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文檔簡介

1、電子郵件營銷案例及技巧作者：日期：電子郵件營銷該入土了嗎？反正垃圾郵件我從來不看。不過有數據顯示， 其實它仍是一種十分高效的營銷方式。 下面來談談具體的原因， 以及今天應如何優化電子郵件營銷戰略。如今，電子郵件仍是最頻繁的在線活動之一，以下是近期發布的關于電子郵件的一些報告。數字營銷技術提供商silverpop近日發布的 2012年電子郵件營銷指標基準研究報告對 1124 個品牌進行了分析，報告發現，電子郵件的平均點開率 (open rates) 從 2009 年的 21.3%降至 19.9%，但平均點入率 (click-through)卻從 2009年的 4.5%提高到 5.4%。 每位用戶

2、打開同一電子郵件重新瀏覽信息的平均次數為1.79 次，這意味著所發送郵件被接收者瀏覽的次數不止一次。報告還顯示，計算機軟件公司的點開率最高，為 24.7%。而教育公司的點開率最低，為15% 。另據 message systems公司的營銷渠道與互動基準研究報告顯示，在所有的發布渠道中， 63% 被調查者表示電子郵件的投資回報率最高，其次是社交媒體。據調研公司 emarketer 統計，2011年至 2012年，b2b 、b2c等電商企業，采用電子郵件營銷的比例仍高居榜首調研公司 emarketer 預計，在 2012 年至 2016 年間，電子郵件的使用率將穩步提升。與此同時， 在電子郵件領域

3、的開支也水漲船高。調研公司 marketing sherpa預計，電子郵件營銷開支將增長54% 。另有調查結果顯示， 77.5%的被調查者認為，在業務上希望通過電子郵件進行聯系。既然電子郵件仍是有效的數字營銷方式，下面從 5 方面談談如何確保電子郵件營銷的高效性：1. 利用所有渠道獲得電子郵件用戶由于內容激增， 數字消費方式也越來越分散， 因此需要利用所有的渠道來增加更多的電子郵件用戶。2. 關注移動電子郵件用戶當前越來越多的人通過各種不同的設備來閱讀電子郵件，因此需要考慮電子郵件如何被閱讀，是否針對移動用戶體驗進行了優化。3. 避免千篇一律許多電子郵件服務商倡導發送個性化電子郵件，當前的電子郵件技術足以允許商家來創建高定制化郵件。4. 測試、測試、測試一旦獲得一個電子郵件用戶， 一定要試圖提高轉換率和銷售額。不要忽視測試的機會，包括標題和副本等。5. 多管齊下毫無疑問， 社交媒體將繼續蠶食電子郵件的份額。因此

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