下載本文檔
版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領
文檔簡介
1、i 寺歌體廣告中的敘事詩式廣告敘事詩是一種用詩的形式來描述故事和描寫人物形象以反映 現實 和抒發感情的詩歌。有一般的人物、故事、情節。它雖有敘事文學的一般特點但與小說、戲劇又有明顯區別。 它一 方面要表達故事一方面又要抒發作者對人物、事件的強烈思 想感情。所以它是敘事與抒情的結合。作為敘事詩型廣告有較為具體 的敘 事注重內容的實在性和寫實性有時還具備一定的矛盾沖突和 人物形象 但敘事中的跳躍和省略較大。而且往往是著重對商品或勞務的某一方面或某幾方面如產品 的形 態、色彩、工藝等特征進行生動的描述給人以鮮明具體的廣 告形象使 人如臨其境如見其物從而獲得良好的宣傳效果。如馬雅 可夫斯基為一 家國營
2、百貨公司寫的兩首廣告詩：一 身體、肚子、智力需要的一切東西國營百貨公司都能提 供應你。不必疑心也無須深思買各種婦女用品只有上國營百貨公 司。二 從城鄉各地來到這里不必要東尋西找磨破鞋底。 到國營 百貨公司樣樣都能買齊。對路、迅速而且廉價！馬雅可夫斯基為“雞心煙卷寫的廣告 詩 也是屬于敘事詩：“雞心牌煙卷氣味香噴噴。勁兒很大就像 黃金價 格那樣平穩。除了莫斯科農產品公司別家買不到！又如杜甫在四川居住時為邑出產的白瓷寫的“廣告詩 : 大邑白瓷輕且堅扣如哀玉錦城 傳。酒家 白碗勝霜雪急送茅齋也可憐。詩人以寫實的手法描述了大邑白瓷的輕巧、堅強、白皙、清 脆等 可愛之處。但更多的敘事詩型廣告不僅敘事亦兼
3、抒情如福特 汽車開車 禮讓公益廣告詩：每一天當我駕車奔馳此地 快車道上行 人匆匆和穿梭 的車輛進行一場輸不起的賭博昨天當我漫步走過見 她無助的佇立路口 默默等待不知何時輪到屬于老年人過街的時刻 有一天當我不再年輕或 許也將徘徊此處望著隨風而逝的巨獸緩緩 嘆息或是暗自垂淚明日當我 駕車奔馳此地我想應該停車讓她慢慢 走過 此廣告詩拋開一般性的宣傳 口號通過一個汽車司機的真 情悔恨反映城市交通中車不讓人的問題以 一位老嫗的路口遭遇喚 醒汽車司機的良知倡導禮讓行車、尊老愛幼的 良好社會風氣。又如西門子公司為 150 周年慶賀活動所寫的廣告詩： 尋人、尋物、 尋過去一一西門子公司 150周年慶賀活動150年的歷 史150年的 輝煌。歲月悠悠西門子這個名字曾為多少人向往。在我們慶賀這 150 歲生日的時候我們再次想起了他們：一一 我們 的前輩那些 40 年代西門子的老雇員們；一一我們的老用戶那 些最早接 受了西門子的知音們；一一我們的老產品曾為中國人民 帶來歡樂的功 臣們。我們希望找到他們一一聽聽他們的感受理解 西門子的含義。我們想把那些老產品請回來讓歷史延續我們請求您的幫 助！ 幫助我們完成這一尋找：或許您的祖父曾是西門子雇員或許您 的鄰居 仍保存著他們的第一臺收音機或許請將您的發現及時 通知我們與我們一起保存即逝的過去這將是您對公司 150 歲生日 最豐厚的獻禮。 為此我
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論