1、2018年短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢論 :資超綜合使用時長持續(xù)増加，已QuestMobile 最新報告顯示，短視頻用戶7267 ,為總使用時長同比増長471.1%訊類APP。截至今年6月， 短視頻用戶近。鐘，兩者已經(jīng)十分相，以前一直占主導(dǎo)優(yōu)勢的長視頻則為7617億分分億鐘推， 除了互聯(lián)網(wǎng)玩家紛紛入局進(jìn)入2018年以來短視頻行業(yè)動作頻繁，各類頻+視頻功能，探索短 視頻媒體平臺外，在原有核心產(chǎn)品上増加短獨出立短視？ 玩頻+到底該怎么，成為十分常見的入局方式。短視新玩法深釘在；2018年6月，釘，知乎 以內(nèi)測形式上線短視頻專區(qū)62018年月的頁面機(jī)淘寶商品搜視頻校招模式;2018索年7月， 手會圳超級發(fā)布上

2、推出短段.入灰度測試階信短視頻息流功能進(jìn)+頻+招聘、短視短、短 視頻+知識問答、視頻短視頻+電商.社交視+短媒體，平臺,除年時間里了獨立的短 視頻在短視頻野蠻生長的這兩以其和新模式。尤視斷探索”短頻+”的新玩法頻”的商業(yè)模式也 快速崛起，不高批“甜頭的一到臺，是最早嘗短視頻+、社電商交、新聞資訊等為主的平了 曝光，實現(xiàn)量得了流堵長和媒體頻玩，冥將短視與自身領(lǐng)域的服務(wù)相結(jié)合獲 性成果。叫好又叫 座的階段，面現(xiàn)，一方了更加蕪眼的表場入2018年之后，市上短視頻+模式有進(jìn)搜品流的 商出短視頻信息頻功能，如7月手機(jī)淘寶推家早期玩不斷短深化平臺視，面一方深化。另短功 能層面的視頻布局探內(nèi)索展示頁面，從容

3、層面的短視頻索向切+ 的短視頻品產(chǎn)也紛紛找到了 代、 釘以知乎釘校招等產(chǎn)品為表的不同領(lǐng)域。玩法視短頻+新關(guān)上線短視頻相功能,探索相入 點，繼用戶紅利消退迫使入局者另辟蹊徑情熱，各方本、資還是用戶平溫業(yè)短年2016 以來，視頻行持續(xù)升，不論臺62018年示mUserTracker品數(shù)據(jù)顯，產(chǎn)監(jiān)行用移艾退未都從減。 瑞動戶為測頁5共頁1第分的細(xì)所有視頻服務(wù)增設(shè)備數(shù)的同比長率高達(dá)173.1%在獨月短視頻行業(yè)月立。長率僅為17.8% 的月獨立設(shè)備數(shù)同比増體而類別中遙遙領(lǐng)先，同期視頻服務(wù)整機(jī)的態(tài)勢，單間也保持不斷增長頻看從觸媒習(xí)慣來，用戶投入在短視上的時度二季增長到2018年第季長時已經(jīng)從2017年第一

4、度 的21.1分鐘效單日有使用，象空間業(yè)大的商價值和想巨時發(fā)業(yè)短33.1的分鐘。視頻行在快速展的同伴隨看。的速快發(fā)展期紅利業(yè)奪，入望從玩多來著吸也引越越的家觀到局搶行mUserTracker-2018年6月視頻服務(wù)及細(xì) 分服務(wù)類別月獨立設(shè)備數(shù)同比增長對比mUserTracker-2018年6月視頻服務(wù)及細(xì)分服務(wù)類別月腴立設(shè)備數(shù)同比增長對比羊唸）頁5共頁2第，年，進(jìn)入2018以來用戶行為監(jiān)測產(chǎn)品mUserTracker數(shù)據(jù)顯艾瑞移示動開紅利期已經(jīng)戶逐漸放緩，短視頻行業(yè)用環(huán)短視頻行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)的比増長率期利用戶紅在備數(shù)環(huán)比增長僅為3.7%。視始消退，2018年6月短頻月獨立設(shè)平有方式在的景下，通

5、過短視頻+競消退和短 視頻媒體平臺爭已白熱化的背的視頻行業(yè)，隨入局途徑。同時著短視臺上搭建和嵌入短頻功能， 是一個不錯的短與場，尋找于理智，相較盲目進(jìn)，各和成熟化方玩家面對短視頻也更加規(guī)范化0所關(guān)注新機(jī)會更為人式視頻融合的新形和mUserTracker-2017 年6 月-2018 年 6月短視頻行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)*F模式：內(nèi)容嵌入、功能嵌入和戰(zhàn)略嵌入成主流容，在內(nèi)頻內(nèi)容形式用聯(lián)網(wǎng)時代戶觸媒 習(xí)慣的視合短視頻作為更加符移動互品的產(chǎn)聯(lián)網(wǎng)平臺，另一方面，基于各類互空就上和功能上本 身具有很大的想象間滋的+不同，也給予了 短視頻求以能、用戶群體及短視頻內(nèi)氓需的差異 性功土壤。生三種模式短視頻+1.內(nèi)容

6、嵌入一的對較淺嵌臺，是入程度相平入流種 頻將短視作為一用戶導(dǎo)的內(nèi)容口嵌入功傳和視短頻拍攝上及塊頻短立置上平為表通式種形，?，F(xiàn) 在臺設(shè)獨的視版以頁5共頁3第存和留的活趺度進(jìn)輯行用戶拉新和盤活，提高用戶在平臺上能，以內(nèi)容社區(qū)的邏。長時強(qiáng)。交 屬性較通常和平臺核心功能相關(guān)性較弱，社入內(nèi)容嵌模式 功能嵌入2.嵌進(jìn)行增值形式短視頻 作為一種平臺功能的補(bǔ)充和合結(jié)平臺自身特性，將。臺忠誠度，増強(qiáng)用戶體驗，提高用戶的平， 入進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化高式提內(nèi)容形較大,更加注重借助短視頻的嵌功能入模式通常和平臺相關(guān)性 能。看房功如在線租賃APP上線的短視品產(chǎn)自頻身優(yōu)勢,戰(zhàn)略嵌入3別區(qū)上嵌入行業(yè)熱度上 的優(yōu)勢，在平臺視借助

7、短頻在內(nèi)容形式、觸媒習(xí)慣和。的目的到平臺戰(zhàn)略擴(kuò)張或轉(zhuǎn)心于產(chǎn)品核 業(yè)型務(wù)的短視頻功能，以達(dá)為如釘釘作相關(guān)業(yè)務(wù)的輻射，模路嵌入式更多應(yīng)用于平他臺核心業(yè)務(wù) 向其戰(zhàn)略擴(kuò)張。進(jìn)行業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)短視瞬聘的向功能開發(fā),招聘領(lǐng)域平辦公臺借助入局需謹(jǐn)慎,量體裁衣是關(guān)鍵和關(guān)性相視頻和平臺的入入 功能嵌，還是戰(zhàn)略嵌入，找 到短是無論內(nèi)容嵌。鍵功的關(guān)因素視頻的平臺嵌入，才是成成用突破口，最合適的方式完短發(fā) 臺，即相關(guān)性平平臺和短視頻內(nèi)容的破，對首先內(nèi)容嵌入來說，突口在于盤戶拉新用一致，才能 觸發(fā)保牌產(chǎn)品功能走位、品調(diào)性及用戶偏好持與布內(nèi)容應(yīng) 效果?；畹念l短視相關(guān)性，即形于平 臺和短視頻式的在說能其次,對功嵌入來，突破口更得用讓戶獲且作和充增值的用，并能夠補(bǔ)產(chǎn) 務(wù)和功臺對可形式以平在能服上生驗。的加優(yōu)質(zhì)體頁5共頁4第休，具關(guān)性視頻的相戰(zhàn)在于平臺路方向和短說最后,對戰(zhàn)略彖入來，突破頻短視式入局推出新 產(chǎn)品的方臺是