1、阿迪達斯微博營銷阿迪達斯微博營銷特點分析特點分析阿迪達斯品牌介紹阿迪阿斯微博內容分析阿迪達斯微博營銷啟發及建議阿迪達斯品牌介紹adidas品牌介紹 阿迪達斯（adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯ag的成員公司。以其創辦人阿道夫達斯勒（adolf adi dassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。1949年8月18日以adidas ag名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯道夫達斯勒（rudolf dassler）開設了運動品牌puma。創辦人阿道夫達斯勒價格策略 阿迪達斯為全球著名體育用品品牌，一直走高端體育競技路線，主

2、要向體育界和大眾提供優質時尚體育用品，因此阿迪達斯價格一向較高。但是通過對全國青少年調查得知，廣大青少年依然熱愛阿迪達斯品牌，因為阿迪達斯的高價格意味著優質的產品享受和競技的體育體驗。營銷策略 優質體驗化 產品多樣化 體育參與化 廣泛開展電子商務（淘寶、亞馬遜、當當等電商網站） 實體店連鎖化 體育賽事結合化營銷策略 新概念營銷：化整為零 身為老牌國際高端運動品牌，adidas開始了大手筆的品牌新概念營銷。從它最擅長的足球體育用品領域延伸觸角，伸向籃球、戶外、慢跑、訓練、時尚等領域（尤其是在籃球領域向“最主要的競爭對手”耐克發起了猛攻）。價值觀秉持阿迪達斯勒完美制鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運

3、動家與教練交換心得與需求，經過一連串反覆的測試與考驗，發展出符合人體工學的各項產品，不但能幫助各類專業運動家們提升運動表現、更能滿足一般市場消費者對高品質運動商品的需求。近年來，adidas不僅在設計上、功能上有新突破，代表性的三條線設計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風潮，席卷時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領全球運動商品邁向更多元化的遠景。主要產品 球類和田徑運動服飾、瑜伽服飾、運動配飾（腕表、眼鏡等）、鞋類、男士香水和護膚品。 2009年12月9日，阿迪達斯和迪士尼共同宣布，雙方將攜手推出全新嬰兒及童裝系列產品。2010-11賽季歐洲冠軍聯賽用球 梅西、比利亞代言f50系列 adidas男

4、士香水男士香水 阿迪達斯微博內容分析內容1 介紹相關產品內容1 介紹相關產品內容1 介紹相關產品內容1 介紹相關產品內容1 介紹相關產品內容2 體育世界之歐洲杯內容2 體育世界之歐洲杯內容2 體育世界之歐洲杯內容2 體育世界之歐洲杯內容2 體育世界之歐洲杯內容2 體育世界之nba內容3 網友吐槽內容4 官方微博內容4 官方微博內容5 網絡互動內容5 網絡互動阿迪達斯微博營銷啟示啟示1 迎合網絡 目前網絡是90后青少年的集聚地，阿迪達斯要想在微博上營銷運作就必須去照顧各大網民群體的口味。運用網絡流行的惡搞、賣萌等網絡流行方式去宣傳。啟示2 明星代言 明星代言 網民們的追星熱情依然不減，但網絡明星

5、代言與電視明星代言又不一樣。就像凡客用網民偶像韓寒代言那樣，adidas也用體育偶像梅西、比利亞來代言以吸引青少年，用李連杰代言來吸引中青年群體。啟示3 歐洲杯 足球體育用品是adidas的傳統強項，那全球矚目的歐洲杯的盛大賽事自然不會放過。adidas借歐洲杯的東風不但在全世界大為宣傳，在中國的網絡微博也掀起了傳播熱潮。啟示3 歐洲杯打造打造“真球迷真球迷晚九朝五晚九朝五”社區社區歐洲杯期間，真球迷們一改往日朝九晚歐洲杯期間，真球迷們一改往日朝九晚五的作息習慣，全傾投入到五的作息習慣，全傾投入到“晚九朝五晚九朝五”的另一種激情生活，晚上九點開始的另一種激情生活，晚上九點開始“上上班班”，凌晨

6、五點，凌晨五點“下班下班”。 在這份狂熱在這份狂熱的夜班工作中，換上喜愛球隊的球衣、的夜班工作中，換上喜愛球隊的球衣、徹夜看球、分享喜悅與激情已經成為徹夜看球、分享喜悅與激情已經成為“晚九朝五晚九朝五”一族的共同特征。阿迪達一族的共同特征。阿迪達斯為這樣一群在歐洲杯期間辛勤斯為這樣一群在歐洲杯期間辛勤“工作工作”的真球迷們提供了一個聚集的平臺的真球迷們提供了一個聚集的平臺-“真球迷真球迷晚九朝五晚九朝五”社區社區 啟示3 歐洲杯啟示4 與耐克的競爭 阿迪達斯與耐克的競爭已經是全球的、全方位的激烈競爭。阿迪達斯早就打入耐克的nba老巢去贊助球隊，而耐克也打入歐洲足球與阿迪達斯一拼高下。所以，在歐洲杯的商戰上二者的競爭也格外白熱化，當然這也波及到了中國的網絡微博。阿迪達斯微博營銷建議建議1 與網友進行更多的互動 在微博中發現阿迪達斯雖然與網友有些互動，但是互動并不多而且網友的很多實質性的問題并未得到解決。建議2 在借助歐洲杯宣傳時不要僅僅的贊助球隊、網絡掛名等，要在微博中舉辦些比較大的參與廣泛的阿迪歐洲杯競猜活動。比如可以在歐洲杯的每一環節都有球隊競猜活動，猜中的網友