1、專業(yè)好文檔一、單選題（本大題共10小題，每題 1分，共10分。）1、在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（ ）a、英國(guó) b、美國(guó) c、德國(guó) d、歐洲2、（ ）廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)a、1984年9月 b、1990年4月 c、1983年6月 d、1989年7月3、1869年，在美國(guó)費(fèi)城建立的（ ）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司a、楊羅必凱 b、艾爾父子 c、帕爾默兄弟 d、薩奇薩奇4、1983年12月27日，中國(guó)最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（ ）a、中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員會(huì) b、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) c、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì) d、中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)5、舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期

2、是在（ ）a、20世紀(jì)30年代 b、從30年代初到抗戰(zhàn)前 c、20世紀(jì)20-30年代 d、抗戰(zhàn)前夕6、解放前最早的廣告同業(yè)組織是（ ）a、中國(guó)廣告公會(huì) b、中華廣告公會(huì) c、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) d、中國(guó)廣告商會(huì)7、廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的（ ）a、英國(guó) b、法國(guó) c、美國(guó) d、 中國(guó) 8、廣告歷史學(xué)家認(rèn)為最原始的廣告媒體是（ ）a、紙草 b、楔形文字 c、招牌 d、石碑9、世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（ ）a、報(bào)道式新聞報(bào) b、每周新聞 c、報(bào)道或新聞報(bào) d、新聞周報(bào)10、新時(shí)期我國(guó)第一條外商廣告登在（ ）上a、解放日?qǐng)?bào) b、人民日?qǐng)?bào) c、天津日?qǐng)?bào) d、文匯報(bào)二、多選題（本大題

3、共5小題，每題3分，共15分。）1、臺(tái)灣地區(qū)的電視臺(tái)有（ ）a、臺(tái)灣電視公司 b、中國(guó)電視公司 c、中華電視臺(tái) d、 麗的電視臺(tái) e、翡翠電視臺(tái)2、國(guó)際廣告界成立的行業(yè)性協(xié)會(huì)組織主要有（ ）a、國(guó)際廣告協(xié)會(huì) b、亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟 c、世界廣告行銷組織 d、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 3、香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn)有（ ）a、創(chuàng)新 b、產(chǎn)品形象 c、減價(jià) d、突出本產(chǎn)品特點(diǎn) e、重復(fù)播放率高4、美國(guó)的廣告管理機(jī)構(gòu)有（ ）a、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) b、通訊委員會(huì) c、廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局 d、食品與藥品管理署5、外國(guó)近代廣告時(shí)期的廣告理論研究成果有（ ）a、廣告心理學(xué) b、廣告原理 c、廣告的歷史 d、路牌廣告的歷史 e、廣告

4、須知三、填空題（本大題共20空，每題1分，共20分。）1、“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”表現(xiàn)描述的是 廣告。2、招牌廣告最早出現(xiàn)在 3、廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和 的形式出現(xiàn)的4、我國(guó)最早的廣告同業(yè)組織是 ，它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的 和耀南廣告社的鄭耀南。5、我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著，當(dāng)推 編譯的 6、1979年1月4日， 率先恢復(fù)商業(yè)廣告；3月15日，上海電視臺(tái)播出第一條外商廣告 。7、香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點(diǎn)是 、 。8、我國(guó)公益廣告有典型報(bào)道型、 、 、 諷刺小品型、 歌頌倡導(dǎo)型 。 9、公元1141年法國(guó)國(guó)王路易七世公布了 ，堪稱是世界上最早的叫賣廣告管理。10、14

5、72年，英國(guó)第一個(gè)出版人 印刷了推銷宗教書籍的廣告，標(biāo)志西方印刷品廣告的開端。11、1911年，美國(guó)廣告聯(lián)合俱樂部制定了世界聞名的 ，確定對(duì)虛假和欺騙性廣告施加懲罰。12、改革開放后，我國(guó)廣告業(yè)被確定為 密集， 密集， 密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。四、名解題（本大題共4小題，每題5分，共20分。）1、廣告月份牌2、遐邇貫珍3、公益廣告4、iaa五、 簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每題7分，共21分。）1、在廣告發(fā)展的歷程中，表現(xiàn)出的幾個(gè)重要特征有哪些？2、簡(jiǎn)述外國(guó)廣告發(fā)展的四個(gè)時(shí)期。3、我國(guó)廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？ 六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。）1、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高

6、科技發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)作用答案：一、單選題：（每小題1分，共10分，多選、錯(cuò)選均不得分）15 a c a b b 610 b c c d d 二、多選題：（每小題3分，共15分，多選、錯(cuò)選均不得分）1、a b c 2、a b c 3、a b c d e 4、a b d 5、a b c d三、填空題：（每空1分，共25分，答錯(cuò)或有錯(cuò)字均不得分）1、旗幟廣告 2、實(shí)物廣告 春秋時(shí)期 3、廣告版面買賣人 4、耀南廣告社、王梓漣 5、甘永龍、廣告須知 6、天津日?qǐng)?bào)；瑞士雷達(dá)表 7、廣告社、美術(shù)設(shè)計(jì)公司、專業(yè)的廣告公司 8、年輕化 、專業(yè)化 9、政論型 揭露曝光型 寓教于樂型10、知識(shí)、技術(shù)、人才11、

7、影視及娛樂事務(wù)管理處、電影檢查組、電視檢查組、廣告檢查組四、名詞解釋：（每小題4分，共16分，內(nèi)容合理可酌情給分）1、 月份牌廣告：答案要點(diǎn)：20世紀(jì)三十年代舊中國(guó)廣告鼎盛時(shí)期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國(guó)近代最早的現(xiàn)代商品海報(bào)。（1分）。廣告內(nèi)容以香煙、食品、藥品為主，畫面以女性為主（1分）這類商品海報(bào)最早由洋商引進(jìn)使用，用以促銷外國(guó)商品，而后一般商家行號(hào)亦普遍運(yùn)用，作為商品贈(zèng)品，以討好顧客。（2分）2、遐邇貫珍答案要點(diǎn)：創(chuàng)刊于1853年8 月，英國(guó)傳教士麥都思主編，是香港出版的第一份中文報(bào)刊。最早使用鉛字印刷的中文報(bào)刊，刊有中英文對(duì)照目錄。（3分）贈(zèng)送副刊布告篇，刊登廣告并開始收費(fèi)，這是在我國(guó)

8、出現(xiàn)的中文報(bào)刊首次出現(xiàn)的收費(fèi)廣告。（1分） 3、公益廣告：答案要點(diǎn)：不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益（1分），而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張（1分），向公眾輸送某種文明道德觀念（1分），以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。（1分）4、iaa：答案要點(diǎn)：是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱。（1分）是最大，最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織，（1分）創(chuàng)建于1938年。（1分）是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利組織。（1分）五、簡(jiǎn)答題：（每小題5分，共15分，內(nèi)容合理可酌情給分）1、古代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有哪些？答案要點(diǎn)：處在萌芽階段（1分）；廣告沒有成為獨(dú)立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一

9、體化（2分）；受自然經(jīng)濟(jì)和科學(xué)因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)（1分）；社會(huì)科學(xué)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的深入，廣告商開始注重自己的形象（1分）；自然經(jīng)濟(jì)向商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使作為商品銷售學(xué)問的廣告不斷發(fā)展（1分）。2、簡(jiǎn)述臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展的幾個(gè)時(shí)期。答案要點(diǎn)：戰(zhàn)后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；廣告代理導(dǎo)入期（19581965）（1分）；成長(zhǎng)期（1966年-1975年）（1分）；競(jìng)爭(zhēng)期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我國(guó)廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？答案要點(diǎn)：目前我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些

10、模式適合我國(guó)廣告業(yè)對(duì)人才多方面的需求。（2分）我國(guó)廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識(shí)，在現(xiàn)階段，我國(guó)的廣告教育必須立足中國(guó)的國(guó)情，面向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，面向改革開放，面向21世紀(jì)，加快與國(guó)際廣告界的接軌，在此基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子，迎接我國(guó)廣告業(yè)飛速發(fā)展的新局面。（1分）對(duì)跨世紀(jì)廣告策劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。（1分）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。在加強(qiáng)廣告理論研究的同時(shí)，要面向社會(huì)各行各業(yè)普及廣告知識(shí)，這是廣告教育面臨的又一個(gè)主要任務(wù)。（1分）六、論述題（本大題共1小題，每題19分，共19分，內(nèi)容合理可酌情給分）1、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技發(fā)

11、展對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)作用。答案要點(diǎn)：高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介進(jìn)入空前繁榮的發(fā)展時(shí)期；（3分）由于電腦技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；（3分）電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手；（3分）高科技的應(yīng)用，不僅開拓和發(fā)展了新的技術(shù)媒介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；（3分）隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的發(fā)展，科學(xué)廣告的時(shí)代必然到來；（3分）高科技的發(fā)展使世界廣告業(yè)已經(jīng)或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空化的方向發(fā)展。（4分） winger tuivasa-sheck,

12、 who scored two tries in the kiwis 20-18 semi-final win over england, has been passed fit after a lower-leg injury, while slater has been named at full-back but is still recovering from a knee injury aggravated against usa.both sides boast 100% records heading into the encounter but australia have n

13、ot conceded a try since josh charnleys effort in their first pool match against england on the opening day.aussie winger jarryd hayne is the competitions top try scorer with nine, closely followed by tuivasa-sheck with eight.but it is recently named rugby league international federation player of th

14、e year sonny bill williams who has attracted the most interest in the tournament so far.the kiwi - with a tournament high 17 offloads - has the chance of becoming the first player to win the world cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the all blacks in 2011.id give every awa

15、rd back in a heartbeat just to get across the line this weekend, said williams.the (lack of) air up there watch mcayman islands-based webb, the head of fifas anti-racism taskforce, is in london for the football associations 150th anniversary celebrations and will attend citys premier league match at

16、 chelsea on sunday.i am going to be at the match tomorrow and i have asked to meet yaya toure, he told bbc sport.for me its about how he felt and i would like to speak to him first to find out what his experience was.uefa hasopened disciplinary proceedings against cskafor the racist behaviour of the

17、ir fans duringcitys 2-1 win.michel platini, president of european footballs governing body, has also ordered an immediate investigation into the referees actions.cska said they were surprised and disappointed by toures complaint. in a statement the russian side added: we found no racist insults from

18、 fans of cska. baumgartner the disappointing news: mission aborted.the supersonic descent could happen as early as sunda.the weather plays an important role in this mission. starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited

19、 cloud cover. the balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-day weather lives. it will climb higher than the tip of mount everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial ai

20、rliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. as he crosses the boundary layer (called the tropopause),e can expect a lot of turbulence.the balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 feet ( then, i would assume, he will slowly step out onto something resembling an oly

21、mpic diving platform.they blew it in 2008 when they got caught cold in the final and they will not make the same mistake against the kiwis in manchester.five years ago they cruised through to the final and so far history has repeated itself here - the last try they conceded was scored by englands jo

22、sh charnley in the opening game of the tournament.that could be classed as a weakness, a team under-cooked - but i have been impressed by the kangaroos focus in their games since then.they have been concentrating on the sort of stuff that wins you tough, even contests - strong defence, especially on their own goal-line, co