1、篇一：礦泉水廣告語集錦 礦泉水廣告語集錦1. 飲”領時尚,XXX,養(yǎng)生圣水。2. 純山純美，好水相隨。3. 大地的乳汁，育一代子女4. 地下深水，喝的就是滋味5. 東方魔水，xxx至尊。6. 多一點，生活更健康！一一康師傅礦泉水7. 高“硅”好水，天然珍寶一一陸寶礦泉水8. 高山覓流水，知音在人間。9. 管你喝誰？我就要我！10. 好山有好水，慧眼識健康。11. 好在天然，貴在品質(zhì)12. 喝龍門響水，唱響全世界。13. 喝一口，爽一下。14. 紅星楊礦泉水，滴滴甘甜暖人心。15. 健康新生活，從樂百氏”開始一一樂百氏16. 健康新生活，從喝巖涌泉開始一一巖涌泉17. 九千年牌礦泉水，給你九千年

2、前的口感一一九千年冰川泉水18. 可以用來養(yǎng)魚的有氧礦泉水。19. 來自阿爾卑斯山底一一依云礦泉水20. 龍門清泉，聽得見的好山好水！響水洞21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.40.41.42.每天喝一點，健康多一點 你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。一一巖涌泉 你饑渴了嗎？ xxx是你最好的伴侶！你我的怡寶一一怡寶農(nóng)夫山泉有點甜一一農(nóng)夫山泉千錘萬擊岀深山，喝得健康在人間。親不親，家鄉(xiāng)人，美不美，故鄉(xiāng)水。清牌礦泉水，清涼你我他。泉有多深，情有多真。上善若水，持之以恒，回味無窮！上善若水，厚德載物！上善

3、若水，回味無窮！深山綠景出好水，喝水就喝巖涌泉。一巖涌泉生命在自然中孕育！優(yōu)質(zhì)的好水源來自生命之泉，享受自然的味道。十姑洞，喝得出的感動！一一十姑洞水之真諦，在于純凈，天然！水中貴族一一景田百歲山礦泉水天籟之水，健康你我。天然的，才是健康的！一一昆侖山礦泉水我的美麗水護養(yǎng)一一雀巢水護養(yǎng)我的眼中只有你一一哇哈哈 我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工！一一農(nóng)夫山泉43. 我自喝我水，自有我滋味！44. 西藏好水，世界好水一一5100西藏冰川礦泉水45. 品請牌礦泉水，天下無水。46. 優(yōu)質(zhì)天然礦泉水一一益力47. 月是故鄉(xiāng)明，水是故鄉(xiāng)甜。48. 云南山泉水回味甜云南山泉49. 自然之源，健康之水。

4、篇二：礦泉水廣告詞篇一：礦泉水廣告語集錦礦泉水廣告語集錦1. 飲”領時尚，xxx,養(yǎng)生圣水。2. 純山純美，好水相隨。3. 大地的乳汁，育一代子女4. 地下深水，喝的就是滋味5. 東方魔水，xxx至尊。6. 多一點，生活更健康！一一康師傅礦泉水7. 高“硅”好水，天然珍寶一一陸寶礦泉水8. 高山覓流水，知音在人間。9. 管你喝誰？我就要我！10. 好山有好水，慧眼識健康。11. 好在天然，貴在品質(zhì)12. 喝龍門響水，唱響全世界。13. 喝一口，爽一下。14. 紅星楊礦泉水，滴滴甘甜暖人心。15. 健康新生活，從樂百氏”開始一一樂百氏16. 健康新生活，從喝巖涌泉開始一一巖涌泉17. 九千年牌礦

5、泉水，給你九千年前的口感一一九千年冰川泉水18. 可以用來養(yǎng)魚的有氧礦泉水。19. 來自阿爾卑斯山底一一依云礦泉水20.龍門清泉，聽得見的好山好水! 響水洞21. 每天喝一點，健康多一點22. 你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。一一巖涌泉23. 你饑渴了嗎? xxx是你最好的伴侶！24. 你我的怡寶怡寶25. 農(nóng)夫山泉有點甜農(nóng)夫山泉26. 千錘萬擊出深山，喝得健康在人間。27. 親不親，家鄉(xiāng)人，美不美，故鄉(xiāng)水。28 清牌礦泉水，清涼你我他。29.泉有多深,情有多真。30.上善若水,持之以恒，回味無窮!31.上善若水,片徳載物!32.上善若水,回味無窮!33.深山綠景出好水，喝水

6、就喝巖涌泉。一巖涌泉34. 生命在自然中孕育！優(yōu)質(zhì)的好水源來自生命之泉，享受自然的味道。35. 十姑洞，喝得出的感動！ ！ 一一十姑洞36. 水之真諦，在于純凈，天然!37. 水中貴族一一景田百歲山礦泉水38. 天籟之水，健康你我。39. 天然的，才是健康的！一一昆侖山礦泉水40.我的美麗水護養(yǎng)一一雀 巢水護養(yǎng)41. 我的眼中只有你哇哈哈42. 我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工！一一農(nóng)夫山泉43. 我自喝我水，自有我滋味！44. 西藏好水，世界好水一一5100西藏冰川礦泉水45. 一品請牌礦泉水，天下無水。46. 優(yōu)質(zhì)天然礦泉水一一益力47. 月是故鄉(xiāng)明，水是故鄉(xiāng)甜。48. 云南山泉水回味

7、甜云南山泉49. 自然之源，健康之水。篇二：礦泉水廣告策劃書完整版1 / 14目錄.公司簡介3二. 市場調(diào)查與分析31. 市場調(diào)查32. 營銷環(huán)境分析33. 市場概況44. 飲用水市場的營銷環(huán)境分析總結三. 廣告策略策劃91. 目標市場策略92. 產(chǎn)品定位策略9四廣告創(chuàng)意策略101廣告表現(xiàn)策略102.廣告媒介策略10五廣告預算121廣告費用122.其他費用12六.廣告活動的效果評價和監(jiān)控13七結語13八附件142 / 14 .企業(yè)簡介怡寶是中國笫一個包裝飲用水品牌，中國包裝飲用純凈水國家標準的發(fā)起和 制定單位之一。這是華潤集團屬下香港上市公司華潤創(chuàng)業(yè)有限公司旗下的華潤 怡寶食品飲料（深圳）有限

8、公司。公司列入華潤（集團）有限公司一級利潤中心序列。華潤怡寶始終以優(yōu)于“國 標”的生產(chǎn)標準為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務，贏得 消費者的認同。華潤怡寶多年來得到了各級政府部門的肯定與嘉獎，獲得中國 名牌產(chǎn)品、中國最具競爭力品牌等榮譽。二.市場調(diào)查與分析1. 市場調(diào)查我國幅員遼闊，地質(zhì)構造復雜，礦泉水資源十分豐富，是世界上最早開發(fā)利 用礦泉水的國家之一。近年來，世界的水質(zhì)污染日益嚴重，人們對飲用地表水、 自來水越來越不放心。飲料市場競爭激烈、品牌眾多、市場推廣投入大，利潤 薄。飲料市場不斷被切碎細瓜，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。消費者強烈要求獲得可口、清潔、衛(wèi)生的飲

9、用水源，并注意人體有益的宏量 和微量元素、碳酸氣和礦物質(zhì)等在營養(yǎng)學上的重要性，必然促進天然礦泉水在我 國可觀的發(fā)展。2. 營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素：永川的經(jīng)濟形全區(qū)經(jīng)濟呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長的發(fā)展態(tài)勢，成績可喜，主要呈現(xiàn)出四大亮點：一 是經(jīng)濟結構進一步優(yōu)化，工業(yè)集中度明顯提高，三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；二是經(jīng)濟發(fā)展趨勢越來越 好；三是“項推進年”全面發(fā)力，重點項LI建設有序推進；四是民間投資成為 推動全區(qū)投資增長的主要動力，民營經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁。近兒年來，永川的飲用水市場波瀾不驚趨于平穩(wěn)，市場上的各類飲用水品種 繁多，業(yè)內(nèi)的競爭激烈程度有增無減。在品牌方面，已經(jīng)逐步形成了梯次分布格 局，各

10、量級品牌所代表的細分市場產(chǎn)品互相滲透，概念性的品牌差異化戰(zhàn)3 / 14略競爭方興未艾。總體來說，永川的飲用水市場潛力大，飲用水行 業(yè)將呈現(xiàn)科學化、規(guī)范化快速健康發(fā)展的趨勢。市場的政治、法律背景中國的市場經(jīng)濟中，國家鼓勵正當競爭，鼓勵企業(yè)的正當發(fā)展。2007年7 月1日中國飲用水新標準正式實施，2020年包裝飲用水行業(yè)推出自律公約，我 國嚴禁隨意調(diào)整飲用水水源保護區(qū)。這樣一系列的法律法規(guī)規(guī)定和規(guī)范了中國市 場中飲用水企業(yè)的行為，為行業(yè)的整體發(fā)展營造了一個良好的法律環(huán)境。隨著我 國法制建設的進一步發(fā)展，飲用水行業(yè)的整體行為將得到進一步的規(guī)范，行業(yè)的 秩序?qū)⒌玫竭M一步的維護，進而將更有利于行業(yè)內(nèi)整體

11、企業(yè)的發(fā)展。市場營銷 環(huán)境中的微觀制約因素：企業(yè)與供應商的關系：怡寶飲品有限公司以資金充足，實力雄厚得到供 應商的信任，原料供應方面不存在問題。企業(yè)與經(jīng)銷商的關系：怡寶飲品有限公司雖已有十兒年的發(fā)展歷史，但 其產(chǎn)品知名度一般，大多經(jīng)銷商獲利不多，銷售產(chǎn)品的積極性不強。企業(yè)與經(jīng)銷 商的關系有待加強。3. 市場概況市場的規(guī)模永川飲用水行業(yè)起步較晚,但近兒年的發(fā)展十分迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，永川 U前有各類飲用水生產(chǎn)廠家超過20個，名H不同、品牌繁多的各類瓶裝、桶裝 飲水在市場上旺銷。在這些品種中，以礦泉水居多，口前在永川內(nèi)市場每年銷量 多達5000萬升。據(jù)調(diào)查顯示，永川高校在讀總人數(shù)有10萬余人，其中

12、已有近25%的人經(jīng)常 飲用純凈水，另有45%的人對純凈水持接受態(tài)度，24%的人抱無所謂態(tài)度，而 持排斥態(tài)度的人僅占不到6%。市場的構成構成這一產(chǎn)品的主要有純凈水和礦物質(zhì)水。其中有農(nóng)夫山泉，娃哈哈，康師 傅，樂百氏，今麥郎等品牌構成。4. 飲用水市場的營銷環(huán)境分析總結4 / 14 （1）市場機會：永川整個飲用水市場將繼續(xù)擴大，需求量也有提高 空間。永川沒有本土礦泉水產(chǎn)業(yè)，所以永川市場潛力較大。（2）市場威脅：在永川場中各著名品牌飲用水銷量均不錯。本品牌并未被 消費者普遍接受，有潛在市場。但較之與各著名品牌相較量，本品牌市場形勢比 較嚴峻，無論是品牌推廣還是銷售都面臨著巨大挑戰(zhàn)。（3）企業(yè)在市場中

13、的優(yōu)勢：價格較低，上市時間不長，消費者還沒形成固 有的印象，因此有通過適當?shù)臓I銷手段吸引更多的消費者的可能，且怡寶所推出 的冰泉水系列具有很強的特色性。（4）產(chǎn)品在市場中的劣勢：市場占有率很低，很多消費者沒有聽過本品，在消費者心中沒有深刻印總 結：基于企業(yè)的長遠發(fā)展，利用較有潛力的消費市場，及本產(chǎn)品尚未成熟的有利 時機，迅速提高產(chǎn)品的市場占有率，在現(xiàn)有的主要品牌中，取得自己有特色的定 位。消費者分析1消費者的總體消費態(tài)勢隨著人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，順應“天然、營養(yǎng)、無公害、 綠色”的消費趨勢，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，已然成為人們的首選，天 然礦泉水也必將成為永川飲用水市場的

14、主導產(chǎn)品。飲用水作為最佳健康飲用水，據(jù)調(diào)查，2000-2006年，永川礦泉水行業(yè)發(fā)展 迅猛，工業(yè)總產(chǎn)值保持持續(xù)快速上漲，年均增長率33陰 復合增長率為26. 23%o 消費市場潛力較大。龐大的消費人口基數(shù)是中國礦泉水消費市場的最大潛力，同時也成為許多企 業(yè)紛紛上馬礦泉水項L1的動力。中國礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增。中 國礦泉水的消費市場潛力巨大。2. 現(xiàn)有消費者分析（1）現(xiàn)有消費群體的構成怡寶水作為消費者熟悉的品牌，消費群體集中于廣東市場，并在山西南向全 國進軍，在怡寶水的消費群體中主要分為以下兒種購買群體：5 / 14篇三：關于百歲山礦泉水的廣告分析關于百歲山礦泉水的廣告分析廣告語

15、：水中貴族，百歲山廣告情節(jié)：百歲山天然礦泉水廣告在廣告學的分類中屬于情節(jié)廣告，其內(nèi)容是：一位年 輕貌美的公主山極其豪華的護衛(wèi)隊護送出城，與此同時一位平民打扮的老人（男 拿著一瓶景田百歲山在民巷中行走，前后兩個鏡頭形成鮮明的對比。最后在一個 充滿陽光和恬靜的路口兩人會合，老人把礦泉水放在一個方凳上。望著礦泉水正 準備享受此刻的宇靜與陽光。而公主看到了老人和礦泉水，示意護衛(wèi)隊停下親自 下車向老人走去，在老人不要拿起礦泉水的那一刻，公主搶先一步拿起礦泉水， 老人與公主相視一笑，心領神會，公主回到車上，在上車之前，回頭深情的望向 老人，之后出現(xiàn)廣告語;水中貴族，百歲山。實際上廣告參考了 1650年發(fā)生

16、在斯德哥爾摩街頭的一件事：52歲的笛卡 爾邂逅了 18歲瑞典公主克莉絲汀，笛卡爾落魄無比、窮困潦倒乂不愿意請求 別人的施舍,每天只是拿著破筆破紙研究數(shù)學題。有一天克莉絲汀的馬車路過 街頭發(fā)現(xiàn)了笛卡爾是在研究數(shù)學，公主便下車詢問,最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有 數(shù)學天賦，道別后的兒天笛卡爾收到通知，國王要求他做克莉絲汀公主的數(shù)學 老師。其后兒年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，國王發(fā)現(xiàn)并處死了笛卡 爾，在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了 r=a（l-sin 0 ）的數(shù)學坐標方 程，解岀來是個心形圖案，就是著名的“心形線” o這封情書最后被收錄到 歐洲笛卡爾博物館中。廣告里撤換的概念就是把白歲山的水

17、比喻成這封另類情 書，意喻經(jīng)典、浪漫、難忘、矚目”，廣告對象：中高端消費人群品牌定位：水中貴族廣告訴求點；廣告以城堡，皇家，護衛(wèi)隊來宣揚了其皇家貴族精神單以審美來說唯美細膩, 華麗高貴，無可挑剔，但是廣告，也只能說差強人意，正如廣告要帶給受眾貴族的感覺一樣，作為 一個觀眾確實被前面唯美畫面，十足的歐美皇室范所打動，然而公主下車拿走了 老人的礦泉水，相信看到的人都會問：為什么？然而到廣告的最后也沒有給出解 答，但從廣告本身出發(fā)，也絕對沒有制造懸念的LI的，只有上網(wǎng)查了資料才知道 這背后有一個凄美的故事。然而問題就是創(chuàng)作者對廣告主觀意識中存在的動人故 事，受眾無法知曉，而這個故事本身也和廣告主題貴

18、族沒有什么必然聯(lián)系。篇三：怡寶廣告策劃書目錄亠 4 X、刖言二、企業(yè)經(jīng)營目標（-）怡寶公司簡介（二）華潤怡寶營銷策略（三）怡寶經(jīng)營理念三、市場現(xiàn)狀分析（-）市場調(diào)查與分析（二）怡寶SWOT分析四、營銷環(huán)境分析（-）營銷環(huán)境分析（二）微觀環(huán)境五、消費者購買行為六、市場細分及定位（一）消費群體（二）產(chǎn)品細分（三）市場細分的依據(jù)（四）LI標市場的選擇（五）市場定位七、廣告策略（）產(chǎn)品定位策略（二）目標市場策略（三）廣告媒介策略八、廣告腳本九、廣告創(chuàng)意十、廣告效果預測一、刖呂曾經(jīng)有個人說過：“水的質(zhì)量決定生活的質(zhì)量”。意思是只有喝上干凈衛(wèi)生 健康的水，生活的質(zhì)量才有保障。而我們這次廣告策劃的主體華潤怡

19、寶就是中國 高品質(zhì)水的代表。多年來華潤怡寶一直把消費者的健康放在第一位務求提高水 的質(zhì)量令全中國都能喝上干凈健康的純凈水。這樣華潤怡寶始終以優(yōu)于“國標” 的生產(chǎn)標準為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務，贏得消費者 的認同。通過這次微電影廣告策劃，傳達給怡寶受眾溫情，并挖掘潛在客戶群體。二、企業(yè)經(jīng)營目標（-）怡寶公司簡介華潤怡寶，中國飲用水市場的領先品牌，在華南地區(qū)市場占有率連續(xù)多年穩(wěn) 居首位，2007年銷量達到108萬噸。1989年，華潤怡寶在國內(nèi)率先推出純凈水, 是國內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝水的企業(yè)之一。華潤怡寶也是國家質(zhì)監(jiān)和衛(wèi)生飲用純 凈水國家標準的主要發(fā)起和起草單位之一。華潤怡寶

20、始終以優(yōu)于“國標”的生產(chǎn) 標準為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務，贏得消費者的認同。 華潤怡寶多年來得到了各級政府部門的肯定與嘉獎，獲得中國名牌產(chǎn)品、中國最 具競爭力品牌等榮譽。2020年，華潤怡寶水業(yè)務的管理納入華潤集團6S管理體 系，華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司列入華潤（集團）有限公司一級利潤中 心序列。（二）華潤怡寶營銷策略華潤怡寶，繼2020年“怡寶VBA廣東省大學生三人籃球賽”后，華潤怡寶 乂攜手中國乒乓球隊在深圳舉行了盛大的戰(zhàn)略合作簽約酒會，怡寶同時也獲得了 “中國國家乒乓球隊唯一指定飲料”稱號。這次的簽約是華潤怡寶對多年來體育 營銷策略的深化，將助其在競爭白熱化

21、的飲用水市場處于更穩(wěn)固的地位。據(jù)了解，華潤怡寶主營的“怡寶”品牌系列包裝水是中國飲用水市場的領先 品牌，年銷量超過160萬噸。華潤怡寶一直將體育營銷作為一種長期而連貫的戰(zhàn)略，其對體育事業(yè)的持續(xù) 投入和關注在飲用水行業(yè)并不多見。迄今為止，華潤怡寶在體育公關營銷方面投 入近億元。而華潤怡寶乂一直將信任”為核心價值，“瘋狂足球” “CBA籃 球” “怡寶零帕VBA廣東省大學生三人籃球賽”等活動都是怡寶將體育與公益 事業(yè)有效整合來提高一步怡寶的知名度。（三）怡寶經(jīng)營理念怡寶十余年來，一直視質(zhì)量為企業(yè)及品牌發(fā)展的生命，堅持只有質(zhì)量的穩(wěn)定 并持續(xù)提高才能保證公司的持續(xù)發(fā)展。公司全面執(zhí)行IS09000： 2

22、001及HACCCP 質(zhì)量管理和控制體系，使怡寶產(chǎn)品質(zhì)量始終保持保持在國內(nèi)同行業(yè)前列。怡寶的理念是怡寶結合自身和行業(yè)的特點，制定了 “小市場，大占有”的發(fā) 展戰(zhàn)略，怡寶認為只有在區(qū)域市場真正做到領先的和壟斷，才能逐步追求市場區(qū) 域的擴大。怡寶企業(yè)文化崇尚創(chuàng)新、作風務實、恪守誠信、追求完美。三、市場現(xiàn)狀分析“怡寶”營銷策略“上善若水，水利萬物而不爭”。水是孕育生命的搖籃， 水是滋潤萬物的乳汁。怡寶引用純凈水營銷策略。在廣東，怡寶純凈水供不應求，成為廣東省飲用 水笫一品牌。在北京，怡寶純凈水躋身水市五強。怡寶是中國笫一個包裝飲用水 品牌，中國包裝飲用純凈水國家標準的發(fā)起和制定單位之一。這是華潤集團

23、屬下 香港上市公司華潤創(chuàng)業(yè)有限公司旗下的華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司列入 華潤（集團）有限公司一級利潤中心序列。華潤怡寶始終以優(yōu)于國標”的生產(chǎn) 標準為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務，贏得消費者的認同。 華潤怡寶多年來得到了各級政府部門的肯定與嘉獎，獲得中國名牌產(chǎn)品、中國最 具競爭力品牌等榮譽。（-）市場調(diào)查與分析1、市場背景（1）飲料市場競爭激烈飲料市場品種和品牌眾多，四場推廣投入大，利潤薄。新品種、新品牌果汁、 功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場不斷被切碎細分，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲 料水的市場。（2）品牌繁多飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸謂水）和礦泉水兩大類。全國有純凈水 生產(chǎn)企業(yè)1000多家，礦泉水生產(chǎn)1000多家。（3）純凈水各方面較之礦泉水占上風從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵 純凈水。純凈水利用的客觀優(yōu)勢是成本低廉，消費者也更多的選擇純凈水。（4）“怡寶”飲用純凈水前景良好，潛力巨大在發(fā)達國家，飲用純凈水是講健康、有品味的標志。世界知名水飲料品牌都 是純凈水