1、 關(guān)于書腰的調(diào)查與分析調(diào)查地點： 新華書店、青苑書店、昌大書局、網(wǎng)上的書店、豆瓣等論壇關(guān)鍵詞： 書腰分布、書腰設(shè)計、書腰功過、調(diào)查總結(jié)正文：書腰，是指書籍中間地帶另置一條類似腰帶的文字介紹，以配合行銷或書籍推薦。其實所謂書腰，說白了就是書的腰帶，實際上是附加在書籍封面上的一條帶子，一般是紙制，上面有文字、圖案，屬于封面設(shè)計的一部分。以前書是沒有書腰的，書腰源于歐洲，中國再從日本引進(jìn)臺灣，時間大約在十五年前，一開始并不普遍，但因為成本不高，而廣告效果似乎不錯，所以越來越多出版社勇于嘗試，但一直到這兩年，討論“書腰文化”、“書腰現(xiàn)象”的文字才熱烈起來。施拉姆認(rèn)為：“受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐

2、，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的?！钡敲鎸υ絹碓蕉嗟男聲?，面對越來越激烈的競爭，作為商家絕不會坐以待斃。于是，在現(xiàn)在的圖書供過于求的買方市場，商家為了適應(yīng)讀者的快餐文化，為了更快吸引眼球提高書的銷量，各種書腰出現(xiàn)為書開始做廣告為書做一個簡明而有力的介紹，期待可以在同類書里更快吸引讀者。于是一張小小的書腰便出現(xiàn)了一種大的文化。通過在新華書店、青苑書店、昌大書局三家書店的實地調(diào)查和在網(wǎng)絡(luò)京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜的查詢及豆瓣、百度貼吧、天涯、媒體等對書腰的評論，我們有

3、了一下的分析結(jié)果。一、書腰的分布書腰是近幾年才開始盛行的，現(xiàn)在人們形成了一種錯覺，就是現(xiàn)在出版的每一本書都有書腰，其實是錯誤的。并不是所有的書都有書腰，有書腰的書一般都是出版社進(jìn)行了預(yù)算估計并打算重點打造的書。只是因為新華書店等銷售區(qū)把新書擺在了最顯眼的位置，使進(jìn)去的顧客都可以第一眼就看見。而這些占據(jù)顯眼未知的書大多是出版社重點打造的書，故此一般都有書腰。不過書腰的分布有一定的規(guī)律性，規(guī)律性在時間、書籍類別、出版社三個方面體現(xiàn)出來。（1） 時間上書腰從日本引進(jìn)臺灣，時間大約在十五年前，一開始并不普遍，但因為成本不高，而廣告效果似乎不錯，所以越來越多出版社勇于嘗試，但一直到這兩年，討論“書腰文化

4、”、“書腰現(xiàn)象”的文字才熱烈起來。書腰的出現(xiàn)也在近幾年才密集出現(xiàn)。因此一般有書腰的書大多是近幾年初版的新書，重版和再印的大多也是沒有書腰的。（二）書籍類別上從書籍類別上分為兩類受眾明確和受眾廣泛兩類書籍，雖然說書籍有很多種分類，但我們必須清楚書腰的存在意義主要是為了行銷，做廣告吸引眼球。雖然說書腰的成本不高，但是對商家來說無論多低的成本都是金錢，是錢砸出去就必須有收獲。所以對于受眾明確的書籍就無需書腰，因為就算有書腰獲利也大多小于成本。因此從有無書腰，有沒有必要加書腰，加上書腰有沒有作用來說，書籍就只有兩種受眾明確和受眾廣泛兩大類。1.受眾明確 沒有書腰受眾明確的書籍主要是指那些內(nèi)容針對性很強

5、，有穩(wěn)定的讀者的書籍。這些書籍的受眾購書目的很明確，都是在這些方面有需求并直接購買；另一方面，這些書籍版本比較單一，更新也比較慢，可以選擇的種類相對比較少，于是手中沒有很大的選擇空間，一般都是由有經(jīng)驗的受眾介紹便直接選擇了。受眾明確有兩個原因指定用書（無需選擇）和選最權(quán)威（直接自動選擇）。受眾明確的書籍主要是指教輔書、專業(yè)書、考試用書、政治讀物、工具書、名著等。指定用書，無需選擇 教輔書、專業(yè)書、考試用書這些大都都是制定購買的，不需要受眾自己選擇太多。 我們從小學(xué)開始的教輔書就是老師指定購買，老師雖然在選教輔上與很多的選擇，但是一般老師都有很多年的經(jīng)驗或者受了很有經(jīng)驗的老師的推薦，因此老師在選

6、書上已經(jīng)形成了自己的偏好。并且教輔書一般都是用于輔助教學(xué)，這個學(xué)期一過便會舍棄，自然不存在很強的審美需要。所以如果要做宣傳直接在封面上做文章就可以了。同時，教輔書一般書名就很明確的告訴你這本書的優(yōu)點重點在哪里，自然就不再需要書腰對其進(jìn)行解釋了。例如5年高考 3年模擬 高中數(shù)學(xué)（圖一）這本書，首先這是老師推薦的書，從學(xué)姐的學(xué)姐的學(xué)姐們就開始用了，其次書的版本很少，即使更新也只是假如去年最新的高考題和模擬題。從書名我們就知道這正是即將高考的我們需要演練的題目。至于書腰對于一個即將高考的學(xué)生來說應(yīng)該是一種負(fù)擔(dān)吧。所以，書腰自然是免了。大學(xué)里的專業(yè)書（例如圖二中國文學(xué)史袁行霈北大出版）雖然是自己買，但

7、那是老師已經(jīng)選擇好的。至于考試用書（例如圖三普通話水平測試與培訓(xùn)教程，學(xué)生為了通過考試，自然也是選擇老師指定購買的書，所以幾乎不存在選擇，書腰的宣傳作用也完全發(fā)揮不了。其中有一種書比較特別，就是關(guān)于黨政學(xué)習(xí)（例如圖四中國共產(chǎn)黨章程）的書，自然這些書也有專門明確的受眾 ，但是我個人認(rèn)為這是不需要的一方面原因，但是你可以很細(xì)心的方面幾乎關(guān)于黨的很正式的出版是絕對沒有書腰的。書腰給人的第一反應(yīng)是做廣告是在做行銷，因此有一種不端正的感覺。這對于黨的學(xué)習(xí)來說是不允許的，所以在黨的專柜你是看不到書腰的。 （圖一） （圖二） （圖三） （圖四）選最權(quán)威，直接自動選擇工具書，名著經(jīng)典大多都有業(yè)界自己的最權(quán)威，

8、而受眾大多都是選擇最權(quán)威。少部分因為價格原因屈從其他版本或者是對于少兒青少年的啟蒙而選擇較簡單的版本。書腰的存在是為了宣傳行銷，為了在一大堆書里面脫穎而出，增加銷量。但是如果這本書鶴立雞群，是書的里面的權(quán)威，是不是就沒有必要做宣傳了。這樣這些方面的書自然就不需要書腰了?，F(xiàn)在大家?guī)缀醵贾廊绻I一本好的字典，查漢字就是商務(wù)印書館的現(xiàn)代漢語詞典（如今已經(jīng)是第6版），查英語就是商務(wù)印書館和牛津大學(xué)出版社共同印制的牛津詞典（至于詞典的具體版本自然是根據(jù)自己需要選擇）。雖然說中國的文化水平尤其是學(xué)位水平很大程度上升，但是經(jīng)典書籍一如論語之類的文學(xué)經(jīng)典，經(jīng)過文學(xué)這一道關(guān)卡后，受眾已經(jīng)很有限。加上文學(xué)經(jīng)典

9、已經(jīng)出版多次，受眾已經(jīng)達(dá)到一定的選擇認(rèn)識。例如，如果是古典文學(xué)著作則選擇中華書局、上海古籍出版的書籍，若是外國的經(jīng)典著作則選擇上海譯文出版社、譯林出版社出版的書籍。（見下圖） 2.受眾廣泛 有書腰受眾廣泛的書主要是指這一類的書幾乎是面向社會的各個階層，雖然說其中也有主要的受眾，但是受眾沒有專業(yè)類書籍那么明確。數(shù)據(jù)表明，2010年中國出版書籍259477種（初版164749種，重版、重印94728種），與上年相比圖書品種增長8.84%，新版圖書品種增長12.48%，重版、重印圖書品種增長4.25%。（數(shù)據(jù)來自中國出版網(wǎng)）由于受眾非常的廣泛并且這一類書籍種類很多、更新很快，于是就形成了僧多粥少的局

10、面。在這種情況下，要打開書的銷量（忽略掉書本身的吸引力），似乎只有通過廣告宣傳。而最終落實到讀者面前的廣告便是書腰。受眾廣泛的書主要分布在文學(xué)（尤其是當(dāng)代文學(xué)中的青春文學(xué)）、漫畫、成功勵志、管理營銷、人際交往、心理、人生經(jīng)歷等書。受眾廣泛的書和受眾明確的書的主要區(qū)別就是受眾廣泛的書專業(yè)性強制性沒有那么強，受眾有選擇的空間，這也為營銷人員提供了行銷的余地。因此書腰大多分布在這些書的類別中。（三）出版社每個出版社都有自己的出版理念，于是在出版理念的驅(qū)使下，出版的圖書涵蓋領(lǐng)域是不同的，而圖書涵蓋的領(lǐng)域與書籍的類別是有些重復(fù)的。但我仍舊把出版社作為書腰分布的一個考慮因素，主要因為書腰在出版社的分布也凸

11、顯書腰分布的重要規(guī)律。出版社出書其實有兩種情況：一種以市場為導(dǎo)向，另一種則是已經(jīng)有自己的銷售圈子和數(shù)量。如中信出版社這樣的“我們提供知識，以應(yīng)對變化的世界”為理念、出版的圖書涵蓋財經(jīng)、人文社科、時尚、生活等領(lǐng)域的出版社，屬完全需要與市場緊密聯(lián)系的。因此這樣的出版社出版的書大多都需要趕潮流，也在書的封面上加上書腰，爭取獲得更大的市場配額。這些以市場為導(dǎo)向的出版社大多是小型的，出版的書籍比較大眾化，因此更需要書腰的宣傳功能。這類型的出版社主要是涉及文藝類、社科類、大學(xué)類的少部分：文藝出版社如長江文藝出版社、湖南文藝出版社、上海譯文出版社、上海文藝出版社、譯林出版社；社科類出版社如中信出版社、三聯(lián)出

12、版社、中央編譯出版社；大學(xué)類出版社如北京大學(xué)出版社。如北京大學(xué)出版社、高等教育出版社之類以教育為主的出版社，版本大多都是延續(xù)以前的書籍，雖然會出版一些新的書籍，但是仍只是少部分，故大多還是沒有書腰的。中華書局之類注重發(fā)展國粹，已經(jīng)形成自己的品牌路線，并且書籍大多是古典文獻(xiàn)相關(guān)的出版社，面對的讀者大多是對文字、文學(xué)的熱愛者，大多不需要畫蛇添足的書腰介紹。這些類型的出版社主要是涉及科技類、大學(xué)類、教育類、古籍類、美術(shù)類：科技類如機械工業(yè)出版社、中國建筑工業(yè)出版社、中國中醫(yī)藥出版社、星球地圖出版社；大學(xué)類如北京大學(xué)出版社、清華大學(xué)出版社、南京大學(xué)出版社；教育類如高等教育出版社；古籍類如中華書籍、上海

13、古籍出版社、岳麓書社。這些較專業(yè)的書籍受眾明確不需要書腰的介紹，同時這些書追求的是實用性，即使要介紹大可在封面上直接宣傳，不會太過重視封面的美觀。二、書腰的設(shè)計書腰相對于書的封面設(shè)計來說更加有規(guī)可循。從我們記憶所及的書中，輸?shù)姆饷嬖O(shè)計千差萬別，但是書腰則可以說是有規(guī)有矩。封面要求的是切合書的內(nèi)容，追求剛高層次的美感和內(nèi)涵，書腰則是在書和作者的信息內(nèi)容中做一個主次篩選以期達(dá)到更高的宣傳目的。因此如果說封面設(shè)計要求的是對書的內(nèi)容的把握和設(shè)計靈感，那么書腰要求的不僅僅是對書的內(nèi)容把握，還有對作者、對消費需求的把握，同時在設(shè)計上還得與原書封面設(shè)計相得益彰。書腰最重要的兩個元素是文字和設(shè)計，材質(zhì)、文字、

14、圖片都是其中的構(gòu)成要素。（一）書腰的外形1.書腰的材質(zhì)紙質(zhì)、塑料 書腰的材質(zhì)以紙張為主，厚薄不定，只是有普遍越來越厚的趨勢?，F(xiàn)在有了一種新的書腰材質(zhì)，那便是塑料。塑料相對紙張來說更不易損壞，并且大多是透明的，可以看到完整的封面。這樣書腰就可以在不損壞封面設(shè)計的情況下進(jìn)行宣傳。（見下圖） （紙質(zhì)、大小占1/4） （塑料、大小占1/2） （紙質(zhì)，大小占3/4）2.書腰的大?。〞鼘Ψ饷娴母采w率）書腰大多數(shù)都是封面的四分之一大小，但是隨著現(xiàn)在書腰承載信息更多且制作更加精美的趨勢下，書腰的大小也開始逐漸有開始的四分之一擴(kuò)大到三分之一、二分之一甚至四分之三。（見上圖） （書腰上的顏色加深，與封面一體且不

15、會突兀）（紅色書腰在白色封面上更醒目）3.書腰的顏色書腰大多是在以某種顏色為背景的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計的，且這個背景顏色要么與封面顏色相似、要么形成搭配上的互補。書腰的顏色一方面要與封面的顏色相和諧，不至于太突兀，另一方面還要起到突出書腰文字的作用。（見上圖）4.書腰的方向書腰的方向有兩種，即橫亙的和直立的。書腰是書的腰帶，自然大多是橫的。但書腰其實還有直立的。我認(rèn)為一方面原因是因為書腰是從臺灣傳到大陸，臺灣現(xiàn)在的排版還是尊崇古代的豎排文字。另一方面是現(xiàn)在書店大多都有玻璃櫥窗，可以用來陳列新書。在這種情況下直立的書腰會比橫著的書腰更加方便讀者獲取信息。（見下圖）5.書腰的形狀書腰形狀普遍是規(guī)矩的長方

16、形，但是現(xiàn)在主要在一些暢銷書開始嘗試一些新的樣式。比如某個特殊的圖案突出，或者這套書的系列名突出或者書的獎狀突出等。還有就是書腰不再是規(guī)矩的前后兩面都是長方形，也許前面的設(shè)計更多元，剪裁出其他的形狀。（見下圖） （橫向書腰，突出皇冠） （直立書腰） （書腰形狀，半圓形突出系列） （書腰形狀，不規(guī)則） （書腰形狀，前面x形）（二）書腰的內(nèi)容從上面幾組書腰我們可以發(fā)現(xiàn)其實書腰內(nèi)容主要還是以文字為主，圖片大多是名人照做宣傳或者作為背景襯托文字。1.書腰的文字內(nèi)容 書腰的文字主要是涉及六點名人推薦、獲獎介紹、銷量排行、內(nèi)容亮點或評語、作者介紹、作品的中文或英文譯名（這個主要是針對外國作品）。名人推薦是

17、書腰文字最普遍的介紹，而且推薦者的名字往往比書的作者還要更加醒目。更有甚者，在書腰上羅列了數(shù)十個名字，從政界到商界到文化圈到影視界，幾乎橫跨各個領(lǐng)域的名人起來捧場。獲獎介紹則是獲了獎是必須寫在書腰上做宣傳的，若是沒有獲獎就可以說是xx獎錯失的不朽名作或者說千年伊始獲得xx獎的提名（尤其指諾貝爾獎，畢竟中國的諾貝爾情節(jié)太濃了）。銷量排行這是一個很虛的信息，即使它首次印刷書腰上也有可能打上這一標(biāo)簽，因為消費者根本無法證實這一信息的可信度。內(nèi)容亮點介紹和作品評語這個應(yīng)該是讀者最想看到的，但是大多數(shù)的書腰不是很重視這個方面的宣傳文案，因此使得書腰看起來完全就是廣告，沒有實用性。作者介紹這個信息還是不錯

18、的，某部有名作品的作者的新作是可以讓一部分作者粉絲激動的，效果也會不錯。（見下圖） （名人推薦，但是乍一看還以為是安妮寶貝的新作）（獲獎介紹，其實挺中肯的） （暢銷20萬冊？不知道，被禁70年，蠻好奇的）（愛情朦朧中的人會喜歡）除了以上的大眾化文字內(nèi)容外，還有推薦書的姊妹篇、提出促銷措施的宣傳。 （推薦了作者其他作品情書、關(guān)于莉莉周的一切） （“買中文版送英文版”）2.書腰文字的排版書腰的排版大多是以一欄為主，兩欄、三欄的比較少。宣傳的文字一般至少有七八字以上，并且重要信息要求只能重點突出必然會字體較大，這樣一欄會更加醒目引起讀者注意。文字也大多是橫排的，這也主要和普遍讀者的讀書習(xí)慣和書腰的橫

19、向擺放有關(guān)。文字的字體大多都是同一種字體，并且以宋體、黑體、楷體三種字體為主。文字的顏色以兩種顏色的居多，一種顏色或三色即以上都比較少。書腰上面的文字排版主要遵從一個原則分主次。一本書會有很多的信息，也許是上面提到的六大要素都有，也許占了很大一部分。至于書的信息我們是都寫上去還是自己做一個篩選，這都要書腰設(shè)計者做選擇。當(dāng)信息已經(jīng)確定之后，還必須將這些信息收納到這一張小紙條上。紙條上的空間是有限，并且受眾的視覺首先接受的是字體比較大的顏色相對突出的。所以出版者還得決定將這些特殊位置留給那些信息。這些做篩選分主次的工作都主要源于書腰的廣告營銷功能，對于最重要最能夠吸引受眾的信息必須是最顯眼醒目的。

20、當(dāng)然，書腰上信息的篩選和主次帶有很強烈的主觀色彩，因此一本書的銷量不僅僅與書本身有關(guān)，宣傳者的宣傳重點也是息息相關(guān)的。三、書腰的功過書腰之所以近幾年長久不衰，其存在與發(fā)展就有其存在的必然邏輯。其實我們都不曾意識到：一個時代已經(jīng)過去，我們所處時代的書籍，已經(jīng)無法再安安靜靜等候讀者的擇選、捧讀，而讀者也不需要如當(dāng)年那樣千辛萬苦等候、尋覓一本書的到來。對于書腰，大家還是愛恨不一。在網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了恨腰封小組，但是其實這不是書腰的錯，而是編輯書腰文字的人太過浮夸。 如果“圖書盡戴腰封條”，那么視覺突出的效果將被淡化，而且由于有的圖書不能正面封面陳列或陳列位置不佳，那么其苦心制作的腰封就根本起不到作用。五

21、六年前，圖書裝幀設(shè)計采用腰封的數(shù)量非常稀少，偶爾有一本，頓時會給人一種新奇的感覺。如今越來越多的圖書采用了腰封的裝幀設(shè)計，賣場內(nèi)充滿著各式各樣、造型新穎、色彩斑斕的腰封?！皝y花漸欲迷人眼” ，這些五彩繽紛的腰封帶給我們的不僅僅是視覺上的沖擊，日漸增多的腰封對于圖書的營銷，是福？是禍？留給我們的更多的是一種困惑。（1） 廣告宣傳，吸引讀者，提高銷量 暢銷書橫行的書店中，找一本書，可能會發(fā)現(xiàn)它有不止一兩個版本，有的多達(dá)幾十種版本，有的連里面內(nèi)容竟也不盡相同。這個書店它再大，它的賣場空間也是有限的，于是新書上架就必須在很短的時間內(nèi)刺激到讀者的眼球，希望他們看到他這本書。于是書腰這個東西就變得越來越璀

22、璨、喧囂，這個風(fēng)氣從日本影響到臺灣，現(xiàn)在影響到大陸了。面對這種狀況，要想獲取眼球，擴(kuò)大銷售就要借助一個曾經(jīng)對中國讀者很陌生而現(xiàn)如今已經(jīng)不屑于看的東西書腰。書腰存在的主要功能就是廣告文宣，心意更多的讀者購買書籍。書腰要在最小的面積當(dāng)中顯示該書最誘人的一面書帶往往分成三部分,分別包住封面、書脊和封底。其中包住書脊的多半印有著者的名字,封底印有要目,所以最重要的便是包住封面的小小空間。上面的字句當(dāng)然要高度概括、精煉而又強烈,要有以一總十、以一總百的效果。書腰不是正襟危坐在桌前閱讀的東西只是為了在書店平臺上展現(xiàn)效果要讓人看了以后覺得“這書還真不錯”。至于具體每一種書的腰封文字的運用圖片的選擇形式 的設(shè)

23、計因書而異、千差萬別,但有一點是共同的即以廣告宣傳、吸引讀者、擴(kuò)大市場為目的。一個設(shè)計優(yōu)秀、精美的腰封 (書帶) 不僅能在瞬間吸引你的眼球,而且能長久銘刻在你的腦海之中。我的高密這本書是在2011年1月1日出版的，但是在2012年10月份莫言獲得了諾貝爾文學(xué)獎。于是我的高密這本書就開始加上了書腰，書腰上赫然寫著“諾貝爾文學(xué)獎獲獎作家 莫言散文精品”，再加上莫言漂亮的簽名，是書增色不少。書腰體現(xiàn)出了最吸引讀者的元素，并且簡約大方而不繁瑣落入俗套，自然一路暢銷。這也體現(xiàn)了書的時效性。 （我的高密） （正能量的書腰）正能量這本書自出版以來就在榜單名列前茅。書腰的信息量很大，但是束腰上文字的主次信息很

24、明確。首先是巴菲特、畢淑敏等人的強烈推薦，這是最大號的橘黃色字，是其中最顯眼的。巴菲特、畢淑敏都是成功人士，這已經(jīng)引起讀者的注意，再次巴菲特是會賺錢的，畢淑敏是會寫文章的，同時兩人的名聲都還不錯，也就是說人們對其的評價還是不錯的。再加上題目是正能量，一個多么正義的名字。自然而然，你會好奇究竟他們所說的正能量是什么呢，如何才能擁有正能量呢？然后你會看到最上面那一行字，“一本排除負(fù)面情緒、傳遞正向能量的心靈成長之書”，一般人應(yīng)該都會對這個話題感興趣吧，所以你會再次在這本書上停留。“風(fēng)靡80國、最受500強企業(yè)員工歡迎”，數(shù)字蠻強大的，繼續(xù)看下去?！皳肀д芰?，你的人生將會無比圓滿！”，這個挺符合自

25、己的人生愿望的。對了，作者長得也不猥瑣，那就買了這本書吧。這段文字很多，有三種顏色、三種字體大小，共五行。但是編排的有序，使人不會感覺很突兀。瓦爾登湖的版本有很多，這是我最喜歡的一個版本，因為書腰設(shè)計得很貼切，非常符合文學(xué)青年的審美需求。雖然說文學(xué)青年也會收到宣傳的影響，但是買書最重要的不是人家說這本書如何如何好，而是這本書自己的內(nèi)容已經(jīng)在說服自己這本書確實很好。書腰上一共三段文字，其中有兩句是在說這本書是怎樣的書，“中國人在今天最該靜心讀的書”、“生活用減法，思想才會是乘法”。讀完這兩句很讓人思考的話之后，在看到那句“21世紀(jì)，中國最暢銷的人生哲理書”，你應(yīng)該差不多就會買下這本書吧。雖然說最

26、暢銷會有些夸張成分，但是當(dāng)你再看到前兩句富有哲理的話后，你會相信這不是廣告，這是事實。（二）保全封面設(shè)計 也可以成為封面設(shè)計的一部分書腰有時候不僅僅是作為宣傳的一種方式，而是對書籍裝幀設(shè)計的一種保護(hù)，因為當(dāng)宣傳性的文字轉(zhuǎn)移到書腰后，書的封面設(shè)計就有少了束縛，有了更大的發(fā)揮空間，是封面清爽富有美感。有時，好的書腰是書籍的延伸，是書的封面設(shè)計的一部分。書腰可以成為封面的一個舉足輕重的元素，而不僅僅是宣傳廣告。也就是說拿下它，可能會有些不完善。我個人認(rèn)為朱贏椿的蟻囈、一個一個人這兩本書是對上面兩種書腰的最好詮釋。朱贏椿認(rèn)為，書的美就是讓讀者感到舒服，又有親和力。把書的內(nèi)容與裝幀的配合做到極致，比如說

27、選用怎樣的封面紙張，設(shè)計元素如何使用，內(nèi)文紙張如何取舍，字號、間距、行距如何確定，色度選用黑灰還是彩色，是硬殼子還是軟面這些細(xì)節(jié)就決定了整本書的氣質(zhì)。如果一本很有氣質(zhì)的書配上宣傳就會有些損壞書的美感，但是沒有宣傳又會影響，于是書腰是最好的解決辦法。 我們可以發(fā)現(xiàn)蟻囈的書腰不是那種很盡職的書腰，但是內(nèi)斂而不顯眼正是這張書腰的成功之處。因為這樣不僅與書的內(nèi)容相契合，又達(dá)到了宣傳的目的。蟻囈的封面是各種動態(tài)感覺的螞蟻，整部小書選用幾近正方形的二十四開方形開本，白色封面的用紙略顯粗礪，卻顯示出一種色彩柔和而不加雕飾的原始質(zhì)感，主角螞蟻的形象常常占據(jù)毫不起眼的一隅，卻呈現(xiàn)出一種因壓抑而愈顯張力、因卑微而

28、愈顯突出的效果。這是一本很有創(chuàng)意的書，書里面的文字是那種很溫暖很親和的感覺，故此即使有書腰，書腰也應(yīng)是那種很內(nèi)斂溫暖的。相對有些圖書為了達(dá)到廣告宣傳的效應(yīng)，封面文字超大號，顏色醒目過分刺激，這樣的醒目，就是粗鄙的醒目，是對文字和書極大的傷害。如果書籍的內(nèi)容是理智的，或者舒緩的，就應(yīng)該用溫柔的方式去對待。讀一本好書，首先應(yīng)該感覺到的就是舒服，是讓文字得到最充滿敬意、溫柔細(xì)致的對待。這便是蟻囈的成功之處。 蟻囈 一個一個人一個一個人是一部紀(jì)實散文集，時間跨度三十年，從七十年代末到今天，記錄了作者一路走來遇到的形形色色的人。每個人身上都帶著所屬年代的烙印。因此根據(jù)書的內(nèi)容來說，這本書應(yīng)該最好是“破損

29、斑駁的舊書，喻指光陰的流逝。于是，一個一個人的封面是那種昏黃做舊的感覺，就像歲月時間碾過一樣，很有陳舊感，讓閱讀者在看到書的時候就領(lǐng)悟到書的涵義。書名及腰封文字由古琴演奏家成公亮用具有中國特色的大紅色紙張寫的，大紅紙上記錄著人的姓名。這樣是的書的外觀乍一看就像是以前家里用來記禮錢的舊本子，讓讀者增添了幾份親切感和溫馨。一個一個人設(shè)計靈感源于一個一個人的內(nèi)容、外觀皆為時間所打磨。時間碾過微渺的凡人，只留下一些終會被遺忘的故事。書中小人物被遺棄、被損害的命運，與封面設(shè)計的破舊感互為襯托。盡管如此，書和人都保留著自己的性格，以及在歲月之中，對善良和真摯的一些堅持。從外觀設(shè)計到書腰都是圍繞著書的內(nèi)容來

30、設(shè)計的。這時候的書腰已經(jīng)不再是宣傳的小廣告，而是藝術(shù)的一部分，不可缺少的一部分。（三）將一套有幾冊的書合在一起，充當(dāng)紙盒的作用 （四）對書腰的否定評價1.文字太輕浮，是對作者、書的污損，也是虛假廣告書腰這個東西實在令人不敢恭維。書腰上總是那些熟悉的面孔，這些人小說也推薦，散文也推薦，財經(jīng)也推薦，文史也推薦，很讓人懷疑他們的推薦有多少中肯之詞。至于各種圖書排行榜，更不可輕信。讀書是個人的事，別人愛看什么，跟自己并無多大關(guān)系，而且一些書店的榜單本身就是廣告代名詞。為了書腰，出版社所做之事可用離譜形容，明明沒征得名人同意，卻說自己的書“由某某大力推薦” ；明明沒賣出幾本，卻說“狂銷歐美多少萬冊” ；

31、只要寫歷史題材就“pk”易中天，只要寫魔幻小說就“叫板” 哈利·波特 。高爾基曾經(jīng)說過：書是人類進(jìn)步的階梯?？墒侨缃窨纯茨切┎粩啻祰u的書腰，看看各大暢銷書排行榜，那些書的作者可以承擔(dān)高爾基所說的書的使命嗎？不負(fù)責(zé)任的背后已經(jīng)將圖書引領(lǐng)人類思想的職能狠狠地踐踏于腳下，書腰則變成了吹牛的陣地。圈里圈外的書腰利用與郭敬明的版權(quán)官司做廣告是有噱頭，但是絕對太小人太沒有氣度。這樣的宣傳只會是作品也在讀者心里大打折扣。同時夢里花落知多少畢竟名氣大于圈里圈外，因此看過夢里花落知多少的讀者應(yīng)該也不會有興趣讀圈里圈外了吧，所以這樣的宣傳有些畫蛇添足。這也是網(wǎng)絡(luò)上有許多恨腰封小組廣泛存在的原因。 2.浪

32、費紙張，毀壞環(huán)境書腰一般都是在新書上架的時候作用巨大，一旦過了新書這一時間段，書腰的作用就大大降低。即使仍舊處于暢銷書板塊，但由于位置不是很顯眼，書腰的作用依舊還是發(fā)揮不大。于是書腰的真正的利用價值不是很高，但是每年有多少書加腰封,目前難以估算,姑且以百分之一的新書要加腰封估算,則每年 約有6 0 0 0 萬冊。每個腰封成本平均一毛錢,每年至少有6 0 0 萬元白白浪費了,其背后是數(shù)千立方米被砍伐的樹木,算算這筆賬,實在令人心 疼。這里一針見血地指出了某些圖書腰封存在的虛假浮夸方面的弊端.確實是發(fā)人深省的。3.增加書的制作工序和圖書管理難度首先書腰是印刷好之后手工纏到書上去的，這已經(jīng)比普通書的

33、生產(chǎn)多了一道工序，消耗了更多的人力。由于腰封的可移動性使它會遮擋住封面的內(nèi)容和封底的價格，由于封面內(nèi)容與腰封不一致，因此不管如何調(diào)整都會占據(jù)封面的空間，有的還會影響圖書的整體效果。腰封的質(zhì)量好壞不一，材質(zhì)較硬的有時會割傷員工和讀者的手指，材質(zhì)較差的容易斷裂或損壞，有的還因為腰封的設(shè)計不當(dāng)而損壞圖書。不方便閱讀，很多讀者翻閱后腰封脫落，有的甚至?xí)蔀橛绊戀u場整潔的因素。4、 對書腰調(diào)查分析總結(jié)在著手調(diào)查書腰之前，我一直認(rèn)為這是一件挺簡單的事情，但是經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)簡簡單單的一張小紙片，其中蘊含了那么多的信息和技巧。也讓幾家歡喜，幾家愁。我個人對書籍一直都是比較中肯的認(rèn)識，書的好壞完全在于一本書的內(nèi)容

34、思想的高度和文字的水平，與外界的宣傳沒有太大關(guān)系。一本好書即使宣傳力度不夠，但是經(jīng)過時間的洗涮后，還是會被讀者發(fā)現(xiàn)然后廣泛接受認(rèn)可的。但是在這個供過于求，并且追求快餐文化的時代，讀者靜靜選擇書的時代已經(jīng)過去。所以每個人還是會受到書腰這些廣告宣傳的影響。其實我覺得書腰這種方式真的很不錯，而且書腰宣傳的成本較低，并且也可以做得很精美。也許增加銷量是書腰存在的主要目的，但是一張劣質(zhì)或者語言惡俗的書腰也會打退讀者愿意購買書的欲望。希望書腰可以更加理智地發(fā)展，而不是一味地放下品位追求奪目。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人知道書腰這種宣傳，即使會被書腰的文字影響，但是普遍還是以書的內(nèi)容為買書的重要考量。對于書腰的內(nèi)

35、容有50%以上認(rèn)為書的內(nèi)容介紹是最重要的，71%以上認(rèn)為書的內(nèi)容介紹是書腰的必不可少的要素之一。雖然60%以上的讀者可能會受書腰影響，11%以上的讀者經(jīng)常受書腰影響，只有8%的讀者從不受書腰的影響，這樣看來書腰的宣傳作用還是挺顯著的。不過大多數(shù)讀者還是很理智的，即使書籍上面的名人介紹很雷人，即使銷量很驚人、即使獲得獎項很震驚，90%以上讀者還是看書的質(zhì)量來決定買或不買。因此書腰只是增加了讀者注意書籍的機會，讓讀者有機會考慮買這本書，但是最終購買書與否還是有書的質(zhì)量決定。書腰的美麗與哀愁，書腰的尷尬，書腰的美好，其實功過不在書腰。設(shè)計書腰的設(shè)計師不要太過浮夸，將書腰不僅看作一種宣傳更是美的存在；

36、買書的讀者不要只看表面，而是尊重書腰存在的意義，更加重視手中書本有緣得來和有緣欣賞的不易，畢竟在書海的大浪里淘沙許久，才選擇了這本書。 關(guān)于書腰的調(diào)查問卷（123份）第1題： 請問你知道什么是書腰嗎 單選題選項小計比例知道46 37.4%好像知道14 11.38%不知道44 35.77%沒聽說過19 15.45%本題有效填寫人次123第2題： 書腰是指書封面的類似腰帶的文字介紹，請問你對書腰的態(tài)度是 單選題選項小計 比例因為討厭書腰而不買那本書2 1.63%直接扔8 6.5%不管，自生自滅48 39.02%當(dāng)書簽用41 33.33%收藏書腰24 19.51%本題有效填寫人次123第3題： 你對

37、書腰的看法是 單選題選項小計比例很好，可以很快幫你選擇自己喜歡的書55 44.72%沒感覺62 50.41%很差，言語太夸張，簡直在侮辱書6 4.88%本題有效填寫人次123第4題： 下面同一本書加書腰和沒加書腰你更喜歡哪一種 單選題選項小計比例加了書腰的版本87 70.73%沒加書腰的版本28 22.76%兩個版本都一樣8 6.5%本題有效填寫人次123第5題： 上題那樣選擇的原因單選題選項小計比例美觀86 69.92%其它 詳細(xì)37 30.08%本題有效填寫人次1233方便懂作品74干凈10不喜歡誰誰誰推薦75書腰只是一個很小的細(xì)節(jié)，比起書的內(nèi)容它還是次要的14不是很相信名家推薦80憑個人

38、觀點判斷，不喜歡別人推薦19有助于快速挑選81猶抱琵琶半遮面33沒加書腰的版本，封面下面太空了84沒有那某某作家那行就好了41不方便85實用42有簡單的介紹86給作品來了個介紹46樸實89重要的不是封面50書腰遮擋了封面的整體設(shè)計。92感覺56簡約干凈105方便短時間內(nèi)選擇61喜歡優(yōu)美的文字介紹本書109書就該純粹。62夸張的書妖容易使人喪失主見112方便閱讀63喜歡優(yōu)美的文字介紹本書115買書更看重內(nèi)容，再漂亮的封面對我來說都差不多。68看親來干凈，感覺比較和諧，不會有廣告的嫌疑116可以加深我對一本并不熟悉書的了解71引人入勝123有介紹 第6題： 您買書的時候會受書腰的影響嗎 單選題選項

39、小計比例經(jīng)常14 11.38%可能75 60.98%很少24 19.51%從不10 8.13%本題有效填寫人次123第7題： 對于書腰上面文字的介紹，你會因為那一點而買書 單選題選項小計比例書腰漂亮的設(shè)計35 28.46%名人推薦10 8.13%作品介紹63 51.22%作品或作者獲獎15 12.2%本題有效填寫人次123第8題： 對于書腰上面的文字介紹，你認(rèn)為那幾點不錯多選題選項小計比例書腰漂亮的設(shè)計93 75.61%名人推薦37 30.08%作品介紹95 77.24%作品或作者獲獎43 34.96%本題有效填寫人次123第9題： 如果書腰上有你喜歡的名人推薦，你會買這本書嗎 單選題選項小計

40、比例一定會4 3.25%書好就買119 96.75%因為書腰不買0 0%本題有效填寫人次123第10題： 如果書腰上說這本書銷量過千萬，你會買嗎 單選題選項小計比例會5 4.07%看書而定118 95.93%因為書腰的推薦書都不看0 0%本題有效填寫人次123第11題： 如果書腰上指明這本書獲獎了或者作者獲獎了，你會買這本書嗎單選題選項小計比例會4 3.25%看書而定119 96.75%因為書腰不買0 0%本題有效填寫人次123第12題： 你認(rèn)為書腰存在的主要原因是 單選題選項小計比例為了廣告營銷78 63.41%為了封面美觀26 21.14%其它 詳細(xì)19 15.45%本題有效填寫人次123

41、第13題： 你對書腰發(fā)展的看法是單選題選項小計比例支持書腰繼續(xù)發(fā)展擴(kuò)大涵蓋面61 49.59%無所謂58 47.15%堅決反對書腰的存在和泛濫4 3.25%本題有效填寫人次12314.你對書腰的其他看法 序號答案文本1不要言過其實，實在一點，美觀一點2無3不要夸大它的銷量等等，介紹作品就好4可有可無，對我影響不大5不要華而不實6固定書腰9容易造成看書的不方便，所以看書的時候經(jīng)常扯下來。 不方便。10不寫那么夸張惡心的東西?？陀^實在評價一本書的話，還可以接受。13蠻好的，級美觀還能知道些其他內(nèi)容。14提高紙質(zhì)書的銷量，增加讀紙質(zhì)書的美感16要以美觀和實際的作用為主17營銷而已19書腰一方面可以幫

42、助我們從一個淺層的角度去了解一部作品 從而方便我們?nèi)ヌ暨x 是快速消費的必然產(chǎn)物 也有很大發(fā)展的空間 但現(xiàn)在還處于初期階段 即為了推銷而推銷 存在嘩眾取寵的嫌疑 以后有可能發(fā)展得更為合理 隨著我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和讀者素質(zhì)的提高21有一定作用 但是容易破損影響美觀 且沒有使用意義 建議增加實用性22書腰的設(shè)計可以更加美觀，更加具有設(shè)計性24將書的主要內(nèi)容放在書腰上，確實可以幫助我們快速知道是否會對書感興趣25看書看內(nèi)涵2728不管是為了推銷還是其他目的，書腰最好能把書的精彩之處以最好的方式展現(xiàn)在讀者面前，這也是對一本書，對作者，對讀者的尊重。30對于選書還是有一定幫助，可以繼續(xù)發(fā)展下去33存在即合理，但不希望書腰上的描述太夸大其詞，名不副實35感覺都有些夸張，有的時候真的很討厭就扔了。我對我在翻那本書的時候還要顧及這個東西覺