房地產產品策略課件(PPT 46頁)_第1頁
房地產產品策略課件(PPT 46頁)_第2頁
房地產產品策略課件(PPT 46頁)_第3頁
房地產產品策略課件(PPT 46頁)_第4頁
房地產產品策略課件(PPT 46頁)_第5頁
已閱讀5頁，還剩41頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、有形實體 物業實體及其質量、特色、類型、品牌等無形服務 服務、保證、物業形象、經營者信譽等房地產整體產品的層次房地產整體產品的層次核心產品附加產品基礎產品期望產品潛在產品為消費者提供最基本的效用和利益為消費者提供最基本的效用和利益購買產品所獲得的各種附加服務和利益，購買產品所獲得的各種附加服務和利益，如售前咨詢、售中服務和售后管理等如售前咨詢、售中服務和售后管理等核心產品借以實現的形式，如區位、核心產品借以實現的形式，如區位、規格、質量、設施、環境等規格、質量、設施、環境等購買產品時希望和默認的一組屬性和條件，購買產品時希望和默認的一組屬性和條件，如地段較好、環境幽美、交通便利等如地段較好、環

2、境幽美、交通便利等產品最終可能會實現的全部附加部分和將產品最終可能會實現的全部附加部分和將來會轉換的部分，如全裝修房或毛坯房等來會轉換的部分，如全裝修房或毛坯房等3、建筑策劃方法的流程、建筑策劃方法的流程銷售銷售/利潤額利潤額利潤額利潤額銷售額銷售額引入期引入期成長期成長期成熟期成熟期衰退期衰退期 產品生命周期曲線產品生命周期曲線確定企業標志確定企業標志樹立品牌理念樹立品牌理念選定品牌名稱選定品牌名稱使用商標使用商標企業標志包括房企業標志包括房地產開發企業的地產開發企業的名稱名稱(或者還包括或者還包括分支機構的名稱分支機構的名稱)、徽標以及商業標徽標以及商業標識。識。開發企業品牌開發企業品牌(

3、即制即制造商品牌造商品牌)、私有品、私有品牌以及非注冊品牌，牌以及非注冊品牌，另外包括是否使用另外包括是否使用家族品牌或者個別家族品牌或者個別品牌。品牌。 進行品牌延伸，進行品牌延伸，即新產品采用已有的即新產品采用已有的品牌名稱。品牌名稱。 采用銷售商規定采用銷售商規定的名稱。的名稱。 設計新的品牌名設計新的品牌名稱。稱。 通過授權協議，通過授權協議，即企業付費使用其他即企業付費使用其他企業擁有的名稱或徽企業擁有的名稱或徽標等商標符號。標等商標符號。 使用聯合品牌，使用聯合品牌，即同一產品使用兩個即同一產品使用兩個或更多品牌名稱，以或更多品牌名稱，以從各個品牌的形象中從各個品牌的形象中獲益。獲益。商標化使房地產開商標化使房地產開發企業可以在以后發企業可以在以后的經營過程中始終的經營過程中始終獨家使用某個詞語、獨家使用某個詞語、名稱、符號、字母名稱、符號、字母或數字的組合，使或數字的組合，使它們區別于其他開它們區別于其他開

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論