1、adecoder 模型adecoder 模型是一個從廣告創意、媒介組合到廣告投放及投放后實際效果評估的一站式解決方案 , 深入把握廣告創意、廣告執行，到廣告投放后實際效果評估。adecoder 模型擁有一套完整的體系: 1 、廣告有沒有被看過；2、看過的當中有多少人記住你的廣告； 3、記住廣告的人當中有多少能夠理解你的廣告；4、有多少人能夠記得你廣告的品牌； 5、有多少人能夠喜歡你的廣告；6、有多少人因為你的廣告而促進了購買或者推薦； 7 、廣告的宣傳對于整個品牌形象的樹立有沒有幫助；8、我們的品牌是不是按照客戶所原先制定的市場計劃那樣在宣傳。以下是另外兩個廣告效果評估模型：理夫斯 up評估模

2、型“使用牽引率”（usage pull, up ）評估模型是一種大抽樣評估模式，在全國大范圍領域抽樣，把樣本分為兩類：未受廣告影響者，即對廣告一無所知的使用產品者，其百分比記為 x% ；受廣告影響者，即對廣告記憶深刻的使用產品者，其百分比記為y% 。結論：不做廣告只有x% 人購買；做廣告則有y% 人購買。其差額（yx）的人是被廣告影響而購買使用產品的，這個差額稱為“使用牽引率”。斯塔齊的napp模型純廣告銷售效果（net ad produced purchases, napp）評估模型認為：看到廣告與購買商品之間不一定有直接的因果關系，廣告銷售效果應剔除看到廣告但非受廣告刺激購買的情況。其重要

3、假設是： “閱讀廣告而不受廣告刺激購買者的比率”與“未閱讀廣告而購買者的比率”相同。第一步將某商品廣告刊登在報紙或雜志上，在一定期間（如一周內），調查計算出：（1）讀者中閱讀過該廣告的百分比（如40） ；（2）未閱讀過該廣告的百分比（如60） ；（3）閱讀過該廣告的人中購買該廣告商品的百分比（如15） ；（4）未閱讀過該廣告的人中購買該商品的百分比（如10） 。第二步計算（1）閱讀廣告者中購買比率; 40 15 6（2）未閱讀廣告者中購買比率; 60 10 6（3）購買者比率。 6 6 12第三步計算（1）閱讀者中非因廣告而購買者比率 40 10 4（2）受廣告影響而購買者比率 6 4 2第四

4、步計算純廣告銷售效果比率napp值，即受廣告影響而購買者比率與購買者比率的比值。 2 12% = 16.7% 廣告效果評估模型（ctr所用的廣告效果評估模型）overview of the buyctest methodologythe buyctest principle is that for advertising to be effective it must be involving and persuasive. the buyctest difference is that it has a unique emotional response scale which indeed

5、 measures such a state of mind. this scale is not based on one question or a series of unrelated agree/disagree statements but on the superior guttman（格特曼）scale method. this is a series of questions designed to measure involvement and persuasion, which allow us to classify consumers into three group

6、s: persuaded - these consumers have been persuaded as well as involved by the ad. involved - this group has found the ad relevant but has not found sufficient power in the message to be persuaded; recall only - these consumers have played back the communications but have not found it relevant or persuasive. this emotional response scale is sensitive to brand user groups in the sample. this is strongly linked to the notion of relevance/persuasion within the framework of reinforcement. by itself this is sufficient evidence of the validity of the communication process underlying the buyctest an