)品；2. 網(wǎng)站上沒有與關(guān)鍵詞內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)；從形式上看，從形式上看，您的關(guān)鍵詞中可以使用的字符包括：1. 符合GBK漢字編碼標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)體中文2. 漢語拼音，大小寫的英文字母，阿拉伯?dāng)?shù)字3. 空格、短橫

19、線（）、點(diǎn)（.）注意：不能添加含有特殊符號(hào)、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關(guān)鍵詞。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)3、關(guān)鍵詞的狀態(tài)關(guān)鍵詞的狀態(tài)可以反映當(dāng)前關(guān)鍵詞的推廣情況，共包括以下7種狀態(tài)：1. 有效：有效： 表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以推廣， 但推廣結(jié)果能否正常上線展現(xiàn)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意等各層級(jí)的狀態(tài)共同決定。2. 不宜推廣：不宜推廣： 表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無法正常推廣。系統(tǒng)將告知您不宜推廣的具體原因，需要據(jù)此修改關(guān)鍵詞或其相關(guān)信息，修改完成后系統(tǒng)將重新審核關(guān)鍵詞。3. 暫停推廣：暫停推廣： 表示關(guān)鍵詞設(shè)置了暫停，此時(shí)關(guān)鍵詞將無法正常推廣，直至點(diǎn)擊“啟用”來取消該

20、關(guān)鍵詞的暫停。4. 搜索無效：搜索無效： 表示關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格，無法獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。您可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度或提高關(guān)鍵詞出價(jià)來獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。5. 待激活：待激活： 表示關(guān)鍵詞是剛剛創(chuàng)建的。您激活這些關(guān)鍵詞后，關(guān)鍵詞即可推廣。在“賬戶設(shè)置”中，您可以進(jìn)行關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的激活時(shí)長(zhǎng)設(shè)置。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)關(guān)鍵詞狀態(tài)6. 搜索量過低：搜索量過低： 關(guān)鍵詞因搜索量過低，被系統(tǒng)暫停推廣。當(dāng)更多網(wǎng)民開始搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)恢復(fù)推廣。您可以暫時(shí)保留這些關(guān)鍵詞，以等待有更多的網(wǎng)民搜索。同時(shí)，通過系統(tǒng)中的關(guān)鍵詞推薦工具，你可以選擇其它能為您帶來豐富流量的關(guān)鍵詞。7. 審核中：審核中： 表示系

21、統(tǒng)正在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，通過審核的關(guān)鍵詞才能正常推廣。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)關(guān)鍵詞狀態(tài)查找以下是關(guān)鍵詞的幾種狀態(tài)，根據(jù)需要可以搜索到不同狀態(tài)下所有的關(guān)鍵詞百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)4、如何操作關(guān)鍵詞的刪除1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇關(guān)鍵詞；3：選擇關(guān)鍵詞打鉤；4:點(diǎn)更多操作；5：選擇刪除、點(diǎn)確定。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)5、關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)移1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇關(guān)鍵詞3：選中關(guān)鍵詞在方框內(nèi)打鉤；4：點(diǎn)更多操作；5選擇轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞；6：選擇計(jì)劃和單元，點(diǎn)確定。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)6、關(guān)鍵詞的匹配方式關(guān)鍵詞的匹配模式有三種，精確、短語、廣泛。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)（1）精確匹配方式概念

22、搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同稱之為精確匹配 使用精確匹配，僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。以關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”為例，在精確匹配下：1. 能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：網(wǎng)站建設(shè)2. 不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：1) 同義近義詞：上海網(wǎng)站建設(shè)2) 相關(guān)詞：網(wǎng)站制作專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)3) 變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯(cuò)別字等）：網(wǎng)站制作、制作網(wǎng)站4) 完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：網(wǎng)站建設(shè)公司、哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬別，在表達(dá)對(duì)同一種業(yè)務(wù)的需求時(shí)，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。如果使用精確匹配，需要一一羅列網(wǎng)民可能使用的搜索詞，作為關(guān)鍵詞提交到系

23、統(tǒng)中來，同時(shí)，由于不可能羅列完全，使用精確匹配會(huì)大大降低獲取潛在客戶的機(jī)會(huì)。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)（2）廣泛匹配概念 廣泛匹配為精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式）使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。以關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”為例，在廣泛匹配方式下： 可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：1) 同義近義詞：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作2) 相關(guān)詞：網(wǎng)站設(shè)計(jì)上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)3) 變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯(cuò)別字等）：網(wǎng)站 建設(shè)、設(shè)計(jì)網(wǎng)站4) 完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：上海網(wǎng)站建設(shè)、哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好廣泛匹配可以定位更多潛

24、在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省時(shí)間。廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動(dòng)為您選擇的匹配方式。在使用廣泛匹配時(shí)，您可以通過搜索詞報(bào)告（報(bào)告-定制報(bào)告-搜索詞報(bào)告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報(bào)率。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)（3）短語匹配概念短語匹配為短語匹配為：精確匹配+包含該關(guān)鍵詞及該關(guān)鍵詞插入顛倒形態(tài)的短語,并支持同義詞匹配使用短語匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入或顛倒形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)

25、有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”為例，在默認(rèn)的短語匹配方式下：1.可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：網(wǎng)站建設(shè)、上海網(wǎng)站建設(shè)、哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好，設(shè)計(jì)網(wǎng)站，網(wǎng)站的相關(guān)設(shè)計(jì)，建設(shè)網(wǎng)站，制作網(wǎng)站。2.不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括： 網(wǎng)站制作、網(wǎng)站銷售、圖片制作通過在關(guān)鍵詞設(shè)置頁(yè)面中修改短語匹配控制符為“”，顯示為 “關(guān)鍵詞” ，與廣泛匹配相比，短語匹配在更精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時(shí)，也會(huì)喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，但可以節(jié)省一定的費(fèi)用。匹配方式的選擇，建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即對(duì)于新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩到三周的時(shí)間用以觀察效果。在此期間，可以通過搜索詞報(bào)告來查

26、看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想，您可以使用更具體的關(guān)鍵詞，或嘗試使用短語匹配或精確匹配百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)十一、創(chuàng)意的撰寫1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇創(chuàng)意；3：選擇新增創(chuàng)意；4：如下圖選擇計(jì)劃、單元；5：輸入創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過50個(gè)字符；6：輸入創(chuàng)意內(nèi)容，每行描述最長(zhǎng)不能超過80個(gè)字符；7：輸入訪問和顯示URL。8：點(diǎn)確定。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)1、創(chuàng)意的概念 創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及鏈接。 關(guān)鍵詞能為您定

27、位潛在客戶，創(chuàng)意的作用是幫您吸引潛在客戶。好的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問您的網(wǎng)站，并在瀏覽網(wǎng)站的基礎(chǔ)上進(jìn)一步了解你提供的產(chǎn)品，進(jìn)而采取轉(zhuǎn)化行為，如注冊(cè)，在線提交訂單，電話咨詢，上門訪問等。創(chuàng)意質(zhì)量將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費(fèi)用和推廣效果。 為保證網(wǎng)民搜索體驗(yàn)，并最終保證推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一個(gè)基本原則，是創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫，突出產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，且語句通順、符合邏輯。此處第一行為創(chuàng)意的標(biāo)題，第二、三、四行為創(chuàng)意的描，最后一行的為顯示URL百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)2、訪問URL和顯示URL的區(qū)別 訪問訪問URL是網(wǎng)民點(diǎn)

28、擊您的推廣結(jié)果后實(shí)際到達(dá)的網(wǎng)站頁(yè)面,顯示顯示URL是是網(wǎng)民在您的推廣結(jié)果中看到的最后一行網(wǎng)址。 訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，應(yīng)將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。如果網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)站后不能立刻找到推廣結(jié)果中所宣傳的內(nèi)容，很可能就此退出網(wǎng)站。特別是，在創(chuàng)意中提到了促銷內(nèi)容和特定產(chǎn)品，務(wù)必確保訪問URL所指向的網(wǎng)頁(yè)上直接包含這些信息。 顯示URL的設(shè)置不會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的實(shí)際訪問。一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如）作為顯示URL，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)網(wǎng)站的印象。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)3、關(guān)鍵詞URL的批量修改1：進(jìn)入

29、推廣管理頁(yè)面；2：選擇關(guān)鍵詞；3：選中關(guān)鍵詞，在前方方框內(nèi)打鉤；4：點(diǎn)更多操作，選擇訪問URL；5：輸入U(xiǎn)RL地址，點(diǎn)確定。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)4、撰寫創(chuàng)意內(nèi)容要符合的規(guī)范作創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫，突出產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)，語句通順、符合邏輯。特別注意以下幾點(diǎn)：1. 客觀、真實(shí)，不夸大實(shí)際或包含虛假信息。2. 使用有意義的符號(hào)、數(shù)字、字母、空格符。3. 避免在創(chuàng)意中使用特殊符號(hào)，包括但不限于【】 等。4. 避免在創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中使用網(wǎng)址或類似網(wǎng)址的形式。5. 避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進(jìn)行比較的用語。6. 勿在創(chuàng)意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯

30、。 另外，撰寫創(chuàng)意要符合一定的長(zhǎng)度限制：1. 創(chuàng)意標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過50個(gè)字符，每行描述最長(zhǎng)不能超過80個(gè)字符（注：1個(gè)半角英文、數(shù)字、符號(hào)為1個(gè)字符，1個(gè)全角英文、數(shù)字、字符或漢字為2個(gè)字符）；2.當(dāng)創(chuàng)意中包含大寫英文字母時(shí)，為保證上線展現(xiàn)效果，系統(tǒng)允許提交的字符數(shù)將有所減少。 為了吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，請(qǐng)盡量在創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞。建議使用通配符向創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞，增強(qiáng)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和網(wǎng)民搜索詞之間的相關(guān)性，并獲得飄紅效果。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)5、通配符的概念 通配符可以在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志。例如例如： 在“鮮花”這一推廣單元下，您提交了“鮮

31、花”、“999朵鮮花”、“99朵鮮花”、“節(jié)日鮮花”等關(guān)鍵詞，那么可以為該推廣單元撰寫如下的創(chuàng)意：標(biāo)題： 百度鮮花,為生活添色描述：百度鮮花在手,芬芳大千世界, 讓快樂升級(jí),百度鮮花,五環(huán)內(nèi)免費(fèi)送花,咨詢400-000-0000 在網(wǎng)民搜索“送禮 鮮花”時(shí)，觸發(fā)了關(guān)鍵詞“鮮花”，此時(shí)假如您的創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)推廣位置，創(chuàng)意中的通配符將被該關(guān)鍵詞替代，最終展現(xiàn)效果如下所示： 通過通配符獲得飄紅以吸引網(wǎng)民關(guān)注，可能帶來更高的點(diǎn)擊率，此外，使用通配符也有助于增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這意味著質(zhì)量度的提升，進(jìn)而意味著推廣費(fèi)用的降低和投資回報(bào)率的提高。建議重視通配符的使用。百度推廣后臺(tái)基本操

32、作手冊(cè)6、通配符的使用1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇創(chuàng)意，新增創(chuàng)意；3：輸入創(chuàng)意標(biāo)題和內(nèi)容；4：選中要插入通配符的內(nèi)容，點(diǎn)擊插入通配符；5：點(diǎn)確定。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)7、創(chuàng)意的飄紅 創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)，標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅稱為創(chuàng)意的飄紅 比如說我們搜索“上海網(wǎng)站建設(shè)公司”，其中與搜索詞一致或意義相近的部分均獲得了飄紅，結(jié)果如下：上海網(wǎng)站建設(shè)公司是與搜索詞相同的飄紅，網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站是與搜索詞詞義相近的飄紅 對(duì)網(wǎng)民來說，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線，提高潛在客戶點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站的機(jī)率。百度

33、推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)8、創(chuàng)意飄紅的使用創(chuàng)意的標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分才能飄紅，而網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞是高度相關(guān)的，通常會(huì)包含與關(guān)鍵詞一致或意義相近的部分，因此您在撰寫創(chuàng)意時(shí)，要盡可能地在標(biāo)題描述中包含關(guān)鍵詞，以增加使創(chuàng)意飄紅的機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)表明，1-3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注，且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同，對(duì)網(wǎng)民的吸引力排名如下： 標(biāo)題描述 標(biāo)題 描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞的方法有如下三種：1. 創(chuàng)意中插入通配符，包含觸發(fā)關(guān)鍵詞在網(wǎng)民搜索觸發(fā)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)，通配符的使用標(biāo)志“默認(rèn)關(guān)鍵詞”將被觸發(fā)創(chuàng)意的關(guān)鍵詞所代替，其中與網(wǎng)民檢索詞一致或意義相近的部

34、分將自動(dòng)飄紅顯示。您可以在創(chuàng)意中添加多個(gè)通配符。2. 創(chuàng)意中包含核心詞首先找出核心詞，即用以描述您的產(chǎn)品時(shí)最常使用的詞或其中的一部分，然后在創(chuàng)意 中加入該核心詞。例如對(duì)于英語培訓(xùn)業(yè)務(wù)， 潛在客戶在表達(dá)需求時(shí)所用的搜索詞中很可能會(huì)包含“英語”，因而可將其作為核心詞在創(chuàng)意中添加。3. 創(chuàng)意中包含投資回報(bào)率較高的關(guān)鍵詞查看您的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告和百度統(tǒng)計(jì)中的轉(zhuǎn)化分析報(bào)告，選取點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意中。例如，您發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)上訂花”這個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果很不錯(cuò)，這說明關(guān)注“網(wǎng)上訂花”的網(wǎng)民購(gòu)買意圖很明確，就可以在創(chuàng)意中使用該關(guān)鍵詞，來吸引潛在客戶。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)9、斷句符的概念及使用斷句符用

35、來決定標(biāo)題和描述的截?cái)嗷蛘坌形恢茫瑑H當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)有效。斷句符用符號(hào)表示，可以在創(chuàng)意的標(biāo)題和描述中插入，這樣當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)，只出現(xiàn)之前的內(nèi)容。1、斷句符僅可用于標(biāo)題和描述第一行中，并且僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)有效；2、撰寫標(biāo)題時(shí)，斷句符前的字符超過28個(gè)；或者撰寫描述第一行時(shí)，斷句符前的字符超過40個(gè)，斷句符自動(dòng)失效；3、斷句符不能插入到通配符中。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)斷句符的插入箭頭指向的符號(hào)為斷句符1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇創(chuàng)意；3：增加創(chuàng)意；4：增加創(chuàng)意標(biāo)題和內(nèi)容；5：在需要斷句的詞組前插入斷句符；添加斷句符后顯示的信息未添加斷句符之前的顯示

36、信息百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)十二、設(shè)定價(jià)格1：出價(jià)的概念：出價(jià)的概念： 出價(jià)出價(jià)即您愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過您的出價(jià)，一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價(jià)，為您盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算。 出價(jià)和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名，在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名越靠前。建議根據(jù)關(guān)鍵詞能為您帶來的商業(yè)價(jià)值的大小來設(shè)定出價(jià)，并在可承受的范圍內(nèi)設(shè)置較高的出價(jià)以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。 出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，這就意味著這些關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值大致相同，可以方便地為該推廣單元設(shè)定統(tǒng)一的出價(jià)。如果需要單

37、獨(dú)為關(guān)鍵詞設(shè)定出價(jià)，可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表頁(yè)面設(shè)定關(guān)鍵詞出價(jià)。關(guān)鍵詞和推廣單元都設(shè)置了出價(jià)，以關(guān)鍵詞的出價(jià)為準(zhǔn)。 出價(jià)最高不超過999.99元，也不能超過推廣計(jì)劃所設(shè)置的每日預(yù)算。注意，如果出價(jià)過低，關(guān)鍵詞可能無法獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。為保證推廣效果，建議將出價(jià)提高到最低展現(xiàn)價(jià)格之上。（百度推廣最低展現(xiàn)價(jià)格不低于1元。） 百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)5、推廣單元出價(jià)的修改1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇單元3：選中要修改的推廣單元，在前面方框打鉤；4：點(diǎn)修改單元出價(jià)；5：修改出價(jià)，點(diǎn)確定。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)4、新建推廣單元出價(jià)的設(shè)定1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇推廣單元；3：點(diǎn)新建單元；4：選擇之前設(shè)

38、定好的計(jì)劃，輸入單元名；5：輸入價(jià)格，點(diǎn)確定。該處設(shè)定的出價(jià)適用于該推廣單元內(nèi)的所有關(guān)鍵詞。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)2、實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格概念及計(jì)算公式 點(diǎn)擊價(jià)格點(diǎn)擊價(jià)格是網(wǎng)民訪問您網(wǎng)站時(shí)，您根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制是實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過您的出價(jià)，一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價(jià)。您為一次點(diǎn)擊所支付的推廣費(fèi)用實(shí)際上是維持當(dāng)前推廣排名所需的最低費(fèi)用。 點(diǎn)擊價(jià)格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量度等因素共同決定的，對(duì)于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在出價(jià)不變的情況下，由于以上因素隨時(shí)可能發(fā)生變動(dòng)，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格是不同的。1. 一般情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為：2.

39、如果關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。注：質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格越低。注意：1. 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過出價(jià)；2. 在同一排名上，質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊價(jià)格就越低，所以要不斷優(yōu)化質(zhì)量度來降低推廣費(fèi)用，提升投資回報(bào)率；3. 同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格不同。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)4、推廣單元出價(jià)的修改1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面，選擇推廣單元；2：選中要修改的推廣單元，打鉤；3：點(diǎn)修改單元出價(jià)；4：修改出價(jià)，點(diǎn)確定.百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)5、關(guān)鍵詞出價(jià)的修改1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面，選擇關(guān)鍵詞；2：選中要修改的關(guān)鍵詞，打鉤；3

40、：點(diǎn)修改出價(jià)，出現(xiàn)如下對(duì)話框4：可根據(jù)需要選擇直接修改出價(jià)、提高或降低價(jià)格、或者直接使用推廣單元的出價(jià)；5：點(diǎn)確定。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)6、關(guān)鍵詞加粗的出價(jià)在關(guān)鍵詞的“出價(jià)”一欄中，使用推廣單元出價(jià)的關(guān)鍵詞出價(jià)用普通字體表示；單獨(dú)設(shè)置了出價(jià)的關(guān)鍵詞，出價(jià)用加粗后的字體表示。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)十三、推廣地域設(shè)定1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：進(jìn)入推廣計(jì)劃；3：在推廣地域出，點(diǎn)修；4：改選擇部分地域，選擇你要推廣的城市。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)十四、設(shè)定和修改每日預(yù)算1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：在預(yù)算出點(diǎn)修改；3：根據(jù)需要可設(shè)置每日，或者每周的預(yù)算。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)十五、推廣時(shí)段的設(shè)定和

41、修改1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇推廣計(jì)劃；3：點(diǎn)擊推廣時(shí)段；4：出現(xiàn)左側(cè)窗口，根據(jù)需要選擇需要的推廣時(shí)間段。企業(yè)網(wǎng)站的時(shí)段建議選擇正常工作時(shí)間，早上9點(diǎn)到晚上6點(diǎn)之間。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)十六、IP排除設(shè)置1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)擊其他設(shè)置出現(xiàn)如下對(duì)話框；3：輸入您要屏蔽的IP地址，點(diǎn)保存即可。IP屏蔽可以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)十七、展現(xiàn)的概念及展現(xiàn)條件 在網(wǎng)民搜索時(shí)，如果您的賬戶內(nèi)有網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。在同一次搜索中，如果網(wǎng)民通過翻頁(yè)查看了多個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面，則系統(tǒng)會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意

42、的實(shí)際展現(xiàn)次數(shù)進(jìn)行計(jì)次。 可以在常規(guī)報(bào)告中查看關(guān)鍵詞的展現(xiàn)次數(shù)，在創(chuàng)意報(bào)告中查看創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù)。 推廣結(jié)果要正常展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，需要滿足如下條件，：1. 賬戶狀態(tài)為有效，即賬戶已經(jīng)通過審核，且當(dāng)前賬戶內(nèi)余額大于02. 希望推廣的推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意未設(shè)置暫停或推廣時(shí)段管理3. 關(guān)鍵詞和創(chuàng)意均通過審核，狀態(tài)為有效，關(guān)鍵詞出價(jià)不低于最低展現(xiàn)價(jià)格4. 在百度搜索的網(wǎng)民處于您指定的推廣地域內(nèi)，且網(wǎng)民訪問時(shí)使用的IP地址未在IP排除范圍內(nèi)5. 您的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意能符合網(wǎng)民的搜索需求，可以被網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)十八、點(diǎn)擊率的計(jì)算方式及應(yīng)用 在搜索推廣的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，可以看到消費(fèi)

43、、平均價(jià)格、點(diǎn)擊、展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、千次展現(xiàn)費(fèi)用等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是全面評(píng)估推廣效果、深入開展推廣優(yōu)化的基礎(chǔ)。 在網(wǎng)民搜索查詢時(shí)，如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。一段時(shí)間內(nèi)您獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為 “展現(xiàn)量展現(xiàn)量”（簡(jiǎn)稱（簡(jiǎn)稱“展現(xiàn)展現(xiàn)”）。 在推廣結(jié)果展現(xiàn)時(shí)，如果網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果感興趣，希望進(jìn)一步地了解產(chǎn)品，可能將會(huì)點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站。一段時(shí)間內(nèi)獲得的點(diǎn)擊次數(shù)稱之為“點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量”（簡(jiǎn)稱（簡(jiǎn)稱“點(diǎn)擊點(diǎn)擊”）。）。 點(diǎn)擊量除以展現(xiàn)量，得到的數(shù)值稱為點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率。 用好展現(xiàn)量/點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，將非常有助于為您提高推廣效率和優(yōu)化推廣效果

44、。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率的應(yīng)用1. 如何用好展現(xiàn)量展現(xiàn)量有助于了解推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民。通過統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供的展現(xiàn)量數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的展現(xiàn)機(jī)會(huì)較大，每天能夠給帶來多少次的曝光機(jī)會(huì)，從而估算出推廣活動(dòng)能夠覆蓋到多少數(shù)量的潛在客戶。關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率少的時(shí)候建議可以使用以下兩種方法來提高展現(xiàn)量：(1) 將現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配方式設(shè)置為廣泛匹配(2) 利用關(guān)鍵詞推薦工具，提交更多的關(guān)鍵詞2. 如何用好點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率有助于評(píng)估推廣結(jié)果的質(zhì)量，因?yàn)閷?duì)您的產(chǎn)品感興趣的網(wǎng)民才會(huì)點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果，所以點(diǎn)擊率越高，說明網(wǎng)民更認(rèn)可您在創(chuàng)意中提供的產(chǎn)品。通過統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)

45、鍵詞/創(chuàng)意的點(diǎn)擊率比較高，贏得了潛在客戶的注意力。如果發(fā)現(xiàn)有展現(xiàn)量很大但是點(diǎn)擊率很低的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意，就非常需要對(duì)它們進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，把展現(xiàn)機(jī)會(huì)更有效地轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊；而對(duì)于那些長(zhǎng)期展現(xiàn)量很小并且點(diǎn)擊率很低的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意，需要分析點(diǎn)擊率低的原因，包括創(chuàng)意是否撰寫的吸引力不夠、關(guān)鍵詞是否準(zhǔn)確體現(xiàn)了核心業(yè)務(wù)、推廣信息指向URL是否準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)了創(chuàng)意的描述等等。從而達(dá)到覆蓋更多潛在客戶的目的。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)十九、質(zhì)量度的概念及計(jì)算 質(zhì)量度質(zhì)量度是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，在賬戶中以三星等級(jí)的方式來呈現(xiàn)。質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶的關(guān)注與認(rèn)可的能力越強(qiáng)。可以在

46、推廣管理的關(guān)鍵詞列表中查看每個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度等級(jí)，其中一顆星表示該關(guān)鍵詞質(zhì)量度偏低，需要積極優(yōu)化質(zhì)量度，以獲得更好的推廣效果；兩顆星表示質(zhì)量度處于平均水平；三顆星表示關(guān)鍵詞表現(xiàn)出色，建議繼續(xù)保持。質(zhì)量度一顆星的關(guān)鍵詞，又分為綠色星、黃色星、灰色星三種情況。其中綠色表示比較容易優(yōu)化到兩星，建議對(duì)創(chuàng)意做微調(diào)；黃色表示優(yōu)化難度介于綠色和灰色之間；灰色表示在現(xiàn)有關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上已經(jīng)很難優(yōu)化到兩顆星，建議重建單元，重寫創(chuàng)意。質(zhì)量度是根據(jù)以下多個(gè)因素綜合計(jì)算得出：點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注和認(rèn)可。點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。相關(guān)性相關(guān)性：

47、包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)程度。創(chuàng)意撰寫水平創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。賬戶綜合表現(xiàn)賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。 此外，質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對(duì)水平，不持續(xù)優(yōu)化就有可能會(huì)退步。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)1、質(zhì)量度的查看根據(jù)星星等級(jí)和顏色來判斷關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)2、高質(zhì)量度的好處和對(duì)推廣的影響質(zhì)量度越高，表示吸引潛在客戶關(guān)注的能力越強(qiáng)，因此會(huì)得到一連串獎(jiǎng)勵(lì)：質(zhì)量度會(huì)影響展現(xiàn)在左側(cè)的可能性、排名、點(diǎn)擊價(jià)格和最低展現(xiàn)價(jià)格，具體如下。在同等的情況下，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞可以獲得更佳的展現(xiàn)

48、位置、更優(yōu)的排名、支付更低的推廣費(fèi)用，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報(bào)率。因此，要持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度。反映關(guān)鍵詞展現(xiàn)在左側(cè)的可能性。反映關(guān)鍵詞展現(xiàn)在左側(cè)的可能性。一星代表推左可能性很低；二星代表有推左資格，但不穩(wěn)定；三星代表推左資格穩(wěn)定。 影響關(guān)鍵詞的排名。影響關(guān)鍵詞的排名。排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的。一般情況下，出價(jià)相同時(shí)，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。 影響點(diǎn)擊價(jià)格。影響點(diǎn)擊價(jià)格。作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，需要支付的單次點(diǎn)擊價(jià)格就越低。 影響最低展現(xiàn)價(jià)格。影響最低展現(xiàn)價(jià)格。同樣作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需的最低展現(xiàn)價(jià)格就越低。百度推廣后臺(tái)基本操作手

49、冊(cè)3、質(zhì)量度的優(yōu)化1.保證關(guān)鍵詞完全飄紅：在新單元?jiǎng)?chuàng)意中插入通配符，且通配符內(nèi)的默認(rèn)詞為單元內(nèi)字長(zhǎng)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，能有效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺上吸引眼球，從而提升質(zhì)量度。2. 提升創(chuàng)意通順度。3. 提升相關(guān)性 。4. 如果解決了以上三個(gè)初級(jí)問題，質(zhì)量度還是一星的話，那就需要提升創(chuàng)意的吸引力了。由于關(guān)鍵詞的單元?jiǎng)澐植缓侠淼仍颍瑫?huì)存在同一單元內(nèi)有一星、二星、三星詞共存的現(xiàn)象，為避免由于對(duì)創(chuàng)意的修改導(dǎo)致二、三星詞質(zhì)量度的波動(dòng)，在一星、二星、三星詞共存的單元，所有的優(yōu)化質(zhì)量度操作均應(yīng)遵循以下兩個(gè)優(yōu)化前提： 1. 對(duì)一星詞的優(yōu)化：可根據(jù)質(zhì)量度星的顏色來決定優(yōu)化方式。其中綠色表示比較容易優(yōu)化到

50、兩星，建議對(duì)創(chuàng)意做微調(diào)；黃色表示優(yōu)化難度介于綠色和灰色之間；灰色表示在現(xiàn)有關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上已經(jīng)很難優(yōu)化到兩顆星，建議重建單元，重寫創(chuàng)意。 2. 對(duì)二、三星詞的優(yōu)化：須遵循“在原單元中新增創(chuàng)意、或轉(zhuǎn)移至新單元后保留原創(chuàng)意，再在新單元中新增創(chuàng)意”的優(yōu)化前提。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)二十、轉(zhuǎn)化的概念轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化即指潛在客戶完成一次您期望的行動(dòng)，與您的推廣目的和對(duì)推廣效果的定義密切相關(guān)。轉(zhuǎn)化可能指潛在客戶：1.在網(wǎng)站上停留了一定的時(shí)間2. 瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁(yè)面，如注冊(cè)頁(yè)面，“聯(lián)系我們”頁(yè)面3. 在網(wǎng)站上注冊(cè)或提交訂單4. 通過百度商機(jī)中心、網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時(shí)通訊工具進(jìn)行咨詢5. 通過電話進(jìn)行咨詢6.

51、 上門訪問、咨詢、洽談7. 實(shí)際付款、成交（特別是對(duì)于電子商務(wù)類網(wǎng)站）推廣目的可能是多方面的，并隨著公司、業(yè)務(wù)發(fā)展階段而不斷調(diào)整，相應(yīng)的，對(duì)推廣效果和轉(zhuǎn)化的定義可能不止一種，且不斷調(diào)整。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)1、轉(zhuǎn)化的設(shè)置1進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)擊工具欄的轉(zhuǎn)化跟蹤工具，出現(xiàn)如下頁(yè)面；3：按照要求填寫如下網(wǎng)址及目標(biāo)網(wǎng)址；4：點(diǎn)下一步，然后確定，添加成功。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)二十一、推廣管理頁(yè)面工具欄介紹1、優(yōu)化建議工具、優(yōu)化建議工具1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)擊優(yōu)化建議工具；3：進(jìn)入如圖優(yōu)化建議頁(yè)面，優(yōu)化建議包括時(shí)間、關(guān)鍵詞、出價(jià)、質(zhì)量度等優(yōu)化。結(jié)合優(yōu)化建議來完善賬戶信息，以此來提高賬戶

52、的質(zhì)量度，提升推廣效果。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)2、數(shù)據(jù)報(bào)告工具使用1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選中關(guān)鍵詞；3：點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告，進(jìn)入數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面；百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告工具使用選擇時(shí)間范圍，根據(jù)要求選擇報(bào)告類型，可以針對(duì)計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等生成不同的報(bào)告4：選擇時(shí)間范圍；5：根據(jù)要求選擇報(bào)告類型，可以針對(duì)計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等生成不同的報(bào)告。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)推廣賬戶數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告工具；3：選擇賬戶，點(diǎn)生成報(bào)告，如下是生成的賬戶報(bào)告信息，可查看賬戶的整體點(diǎn)擊量、消費(fèi)額、質(zhì)量度、轉(zhuǎn)化等情況。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)推廣計(jì)劃數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面1：進(jìn)入

53、推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報(bào)告工具欄；3：選擇推廣計(jì)劃；4：在選定對(duì)象列表，點(diǎn)添加對(duì)象，添加要生成報(bào)表的計(jì)劃，點(diǎn)生成報(bào)告，生成如下計(jì)劃報(bào)告，可查看推廣計(jì)劃的質(zhì)量度、點(diǎn)擊量、消費(fèi)額、點(diǎn)擊率等情況百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)推廣單元數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報(bào)告工具；3：選擇推廣單元；4：在選定對(duì)象列表處點(diǎn)添加對(duì)象，添加推廣單元，點(diǎn)生成報(bào)告，生成如下報(bào)告，可查看推廣單元的點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消費(fèi)額、質(zhì)量度等情況。百度推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報(bào)告工具；3：選擇關(guān)鍵詞，在選定對(duì)象列表處點(diǎn)添加對(duì)象，添加關(guān)鍵詞；4：點(diǎn)生成報(bào)，生成如下報(bào)告，可查看關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率