1、百貨商場市調初步分析報告百貨市調分析報告一、市調地點：xx百貨xx店1商場定位：在湘潭屬于高檔消費2業態組合比擬完好：化裝品、黃金珠寶、皮具、腕表、女鞋、時尚數碼、精品男/裝、箱包、飾品、餐飲/消遣、運動休閑、童裝/童鞋/童玩、家居床品等。1f：化裝品、珠寶、貴表、女鞋、時尚數碼2f：精品男/女裝、羊毛衫、女包、高級飾品、餐飲3f：少女裝、女內衣、流行女包、女性配飾、餐飲4f：男裝、男包、運動休閑5f：童裝/童鞋/童玩、家居床品、游樂場6f：左岸國際影城3經營方式：聯營、保底抽成、租憑并存。二、市調小組：企劃部三、市調目的：分析市場狀況，理解市場的現狀及其進展趨勢，為市場預報和營銷決策供應客觀

2、的、正確的資料，找出與競爭店的差距，進展整理，進步本店銷售。四、活動推廣比照分析和整理方案xx百貨xx店：活動時間：7.22-8.4活動主題：熱情仲夏，裙舞飛揚活動內容：主線：單柜68換188元商品，以此類推！女裝、女鞋、女包、女式內衣、化裝品vip會員滿500元再送100元貴賓反利券。/化裝品一線滿299減60/二樓199減40/來店有禮/生目有禮/抽獎/刷卡有禮/會員招幕我店活動時間：7.22-7.27 活動主題：“清爽紳士節：活動內容：三樓精品男裝低至2折主要是推廣三樓男裝，男裝品牌超底折扣宣揚推廣競爭店戶外宣揚：巨幅、店前燈桿處、進門處立牌、公交車、dm、社區牌等競爭店內宣揚：1電梯處

3、有樓層廣告宣揚2每個專柜水晶座立牌、t架pop廣告、主題柜貼、折扣牌有“均一價xxx元“x折“每xxx元現金換xxx元商品三種類型等3收銀處：每個收銀臺旁豎立x展架宣揚我店戶外宣揚：櫥窗我店店內宣揚：三樓氣氛布置pop畫架、電梯品主題門頭、柱子、通道吊牌整改措施：1活動推廣過于單一，應全店參加。2活動推廣外宣氣氛需加強如電子屏、短信等，店內廣告宣揚需加大范圍推廣如收銀臺處kt板、專柜柜貼、電梯口豎放x展架等。氣氛營造競爭店：每樓層上電梯處有區位品牌陳設。我店：無整改措施：我店在商品陳設這塊需加強?；顒訁⒓勇矢偁幍陞⒓拥竭_45%有許多品牌挺直折扣我店主要做概念推廣，主要以折扣為主我店優勢：主要以中檔消費顧客群為主，扣折很受歡送。主體商促推廣競爭店：在1f進門處進行大型特賣場，主要有品牌女裝、休閑裝、男裝、泳裝等季節性服飾超低折扣特賣，并在特賣區搭建臨時試衣間。人流行量較多。我店：無合適本檔活動推廣品項整改措施：在一樓進門處設合適本檔活動推廣品項，并增加一些本季暢銷品如泳裝、涼席等品項。特點競爭店：商場整體內外形象現代感強、內部硬件設施設備比擬完善，商場布局合理，通透性強、商品分布比擬明朗，商品比擬豐富。我店：經營形式：自營、聯營雙業態互補經營的戰略形式，為消費者供應實實在在的優待。店面特點：商場整體內外形象現代感強、內部硬件設施設備比擬