1、(一)概述1 .企業標志概念企業標志即從事生產經營活動的實體的標客.產品標志即企業所生產的產品的標志.又叫商標。標志的來歷，可以追溯到上古時代的 圖騰” .后來就作為戰爭和祭祀的標志. 國家產生以后.又演變成國旗、國徽.到 本世紀.公共標志、國際化標志開始在世界普及. 隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展.到現在.經 過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志.已被廣泛應用于社會一切領域.對人類社會性的發展與進步發揮著巨火作用和影響。2 .企業標志發展軌跡我們可以先來回顧一下企業標志設計的變化過程。由古代廣義的標志定義向現代的企業標志的過渡.在標志設計的色彩造型和思想理念上經歷一些重大的變

2、革，其主要發展特點有以下幾個方面：形象上：(1)由復雜向簡約的過渡：由散亂向標準的過渡：由具象向抽象的過渡：(4)由僅用于商品包裝或企業本身向可延展至整套企業視覺識別系統的過渡. 意義上：(1)由僅為標識和美觀作用層面向體現企業內涵層面過渡：(2)由僅為銷售商品強化形象作用層面向推銷企業理念層面過渡.我們可以通過Shell(殼牌)石油企業的標志變遷明確的看到這些變化在實際中的表現：可以看到由具象的貝殼像豫進化到現在的簡約流暢的抽象風格經歷了很長時間.展現在我們眼前的簡就如 同一張標志構思圖樣.而這些卻不是一個設計者短時期的設計結晶：是一家企業的標志變更史.而殼牌的 現在這個標志也可以被稱為現代

3、企業標志的典型樣本了。3 .企業標志設計發展未來趨勢關于標志設計未來的走向。其實每位設計者都會有自己的看法.我在這里提出的是我經過長時間觀察和積累的一些經驗和總結.希望能結合我自己一些近朋的作品對標志未來設計的特點做一些自我看法的總結。標志設計發展到近代已經相蘭成熟，主要體現在其藝術性.標準性.應用性.而下面我將介紹和分折的標志更沖破了某些束縛，更大膽，更前衛.更能掠奪你的說視線.在設計上有以下主要方面：(1)三維造型的廣泛應用：標志更加立體化.通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信息.三維造型標志還可以在更加細致的區分為幾種層次上的立體造型.(2)材質和光澤的應用：受到其他鄰近設計領域風格標

4、志擺脫以往純色填充的約束.具有更豐寓的材質和光澤.這種設計風格還 的影響.(3)更復雜的生動形象.標志設計的對象不再只有死板的簡約造型.更具藝術性和表現性的形象層出不窮.設計素材的來源大大被豐富了.甚至在某種程度上借鑒了插畫設計的風格。(二)企業標志設計發展未來趨勢詳述1 .現象 首先我們可以先看幾例新標志風格的代表之作：SonyEricsson(索尼愛立信手機公司).和WlndowsXP(Microsoft公司開發的電腦操作系統 ).以及Palm(Pnlm掌上電脯公司)通過以上例子，也許你很輕易的就被這種新型的標志所打動了.這就是新型標志的魅力.這種現豫的起源一定程度上應歸于現代現代科技企業

5、的興起.和先進的制圖技術的發展.現代科技企業的興起要求標 志設計在風格上一定要打破原有的局限，體現高科技的獨特魅力.從而為這種標志設計風格的產生，提供 了客觀條件.而先進的制嘲技術.使繪制更為精美的標志成為可能.為其提供了主觀條件.2 .比較通過仔細的分析.也許我們可以發現. 這種不同于以往的設計理念用擁有無與倫比的稅覺傳達優勢.它們與以往的設計相比優勢在于：視覺要素在標志設計中的重新定義，把三維化.材質化作為豐富標志稅覺表現的重要手段.但遇與此同時繼續保留著原有標志設計風格中所有應具備的最基本要素。如獨特鮮明的識別性；精神內涵的象征性.符合審美以及具有實施上的的廷展性.尤其是最后一點.新型標

6、志設計（個別企業）更把標志設計與工業設計結合起來.具體的區別包括三點：（1） 三維造型的廣泛應用：（2） 村質和光澤的應用（3） 更復雜的生動形象.下文將以蔚兩點作為論述的重點.3.分析在這種新型標志的變革浪潮開始時.涌現出一批相當出色的設計成品.我們從這些新型標志的三個特點入手來分析它們的設計方法.（1）三維造型的廣泛應用：三維造型的普遍應用應該說是這些特點中最主要和重要的特點。（其材質光澤的豐富也要依據這個特點）標志進入三維領域也分為幾個層次.它們的區分在技術手段上是漸進的.但這幾個層次并不是按部就班媛 者說按時問順序出現的.它們的出現是完全服從予企業的理念和市場要求與設計者的設計思想.其

7、層次區 分如下：A簡單線條面塊組合類.如下例：這類標志已經凸顯了三維圖像所帶來的沖擊力.它們在造型上已完全跨入了三維領域.三維空問所具有的透視關系也已很明顯的成為平面構圖的重要因素.在繼X和丫后.在紙面上拓展了僅一個 Z軸卻為畫而帶來了無窮的空空間和魅力。這類標的設計已或多少的要以三維圖像設計工具為輔助了.而適應這種需求求出現了一批矢量三維繪圖工具，從最早的Adobe diaensions .到現在的DiscreetPlasm 以及一些優秀的三維渲染插件 （sWIft3D . Il lustrate! . Vecta3D等）都可以提撾供比較完善的解決方案。舉其中一例米分析.（NullSOt公司

8、的MP3»放軟件 WinEMPfe志可以看出，這類標志的設計在一定程度上注意到了物體的光澤（如圖示1）和陰影（如圖示2）可以使之煥發生動.雖然這種表現對于真正的三維設計 來說是徽不足道的.但在標志設計領域這些細微.抽象的矢量發現方式卻能使標志充滿生氣，躍然紙上.C更具動感和延伸性的立體圖形類.下面是來自The L0go pactory（箸名的標志設計公司）的精彩實例：這種風格已經能夠開始慢慢的打動我們了 .在對矢量圖形色彩的一系列規律變換后.The I . ogo Factory的設計人員向我們展示標志趨如何“活”起來的.光線和縱深感的加入是這些工業化的標志更體現出一種 理智的力量.

9、這種標志的設計配合任何一種推銷物都會使人視覺為之一振.可以想象當這些標志被印于T恤衫.便袋.或是辦公用具上時.其藝術魅力會讓人們對企業產生由發的認同感.當然這種標志最大的潛力還是被用于網絡或視頻傳播.它們本身所具有的動態性更能激發創造者的靈智演繹出標志豐富的動態效果.尤其是網絡和寬帶技術的普及方便標志以FlasI式在瀏覽出現.（2）材質和光澤的應用先舉出如下兒例：（要品味其中質感.所以圖放的較大 ）標志設計在這里已經得到重新的詮釋.美妙的光澤.伴著晶瑩剔透的質感。仿佛就近在眼前.隨手可得.這就是材質應用和光線投射原理帶來的效果.對于更多透明色.更多陰影.更多反光的組織安排.在三維的層次上更進一

10、步具象化.更運多一步體現了質寤對予稅網膜細胞的“殺傷力”而將這一切登峰造極的還是 SonyEricsson（索尼愛立信手機公司）的"綠色精靈”.當2002"年這款標志 公諸于世之際.無數索尼愛好者甚至專業設計人士都為之傾倒.這款設計最為精彩之處在于其所產生的靈動氣息.并且結合了 Sony和EriCSSOD兩家企業（Sony公司和Ericsson公司將其手機部門合并后成立了 SonyEricsson公司）的風格子一身，是美觀的造型與先進技術的代表.在對索尼在東京的設計中心的TakuyaKawagoi（設計者之一）采訪時.他說：索尼的設計組花費了兩個月才使這個標志由一個概念變成

11、了視覺形象.我們做了差不多150 200個圖樣.最后終于取得了滿意的結果.”可見其設計的認真與細心.在采訪中他還反復強調了這個標志的“流動的形豫”的意義.即要生動.有活 力.這個標志反映的是索尼愛立信的夢想和心靈。對這個設計形象進行細致嗣析后.可以發現其設計原理如下：通過分解我們可以看到其標志設計相對復雜.但原理卻很簡.最關鍵的是創作者把握了光的直射與反射原理。巧妙的利用漸變完成了對造型和光洋的控制。可以看到更令人佩服的是作者完全用色彩的漸變.及 光澤的控制而非對輪廓的勾線完成了對形體結結構的解釋，使造型其有立體感.其高光處的運用也是點時 之筆.進一步打破了結構的相對對稱.并進一步反應質感.其

12、設計堪稱新型！標志設計的典范.在對設計組的訪談中。作者也提到：。希望這個標志以及索尼愛立信設計標志的方法能為標志和視覺形象設計樹立一個新的標準.”由于標志的設計本身有視覺上的三維立體感.所以索尼愛立信公司還創造性的把標志的設計應用于工業設計領域.如其幾款新型手機.便把其標志 立體化于手機背面及其他配件上。把觸覺體驗引入設計表現之中.十分有力的傳達了企業形象與品牌溉 念.（下舉索尼愛立信PS00型號手機為例）完成了對索尼愛.立信公司經典標志的分析.我們可以以再來看一下另外幾款經典的設計以上兩款標志風格相仿.它們分別是Microsoft（微軟公司）家用游戲機產品 Xbox的標志和Kintendo（

13、任天堂公司）的家用游戲機 Gamecube的標志.其產品在市場上競爭激烈，而其標志也可有一比。Xbx的標志設計在光澤上很出眾配合其產品有相當不俗的視覺表現.而Galecube的標志設計則勝在其造型巧妙的聯系了產品名稱.而最令我們關注的還是他們那優秀的光澤感.尤其以 Xbox的嘲深的綠更令人激動.同時 Xbox的 電稅廣告篇尾也統一的應用了動態的標志變化.令人印象深刻.如下嘲示：說判標志質感的產生發展就必須要捉一下蘋果電腦公司.這個一向以創新.簡約.人性化為企業理念的電腦公司。在電腦圖形設計上掀起了一場。水晶質感風暴”.首先他們更新了自己原來的標志.并且更換了新的操作系統的操作界面.取名為“ A

14、QUAC水之意）.同樣采用了水晶質感的設計風格.同時推出的網頁設 計.也配合如此的風格.形成了相當完善的覺傳達體系.公司這次視覺體系的變革所達到的效果和所涉及 的范圍比最初預料的要大得多廣得多.首當其沖受到震撼的是 UI設計領域（人機界面設計）.一時間鋪天蓋地的水晶設計風格及其變體讓人眼花繚亂.設計論壇沒完沒了的水晶質感討論一直到現在這股風潮還在呈 上升之勢.并未半點衰弱.這次視覺振蕩也使 UI設計達到了一個新的高度. 與此同時受到波及的還有標志 設計領域.我們可以再許多新形式的標志設計中或多或少的看到蘋果的身影.其實材質的表現應遠不止蘋果風格或類似的高反光強對比的風格.只是它們的影響太廣泛了

15、.以至于在某 種程度上壓抑了人們的思想.如以下幾個傳統繪畫材質質的表現手法也是可取并棵贊的.以下實例模仿仿 水彩.水墨.碳筆.工筆畫，版畫.蠟筆效果是相當成功，它們的實踐和創新意義遠大于它們本身的的商 業價值。它們的作者也應該被冠以勇敢的創新者的稱號.當然也許它們會在標準規范或是印刷過控中遇到 困難.這也是它們無法被廣泛認同和接受的重要原因之一。（3）更復雜的生動形象。這一特點的表現并不象前兩個那樣特色如此明顯且極強的具有現代感.但也有必要一提.它在標志發展中也占有重要的地位.以下同樣是此類標志的精彩實例展示：這個類型的標志風格很受插畫和卡通風格的影響.作品以豐富的細節表現.較強的明暗對比形成

16、視覺沖擊力.同時在卡通風格的影響下.一些標志開始采用或可愛或另類的卡通人物形象來作為其企業的形象 代言人.這種標志在一定范圍和人群內的流行也反映了標志設計日益貼近藝術類的趨勢。（一）總結通過以上研究我們不難發現.在設計過程中各設計領域風格的互相交融也成為設計風格變化的主題 之一.如UI設計風格。插畫設計風格。卡通設計風格等在標志設計領域的應用.在一種設計領域中作為傳 統風格的表現手段放到別的設計領域中也許會為一種全新風格的.所以涉足多領域.多實踐也是創新的重 要手段之一.這也對我們設計人員提出了更高的要求。總體來看標志設計的三維化.材質化確實帶來了一場“視覺革命”.標志設計進入三維領域也是發展

17、的 必然.客戶更苛刻的視覺要求.功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體.無不推動著這次勢不可擋 的潮流.這個潮潮流發展沒有也不可能代替或排擠傳統風格.它只不過是在標志設計領域豎起了一面前衛 的旗幟.開辟了一個前人未有涉足的領域.不論它的形式有什么新的變化.它的最終日的還是要為客戶和 市場服務.成為商業武器，這也許也是它作為橫跨藝術與商業兩大領域的產物最可悲的一點。就設計來講標志新趨勢也有令人擔心的一面.那就是表現手段的單一化.這新風格的與標志設計在一 定程度上受到了蘋果風格的沖擊.但由于標志設計有其豐富內涵及許多優秀的傳統手段的支撐.這種影響 還不甚嚴重.但也應當引起注意.因為在近鄰UI設計領域已是“蘋果一統天下.創作者的思想被嚴重的壓抑和限制了.這無論如何對我們都是一個警示。另外這場新風格運動的倡導者和實踐者仍然來自西方先進的設計思想.我們國內在這里差了很大一步（有時標志設計甚連最基本的要求也達不到）.當然我并不想指責或是抱怨什么.這種情