1、互聯網體育超車 ,巨頭搶占新風口三四年前，各大視頻網站為了吸引更多的用戶，往往 會投入巨資在電視劇以及綜藝節目版權的購買上。而近一兩 年，像 PPTV 、樂視、新浪視頻、騰訊視頻等視頻巨頭公司， 漸漸地把注意力轉移到了體育賽事版權上。 同時，樂視體育， 新浪和騰訊還共同發起成立了“互聯網體育知識產權保護聯 盟”，讓“互聯網 +”體育這一領域逐漸地被人們了解，同時 這也標志著視頻巨頭們對視頻體育領域的爭奪變得更加白 熱化。燒錢，不惜重金獲得直播權 為了獲得更多的用戶關注，為了獲取更多的流量以及產 業價值，各大視頻網站不惜投入巨資在獲取更多賽事的直播 權上，尤其是在足球以及籃球賽事上。PPTV8月

2、5 日, PPTV宣布花費2.5億歐元（約合人民幣16.85 億元）獲得未來五年的西甲聯賽（中國地區）獨家全媒體版 權，包括電視、網絡、新媒體及公共播映媒體的播出及版權 分銷權益，中國大陸、中國臺灣和中國澳門的西甲權益也全 歸 P PTV 。根據資料顯示，西甲在中國擁有幾千萬球迷，這 次獲得西甲獨播權，將會為其帶來巨大的流量收入，并將帶 動周邊產業的發展。騰訊視頻2015 年 5 月 21 日，騰訊宣布以 5 年 5 億美元簽下 NBA 數字媒體版權，不僅讓騰訊體育獲得了 NBA 的網絡獨家直 播權，還包括 NBA30 支球隊所有比賽的播放權以及其他網 絡平臺播放 NBA 授權的剩余權限，價格

3、是新浪過去三年和 NBA 簽約的 5 倍，也一舉終結了過去 NBA 網絡版權由新浪、 樂視、騰訊三家分享的局面。騰訊視頻直播畫面質量要好于新浪，但是在解說水平 上，還有所欠缺，雖說把新浪 NBA 的柯凡挖了過來，但遠 遠不夠。未來，騰訊能不能將過去新浪的用戶都導入進來， 還需要在多方面繼續加強。新浪視頻失去了 NBA 這塊大蛋糕，新浪對于優秀賽事的需求更 加迫切。 7月 10日，新浪體育宣布：已經與英超獨家版權商 達成協議，獲得下賽季英超網絡直播權。為此，新浪體育付 出了 1800 萬美元，而在上一年，這一數字僅僅只有 1100 萬 美元。新浪體育有著較為優秀的編輯團隊，可以在賽后快速的 對賽

4、事進行報道和深入分析。同時，觀眾可以通過微博進行 直播互動，在帶來流量的同時，也搞活了多個產業業務。不 過，在畫面效果上，新浪還有著很大的改進空間，不清晰，卡頓，將會成為制約其發展的攔路虎。樂視體育 樂視體育目前估值已達近 30 億元人民幣，因此在賽事 版權上，樂視幾乎涵蓋了足球、籃球和高爾夫等賽事的轉播 權，雖然大多數賽事較為廉價，但不難看出樂視在體育版權 這塊的野心。同時，樂視的直播畫質是幾個平臺中最好的， 并且解說能力也在不斷地提升，不過，其現在仍缺少優秀賽 事的資源。從買劇到買體育賽事，原因為何？ 現在，中國基本上所有的視頻網站都進入了體育賽事轉 播這一市場，而在過去，各大熱播電視劇以

5、及綜藝節目才是 視頻網站一直追捧的對象，不惜花費上億資金將獨播權攬入 懷中，是什么導致了這一轉變？先來看電視劇以及綜藝節目的版權，一部非獨家劇的成 本大概每部在 1000 萬元 2000 萬元，獨家是 5000 到 7000 萬，要是特別火爆的綜藝節目，成本可以達到上億。在承擔 高成本的同時，并沒有給視頻網站帶來過多的收益，搜狐張 朝陽就曾多次表示現在的視頻版權價格太貴，已經嚴重拖住 了搜狐發展的步伐， 而這也是大部分視頻網站的寫照。 而且， 這也是為什么視頻網站紛紛要推出自制劇的原因之一。相反，雖然體育賽事的版權費也較高，但是其帶來的各方面的收益卻遠遠大于成本支出：第一，流量能夠很好的保證。

6、在中國有著龐大的球迷基 數，這在一定程度上可以保證視頻網站的流量以及收視率。 同時，遇到特殊的比賽，特別是像西甲國家德比的比賽，其 影響堪比世界杯，收視率都趕上了奧運會，對于視頻網站來 說絕對是一本萬利。第二，周邊紀念產品的收入。對于大部分球迷來說，喜 歡一個球隊，會買關于這個球隊的球衣、吉祥物玩偶、掛件 等諸多周邊產品。而這些產品只有通過官方渠道才能獲得， 也就是說只有和賽事簽訂合作的視頻網站才可以經營這些 產品的售賣。另外，中國球迷的消費水平還是比較高的，賣 周邊，可以為其帶來一定的收益。第三，為硬件產品做推廣。現在的視頻網站，為了獲取 更高的市場份額，往往都會打造屬于自己的一個硬件產品， 比如樂視和 PPTV 的智能電視。在賽事直播時，網站會給這 些硬件產品一定的露出，在一定程度上會起到一定的推廣作 用。第四，增值服務收入。視頻網站會將視頻的清晰度分幾 個級別， 像 2K 以及 4K 等高品質畫面， 一般都需要用戶支付 額外的費用才能夠享受這一服務。對于大部分球迷來說，真 實的現場感一直都是其所追求的，他們愿意為高清晰畫面付 出一定的