1、第一章 市場營銷調(diào)研的程序題型:單項選擇題 1、市場調(diào)研的一般過程中首要的工作是（ c ）。a調(diào)研對象的確定 b調(diào)查方法選擇與設(shè)計c調(diào)研問題確定和目標(biāo)陳述 d數(shù)據(jù)收集2、市場調(diào)查工作中，哪個階段是現(xiàn)場實施階段。（ a ）a搜集資料階段 b研究階段 c總結(jié)階段 d可行性評估階段3、下列調(diào)查中，屬于消費者市場調(diào)查的是（d ）a對某種拖拉機市場的調(diào)查 b對化肥市場的調(diào)查 c對鋼材市場的調(diào)查 d對服裝市場的調(diào)查4、市場分析中的消費者購買類型銷售分析，主要是為了 ( d )。a找出市場變化規(guī)律 b了解產(chǎn)品使用對象c分析市場發(fā)展趨勢 d提高市場占有率6、以下哪一種調(diào)查不是市場調(diào)查的范圍 ( b)。a市場營

2、銷環(huán)境 b刑事案件c廣告研究 d消費者行為研究7、以下市場調(diào)查步驟的順序哪一個是正確的 ( c )。a制定調(diào)查計劃確定調(diào)查目標(biāo)收集資料資料分析撰寫調(diào)查報告跟蹤反饋b確定調(diào)查目標(biāo)收集資料資料分析制定調(diào)查計劃撰寫調(diào)查報告跟蹤反饋 c確定調(diào)查目標(biāo)制定調(diào)查計劃收集資料資料分析撰寫調(diào)查報告跟蹤反饋 d制定調(diào)查計劃收集資料確定調(diào)查目標(biāo)資料分析跟蹤反饋撰寫調(diào)查報告8、市場調(diào)查的目的是( b )a預(yù)見市場未來的發(fā)展趨勢 b為經(jīng)營決策提供依據(jù)c了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀 d收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關(guān)信息9、以下哪一個不是市場調(diào)查的作用( d )。a.為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù) b.有利于提高企業(yè)的市場競爭能力 c.有利于

3、企業(yè)優(yōu)化市場營銷組合 d.有利于樹立企業(yè)形象10、抽樣調(diào)查的目的是( c )。a了解總體的全面情況 b掌握總體的基本情況 c由樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo) d.由各別推斷總體11、預(yù)測的精確度取決于( d )。a.預(yù)測方法的選擇 b.預(yù)測的目的明確 c.預(yù)測的范圍大 d.預(yù)測的資料詳細(xì)12、市場調(diào)研是一個經(jīng)過策劃、組織的，包括調(diào)查策劃、收集整理和分析資料、撰寫調(diào)查報告等工作環(huán)節(jié)、步驟、活動的市場調(diào)研過程，這說明了市場調(diào)研的( d )特征。a目的性 b非唯一性 c社會性 d.系統(tǒng)性13、按連續(xù)變量分組，第一組45-55，第二組55-65，第三組65-75，第四組75以上，則( c )。a55在第一組 b

4、65在第二組 c65在第三組 d. 75在第三組14、問卷一般控制在( b )內(nèi)回答完畢為宜。a1-5分鐘 b15-20分鐘 c半小時 d不用時間限制15、問卷設(shè)計中須盡量采用 ( d )。a一般性提問 b含糊性提問 c系統(tǒng)性提問 d針對性提問16、封閉式問題的缺點是 ( c )。a答案分散 b資料難以整理 c被調(diào)查者不能準(zhǔn)確表達意見 d不利于被調(diào)查者理解17、如果涉及被訪者個人問題，如個人收入問題最好放在( b )。a問卷的前面 b問卷的最后 c問卷的中間 d無法確定18、使用圖表說明必須要有明確的( a )，不能只是為了裝飾文字。a目的性 b要求性 c方向性 d指導(dǎo)性19、文案調(diào)查是對(

5、d )資料進行收集。a原始記錄 b. 單據(jù) c. 初級數(shù)據(jù) d.次級信息 20、調(diào)查公司安排人員在商業(yè)區(qū)的街道上用儀器測算人流量，這種方法是( b )。a訪問法 b觀察法 c實驗法 d.文案法21、探詢消費傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（c）。a經(jīng)濟環(huán)境調(diào)研b政治法律環(huán)境調(diào)研c社會文化環(huán)境調(diào)研 d科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研22、市場調(diào)查設(shè)計的第五步是 （ a ）a、確定收集資料的方法 b、明確調(diào)查問題，確定調(diào)查目標(biāo)c、確定所需的信息資料 d、確定測量程序和技術(shù)23、如果市場調(diào)查人員對所要解決的問題尚無足夠的了解，不能有效推進調(diào)查項目的進展，就有必要開展 （ b ）a、因果性調(diào)查

6、 b、探測性調(diào)查 c、描述性調(diào)查 d、結(jié)論性調(diào)查 =題型:多項選擇題 1、市場調(diào)研要遵循的原則有_a_bcd_。a準(zhǔn)確性原則 b時效性原則 c經(jīng)濟性原則 d系統(tǒng)性原則12、市場信息的特征有（abcd）。a.高度的復(fù)雜性 b.很強的時效性 c.廣泛地社會性 d.一定的模糊度13、市場調(diào)查所提供的資料，必須堅持的基本原則是（ac ）。a 、可靠性和時效性 b、可靠性和實用性 c 、真實性和準(zhǔn)確性 d、準(zhǔn)確性和時效性17、調(diào)查實施計劃中調(diào)查項目可以有多種選擇，選擇的原則取決于( abe )a調(diào)查的主題 b調(diào)查的內(nèi)容c調(diào)查的對象 d調(diào)查的方法 e調(diào)查結(jié)果的用途 10、市場社會文化環(huán)境調(diào)查主要包括（ab

7、cd ）。a 消費者文化及教育水平 b民族與宗教狀況c社會物質(zhì)文化水平 d社會價值觀念=題型:判斷題1、市場形勢和營銷環(huán)境的變化迅速，因此市場調(diào)研與預(yù)測必須符合及時原則。（）2、開展市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化的主要內(nèi)容是盡可能廣泛地使用電子計算機。（ ）3、市場調(diào)研可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場營銷機會。( )4、市場調(diào)查的前期準(zhǔn)備中最重要的是確定市場調(diào)查目的。（ ）5、一般情況下，計劃準(zhǔn)備階段的時間約占全部調(diào)查時間的1/3到1/2左右。（ ）6、市場調(diào)研是市場營銷工作的一個組成部分。（ ）7、市場調(diào)查一般沒有時間要求。（ × ）8、無論是企業(yè)管理信息系統(tǒng)，還是決策支持系統(tǒng)，還是企業(yè)資源整合系統(tǒng)，其

8、基礎(chǔ)都離不開企業(yè)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。（ ）10、市場調(diào)查的前期準(zhǔn)備中最重要的是確定市場調(diào)查課題。（ ）11、對企業(yè)而言，市場信息的主要部分是加工信息。（ × ）12、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是市場商品資源調(diào)查。（×）13、并非什么樣的調(diào)研信息都可以有效消除或減少不確定性，為決策提供支持。（ ）14、只要預(yù)測準(zhǔn)確，決策就會是正確的。 ( × )15、市場預(yù)測著重分析市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)。（ × ）=第二章制定調(diào)研方案 題型:多項選擇題 2、調(diào)查時間的安排主要涉及以下三個方面，即（ abe ）a安排調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)時間 b安排調(diào)查時期 c調(diào)查人員的身體狀況d被調(diào)查單位的工作安排

9、e調(diào)查時間安排還需考慮季節(jié)的因素=第三章市場調(diào)研方法 題型:單項選擇題 1、指通過收集已有數(shù)據(jù)資料，并加以整理和分析的一種數(shù)據(jù)收集方法為（ a ）。a文案調(diào)研 b定性調(diào)查 c定量調(diào)查 d實地調(diào)研2、問卷調(diào)查法的缺點體現(xiàn)在（ c ）。a調(diào)查區(qū)域易受限制 b問卷有效率不易達到很高 c調(diào)查者有顧慮和心理壓力3、間接資料調(diào)查的首要原則是（ d ）a.時效性原則 b.系統(tǒng)性原則 c.經(jīng)濟效益原則 d.相關(guān)性原則4、只能看到表面現(xiàn)象，不能了解市場內(nèi)在因素、消費者心理變化及市場變化的原因和動機，這是下列哪種方法的缺陷？(c)a郵寄調(diào)查法 b留置調(diào)查法 c觀察調(diào)查法 d實驗調(diào)查法5、關(guān)于間接資料，下列說法不正

10、確的是( a ) a是未經(jīng)加工的資料 b一般都是以文字、圖表等書面形式表現(xiàn)的資料 c獲得成本低 d需要進一步加工處理之后，才能提高其利用率6、以下哪一種市場調(diào)查方法不是一手資料調(diào)查方法 ( c )。a.問卷調(diào)查法 b.現(xiàn)場觀察法 c.圖書館資料搜集法 d.實驗法7、以下哪一項資料不是二手資料 ( c )。a.地方政府統(tǒng)計年鑒 b.報紙雜志 c. 客戶投訴電話錄音 d.圖書資料8、和原始資料相比，以下哪一項不是二手資料的優(yōu)點 ( a )。a.數(shù)據(jù)對解決問題不能完全適用 b.成本相對較低c.資料比較容易找到 d.收集資料的時間相對較短9、以下哪一項不是企業(yè)內(nèi)部資料 ( d )。a.訂貨單 b.銷售

11、記錄 c.部門工作總結(jié) d.中央電視臺新聞聯(lián)播 10、以下哪一種方法不是二手資料的收集方法 ( a )。a.小組座談法 b.核算法 c.篩選法 d.計算機網(wǎng)絡(luò)檢索11、以下哪一項不是入戶訪問的優(yōu)點（a）。 a. 調(diào)查費用高 b. 問卷回答完整率高 c.調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確 d.易于回訪復(fù)核12、以下哪一項不是攔截訪問的優(yōu)點（c）。a.效率高 b.費用低 c.訪問過程易被中止 d.便于對訪問員進行監(jiān)控 13、以下哪一項不是電話訪問的優(yōu)點（a ） a.拒答率高 b.反饋速度快 c.花費較低 d.適宜訪問不易接觸到的被調(diào)查者14、是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)查，并用對樣

12、本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。( b )a、隨機調(diào)查 b、抽樣調(diào)查 c、重點調(diào)查 d、全面調(diào)查15、堅持（ c ）是觀察法首要的和最起碼的要求。a、深入持久性原則 b、全面性原則 c、客觀性原則16、對于一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果進行評價，較為適合的調(diào)查方法是（ c ） a.觀察與實驗 b.座談會 c.深入訪談 d.問卷調(diào)查17、深入訪談最適合研究的問題是（b ） a.較為大眾化的問題 b.較為隱秘的問題 c.不同人之間觀點差異較大的問題 d.非專題性的或非技術(shù)性的問題18、相對于一手資料而言，二手資料（ acd ） a.有效信息含量不如一手資料 b.有效信息含量比一手資料更多 c.準(zhǔn)確性不如一手資料

13、d.及時性不如一手資料19、如果要研究較為隱秘的問題，如個人隱私問題，或者對一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果評價，適合的調(diào)查方法是（ d ） a.訪談?wù){(diào)查 b.觀察與實驗 c.座談會 d.深入訪問20、與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于（ b ）a.含有更多的有效信息 b.易于取得，而且成本較低c.可以直接使用而不必作任何處 d.對企業(yè)解決當(dāng)前的營銷問題更有用21、普查工作可以（ d ）。a經(jīng)常進行 b只能組織一次 c普遍進行 d.根據(jù)需要每隔一段時間進行一次22、一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，哪種對市場的調(diào)查更深入（ a ）。a探索性調(diào)查 b.描述性調(diào)查 c. 因果性調(diào)查24、市場普查的特點表現(xiàn)在（

14、c ）。a.普查的費用比較低 b.普查的項目必須詳細(xì) c.普查適合了解市場的基本情況25、 抽樣誤差越大，則（ bc ）。a置信區(qū)間也越大 b. 置信區(qū)間越小 c置信度越低26、在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（ a ）。a越大 b. 越小 c不變27、從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差 （ c ）a不會出現(xiàn) b.通常非常大，以至影響抽樣調(diào)查的使用c.可以控制在允許的范圍內(nèi) d.不能加以控制28、非幾率抽樣中最簡便、費用最省的方法是 ( b )a判斷抽樣法 b任意抽樣法 c配額抽樣法 d系統(tǒng)抽樣法29、在顧客調(diào)查表上列示的姓名、年齡、性別等屬于( a )a調(diào)查

15、項目 b調(diào)查樣本 c調(diào)查對象 d調(diào)查規(guī)范30、在市場調(diào)查過程中，應(yīng)用測量技術(shù)而產(chǎn)生的誤差，稱為（ b ）a、信息替代誤差 b、測量誤差c、數(shù)據(jù)分析誤差 d、調(diào)查對象總體定義誤差=題型:多項選擇題 1、市場調(diào)查收集資料的基本方法有（ ac ）。a訪問法 b時間序列法 c實驗法 d態(tài)度測量表法2、進行洗滌用品、清潔用品、個人護膚用品之類的產(chǎn)品測試最好在（ bd ） 。 a街頭/鬧市中心 b受訪者家中 c單面鏡房間 d調(diào)查公司的辦公室3、具體調(diào)查中決定選擇哪種調(diào)查方法時，其根據(jù)包括（ abcd ）。a收集資料的費用 b調(diào)查項目 c調(diào)查目的 d時間的緊迫程度5、市場調(diào)查收集資料的基本方法有（ abc

16、）。a訪問法 b觀察法 c實驗法 d態(tài)度測量表法4、可以從（ abcd ）方面評估二手資料的有效性。 a信息與其他調(diào)查結(jié)果是否一致？ b當(dāng)初的調(diào)查目的是什么？ c信息是什么時間收集的？ d信息收集的方法是什么？6、郵寄調(diào)查能得到較為真實可靠的情況的原因在于( cd)。a調(diào)查問卷回收率高 b調(diào)查的樣本數(shù)目可以很多c被調(diào)查者有較充裕的時間考慮答題 d可避免調(diào)查者意見的影響7、常見的抽樣渠道有（abcd ）。a企業(yè)目錄 b城市指南 c電話本 d地圖8、抽樣調(diào)查的特點有（ad ）。a收效快 b樣本代表性不高 c具有主觀隨意性 d費用省9、案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則有（ abd）。a.先易后難 b.由近至遠(yuǎn)

17、c.先有效后實效 d.先內(nèi)部后外部10、觀察法可用于（ abcd）。a.對市場商品需求情況的調(diào)研 b.對廣告效果的調(diào)研c.對商品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量的調(diào)研 d.對零售企業(yè)經(jīng)營狀況的調(diào)研= 題型:判斷題 1、非全面調(diào)查涉及的調(diào)查范圍、單位都比較少，因而可以節(jié)省人力，但不能取得全面調(diào)查資料。（ ）2、一般來說，與普查相比，抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確性較低。（ ）4、實驗法是一種特殊的觀察調(diào)查方法，它是在所設(shè)定的特殊實驗場所，特殊狀態(tài)下， 對調(diào)查對象進行實驗以取得所需資料的一種調(diào)查方法。（ ）6、與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準(zhǔn)確。（ × ）8、個人判斷法是根據(jù)實踐的相關(guān)關(guān)系進

18、行推斷的。（ ）9、營銷研究所采用的一種普遍的試驗就是神秘購物者測驗。( × )10、觀察法就是指就調(diào)查對象的行為，狀態(tài)和過程，調(diào)查人員邊觀察邊記錄以收集信息的方法。（ ）11、電話調(diào)查往往能夠在最短時間內(nèi)獲得所需信息，調(diào)查過程直接，簡便。（ ）12、數(shù)據(jù)收集的費用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。（ ）13、抽樣調(diào)查中，樣本量越大，代表性越強，因而誤差越小。（ × ）15、電話詢問不適宜調(diào)查復(fù)雜的問題。（ ）16、文獻調(diào)查法不受調(diào)查人員和調(diào)查對象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較為真實客觀。（ × ）17、對抽樣資料只能采取統(tǒng)計分析方法，對案例資料也適宜使用統(tǒng)計分析方

19、法。（）18、社會經(jīng)濟調(diào)查大部采用全面調(diào)查的方法。（ × ）20、將一組受訪者視作一個抽樣單位而不是個體的抽樣方法稱為分層抽樣。（ × ）21、訪談?wù){(diào)查方法根據(jù)調(diào)查者與受查者在調(diào)查過程中所處的地位不同，分為直接詢問和間接詢問。（ ）22、郵寄調(diào)查屬于直接詢問。（ × ）23、非結(jié)構(gòu)式訪問，它事先不制作統(tǒng)一的問卷和表格，沒有同意的提供順序，調(diào)查人員只是給一個題目或提綱，由調(diào)查人員和受訪者自由交談以獲得所需要資料（×）24、深度訪問是一種一次只有一名受訪者參加的特殊的定性研究。（ ）25、整群隨機抽樣中，群間無差異，群內(nèi)有差異。（ ）26、類型隨機抽樣能使樣

20、本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。（ × ）27、向被調(diào)查者出示一連串的圖片或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)自己的理解而虛構(gòu)一個故事，這種技術(shù)稱為主題視覺測驗法。（ ）28、質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法屬于意見交換法。（ × ）29、研究人員利用儀器來測量消費者對于廣告的心理反應(yīng)，這類測試可以測量廣告的吸引力。（ ）30、實驗法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費用較低。（ × ）=第四章設(shè)計市場調(diào)研問卷 題型:單項選擇題 1、現(xiàn)在你用何種牌子的洗衣粉？這是（ a ）。a現(xiàn)實性問題 b動機性問題 c態(tài)度性問題 d假設(shè)性問題2、以下哪一個問題不是甄別題 ( d )。a請問您在過去六個月之

21、內(nèi)有沒有接受過同類調(diào)查？b請問您是電子科大學(xué)生嗎？c我們這次調(diào)查是想了解火鍋消費者的消費情況，請問您吃過火鍋嗎？d您家里的空調(diào)是什么牌子的?3、（ d ）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。a.封面信 b.答案 c.問候語 d.問題和答案4、調(diào)查問卷設(shè)計是否合理，調(diào)查目的能否實現(xiàn)關(guān)鍵就在于（ c ）的設(shè)計水平和質(zhì)量。a.開頭部分 b.甄別部分 c.主體部分 d.背景部分5、調(diào)查問卷的開頭部分一般不包含以下哪項內(nèi)容（ d ）。a.標(biāo)題 b.問候語 c.填寫說明 d.被調(diào)查者的年齡和性別6、以下哪一個問題是開放式問題（ b ）? a.請問您是電子科大的學(xué)生嗎？ b. 請問您對網(wǎng)上購物有什么看法？

22、 c.請問您吃過蘭州拉面嗎？ d.請問您對您目前使用的手機是否滿意？7、以下哪一個不是關(guān)于開放式問題的優(yōu)點（ c）。a.開放式提問的方法比較靈活 b.開放式提問能夠調(diào)動被調(diào)查者的興趣c.開放式提問的答案不易統(tǒng)計 d. 開放式提問能夠得到較深入的觀點和看法12、所謂問題答案設(shè)計的（ b ）是指所排列的答案應(yīng)包含問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。a、順序性原則 b、完備性原則 c、連貫性原則 d、時效性原則13、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6w準(zhǔn)則來推敲，這一問題在哪一方面不清楚？（ c ）。a. who(誰) b. where（何處） c. when（何時）d. what（什么事）=題型:判斷

23、題1、開放性問題指對問題事先設(shè)計出了各種可能的答案有被調(diào)查者從中選擇。（ × ）2、“你購買衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場”這樣的問句屬于動機性問題。（ × ）3、為了保證收集到重要資料，問卷設(shè)計要面面俱到，時間控制在30分鐘以上。 （×）4、問卷中的一些詞匯，如“經(jīng)常”、“大約”等已經(jīng)成為人們有較大共識的詞語，可以再設(shè)計時大量使用。（ × ）5、在現(xiàn)實生活中，許多消費者認(rèn)為年齡、收入、受教育程度等都屬于個人隱私，不愿意真實回答，所以在調(diào)查時可以把這些問題都省略。（ × ）6、問題順序設(shè)計時把能引起被調(diào)查者興趣的問題

24、放在后面。（ × ）7、封閉性問題是指對問題的回答未提供任何具體的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由作出回答，屬于自由回答。（×）=多項選擇1、問卷的基本結(jié)構(gòu)，一般可由（ abcd ）等部分組成。a封面信 b結(jié)束語 c指導(dǎo)語 d問題和答案2、開放式問題的優(yōu)點是_ac_。a比較靈活 b對被調(diào)查者產(chǎn)生誘導(dǎo)作用 c有利于被調(diào)查者準(zhǔn)確表達自己的意見 d有利于資料整理3、說明詞包括（ abd )a調(diào)查員的介紹 b訪問地點 c說明有禮品贈送給被訪問者 d訪問時間4、訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為（ ab ）a、實質(zhì)性問題 b、功能性問題 c、效用性問題 d、接觸性問題5、問卷

25、中的問題，按其內(nèi)容不同可以分為（ ad ）a、事實、行為方面的問題 b、功能性問題c、過渡性的銜接問題 d、觀念、態(tài)度、愿望方面的問題=第六章市場調(diào)研實施和資料整理單項選擇題1、關(guān)于市場調(diào)查員以下說法錯誤的是（ b ）a要有良好的職業(yè)道德水平 b可以不經(jīng)過培訓(xùn)直接上崗 c要有良好的溝通交流能力 d要有信心和耐心2、（ d ）是用來顯示各部分在總體中所占的比重，以及各部分之間的比較。a.折線圖 b.柱狀圖 c. 散點圖 d.圓餅圖3、對問題的分類應(yīng)含義明確,不與其他分類產(chǎn)生交叉，說明_b_。a要保持資料完整 b資料間有互斥性 c資料要有類可歸 d對特殊資料可做特殊分類4、市場信息的收集、整理、傳

26、遞及使用等過程要 ( c )a注意有序性 b保持可傳遞性 c講求效用5、發(fā)揮市場信息效用的必要條件是 (a)a市場調(diào)查 b市場預(yù)測 c市場分析 d經(jīng)營決策6、對信息資料進行的只涉及形式而不涉及內(nèi)容上某些加工工作，稱為 （ a ）a、邏輯處理 b、數(shù)學(xué)處理 c、系統(tǒng)研究 d、現(xiàn)場控制=判斷題1、訪員在提問題時應(yīng)使人感覺到自信和有趣，有職業(yè)風(fēng)度，聲音令人愉快（ ）2、精確性是數(shù)據(jù)整理的生命，也是整個市場調(diào)查獲得成功的決定性因素。（ ）3、如果觀察員只是根據(jù)事先制訂的提綱被觀察的行為做一下記錄，不強求這些記錄的結(jié)構(gòu)一致，則是構(gòu)成性觀察（ × ）4、復(fù)查審核是指對訪問員的作弊行為及調(diào)查是否嚴(yán)

27、守程序進行核實 （ ）5、編輯整理是對訪員和受訪者的疏忽、遺漏、錯誤進行檢查。 （ ）6、市場調(diào)查員的溝通能力和文字理解能力不需要太多。 （ × ）8、反饋是有訪員對受訪者做的合乎要求的回答所給予的肯定或鼓勵（ ）=第七章分析市場調(diào)研資料 題型:單項選擇題 1、地區(qū)的居民個人的年齡、職業(yè)、文化程度、收入水平等等客觀狀態(tài)變量屬于（ a ）a.狀態(tài)與事實 b.狀態(tài)與意見 c.行為與活動 d.理論與實踐2、定量分析主要是對與預(yù)測目標(biāo)有（ d ）關(guān)系的影響因素進行分析。a.互補關(guān)系 b.非確定性關(guān)系 c.替代關(guān)系 d.因果關(guān)系3、下述市場因素，（ a ）相關(guān)程度很低。a居民收入與人口數(shù)量 b

28、市場需求量與居民收入 c市場需求量與商品價格4、“市場上的彩電供大于求”屬于 （ b ）a定量信息 b定性信息 c原始信息 d加工信息5、以大量的歷史觀察值為主要依據(jù)，建立適當(dāng)?shù)臄?shù)學(xué)模型，推斷或估計市場未來的供給量和需求量是（ b ）的特點。a、定性市場預(yù)測 b、定量市場預(yù)測 c、單項商品預(yù)測 d、商品總量預(yù)測6、（ a ）是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。 a.主觀概率 b、客觀概率 c、條件概率7、以下_d_不屬于定性分析法。a德菲爾法 b消費者意圖預(yù)測法 c主觀概率法 d.回歸分析法8、下述市場預(yù)測方法，哪類應(yīng)用起來更靈活方便。 （ a ）

29、a定性市場預(yù)測法 b相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法 c時間序列市場預(yù)測法9、決策中為減少決策的不確定性，應(yīng)盡量進行（ c ）a.質(zhì)的分析 b.經(jīng)驗判斷 c.量的分析 d.質(zhì)和量相聯(lián)系的分析10、業(yè)務(wù)人員意見綜合法的特點是，提供預(yù)測的人員（ b ）a.有經(jīng)理、管理人員和業(yè)務(wù)人員 b.僅限于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員c.都是管理人員 d.包括企業(yè)內(nèi)外的業(yè)務(wù)人員 題型:多項選擇題 1、在（abc ）情況下選用定量分析預(yù)測法。a有較詳細(xì)的歷史資料 b預(yù)測目標(biāo)受外界因素影響大c發(fā)展變化情況比較穩(wěn)定 d.商品處于成長期2、以下事件根據(jù)相關(guān)關(guān)系進行判斷正確的有（ bc ）a、相機的銷售量減少，電腦的銷售量增加b、咖啡的銷售

30、量增加，茶的銷售量減少c、大豆價格上漲，食用油的價格上漲d、廣東的服裝銷售量持續(xù)下降，全國的其他地區(qū)的銷售量會有所增加3、以下對回歸模型式y(tǒng)=a + bx的表述準(zhǔn)確的是（ abcd )a、y表示預(yù)測值 b、a表示回歸常數(shù)c、b表示回歸系數(shù) d、x表示自變量4、綜合指標(biāo)的表現(xiàn)形式有（ acd ）a.總量指標(biāo) b.絕對指標(biāo) c.相對指標(biāo) d平均指標(biāo)5、運用專家意見法進行市場預(yù)測，通常是基于以下原因 （abd ）a缺乏歷史資料 b歷史資料不全c企業(yè)為了節(jié)省預(yù)測費用 d對更新?lián)Q代產(chǎn)品及新產(chǎn)品進行預(yù)測6、市場預(yù)測中預(yù)測判斷的主要對象包括 ( ac)a預(yù)測依據(jù)的真?zhèn)巍⒖捎眯?b預(yù)測誤差的大小及合理性c預(yù)測

31、結(jié)果是否需要及怎樣修正 d預(yù)測過程是否科學(xué)及其控制7、市場預(yù)測過程包含的基本要素有（ abce ）a.預(yù)測依據(jù) b.預(yù)測方法 c.預(yù)測分析 d.預(yù)測系統(tǒng) e.預(yù)測判斷8、按市場預(yù)測方法的不同，市場預(yù)測可以分為（ ad ）。a、定性市場預(yù)測 b、單項商品預(yù)測 c、商品總量預(yù)測 d、定量市場預(yù)測9、下面屬于專家意見調(diào)查法的有（ ac ）。a、專家會議法 b、指標(biāo)判斷法 c、德爾菲法 d、擴散指數(shù)法=判斷題1、定量分析要比定性分析科學(xué)、精確，因此分析數(shù)據(jù)不應(yīng)該用定性分析法。（ × ）2、如果各單位的頻率相等。則為平均分布，如果變量值越接近平均值其頻率越高且以均值為中心呈對稱狀，則稱為正態(tài)分布或鐘型分布（ ）3、定性方法是從總體中按隨機方式抽取樣本取得資料，其研究結(jié)果或結(jié)論可以進行推論，而定量研究重于問題的性質(zhì)未來鄒勢的把握，而不是對研究總體數(shù)量特征的推斷（ × ）4、定性調(diào)查一般時間短，成本低（ ）6、當(dāng)研究人員想讓判別分析建立在所有的預(yù)測