1、2016年 卡薩帝春季整合營銷策略 任務回顧&策略具體推廣形式建議 任務回顧&策略具體推廣形式建議 任務背景回顧 活動目的 秉承卡薩帝2016年度春季整合營銷策略，用 “生活六藝美學館巡展”落地化地演繹生活美學中的感官體驗，實現和 互聯網及移動端活動的自然銜接，進而讓用戶真實感受卡薩帝產品的極致、感知卡薩帝獨特的品牌價值。 本次活動的主推SKU: 我們的任務 打造貼合品牌內核的生活六藝美學館，讓用戶在藝術化的感官體驗中感受卡薩帝的品牌內涵 活動場次：覆蓋6-7個城市，預計7場生活六藝美學館巡展 我們的目標受眾是誰？ 出生于80年代，屬于新世代群體 普遍教育水平較高，擁有成熟的消費觀 熱衷消費、

2、敢于消費，擅于運用多渠道消費 愿意為了高品質及美學的產品而買單 有一定的經濟積累 事業和家庭處于穩定、享受家庭與事業的平衡 追求高品質生活來體現個人品位與身份象征 希望用奢華的光環獎勵自己 線下呈現策略 各城市場次的特定區域設立特色呈現內容，以不斷制造PR傳播話題，保持巡展的新鮮度 妙 養 飪 沐 氣 品 1 2 線下呈現策略 妙 養 飪 沐 氣 品 3 線下呈現策略 妙 養 飪 沐 氣 品 4 任務回顧&策略具體推廣形式建議 卡薩帝開設場所風格建議 根據落成所在的城市，選取其特色或知名領域場所舉辦，同時豐富媒體報道內容 如：當代美術館、歌劇院等 優勢：最為貼合品牌格調的場所 建議舉辦城市：S

3、H、SZ、NJ等 為保留一定神秘感，我們將格局進行內/外場劃分。 每位來賓從入場開始，直至最終看到產品陳列展示， 為此次活動的高潮。全程都將被我們營造的整體氛 圍所感染，領略一次難忘的“卡薩帝生活六藝美學 館”品質體驗。 現場布局圖 現場布局圖 為營造高端藝術活動氛圍，建議每場人數控 制在30人左右，如人數較多可增加每場當 天的輪次； （最佳場次安排建議：3場/天，1.5小時/場） 簽到處 洗衣機 妙 空調 氣 冰箱 養 冰吧 品 熱水器 沐 廚電 飪 入口處 簽到&候場區（外場） 領略卡薩帝藝術生活真諦的開篇 簽到&候場區 設計效果圖 簽到&候場區 來賓簽到 Step 1. 佩戴卡薩帝VIP

4、手環 入口處設來賓簽到區，供來賓到達時進行簽到； 簽到區設卡薩帝禮儀，為完成簽到的來賓佩戴參觀手環； （手環設多色，每輪來賓對應1種顏色，便于對來賓身份識別&人流管理） （僅供效果參考） 簽到&候場區 來賓候場 1. 典雅輕音樂環繞候場區，開啟來賓 聽覺盛宴，營造高端氛圍； Step 2. 來賓至候場區小憩，等待開場 2. 多款精美茶歇由禮儀高雅呈上，從 味蕾感受卡薩帝的品質體驗； 3. LCD滾動播放卡薩帝宣傳TVC，使 來賓能初步了解&記憶品牌； 為每輪來賓配置1名執事（向導） 全程跟隨,引領來賓有效參與并順暢 體驗“卡薩帝六藝美學館”! （執事佩戴與來賓證對應顏色的徽章，便于識別） 簽到

5、&候場區 來賓候場 活動正式開始 舞臺區 設計效果圖 舞臺區 開場表演 舞臺區 開場表演 舞臺區 開場致辭 舞臺區 啟動儀式 舞臺區 啟動儀式 “生活六藝”展示區（內場） 締造極致體驗，引領用戶感受卡薩帝的生活美學 六藝生活館 藝術與科技的撞色，人文情懷與未來生活的完美融合。 整體結構通透，黑白為主，力求極簡的同時，以“視、聽、味、觸、嗅”五感切入，通過科技和藝術的結合，感 知生活的藝術。卡薩帝，讓科技藝術化、讓藝術生活化、讓生活充滿愛 展示區 設計效果圖 展示區 - 消費者體驗動線 妙 養 飪沐氣 品 六藝生活館 零重力之舞，旋轉間跳脫傳統束縛。 極簡的黑白造型，兩根鋼管以供表演“零重力之舞

6、”，顛覆傳統的理念，給予客戶全新的“洗衣體驗”。 展示區 設計效果圖 妙 展示區 設計效果圖 妙 展示區 設計效果圖 妙 展示區 互動環節設置 妙 演繹故事： 1. 兩位舞者分別用輕盈的步伐躍入舞臺中央，舞姿空靈如同在洗衣機中自由漂洗而展開的衣物； 2. 從最初兩位舞者猶如同朵在水中綻放的白蓮，逐漸分離展現兩者不同卻獨具一格的妙曼舞姿， 以展現“卡薩帝洗衣機（家長/兒童分開洗）”特色，以此啟迪消費者發現愛的意義。 六藝生活館 至臻優雅，讓每天的新鮮都如初見。 極簡的線條、符合人體工程學的結構，營造出充滿藝術感的陳列空間。 使來賓在品酒時以最佳角度欣賞“細胞攝影”，更直觀地感受卡薩帝冰箱“細胞級

7、養鮮”的優勢。 展示區 設計效果圖 養品 展示區 設計效果圖 養 展示區 互動環節設置 養 邀約知名攝影師拍攝“新鮮蔬果細胞 ”藝術照片，借助攝影藝術打造”看 得見的新鮮“的氛圍，具象化還原&凸顯卡薩帝云鼎冰箱的極致保鮮功能！ 展示區 設計效果圖 品 品 展示區 互動環節設置 以城市精英熟悉的Talk show形式，主持人引導特邀名人嘉賓就其擅長的領域 侃侃而談；從對話與臺下來賓的互動交流中彰顯品味的典藏風尚、共同品味儀 式感的高雅生活藝術 依據每期場館主題設立特定的訪談內容，創造每一期各具特色的PR傳播點 展示區 互動環節設置 品 藝術館訪談專題： 與專業品酒師聊紅酒藝術 六藝生活館 對美食

8、懷有敬意，才能造就如此廚房。 如畫框般并列呈現微波爐，形成完美的視覺平衡；極簡造型的料理臺供米其林大廚展現廚電性能。 展示區 設計效果圖 飪 展示區 設計效果圖 飪 飪 特邀米其林星級大廚帶來殿堂級廚藝秀，借卡薩帝 產品為來賓打造一場極具感官體驗的饕餮盛宴 展示區 設計效果圖 六藝生活館 光隨影動，沐浴從未如此優雅。 磨砂材質的淋浴間，讓優雅的身姿若隱若現，藝術與沐浴完美結合。 沐 展示區 設計效果圖 六藝生活館 光隨影動，沐浴從未如此優雅。 磨砂材質的淋浴間，讓優雅的身姿若隱若現，極富美感的 展示區 設計效果圖 沐 展示區 互動環節設置 整體營造真實浴室氛圍，女性舞者置身于霧氣裊繞的空間里展

9、 現其優雅的形體藝術（以剪影形式呈現），以直觀且奪人眼球 的表現形式，向來賓傳遞卡薩帝將家電升華為藝術的理念 沐 六藝生活館 呼吸間，書香竹影，心由境遷。 搖曳的竹林，充滿氣的律動感；簡約的書架，輔以藝術擺件，使來賓在充滿藝術感的空間內盡情呼吸，感受卡 薩帝空調帶來的清新空氣。 氣 展示區 設計效果圖 展示區 設計效果圖 氣 展示區 互動環節設置 氣 五感體驗，真實感受產品的極致強大 五感 體驗 視覺觸覺 聽覺嗅覺 五感 體驗 館內設置與養生、禪道、呼吸生態有關的 書籍，在舒爽空氣的空間里，指尖的觸動 讓用戶感受品牌&產品； 滾動輕聲播放鳥鳴、流水的大自然之音， 為來賓創造仿佛身臨其境，置身于

10、大自然 般的聽覺體驗； LED浮現“以綠色草坪等自然元素”畫面， 結合AR技術，來賓經過時仿若清風徐來的 畫面切換，從視覺上打造氧吧圖書館； 館內設接近“大自然“芬芳的熏香，從嗅 覺上呈現及營造使用卡薩帝空調，鼻尖就 像捕獲了大自然清新&純正的空氣般； 中央區 互動環節設置 Rundown 時長區域 簽到區佩戴卡薩帝VIP手環，休息區等候開場 外 場 養 妙 氣 飪 沐 品 簽到&等候區 零重力舞蹈，一場精妙絕倫的生活藝術 內 場 內容 舞臺區 “生活六藝” 展示區 30 5Opening show：多媒體舞蹈演繹“卡薩帝生活六藝美學” 30 米其林大廚用烹飪創造無限情趣生活 沐影舞，云中漫步

11、版的生活藝術 氧吧圖書館打造天人合一的生活藝術 “養”：微觀攝影展 、“品”：talk show 開場致辭 & 啟動儀式（為“生活六藝”產品展示區揭幕） 10 完成“生活六藝”展示區全程參觀偶，開放15分鐘的自由參觀時間（可至藝術吧臺洽談&溝通） 建議每場人數控制在30人左右，如人數較多可增加每場當天的輪次； （最佳場次安排建議3場/天，1.5小時/場） 如：高爾夫球場、游艇俱樂部等 優勢：限制少，可充分利用&設計 建議舉辦城市：GZ、BJ等 展示區 - 消費者體驗動線 根據場館不同，“六藝美學”部分展示區的互動主題將隨之調整，以適應所 處場館&場館對應出沒的受眾； 運動館調整展示區：“品”、

12、“飪” 妙 養 沐氣 品 品 飪 品 運動館訪談專題： 明星閑暇時光的運動藝術 展示區 互動環節設置 飪 特邀米其林星級大廚帶來殿堂級廚藝秀，借卡薩帝 產品為來賓打造一場極具感官體驗的饕餮盛宴 展示區 設計效果圖 如：爛蘋果樂園等 優勢：受眾慣常出沒點、精準捕捉 建議舉辦城市：HZ、SH等 展示區 - 消費者體驗動線 根據場館不同，“六藝美學”部分展示區的互動主題將隨之調整，以適應所 處場館&場館對應出沒的受眾； 親子館調整展示區：“妙”、“品”、“飪” 養 沐氣 品品 飪妙 妙 展示區 設計效果圖 妙 展示區 互動環節設置 品 親子館訪談專題： 專家解讀“育兒之道”的藝術 展示區 互動環節設

13、置 飪 特邀米其林星級大廚帶來殿堂級廚藝秀，借卡薩帝 產品為來賓打造一場極具感官體驗的饕餮盛宴 展示區 設計效果圖 各場館內容匯總表 妙 藝術 養 品 飪 沐 氣 運動親子 氧吧圖書館 沐影舞 微觀攝影展 親子豎琴合奏 與專業品酒師聊紅酒藝術明星閑暇時光的運動藝術專家解讀“育兒之道”的藝術 藝術品般的創意佳肴擺盤運動人士的低卡藝術餐營養滿分，兒童創新藝術餐 零重力舞蹈 展示區 場館 根據各舉辦場館的特性不同 “生活六藝”部分展示區的互動主題隨之調整 如何激勵現場售賣？ 形式1. 線上獲知更多產品優勢 在“生活六藝”展示區內的每個產品的陳列區均設有 QR-Code，來賓可使用手機掃碼了解更多產品信息， 通過“卡薩帝產品極致的強大”激發來賓購買欲； 虛擬購物車： 通過掃描二維碼了解產品信息后，可直接選擇